Секрет в постоянстве и качестве. И достижение того и другого сводится к использованию руководства по стилю бренда.

Что такое руководство по фирменному стилю?

Руководство по фирменному стилю — это набор правил, который содержит спецификации по всем аспектам, связанным с визуальными элементами бренда. Это включает в себя логотипы, шрифты, изображения и цвета. Все эти визуальные элементы создают визуальную идентичность вашего бренда; то, как вы представляете свой бренд миру.

Некоторые руководства по фирменному стилю также включают следующую информацию с разной степенью детализации: обзор вашей стратегии, историю вашего бренда, вашу миссию и многословие, используемое для информирования о вашем бренде.

Когда кто-то знакомится с вашими рекомендациями по бренду, он должен понимать, как представлять ваш бренд. Это должно быть правдой, независимо от того, является ли он членом вашей команды или тем, кто впервые сталкивается с вашим брендом.

Зачем нужно руководство по фирменному стилю?

С одной стороны, это поможет вашей прибыли. Постоянство бренда по всем каналам может увеличить доход на 23% . Руководство по фирменному стилю устанавливает стандарты для вашего бренда и помогает вам их поддерживать. Это гарантирует вам доверие и связь с вашей целевой аудиторией. И это гарантирует, что ваш контент всегда будет на бренде, даже если произойдет непредвиденное.

Время от времени вам, возможно, придется менять графических дизайнеров в середине проекта. Это может произойти с вашим штатным дизайнером или фрилансерами/агентствами, которых вы нанимаете. Наличие руководства по фирменному стилю поможет вам справляться с ударами без сучка и задоринки. Вы сэкономите время, которое было бы потрачено на объяснение того, что вам нужно сделать. И ваш дизайнер(ы) может взяться за дело.

Вот еще несколько преимуществ создания руководства по фирменному стилю:

• Повышенный контроль качества, независимо от того, используете ли вы одну и ту же команду или новых дизайнеров для каждого проекта.
• Улучшение узнаваемости бренда, поскольку ваша целевая аудитория постоянно видит ваш бренд одним и тем же образом.
• Позволяет эффективно создавать совместные бренды или суббренды без ущерба для вашего бренда.

Шаги по созданию руководства по фирменному стилю

Составить руководство по фирменному стилю с нуля не так уж и просто. Цель состоит в том, чтобы создать документ, который объясняет ваш бренд простым и понятным способом. Но для достижения такого уровня простоты и ясности требуется время. И это будет стоить вашего времени.

Когда вы приступите к созданию нового руководства по стилю бренда, помните, что вы определяете, как ваши клиенты будут относиться к вашему бренду. Думайте об этом как о наборе инструментов, который позволит вам нарисовать лучший образ вашего бренда в каждой отдельной части контента.

Ниже вы найдете 7 простых шагов для создания собственного руководства по фирменному стилю. Вы можете пропустить шаг 1, если хотите просто сосредоточиться на визуальном представлении вашего бренда.

1) Напишите историю своего бренда

Это можно рассматривать как основу для вашего руководства по стилю бренда. История вашего бренда объясняет, что означает ваш бренд и почему он существует. Не забудьте включить в эту историю видение, миссию, ценности и цели вашего бренда.

Если у вашего бренда есть интересная предыстория или вехи, которыми было бы важно поделиться, вы также можете включить их.

Если мы думаем о бренде как о человеке, история бренда представляет его индивидуальность. И точно так же, как каждый человек одевается в соответствии со своей индивидуальностью, каждый бренд представляет себя в соответствии со своей историей.

2) Включите свой логотип во всех его вариациях

Ваш логотип является окончательным представителем вашего бренда. И как общий элемент вашего дизайна, он облегчает узнавание вашей аудитории. Это если пользоваться постоянно.

Руководство по стилю вашего бренда должно включать различные версии вашего логотипа. Также должны быть пояснения о том, как использовать каждую версию вашего логотипа (например, интервалы, минимальные или максимальные размеры, другие правила и запреты). Общие варианты логотипа включают ваш основной логотип, вертикальную версию, версию с вашим логотипом и без текста, а также варианты с цветами для более темного или светлого фона.

Кроме того, вы должны упомянуть любые правила, применимые ко всем направлениям использования вашего логотипа. Убедитесь, что ваши логотипы доступны в различных форматах для печати и цифрового дизайна с прозрачным фоном в общей папке.

3) Укажите цвета/цветовую палитру вашего бренда

Психология цвета играет большую роль в брендинге. Цвета вызывают определенные эмоции и связаны с определенным настроением. Поэтому важно убедиться, что вы последовательно используете цвета, которые вы выбрали для представления своего бренда. Они представляют собой сочетание отраслевых стандартов и предпочтений клиентов. И относиться к этому следует с величайшей важностью.

Чтобы убедиться, что вы сохраняете согласованность с цветами, используемыми в ваших проектах, вам необходимо указать цветовые коды. Предоставляйте шестнадцатеричные/RGB-коды для цифровых дизайнов и номера Pantone/CMYK для печати.

Если вы используете набор цветов в качестве основных цветов бренда, обязательно укажите это. А также укажите детали цветов, которые вы используете в качестве вторичных/дополняющих цветов бренда. Ваши второстепенные/дополнительные цвета добавляют глубины вашему дизайну и слегка усиливают основные цвета вашего бренда.

Для обоих наборов цветов вашего бренда вы можете предоставить более подробную информацию, указав, какой цвет следует использовать в большей степени.

4) Включите информацию о ваших предпочтительных шрифтах

Когда дело доходит до типографики, вам необходимо предоставить подробную информацию о шрифте, используемом в вашем логотипе, а также в заголовках, подзаголовках и абзацах. Затем вам нужно будет предоставить подробную информацию о том, как каждый из этих элементов должен выглядеть по отношению друг к другу (например, размеры шрифта, стили, вес).

Этот раздел вашего руководства по фирменному стилю также должен содержать информацию о том, где можно получить доступ к вашим шрифтам. Предоставление прямой ссылки еще лучше. Чем меньше шагов необходимо выполнить, чтобы следовать вашему руководству по стилю бренда, тем больше вы увидите, что оно соблюдается. И вы также освободите своих дизайнеров, чтобы они думали о том, как создать лучший дизайн, а не о том, где искать ваш шрифт.

5) Поделитесь подробностями об изображениях вашего бренда

То, как ваш бренд представлен с помощью дизайна, включает в себя гораздо больше, чем просто ваш логотип, шрифты и цвета. В зависимости от типа дизайна, который вам нужен, вы можете включать фотографии, иллюстрации, значки, декоративные элементы и формы, фоны и/или текстуры.

Не забудьте включить рекомендации и спецификации для каждого из них в руководство по стилю вашего бренда. Ваше руководство должно ответить на все вопросы, с которыми ваши дизайнеры столкнутся при разработке вашего контента.

Когда вы делаете выбор в отношении визуальных элементов для своего бренда, убедитесь, что они совместимы с фирменным стилем, который вы пытаетесь продвигать. И включите детали о стиле, концепции, свете, предмете и композиции. И, наконец, включите ссылку на базу данных, в которой есть примеры каждого из них, организованные в соответствии с его конкретным заголовком.

6) Объясните голос вашего бренда

Голос вашего бренда относится к тону сообщений, которые вы используете в своем контенте. Другими словами, это то, как вы взаимодействуете и общаетесь со своей аудиторией. Это оптимистично и дружелюбно? Торжественно и профессионально? Предоставьте как можно больше подробностей и примеров, чтобы было ясно, как ваш бренд должен быть представлен в различных контекстах.

Голос, который вы даете своему бренду, привносит в него больше «человеческого чувства» и делает его более привлекательным для ваших потенциальных клиентов. Вот почему это важный элемент вашего бренда, который нужно включить в руководство по стилю.

Не забудьте указать, что можно и чего нельзя делать, чтобы были четкие примеры того, как ваш бренд должен быть представлен, а как не должен.

7) Постоянно обновляйте свое руководство

Несмотря на усилия, которые вы приложите для создания нового руководства по стилю бренда, ничто не останется неизменным навсегда. По мере развития вашего продукта или услуги будет развиваться и ваш бренд. Вы захотите изменить свои собственные правила, чтобы лучше адаптироваться.

И вы захотите включить или удалить элементы в своем руководстве по стилю бренда. Не забудьте включить примечание в свое руководство по этому поводу (например, версия 1 X, обновленная по дате, месяцу, году). Это поможет убедиться, что ваша команда использует правильный набор рекомендаций для создания вашего контента.

Каждая версия вашего руководства должна быть простой (не больше информации, чем требуется для ваших проектов) и включать ссылки на любые инструменты или ресурсы, которые могут вам помочь. Вы также можете использовать контрольные списки, чтобы убедиться, что все охвачено так, как должно быть.

И последнее, но не менее важное: убедитесь, что ваши рекомендации по бренду легкодоступны. Таким образом, каждый, кто работает над вашим контентом, может быстро и легко получить к нему доступ. И вы можете переключить свое внимание на другие аспекты вашего бизнеса.