Marka Hikaye Anlatımı nedir? En İyi Uygulamalar ve Örnekler

Marka hikaye anlatımı, bugünlerde çoğu markanın ihtiyaç duyduğu sihirli dokunuş. Makineler ve dijital teknoloji dünyasında, insanların bağlantı kurmaya güçlü bir ihtiyacı var.

İnsanların kişisel düzeyde ilişki kurabilecekleri bir hikayeye, onlarınkinden çok da farklı olmayan bir inanca, onlara bir şeyler hissettirecek bir konsepte ihtiyaçları vardır. Bir markanın hedef kitlesiyle etkileşim kurması, arka planını tanıtması ve müşterilerini destekçiye dönüştürmesi gerekir.

Ve bu tam olarak hikaye anlatıcılığının yaptığı şeydir.

Pazarlama kampanyanıza hikaye anlatımını dahil etmek , sahip olduğunuz birçok seçenekten yalnızca biri değil, marka kimliğinizin önemli bir parçasıdır .

Marka hikaye anlatımı nedir? Ona neden ihtiyacın var? Başarılı marka hikayesi anlatımı için bazı ipuçları nelerdir? Bu güçlü içerik pazarlama aracıyla ilgili bu ve daha fazla soru bu makalede yanıtlarını bulacak.

Öyleyse kemerlerinizi bağlayın ve hemen içine atlayalım:

• Marka Hikaye Anlatımı nedir?
• Marka Hikayesi ve Marka Hikayesi
• Marka Hikaye Anlatımı Neden Önemlidir?
• 6 Başarılı Marka Hikayesi Anlatma İpuçları
• Görsel Hikaye Anlatıcılığının Gücü

Marka Hikaye Anlatımı nedir?

Diyelim ki bir barda veya sosyal medyada daha önce hiç görmediğiniz biriyle tanıştınız. Kendilerinde sizi ilgilendiren ve sadece sizi içine çeken çekici bir şeyleri var.

Peki, bu konuda ne yapardınız?

Onlar hakkında daha çok şey öğrenmeye çalışıyorsunuz – onların hikayesi çünkü herkesin bir hikayesi var, değil mi?

Aynı şey markalar için de geçerli. İnsanlar yanlışlıkla markanıza rastladığında , arkasındaki hikayeyi, ilham kaynağınızı ve elbette - gerçekte ne hakkında olduğunuzu bilmek isterler.

Başarılı marka hikaye anlatımı, gerçekleri, nedenleri ve duyguları bir araya getirir. Marka etrafında sadık bir topluluk oluşturur ve etkisini en üst düzeye çıkarır. İnsanlara parçası olmak istedikleri bir şey verir çünkü onları anladığınızı bilirler, geçmişinizi ve nereye gittiğinizi umursarlar.

İnsanları ve fikirleri birbirine bağladıkları için hemen hemen herkes hikayelerin büyüsüne kapılır. Hikayeler, insanların bir kişiyi veya markayı hatırlamasını ve güvenmesini kolaylaştırır.

Hatta bilimsel olarak da kanıtlanmıştır. Araştırmaya göre , oksitosin (daha derin bağlantılar oluşturan), kortizol (anıları formüle eden) ve dopamin (sempati gibi duygusal tepkileri düzenleyen) gibi kimyasallar, bize bir hikaye anlatıldığında beynimizde aktif hale geliyor. Bu nedenle hikayeler gerçeklerden ve rakamlardan 22 kat daha akılda kalıcıdır.

Peki, marka hikaye anlatımı nedir?

Marka hikaye anlatımı, markanızı hedef kitlenizle bağdaştırmak için markanızın değerlerini gösteren bir anlatı oluşturmayı ifade eder.

Marka Hikayesi ve Marka Hikayesi

Marka hikayesi anlatımı ve marka hikayesi aynı şey midir?

Tam olarak değil.

Muhtemelen “marka hikayesi” ile “marka hikayesi anlatımı” ile karıştırılmışsınızdır. Ancak, bazı bağlamlarda biraz farklıdırlar.

Şimdi, marka hikayesi nedir?

Bir marka hikayesi tam olarak söylediği şeydir - bu hikaye, markanızın tarihidir. Şirketle ilgili her şeyi içerebilir: onu başlatma fikrinden nasıl etkili bir marka haline geldiğine kadar.

İşte Starbucks Coffee'den harika bir marka hikayesi örneği. Başlangıç ​​günlerinden başlarlar ve destekledikleri hayır kurumlarına ve yıllar boyunca yaptıkları iyiliklere alışırlar. Neye inandıklarını ve daha fazlasını yapmayı planladıklarını gösterirler.

Ancak konu marka hikaye anlatımı olduğunda, mutlaka markanızın hikayesi olmak zorunda değildir. Bu durumda marka, çoğu insanın ilişki kurabileceği veya hakkında duygusal hissedebileceği bir kahramanın hikayesi aracılığıyla özelliklerini ve özelliklerini gösterir.

İşte alışmanız için iki marka hikaye anlatımı örneği.

Mercedes Benz'in 2016 yılında yayınladığı bu reklamda hikayenin kahramanı, hava onun tarafında olmasa bile randevusuna çıkmak isteyen bir çocuk.

Duygusal ve delicesine sevimli. Arabalarının dayanıklılığını gösterirken (anlatmadan) dokunaklı bir hikaye anlatıyor ve bu araba ile ne olursa olsun hedefinize ulaşacaksınız.

Ryan Raynold sadece oyuncu olarak değil, Aviation Gin şirketinin ortak sahibi olarak da ünlü. Markanın reklamları, dijital pazarlama dünyasında biraz taze hava olan mizahı ve tarzı nedeniyle ikoniktir.

Bu Aviation Gin reklamında, izleyiciye "Şirketiniz için ne kadar ileri gidersiniz?" diye bir soru sorarak şirketine olan bağlılığını paylaşıyor. ve Ryan Reynolds imzalı şişeyi yaratma sürecini gösteriyor. Oyunculuğuna aşina iseniz dokunaklı ve biraz mizahi.

Hikaye, şişeyi kendisi üfleyerek ve imzasını kazıyarak yaptığı zor işi takdir etmenizi sağlıyor.

Marka Hikaye Anlatımı Neden Önemlidir?

Bu günlerde markaların çoğunluğu tarafından çeşitli hikaye anlatımı örnekleriyle karşılaşıyoruz. Hikaye anlatımı, aşağıdaki avantajlardan dolayı pazarlama kampanyalarının büyük bir bölümünü oluşturur:

• Hikaye Anlatmak Büyük Bir Dikkat Çekicidir

Markanız ister yeni ister tanınmış bir marka olsun, hikaye anlatımı potansiyel müşterilerinizin dikkatini daha hızlı çekmenize yardımcı olacaktır. Biri bize hayat hikayesini anlattığında büyülendiğimiz gibi, müşteriler de akılda kalıcı bir başlangıca çekilir. Hikayenin nereye varacağını görmek için dinlemeye devam edecekler, bu yüzden büyüleyici bir açılış sahnesi düşünmek çok önemli.

2018'de Disney, Disneyland'de ünlü Donald Duck ile tanışma hayalinin peşinden giden yavru ördek kahramanıyla sevimli ve ilham verici bir hikaye yayınladı. Hikayenin neredeyse bir dakika içinde geliştiğini görebiliyorsunuz ve ilk sahneden itibaren bağımlısınız, değil mi?

• Daha Fazla Satışta Hikaye Anlatımı Sonuçları

Dünya nüfusu olumlu değişiklikler yapmaya çalışırken, çoğu insan olumlu etkisi olan markaların yanında yer alıyor.

Bugünlerde çoğu insan bir şeyleri beğendiği için almıyor, bir mesajı ve amacı olan markaları destekliyorlar. Neyi temsil ettiğinizi görmek ve sadece bir marka değil, bütün bir kültür olan bir şeyi paylaşmak istiyorlar.

Ürünün arkasında değerlere, özlemlere ve hayallere sahip gerçek insanlar olduğunu gösterdiğinizde, insanlar markanıza güvenmek zorundadır.

iPad en çok satan teknoloji ürünlerinden biridir . Reklamları insanlarla dolu ve günlük hikayeleri kesinlikle bunda büyük rol oynadı.

2020'de Apple, evden çalışma hakkında çılgın (mümkün olan en iyi şekilde) bir hikaye yayınladı. Ölçme aracı, tarama araçları vb. özellikleriyle iPad'i ve diğer Apple ürünlerini tanıtmak için çeşitli karakterler ürettiler.

Hikaye, bu eğlenceli ekibin tüm çalışma sürecini gösteriyor ve en iyi yanı, videoyu izleyen insanların onlarla gerçekten ilişki kurabilmesi. Bir göz atın ve hayatınızdan bir sayfa olup olmadığına bakın!

• Hikaye Anlatımı Markayı Benzersiz Kılıyor

Doğru, her hikaye kendi özel tarzında farklı ve benzersizdir ve aynı şey işiniz için de geçerlidir.

Pazarlama kampanyanızın bir parçası olarak bir hikayeyi paylaşmak için çeşitli taktikler geliştirerek pazarda öne çıkmaya büyük bir adım atıyorsunuz. Rakibinizle aynı şeyi söyleyebilirsiniz, ancak bunu yapma şekliniz daha güçlü bir izlenim bırakacak ve daha büyük bir etki yaratacaktır.

Warby Parker, gözlüklerinin yapım sürecini göstererek ve kullandıkları malzemeyi anlatarak onların tanıtımını yapan bir gözlük firmasıdır. İnsanların markanın nasıl çalıştığı hakkında fikir sahibi olmalarına yardımcı olurlar. Müşterilerine sadece müşterilerin değil, sürecin bir parçası olduklarını hissettirir.

• Hikaye Anlatma Markanızın Sesini Bulmanıza Yardımcı Olur

Hikaye anlatımı, birçok şirketin dijital platformlarda marka sesini ve tarzını bulmasına yardımcı oldu . Nike, müşterilerinin hikayelerini kendi sesi haline getiren markalardan biridir.

Bugünlerde etkileyici bir hikayesi olmayan bir Nike reklamı hayal etmek zor. Göz ardı etmeyi zorlaştıran büyüleyici ve motive edici mesajlar paylaşırlar. Çoğunun yaymak için çok uğraştığı kavramlar olan eşitlik, güç ve birliğe vurgu yapıyorlar.

Nike, “Duramazsın…” adlı başka bir altın kampanyada, güçlü hikayelerini paylaşmak için birkaç sporcu seçti. Yukarıdaki hikaye anlatımı örneğinde, profesyonel tenisçiler Venus ve Serena Williams, tüm dünyanın onları rakip olarak gördüğü gibi değil, kardeş olma hikayelerini paylaşıyorlar.

Nike, bu hikayeyle sadece spor kıyafetlerine değil, “Kadınlar kadınları destekliyor” hareketine de desteğini gösteriyor. Ve insan bu kadar harika markaları nasıl görmezden gelebilir?

6 Başarılı Marka Hikayesi Anlatma İpuçları

1. Hikayenizin Unsurlarını Seçin

Her iyi hikayenin unsurları vardır. Hikayenizi daha düzenli hale getirirler ve izleyicilerinizin herhangi bir zorluk ve cevapsız sorular olmadan takip etmelerine yardımcı olurlar.

Bir anlatının öğeleri şunlardır:

Hikayenizin kahramanı , kahramanı müşterilerinizin temsili olmalıdır. İlişki kurabileceklerini ve kişisel düzeyde bağlantı kurabileceklerini hissettikleri biri (veya bir şey) olmalıdır.

Ayar , hikayenizin zamanını, yerini ve ruh halini içerir. Kahramanın çevresini yaratır, böylece hikaye gelişebilir.

Hikayenizin çatışması herhangi bir şey olabilir – yanlış varsayımlar, kişisel mücadeleler, yanlış değerlendirme yapan bir topluluk, vb. En önemli şey, kahramanınızın zorlukları ilham verici, eğlenceli ve ilişkilendirilebilir bir şekilde aşmasını sağlamaktır.

1. Hikayenizi Yapılandırın

Temel marka hikaye anlatımı yapısı söz konusu olduğunda, şunlardan oluşur:

Sergileme: Ayarın tanıtımı ve izleyicilerinizin dikkatini bir kanca ile çektiğiniz yer.

Yükselen Aksiyon: Çatışmayı vurgulayarak hikayeyi harekete geçirdiğiniz yer.

Doruk: Hikayenizin seçimi, dönüm noktası.

Falling Action: Tatmin edici bir sona giden yol.

Çözüm: Son mesaj ve hikayenin bittiği yer.

Ancak temel yapıyı bilmek ve hikayenize uygulamak, aşırı başarılı olacağı anlamına gelmez. İnsanların genellikle her hikayede aradığı birkaç özellik vardır ve bunların sizin hikayenizde olması kesinlikle size avantaj sağlayacaktır.

1. Anlamlı hale getirin

Marka hikaye anlatımının genel amacı, hedef kitlenizle bağlantı kurmaktır. Bunu yapmak için anlamlı bir hikaye bulmalısınız. Değerlerinizi temsil eden bir kahraman seçmek gibi dolaylı tekniklerle şirket değerlerinizi ve özelliklerinizi gösterin.

Örneğin, “Kardeşleri durduramazlar”ı izleyerek Nike'ın spor kıyafetlerini tanıttığını düşünmüyoruz, bunu tüm kadın ve sporcular için bir destek hareketi olarak kabul ediyoruz.

1. Duygusal Yap

Google ile ilgili en sevdiğimiz şey, hiçbir zaman bir ürünü tanıtıyormuş gibi hissetmemeleridir.

Yakın zamanda yayınlanan videoda Google, videolar için ikonik stiliyle Google arama çubuğunu tanıtıyor.

2020'den beri dünyadaki herkesin yaşadığı bir şey olan karantina zaman çizelgesini gösteriyorlar. Bir dakika içinde sizi videoyla ilişkilendiriyor ve hissetmenizi sağlıyorlar ve sizi geri alıyorlar. Ve sonra, arama çubuğundaki metni düzenlerken sizi neredeyse ağlatıyorlar, çünkü şey… hepimiz oradaydık.

Bu nedenle, başarılı bir marka hikayesi anlatımı için sesinizde ve senaryonuzda duyguyu göstermeniz gerekir. Tek bir sahne çekmemiş olsanız bile, sözleriniz ve metniniz insanları etkileme gücüne sahiptir ve bunun tersi de geçerlidir: Sözleriniz olamaz, ancak bütün bir hikayeyi anlatan duygusal sahneler olabilir. Günün sonunda, her hikaye benzersiz olduğu kadar, bazıları tamamen ilişkilendirilebilir ve müşterileriniz bunu takdir edecektir.

McDonald's İngiltere'nin bu harika hikayesini ele alalım. Birçoğumuz, aldığımız kahvenin bildiğimiz kahve olmadığı, bilmediğimiz bir kafeye rastladık. McDonald's bu hikayeleri pazarlamada kullandı ve kahvelerini tanıtmak için kullandı (McCafe).

1. Anlamayı Basitleştirin

Senaryonuzda çok fazla yer ve zaman alan büyük kelimeler kullanmayın. Kitlenizle mümkün olduğunca samimi ve etkileşimli olmaya çalışın. Bir şeyi sonsuz tanımlayıcı sıfatlarla anlatmak yerine, onları göstermeye çalışın.

1. Otantik Yap

Sahte olmayın, çünkü insanların fark etmediğini düşünseniz bile fark edeceklerdir.

Yani, ne demek istediğinizi söyleyin ve ne anlamadığınızı söylemekten kaçının. İşinizin başlangıcı veya değerleriniz hakkında çok fazla kurgu ve hiçbir gerçek olmadan hikayeler uydurmak, geri dönecek ve bir noktada markanıza musallat olacaktır.

Görsel Hikaye Anlatıcılığının Gücü

Görsel hikaye anlatımı uzun zamandan beri var ve taşlar üzerindeki eski oymalar bunun iyi bir kanıtı. Görsel hikaye anlatımının evrimi, toplum geliştikçe ve çevredeki dünyanın daha fazla farkına vardıkça yavaş yavaş gerçekleşti.

Artık marka hikaye anlatımının en yaygın uygulaması görsel hikaye anlatımıdır. Görsel hikaye anlatımı reklamlarda, reklam panolarında, posterlerde, afişlerde vb. bulunabilir.

Sonunda ünlü görsel hikaye anlatımı biçimi videodur. Video hikaye anlatımı o kadar yaygın bir fenomen haline geldi ki, bu günlerde pazarlama dünyasını onsuz hayal etmek zor.

İstatistiklere göre , işletmelerin %70'i videoların marka bilinirliğini artırdığını ve bu da videolu hikaye anlatımını daha da zenginleştirdiğini söylüyor. Bir markanın anlatmaktan çok göstermesine yardımcı olur ve görmek inanmaktır.

Pazarlama kampanyanız için anlamlı ve mükemmel videolar oluşturma hakkında daha fazla bilgi edinmek için videolu hikaye anlatımı yolculuğunuzda size yardımcı olabilecek 8 güçlü video hikaye anlatımı ipucu hakkında bir makaleyi burada bulabilirsiniz.

Özetliyor

Marka hikaye anlatımı, marka değerlerinizi gösteren bir anlatı aracılığıyla hedef kitlenizle bağlantı kurma sürecidir.

Ürününüzü veya hizmetinizi tanıtmanın harika bir yolu olduğu için içerik pazarlamasının hayati bir parçası haline geldi. Harika bir hikaye bir markayı benzersiz kılar, hedef kitlenizin dikkatini hemen çeker, markanızın sesini bulmanıza yardımcı olur ve satışlarınızı artırır.

Ama akıllara durgunluk veren bir hikaye nasıl ortaya çıkar? Bir hikayenin yapısını ve unsurlarını anlamakla başlayabilir, hikayenizi basit, duygusal, özgün ve ilişkilendirilebilir hale getirebilirsiniz.

Hikayeler insanları ve kavramları birleştirir, öyleyse neden sizinkini paylaşmıyorsunuz?

Etkili video şablonlarıyla hikayenizi oluşturun. Aşağıdaki düğmeyi tıklayın, bir şablon seçin ve medya dosyalarınızı ekleyin.

Şimdi dene