什么是品牌故事？ 最佳实践和示例

品牌故事讲述是当今大多数品牌所需要的魔力。 在机器和数字技术的世界里，人们有强烈的联系需求。

人们需要一个在个人层面上与之相关的故事，一个与他们没有太大不同的信念，一个让他们感受到某种东西的概念。 同时，品牌需要吸引目标受众，介绍其背景故事并将其客户转变为支持者。

这正是讲故事的作用。

在您的营销活动中加入讲故事不仅是您拥有的众多选择之一，也是您品牌形象的重要组成部分。

什么是品牌故事？ 你为什么需要它？ 成功讲述品牌故事有哪些技巧？ 关于这个强大的内容营销工具的这些以及更多问题将在本文中找到答案。

所以，系好安全带，让我们直接开始吧：

• 什么是品牌故事？
• 品牌故事和品牌故事
• 为什么讲品牌故事很重要？
• 6个成功的品牌故事技巧
• 视觉叙事的力量

什么是品牌故事？

比如说，你在酒吧或社交媒体上遇到了一个你以前从未见过的人。 他们有一些吸引你的东西，让你感兴趣，只是把你拉进来。

那么，你会怎么做呢？

你试图更多地了解他们——他们的故事，因为每个人都有一个，对吧？

品牌也是如此。 当人们不小心碰到你的品牌时，他们想知道它背后的故事、你的灵感，当然还有——你的真正含义。

成功的品牌故事讲述将事实、原因和情感结合在一起。 它围绕品牌形成了一个忠实的社区，并最大限度地发挥其影响力。 它为人们提供了他们想要参与的东西，因为他们知道你得到了他们，他们关心你的背景故事和你要去的地方。

几乎每个人都被故事所吸引，因为它们将人和想法联系起来。 故事让人们更容易记住和信任一个人或一个品牌。

事实上，它甚至被科学证明。 根据研究，当我们听到故事时，催产素（建立更深层次的联系）、皮质醇（形成记忆）和多巴胺（调节情绪反应，如同情）等化学物质会在我们的大脑中活跃。 这也是为什么故事比事实和数字更令人难忘的原因 22 倍。

那么，什么是品牌故事？

品牌故事讲述是指创建一个展示品牌价值的叙述，以便将您的品牌与您的受众联系起来。

品牌故事和品牌故事

品牌故事和品牌故事是一样的吗？

不完全的。

您可能已经遇到过“品牌故事”与“品牌故事讲述”混合的情况。 但是，它们在某些情况下略有不同。

现在，什么是品牌故事？

品牌故事正是它所说的——它是故事，是您品牌的历史。 它可以包括关于公司的一切：从创立它的想法到它如何成为一个有影响力的品牌。

这是星巴克咖啡的一个很好的品牌故事示例。 他们从最初的日子开始，慢慢融入他们支持的慈善机构和他们多年来所做的善事。 他们展示了他们的信仰以及他们计划做的更多事情。

然而，当谈到品牌故事时，它不一定是你的品牌故事。 在这种情况下，品牌通过一个英雄的故事展示了它的特质和特点，大多数人都会对此产生共鸣或感慨。

这里有两个品牌讲故事的例子，让你掌握它。

在这则梅赛德斯奔驰于 2016 年发布的广告中，故事的主人公是一个想要约会的孩子，即使天气不好。

这是情绪化的和疯狂的可爱。 它讲述了一个感人的故事，同时展示了（而不是讲述）他们的汽车的耐用性，而且不管怎样，有了这辆车，您将到达目的地。

Ryan Raynold 不仅以演员身份出名，而且以航空杜松子酒公司的共同所有人而闻名。 由于他的幽默和风格，他为该品牌制作的广告具有标志性，这在数字营销领域有点新鲜。

在这个航空杜松子酒广告中，他通过向观众提出一个问题“你会为你的公司走多远？”来分享他对公司的奉献精神。 并展示了创建 Ryan Reynolds 签名瓶的过程。 如果你熟悉他的表演，这很感人，也有点幽默。

这个故事让你欣赏他自己吹瓶并刻上他的签名所做的辛勤工作。

为什么讲品牌故事很重要？

这些天来，我们遇到了大多数品牌讲故事的各种例子。 由于以下优势，讲故事是营销活动的重要组成部分：

• 讲故事是一个吸引注意力的好方法

无论您的品牌是新品牌还是知名品牌，讲故事都将帮助您更快地吸引潜在客户的注意力。 就像当有人告诉我们他们的生活故事时我们会着迷一样，顾客也会被吸引人的开头所吸引。 他们将继续倾听故事的走向，因此考虑一个引人入胜的开场场景至关重要。

2018 年，迪士尼发布了一个可爱而励志的故事，讲述了一个可爱的小鸭子英雄，他追随梦想在迪士尼乐园与著名的唐老鸭会面。 你几乎可以在一分钟内看到故事的展开，从第一幕开始，你就被迷住了，不是吗？

• 讲故事带来更多销售

随着世界人口试图做出积极的改变，大多数人都支持具有积极影响的品牌。

这些天来，大多数人没有得到东西，因为他们喜欢它们，他们是有信息和目的的支持品牌。 他们想看看你代表什么，并分享一些不仅仅是品牌，而是整个文化的东西。

当你展示产品背后有真实的人，有价值观、抱负和梦想时，人们一定会信任你的品牌。

iPad 是最畅销的科技产品之一。 他们的广告里挤满了人，他们的日常故事肯定在其中发挥了重要作用。

2020 年，Apple 发布了一个关于在家工作的疯狂（以最好的方式）故事。 他们想出了各种各样的角色来宣传 iPad 和其他 Apple 产品的功能，例如测量工具、扫描工具等。

这个故事展示了这个搞笑团队的整个工作过程，最好的部分是观看视频的人实际上可以与他们产生共鸣。 看看它，看看它是否也是你生活中的一页！

• 讲故事使品牌独一无二

确实，每个故事都以自己独特的方式与众不同，您的业务也是如此。

通过提出各种策略来分享故事作为营销活动的一部分，您离在市场上脱颖而出又迈出了一大步。 你可以和你的竞争对手说同样的话，但是，你这样做的方式会留下更深刻的印象并产生更大的影响。

Warby Parker 是一家眼镜公司，通过展示制作眼镜的过程并讲述他们使用的材料来宣传他们的眼镜。 它们帮助人们了解品牌的运作方式。 这让他们的客户觉得他们是流程的一部分，而不仅仅是客户。

• 讲故事帮助你找到你的品牌声音

讲故事帮助许多公司在数字平台上找到了他们的品牌声音和风格。 耐克是那些让客户的故事成为他们声音的品牌之一。

这些天来，很难想象没有故事可以打动的耐克广告。 他们分享了令人难以忽视的迷人和激励信息。 他们强调平等、力量和团结——大多数人都在努力传播这些概念。

在另一个名为“You can't stop...”的黄金宣传活动中，耐克选择了几位运动员来分享他们的精彩故事。 在上面的特定故事讲述示例中，职业网球运动员维纳斯和塞雷娜·威廉姆斯分享了她们作为姐妹的故事，而不是像全世界认为的竞争对手那样。

通过这个故事，耐克表达了他们对“女性支持女性”运动的支持，而不仅仅是他们的运动服。 又怎能忽视如此惊人的品牌呢？

6个成功的品牌故事技巧

1. 选择故事的元素

每个好故事都有元素。 它们使您的故事情节更有条理，并帮助您的观众毫无困难地追随，也没有任何悬而未决的问题。

叙事的要素是：

主角，你故事的主人公必须代表你的客户。 它必须是他们觉得可以与之相关的人（或某物），并在个人层面上与之联系。

场景包括故事的时间、地点和情绪。 它创造了英雄的环境，因此故事可以发展。

你故事的冲突可以是任何东西——错误的假设、个人斗争、错误判断的社区等等。最重要的是让你的英雄以一种鼓舞人心、有趣和相关的方式克服困难。

1. 构建你的故事

当谈到基本的品牌故事讲述结构时，它由以下部分组成：

说明：设置的介绍以及用钩子吸引观众注意力的地方。

崛起的行动：通过突出冲突来启动故事。

高潮：你故事的选择，转折点。

Falling Action：通向令人满意的结局的道路。

决议：最后的信息和故事的结局。

但是了解基本结构并将其应用到你的故事中并不意味着它会过于成功。 人们通常会在每个故事中寻找一些品质，而将它们包含在您的故事中肯定会让您处于优势地位。

1. 让它有意义

品牌故事讲述的总体目的是与您的受众建立联系。 为此，您必须想出一个有意义的故事。 通过间接技巧展示您的公司价值观和特征，例如选择代表您价值观的英雄。

例如，通过观看“她们无法阻止姐妹”，我们认为耐克不是在宣传其运动装，我们接受它作为对所有女性和运动员的支持举措。

1. 让它情绪化

我们最喜欢 Google 的一点是，它从来不会让人觉得他们在推销产品。

在最近发布的视频中，谷歌正在以其标志性的视频风格推广谷歌搜索栏。

他们正在展示隔离的时间表，这是自 2020 年以来世界上每个人都经历过的事情。在一分钟之内，他们让你感受到并与视频产生联系，同时带你回顾这一切。 然后，当他们在搜索栏中编辑文本时，他们几乎让你泪流满面，因为……我们都去过那里。

因此，要成功讲述品牌故事，您需要在声音和剧本中表达情感。 即使你没有拍过一个场景，你的文字和文字也有影响人们的力量，反之亦然：你可以没有文字，但有情感的场景可以讲述整个故事。 归根结底，每个故事都是独一无二的，有些故事是完全相关的，您的客户会欣赏的。

以麦当劳英国的这个精彩故事为例。 我们中的许多人都碰到过一家陌生的咖啡店，我们得到的咖啡不是我们所知道的咖啡。 麦当劳在营销中使用了这些故事，并转而推销他们的咖啡（McCafe）。

1. 让它简单易懂

不要在脚本中使用占用太多空间和时间的大词。 尽量与观众保持友好和互动。 与其用无穷无尽的形容词来讲述某事，不如试着展示它们。

1. 让它正宗

不要虚伪，因为即使你认为人们不会注意到，他们也会。

所以，说你想说的话，避免说你没有说的话。 用大量虚构而没有任何事实来编造关于您的业务开始或您的价值观的故事，会在某一时刻再次出现并困扰您的品牌。

视觉叙事的力量

视觉叙事从很久以前就已经存在，石头上的古老雕刻就是很好的证明。 随着社会的发展和对周围世界的意识的增强，视觉叙事的演变逐渐发生。

现在讲品牌故事最常见的做法是视觉讲故事。 视觉叙事可以在广告、广告牌、海报、横幅等中找到。

最终著名的视觉叙事形式是视频。 视频讲故事已经成为一种普遍现象，如今很难想象没有它的营销世界。

据统计，70% 的商家表示视频提升了品牌知名度，这使得视频讲故事的效果更加突出。 它有助于品牌展示，而不是讲述，眼见为实。

要了解有关为您的营销活动创建有意义和精彩的视频的更多信息，这里有一篇关于8 个强大的视频讲故事技巧的文章，可以帮助您进行视频讲故事之旅。

加起来

品牌故事讲述是通过展示您的品牌价值的叙述与您的受众建立联系的过程。

它已成为内容营销的重要组成部分，因为它也是推广您的产品或服务的好方法。 精彩的故事使品牌与众不同，几乎立即吸引目标受众的注意力，帮助您找到品牌声音，并提高销售额。

但是你怎么想出一个令人兴奋的故事呢？ 您可以从了解故事的结构和元素开始，使您的故事情节简单、情感、真实和相关。

故事将人和概念结合在一起，那么为什么不分享你的呢？

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