Das Geheimnis ist Konsistenz und Qualität. Und um beides zu erreichen, müssen Sie einen Marken-Styleguide verwenden.

Was ist ein Marken-Styleguide?

Ein Brand Style Guide ist ein Regelwerk, das Vorgaben zu allen Dingen macht, die mit den visuellen Elementen einer Marke zu tun haben. Dazu gehören Logos, Schriftarten, Bilder und Farben. All diese visuellen Elemente bilden die visuelle Identität Ihrer Marke; auch bekannt als die Art und Weise, wie Sie Ihre Marke der Welt präsentieren.

Einige Marken-Styleguides enthalten auch die folgenden Informationen in unterschiedlichem Detaillierungsgrad: einen Überblick über Ihre Strategie, Ihre Markengeschichte, Ihre Mission und den Wortschatz, der verwendet wird, um über Ihre Marke zu kommunizieren.

Wenn jemand Ihre Markenrichtlinien aufgreift, sollte er verstehen können, wie er Ihre Marke repräsentieren soll. Dies sollte zutreffen, unabhängig davon, ob es sich um ein Mitglied Ihres Teams handelt oder um jemanden, der Ihrer Marke zum ersten Mal begegnet.

Warum ist ein Brand Style Guide erforderlich?

Zum einen wird es Ihrem Endergebnis helfen. Die Konsistenz einer Marke über alle Kanäle kann den Umsatz um 23 % steigern . Ihr Marken-Styleguide setzt die Standards für Ihre Marke und hilft Ihnen, diese aufrechtzuerhalten. Dies stellt sicher, dass Sie Glaubwürdigkeit aufbauen und sich mit Ihrer Zielgruppe verbinden. Und es stellt sicher, dass Ihre Inhalte immer der Marke entsprechen, selbst wenn das Unerwartete passiert.

Von Zeit zu Zeit müssen Sie möglicherweise mitten in einem Projekt den Grafikdesigner wechseln. Das kann mit Ihrem hauseigenen Designer oder Freiberuflern/Agenturen passieren, die Sie beauftragen. Ein Marken-Styleguide hilft Ihnen, mit den Schlägen ohne Probleme weiterzumachen. Sie sparen Zeit, die Sie sonst aufgewendet hätten, um zu erklären, was Sie tun müssen. Und Ihre Designer können sofort durchstarten.

Einige weitere Vorteile der Erstellung eines Marken-Styleguides sind:

• Verbesserte Qualitätskontrolle, unabhängig davon, ob Sie für jedes Projekt dasselbe Team oder neue Designer einsetzen.
• Bessere Markenbekanntheit, da Ihre Zielgruppe Ihre Marke immer gleich repräsentiert sieht.
• Ermöglicht es Ihnen, Co-Branding zu betreiben oder Untermarken effektiv zu erstellen, ohne Ihre Marke zu gefährden.

Schritte zum Erstellen eines Marken-Styleguides

Einen Marken-Styleguide von Grund auf neu zusammenzustellen, ist kein Kinderspiel. Das Ziel ist es, ein Dokument zu erstellen, das Ihre Marke auf einfache und leicht verständliche Weise erklärt. Aber um dieses Maß an Einfachheit und Klarheit zu erreichen, muss Zeit investiert werden. Und es wird sich für Sie lohnen.

Wenn Sie sich daran machen, Ihren neuen Marken-Styleguide zu erstellen, denken Sie daran, dass Sie bestimmen, wie Ihre Kunden über Ihre Marke denken. Betrachten Sie es als das Toolkit, mit dem Sie in jedem einzelnen Inhalt das beste Image Ihrer Marke vermitteln können.

Nachfolgend finden Sie 7 einfache Schritte zur Erstellung Ihres Styleguides für Ihre Marke. Sie können Schritt 1 überspringen, wenn Sie sich einfach darauf konzentrieren möchten, wie Ihre Marke visuell dargestellt werden soll.

1) Schreiben Sie Ihre Markengeschichte auf

Dies kann als Grundlage für Ihren Marken-Styleguide angesehen werden. Ihre Markengeschichte erklärt, wofür Ihre Marke steht und warum sie existiert. Stellen Sie sicher, dass Sie die Vision, Mission, Werte und Ziele Ihrer Marke in diese Geschichte einbeziehen.

Wenn es eine interessante Hintergrundgeschichte zu Ihrer Marke oder Meilensteine ​​gibt, die Sie teilen möchten, können Sie diese ebenfalls einbeziehen.

Wenn wir uns eine Marke als Person vorstellen, repräsentiert eine Markengeschichte ihre Persönlichkeit. Und so wie sich jeder Mensch nach seiner Persönlichkeit kleidet, präsentiert sich jede Marke nach ihrer Geschichte.

2) Fügen Sie Ihr Logo in all seinen Variationen hinzu

Ihr Logo ist der ultimative Repräsentant Ihrer Marke. Und als gemeinsames Element in Ihren Designs erleichtert es Ihrem Publikum, Sie zu erkennen. Das heißt, wenn Sie es konsequent verwenden.

Ihr Marken-Styleguide sollte die verschiedenen Versionen Ihres Logos enthalten. Es sollte auch Erklärungen zur Verwendung jeder Version Ihres Logos geben (z. B. Abstände, minimale oder maximale Größe, andere Gebote und Verbote). Übliche Logovariationen umfassen Ihr Hauptlogo, eine vertikale Version, eine Version mit Ihrer Logomarke und ohne Text sowie Variationen mit Farben für dunklere oder hellere Hintergründe.

Darüber hinaus sollten Sie allgemeine Regeln für die Verwendung Ihres Logos erwähnen. Stellen Sie sicher, dass Ihre Logos in verschiedenen Formaten für Druck- und digitale Designs mit transparentem Hintergrund in einem gemeinsamen Ordner verfügbar sind.

3) Geben Sie die Farben/Farbpalette Ihrer Marke an

Farbpsychologie spielt beim Branding eine große Rolle. Farben rufen bestimmte Emotionen hervor und sind mit bestimmten Stimmungen verbunden. Daher ist es wichtig sicherzustellen, dass Sie die Farben, die Sie zur Darstellung Ihrer Marke ausgewählt haben, konsistent verwenden. Sie sind eine Kombination aus Industriestandards und Kundenpräferenzen. Und sollte mit größter Wichtigkeit behandelt werden.

Um sicherzustellen, dass Sie die Konsistenz mit den in Ihren Designs verwendeten Farben wahren, müssen Sie Farbcodes angeben. Geben Sie Hex/RGB-Codes für digitale Designs und Pantone/CMYK-Nummern für den Druck an.

Wenn Sie eine Reihe von Farben als Ihre primären Markenfarben verwenden, geben Sie dies unbedingt an. Geben Sie auch die Details der Farben an, die Sie als Ihre sekundären/komplementären Markenfarben verwenden. Ihre Sekundär-/Komplementärfarben verleihen Ihren Designs Tiefe und verstärken auf subtile Weise Ihre primären Markenfarben.

Für beide Gruppen Ihrer Markenfarben können Sie weitere Details angeben, indem Sie angeben, welche Farbe dominanter verwendet werden soll.

4) Fügen Sie Details zu Ihren bevorzugten Schriftarten hinzu

Wenn es um Typografie geht, müssen Sie Details über die Schriftart angeben, die in Ihrem Logo sowie in Überschriften, Unterüberschriften und Absätzen verwendet wird. Dann müssen Sie die Details angeben, wie jedes dieser Elemente im Verhältnis zueinander aussehen soll (z. B. Schriftgrößen, Stile, Gewichte).

Dieser Abschnitt Ihres Marken-Styleguides sollte auch Informationen darüber enthalten, wo auf Ihre Schriftarten zugegriffen werden kann. Die Bereitstellung eines direkten Links ist noch besser. Je weniger Schritte erforderlich sind, um Ihrem Brand Style Guide zu folgen, desto mehr werden Sie feststellen, dass er eingehalten wird. Und Sie geben Ihren Designern auch die Möglichkeit, darüber nachzudenken, wie sie das beste Design erstellen, und nicht, wo sie nach Ihrer Schriftart suchen müssen.

5) Teilen Sie Details über die Bildsprache Ihrer Marke mit

Wie Ihre Marke durch Designs dargestellt wird, umfasst viel mehr als nur Ihr Logo, Schriftarten und Farben. Abhängig von der Art des Designs, das Sie benötigen, können Sie Fotos, Illustrationen, Symbole, dekorative Elemente und Formen, Hintergründe und/oder Texturen hinzufügen.

Stellen Sie sicher, dass Sie Richtlinien und Spezifikationen für jeden in Ihren Marken-Styleguide aufnehmen. Ihr Leitfaden sollte alle Fragen beantworten, mit denen Ihre Designer beim Entwerfen Ihrer Inhalte konfrontiert werden.

Stellen Sie bei der Auswahl der visuellen Elemente für Ihre Marke sicher, dass sie mit der Markenidentität kompatibel sind, die Sie fördern möchten. Und geben Sie Details zu Stil, Konzept, Licht, Thema und Komposition an. Und schließlich fügen Sie einen Link zu einer Datenbank hinzu, die Beispiele für jedes enthält, geordnet nach der jeweiligen Überschrift.

6) Erklären Sie die Stimme Ihrer Marke

Die Stimme Ihrer Marke bezieht sich auf den Ton der Botschaft, die Sie in Ihren Inhalten verwenden. Mit anderen Worten, es geht darum, wie Sie mit Ihrem Publikum interagieren und sich mit ihm verbinden. Ist es fröhlich und freundlich? Ist es feierlich und professionell? Geben Sie so viele Details und Beispiele wie möglich an, damit klar ist, wie Ihre Marke in verschiedenen Kontexten dargestellt werden sollte.

Die Stimme, die Sie Ihrer Marke verleihen, verleiht ihr ein „menschlicheres Gefühl“ und macht sie für Ihre potenziellen Kunden verständlicher. Aus diesem Grund ist es ein wichtiges Element Ihrer Marke, es in Ihren Styleguide aufzunehmen.

Stellen Sie sicher, dass Sie Gebote und Verbote einbeziehen, damit es klare Beispiele dafür gibt, wie Ihre Marke repräsentiert werden sollte und wie nicht.

7) Aktualisieren Sie Ihren Leitfaden ständig

Trotz des Aufwands, den Sie in die Erstellung Ihres neuen Marken-Styleguides stecken, bleibt nichts für immer gleich. Wenn sich Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung weiterentwickelt, entwickelt sich auch Ihre Marke. Sie werden Ihre eigenen Regeln ändern wollen, damit Sie sich besser anpassen können.

Und Sie werden Elemente in Ihren Marken-Styleguide aufnehmen oder daraus entfernen wollen. Stellen Sie sicher, dass Sie diesbezüglich einen Hinweis in Ihr Handbuch aufnehmen (z. B. Version 1 von X, aktualisiert am Datum, Monat, Jahr). Dadurch wird sichergestellt, dass Ihr Team die richtigen Richtlinien zum Erstellen Ihrer Inhalte verwendet.

Achten Sie bei jeder Version Ihres Handbuchs darauf, es einfach zu halten (nicht mehr Informationen als für Ihre Designs erforderlich) und Verweise auf hilfreiche Tools oder Ressourcen hinzuzufügen. Sie können auch Checklisten verwenden, um sicherzustellen, dass alles so abgedeckt ist, wie es sein sollte.

Stellen Sie nicht zuletzt sicher, dass Ihre Markenrichtlinien leicht zugänglich sind. So kann jeder, der an Ihren Inhalten arbeitet, schnell und einfach darauf zugreifen. Und Sie können Ihren Fokus auf andere Aspekte Ihres Unternehmens verlagern.