ความลับคือความสม่ำเสมอและคุณภาพ และการบรรลุทั้งสองอย่างก็ขึ้นอยู่กับการใช้คู่มือสไตล์แบรนด์

คู่มือสไตล์แบรนด์คืออะไร?

คู่มือสไตล์แบรนด์คือชุดของกฎเกณฑ์ที่กำหนดทุกสิ่งที่เกี่ยวข้องกับองค์ประกอบภาพของแบรนด์ ซึ่งรวมถึงโลโก้ แบบอักษร ภาพ และสี องค์ประกอบภาพทั้งหมดเหล่านี้สร้างเอกลักษณ์ทางภาพให้กับแบรนด์ของคุณ หรือวิธีที่คุณนำเสนอแบรนด์ของคุณให้โลกรู้

คู่มือสไตล์แบรนด์บางรายการยังมีข้อมูลต่อไปนี้ในรายละเอียดต่างๆ ในระดับต่างๆ: ภาพรวมของกลยุทธ์ เรื่องราวของแบรนด์ พันธกิจ และการใช้คำฟุ่มเฟือยในการสื่อสารเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณ

เมื่อมีคนหยิบแนวทางเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณขึ้นมา พวกเขาควรจะสามารถเข้าใจวิธีการนำเสนอแบรนด์ของคุณได้ สิ่งนี้ควรเป็นจริงไม่ว่าพวกเขาจะเป็นสมาชิกในทีมของคุณหรือผู้ที่พบกับแบรนด์ของคุณเป็นครั้งแรก

เหตุใดจึงต้องมีคู่มือสไตล์แบรนด์

ประการหนึ่ง มันจะช่วยให้กำไรของคุณ ความสม่ำเสมอของแบรนด์ในทุกช่องทางสามารถ เพิ่มรายได้ได้ถึง 23 % คู่มือสไตล์แบรนด์ของคุณกำหนดมาตรฐานสำหรับแบรนด์ของคุณและช่วยให้คุณรักษาไว้ได้ เพื่อให้แน่ใจว่าคุณสร้างความน่าเชื่อถือและเชื่อมต่อกับผู้ชมเป้าหมายของคุณ และช่วยให้มั่นใจได้ว่าเนื้อหาของคุณจะอยู่ในแบรนด์เสมอ แม้กระทั่งสิ่งที่ไม่คาดฝันก็เกิดขึ้น

บางครั้งคุณอาจต้องเปลี่ยนนักออกแบบกราฟิกในระหว่างโครงการ ที่สามารถเกิดขึ้นได้กับนักออกแบบภายในองค์กรของคุณ หรือฟรีแลนซ์/เอเจนซี่ที่คุณจ้าง การมีคู่มือสไตล์แบรนด์ช่วยให้คุณกลิ้งไปพร้อมกับการชกต่อยได้โดยไม่มีปัญหา คุณจะประหยัดเวลาที่จะต้องใช้ในการอธิบายสิ่งที่คุณต้องทำ และนักออกแบบของคุณสามารถเริ่มต้นใช้งานได้

ประโยชน์อื่นๆ บางประการของการสร้างคู่มือสไตล์แบรนด์ ได้แก่:

• การควบคุมคุณภาพที่เพิ่มขึ้น ไม่ว่าคุณจะใช้ทีมเดียวกันหรือนักออกแบบใหม่สำหรับแต่ละโครงการ
• การจดจำแบรนด์ที่ดีขึ้น เนื่องจากกลุ่มเป้าหมายของคุณมองเห็นแบรนด์ของคุณนำเสนอในลักษณะเดียวกันอย่างสม่ำเสมอ
• ให้คุณร่วมแบรนด์หรือสร้างแบรนด์ย่อยได้อย่างมีประสิทธิภาพโดยไม่กระทบต่อแบรนด์ของคุณ

ขั้นตอนในการสร้างคู่มือสไตล์แบรนด์

การรวบรวมคู่มือสไตล์แบรนด์ตั้งแต่เริ่มต้นไม่ใช่เรื่องง่าย เป้าหมายคือการสร้างเอกสารที่อธิบายแบรนด์ของคุณในวิธีที่ง่ายและเข้าใจง่าย แต่การจะไปถึงระดับความเรียบง่ายและชัดเจนนั้นต้องใช้เวลา และมันจะคุ้มค่าเวลาของคุณ

เมื่อคุณเริ่มสร้างคู่มือสไตล์แบรนด์ใหม่ จำไว้ว่าคุณกำลังกำหนดว่าลูกค้าจะรู้สึกอย่างไรเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณ ให้คิดว่านี่เป็นชุดเครื่องมือที่จะช่วยให้คุณวาดภาพแบรนด์ของคุณได้ดีที่สุดในทุกเนื้อหา

ด้านล่างนี้ คุณจะพบ 7 ขั้นตอนง่ายๆ ในการสร้างคู่มือสไตล์แบรนด์ของคุณ คุณสามารถข้ามขั้นตอนที่ 1 ได้หากต้องการเพียงแค่เน้นว่าแบรนด์ของคุณควรนำเสนอด้วยสายตาอย่างไร

1) เขียนเรื่องราวแบรนด์ของคุณ

นี่ถือได้ว่าเป็นรากฐานสำหรับแนวทางสไตล์แบรนด์ของคุณ เรื่องราวของแบรนด์ของคุณอธิบายว่าแบรนด์ของคุณมีจุดยืนอย่างไรและเหตุใดจึงมีอยู่ อย่าลืมใส่วิสัยทัศน์ พันธกิจ ค่านิยม และเป้าหมายของแบรนด์ในเรื่องราวนี้

หากมีเรื่องราวเบื้องหลังที่น่าสนใจสำหรับแบรนด์ของคุณ หรือเหตุการณ์สำคัญที่ต้องแชร์ คุณสามารถรวมสิ่งเหล่านั้นไว้ด้วย

หากเราคิดว่าแบรนด์เป็นบุคคล เรื่องราวของแบรนด์จะแสดงถึงบุคลิกของพวกเขา และเช่นเดียวกับที่แต่ละคนแต่งตัวตามบุคลิกของพวกเขา แต่ละแบรนด์ก็นำเสนอตัวเองตามเรื่องราวของมัน

2) รวมโลโก้ของคุณในทุกรูปแบบ

โลโก้ของคุณเป็นตัวแทนที่ดีที่สุดของแบรนด์ของคุณ และในฐานะองค์ประกอบทั่วไปในการออกแบบของคุณ ผู้ชมจะจดจำคุณได้ง่ายขึ้น นั่นคือถ้าคุณใช้มันอย่างสม่ำเสมอ

คู่มือสไตล์แบรนด์ของคุณควรมีโลโก้เวอร์ชันต่างๆ ควรมีคำอธิบายเกี่ยวกับวิธีใช้โลโก้แต่ละเวอร์ชันของคุณ (เช่น ระยะห่าง ขนาดต่ำสุดหรือสูงสุด สิ่งที่ควรทำและไม่ควรทำอื่นๆ) รูปแบบโลโก้ทั่วไป ได้แก่ โลโก้หลักของคุณ รุ่นแนวตั้ง รุ่นที่มีเครื่องหมายโลโก้ของคุณและไม่มีข้อความ และรูปแบบที่มีสีสำหรับพื้นหลังสีเข้มหรือสีอ่อนกว่า

นอกจากนี้ คุณควรพูดถึงกฎเกณฑ์ใดๆ ที่ใช้กับการใช้โลโก้ของคุณ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าโลโก้ของคุณมีอยู่ในรูปแบบต่างๆ สำหรับงานพิมพ์และงานออกแบบดิจิทัล โดยมีพื้นหลังโปร่งใสในโฟลเดอร์ที่ใช้ร่วมกัน

3) ระบุสี/จานสีของแบรนด์ของคุณ

จิตวิทยาสีมีบทบาทสำคัญในการสร้างแบรนด์ สีทำให้เกิดอารมณ์บางอย่าง และเกี่ยวข้องกับอารมณ์ที่เฉพาะเจาะจง ดังนั้นสิ่งสำคัญคือต้องแน่ใจว่าคุณใช้สีที่คุณเลือกเพื่อเป็นตัวแทนของแบรนด์อย่างสม่ำเสมอ เป็นการผสมผสานระหว่างมาตรฐานอุตสาหกรรมและความชอบของลูกค้า และควรให้ความสำคัญอย่างยิ่ง

คุณต้องระบุรหัสสีเพื่อให้แน่ใจว่าคุณคงความสอดคล้องกับสีที่ใช้ในการออกแบบของคุณ ระบุรหัสฐานสิบหก/RGB สำหรับการออกแบบดิจิทัล และหมายเลข Pantone/CMYK สำหรับการพิมพ์

หากคุณใช้ชุดสีเป็นสีหลักของแบรนด์ โปรดระบุสีนี้ และรวมถึงรายละเอียดของสีที่คุณใช้เป็นสีรอง/สีเสริมของแบรนด์ด้วย สีรอง/สีเสริมของคุณช่วยเพิ่มความลึกให้กับงานออกแบบของคุณ และเสริมสีหลักให้กับแบรนด์ของคุณอย่างละเอียด

สำหรับสีแบรนด์ของคุณทั้งสองชุด คุณสามารถให้รายละเอียดเพิ่มเติมโดยระบุว่าควรใช้สีใดให้โดดเด่นกว่า

4) รวมรายละเอียดเกี่ยวกับแบบอักษรที่คุณต้องการ

เมื่อพูดถึงการออกแบบตัวอักษร คุณต้องให้รายละเอียดเกี่ยวกับแบบอักษรที่ใช้ในโลโก้ของคุณ เช่นเดียวกับในหัวข้อข่าว หัวเรื่องย่อย และย่อหน้า จากนั้น คุณจะต้องให้รายละเอียดว่าองค์ประกอบแต่ละอย่างควรมีลักษณะอย่างไรเมื่อสัมพันธ์กัน (เช่น ขนาดแบบอักษร ลักษณะ น้ำหนัก)

ส่วนนี้ของคู่มือสไตล์แบรนด์ของคุณควรมีข้อมูลเกี่ยวกับตำแหน่งที่สามารถเข้าถึงแบบอักษรของคุณ การให้ลิงค์โดยตรงนั้นดียิ่งขึ้น ยิ่งทำตามขั้นตอนน้อยลงในการปฏิบัติตามคู่มือสไตล์แบรนด์ของคุณ คุณก็ยิ่งเห็นว่าปฏิบัติตามมากขึ้นเท่านั้น และคุณยังทำให้นักออกแบบของคุณมีอิสระในการคิดเกี่ยวกับวิธีสร้างการออกแบบที่ดีที่สุด ไม่ใช่ที่ที่จะค้นหาแบบอักษรของคุณ

5) แบ่งปันรายละเอียดเกี่ยวกับภาพลักษณ์ของแบรนด์ของคุณ

วิธีนำเสนอแบรนด์ของคุณผ่านการออกแบบ มีมากกว่าโลโก้ แบบอักษร และสีของคุณ คุณอาจใส่รูปภาพ ภาพประกอบ ไอคอน องค์ประกอบและรูปร่างในการตกแต่ง พื้นหลัง และ/หรือพื้นผิว ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับประเภทของการออกแบบที่คุณต้องการ

อย่าลืมใส่แนวทางและข้อกำหนดสำหรับแต่ละแนวทางในคู่มือสไตล์แบรนด์ของคุณ คำแนะนำของคุณควรตอบคำถามทั้งหมดที่นักออกแบบของคุณจะเผชิญเมื่อออกแบบเนื้อหาของคุณ

เมื่อคุณทำการเลือกเกี่ยวกับภาพสำหรับแบรนด์ของคุณ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าสิ่งเหล่านี้เข้ากันได้กับเอกลักษณ์ของแบรนด์ที่คุณพยายามโปรโมต และรวมรายละเอียดเกี่ยวกับสไตล์ แนวคิด แสง หัวข้อ และองค์ประกอบ และสุดท้ายรวมลิงค์ไปยังฐานข้อมูลที่มีตัวอย่างแต่ละรายการ จัดระเบียบตามหัวเรื่องเฉพาะ

6) อธิบายเสียงของแบรนด์ของคุณ

เสียงของแบรนด์ของคุณหมายถึงน้ำเสียงของข้อความที่คุณใช้ในเนื้อหาของคุณ กล่าวอีกนัยหนึ่งคือวิธีการโต้ตอบและเชื่อมต่อกับผู้ชมของคุณ มันร่าเริงและเป็นมิตรหรือไม่? มันเคร่งขรึมและเป็นมืออาชีพ? ระบุรายละเอียดและตัวอย่างให้มากที่สุดเพื่อให้ชัดเจนว่าควรนำเสนอแบรนด์ของคุณในบริบทต่างๆ อย่างไร

เสียงที่คุณให้แบรนด์ของคุณเติม "ความรู้สึกเป็นมนุษย์" เข้าไป และทำให้สัมพันธ์กับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ามากขึ้น นี่คือเหตุผลที่องค์ประกอบสำคัญของแบรนด์ของคุณที่จะรวมอยู่ในคู่มือสไตล์ของคุณ

อย่าลืมใส่สิ่งที่ควรทำและไม่ควรทำเพื่อให้มีตัวอย่างชัดเจนว่าควรนำเสนอแบรนด์ของคุณอย่างไรเมื่อเทียบกับสิ่งที่ไม่ควรทำ

7) อัปเดตคำแนะนำของคุณอย่างต่อเนื่อง

แม้ว่าคุณจะใช้ความพยายามอย่างมากในการสร้างคู่มือสไตล์แบรนด์ใหม่ของคุณ ไม่มีอะไรที่เหมือนเดิมตลอดไป เมื่อผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณพัฒนาขึ้น แบรนด์ของคุณก็เช่นกัน คุณจะต้องโค้งงอกฎของคุณเองเพื่อให้คุณสามารถปรับตัวได้ดีขึ้น

และคุณจะต้องรวมหรือลบองค์ประกอบในคู่มือสไตล์แบรนด์ของคุณ อย่าลืมใส่หมายเหตุในคู่มือของคุณเกี่ยวกับเรื่องนี้ (เช่น เวอร์ชัน 1 ของ X อัปเดตในวันที่ เดือน ปี) วิธีนี้จะช่วยให้แน่ใจว่าทีมของคุณใช้ชุดแนวทางที่ถูกต้องในการสร้างเนื้อหาของคุณ

คู่มือแต่ละเวอร์ชันของคุณต้องไม่ซับซ้อน (ไม่มีข้อมูลมากไปกว่าที่จำเป็นสำหรับการออกแบบของคุณ) และรวมถึงการอ้างอิงถึงเครื่องมือหรือแหล่งข้อมูลที่จะช่วยได้ คุณอาจต้องการใช้รายการตรวจสอบเพื่อช่วยให้แน่ใจว่าทุกอย่างได้รับการคุ้มครองตามที่ควรจะเป็น

สุดท้ายแต่ไม่ท้ายสุด ตรวจสอบให้แน่ใจว่าแนวทางแบรนด์ของคุณเข้าถึงได้ง่าย วิธีนี้ทำให้ทุกคนที่ทำงานในเนื้อหาของคุณสามารถเข้าถึงได้อย่างรวดเร็วและง่ายดาย และคุณสามารถเปลี่ยนโฟกัสไปที่แง่มุมอื่นๆ ของธุรกิจได้