İşin sırrı tutarlılık ve kalitedir. Ve her ikisini de başarmak, bir marka stil rehberi kullanmaktan geçer.

Marka Stil Rehberi Nedir?

Marka stil kılavuzu, bir markanın görsel unsurlarıyla ilgili her şey hakkında spesifikasyonlar sağlayan bir kurallar dizisidir. Buna logolar, yazı tipleri, görüntüler ve renkler dahildir. Tüm bu görsel unsurlar markanızın görsel kimliğini oluşturur; aka markanızı dünyaya temsil etme şekliniz.

Bazı marka stil kılavuzları ayrıca aşağıdaki bilgileri değişen derecelerde ayrıntıya kadar içerir: stratejinize genel bir bakış, marka hikayeniz, misyonunuz ve markanız hakkında iletişim kurmak için kullanılan laf kalabalığı.

Birisi marka yönergelerinizi aldığında, markanızı nasıl temsil edeceğini anlayabilmelidir. Bu, ister ekibinizin bir üyesi olsun, ister markanızla ilk kez karşılaşan biri olsun, doğru olmalıdır.

Marka Stil Rehberi Neden Gereklidir?

Birincisi, alt satırınıza yardımcı olacak. Bir markanın tüm kanallardaki tutarlılığı , geliri %23 oranında artırabilir . Marka stil rehberiniz, markanız için standartları belirler ve bunları yerinde tutmanıza yardımcı olur. Bu, güvenilirlik oluşturmanızı ve hedef kitlenizle bağlantı kurmanızı sağlar. Beklenmedik durumlarda bile içeriğinizin her zaman marka olmasını sağlar.

Zaman zaman bir projenin ortasında grafik tasarımcıları değiştirmek zorunda kalabilirsiniz. Bu, kurum içi tasarımcınız veya işe aldığınız serbest çalışanlar/ajanslar ile olabilir. Bir marka stil rehberine sahip olmak, sorunsuz bir şekilde zımbalarla ilerlemeye devam etmenize yardımcı olur. Yapmanız gerekenleri açıklamak için harcayacağınız zamandan tasarruf edeceksiniz. Ve tasarımcı(lar)ınız koşarak yere basabilir.

Marka stil kılavuzu oluşturmanın diğer birkaç avantajı şunlardır:

• Her proje için aynı ekibi veya yeni tasarımcıları kullanıyor olsanız da, artan kalite kontrolü.
• Hedef kitleniz markanızın sürekli olarak aynı şekilde temsil edildiğini gördüğü için daha iyi marka bilinirliği.
• Markanızdan ödün vermeden etkili bir şekilde ortak marka oluşturmanıza veya alt markalar oluşturmanıza olanak tanır.

Marka Stil Rehberi Oluşturma Adımları

Bir marka stil rehberini sıfırdan bir araya getirmek çocuk oyuncağı değildir. Amaç, markanızı basit ve anlaşılması kolay bir şekilde açıklayan bir belge oluşturmaktır. Ancak bu basitlik ve netlik düzeyine ulaşmak, zaman yatırımı gerektirir. Ve harcadığınız zamana değecek.

Yeni marka stil kılavuzunuzu oluşturmaya başladığınızda, müşterilerinizin markanız hakkında nasıl hissedeceğini belirlediğinizi unutmayın. Bunu, her bir içerik parçasında markanızın en iyi imajını çizmenizi sağlayacak araç kiti olarak düşünün.

Aşağıda, kendi marka stili kılavuzunuzu oluşturmak için 7 basit adım bulacaksınız. Markanızın görsel olarak nasıl temsil edilmesi gerektiğine odaklanmak istiyorsanız 1. adımı atlayabilirsiniz.

1) Marka Hikayenizi Yazın

Bu, marka stil rehberinizin temeli olarak düşünülebilir. Marka hikayeniz, markanızın neyi temsil ettiğini ve neden var olduğunu açıklar. Markanızın vizyonunu, misyonunu, değerlerini ve hedeflerini bu hikayeye dahil ettiğinizden emin olun.

Markanızın ilginç bir arka planı veya paylaşması önemli olan kilometre taşları varsa, bunları da dahil edebilirsiniz.

Bir markayı bir kişi olarak düşünürsek, marka hikayesi onların kişiliğini temsil eder. Nasıl ki her insan kişiliğine göre giyinirse, her marka da hikayesine göre kendini gösterir.

2) Logonuzu Tüm Varyasyonlarında Dahil Edin

Logonuz, markanızın nihai temsilcisidir. Tasarımlarınız arasında ortak bir unsur olarak, hedef kitlenizin sizi tanımasını kolaylaştırır. Yani sürekli kullanırsanız.

Marka stil rehberiniz, logonuzun farklı versiyonlarını içermelidir. Logonuzun her bir versiyonunun nasıl kullanılacağına dair açıklamalar da olmalıdır (örneğin, boşluk, minimum veya maksimum boyutlar, diğer yapılması ve yapılmaması gerekenler). Yaygın logo varyasyonları arasında ana logonuz, dikey bir versiyon, logo işaretinizin bulunduğu ve metin içermeyen bir versiyon ve daha koyu veya daha açık arka planlar için renklere sahip varyasyonlar bulunur.

Ayrıca, logonuzun kullanımıyla ilgili olarak genel olarak geçerli olan tüm kuralları belirtmelisiniz. Logolarınızın, basılı ve dijital tasarımlar için farklı formatlarda, şeffaf bir arka plana sahip, paylaşılan bir klasörde mevcut olduğundan emin olun.

3) Markanızın Renklerini/Renk Paletini Belirtin

Renk psikolojisi markalaşmada büyük rol oynar. Renkler belirli duyguları uyandırır ve belirli ruh halleriyle ilişkilendirilir. Bu nedenle, markanızı temsil etmek için seçtiğiniz renklerin kullanımında tutarlı olduğunuzdan emin olmanız önemlidir. Bunlar endüstri standartları ile müşteri tercihlerinin bir birleşimidir. Ve son derece önemle tedavi edilmelidir.

Tasarımlarınızda kullanılan renklerle tutarlılığı koruduğunuzdan emin olmak için renk kodlarını sağlamanız gerekir. Dijital tasarımlar için hex/RGB kodları ve baskı için Pantone/CMYK numaraları sağlayın.

Birincil marka renkleriniz olarak bir dizi renk kullanıyorsanız, bunu belirttiğinizden emin olun. Ayrıca ikincil/tamamlayıcı marka renkleriniz olarak kullandığınız renklerin detaylarını da ekleyin. İkincil/tamamlayıcı renkleriniz tasarımlarınıza derinlik katar ve ana marka renklerinizi incelikle pekiştirir.

Marka renklerinizin her iki takımı için de hangi rengin daha baskın kullanılması gerektiğini belirterek daha fazla detay verebilirsiniz.

4) Tercih Edilen Yazı Tiplerinizle İlgili Ayrıntıları Ekleyin

Tipografi söz konusu olduğunda, logonuzda kullanılan yazı tipinin yanı sıra başlıklar, alt başlıklar ve paragraflar hakkında ayrıntılı bilgi vermeniz gerekir. Ardından, bu öğelerin her birinin birbiriyle ilişkili olarak nasıl görünmesi gerektiğine ilişkin ayrıntıları (örneğin yazı tipi boyutları, stiller, ağırlıklar) sağlamanız gerekir.

Marka stil kılavuzunuzun bu bölümü, yazı tiplerinize nereden erişilebileceğiyle ilgili bilgileri de içermelidir. Doğrudan bir bağlantı sağlamak daha da iyidir. Marka stil rehberinizi takip etmek için ne kadar az adım gerekiyorsa, o kadar çok bağlı olduğunu göreceksiniz. Ayrıca tasarımcılarınızı, yazı tipinizi nerede arayacağınızı değil, en iyi tasarımı nasıl oluşturacağınızı düşünmek için serbest bırakacaksınız.

5) Markanızın Görüntüleriyle İlgili Ayrıntıları Paylaşın

Markanızın tasarımlarla nasıl temsil edildiği, logonuz, yazı tipleriniz ve renklerinizden çok daha fazlasını içerir. İhtiyacınız olan tasarımın türüne bağlı olarak, fotoğraflar, çizimler, simgeler, dekoratif öğeler ve şekiller, arka planlar ve/veya dokular dahil edebilirsiniz.

Marka stil kılavuzunuza her biri için yönergeler ve teknik özellikler eklediğinizden emin olun. Rehberiniz, içeriğinizi tasarlarken tasarımcılarınızın karşılaşacağı tüm soruları yanıtlamalıdır.

Markanız için görsel seçimler yaparken, tanıtımını yapmaya çalıştığınız marka kimliği ile uyumlu olduğundan emin olun. Ve stil, konsept, ışık, konu ve kompozisyon ile ilgili ayrıntıları ekleyin . Ve son olarak, belirli başlığına göre düzenlenmiş, her birinin örneklerini içeren bir veritabanına bir bağlantı ekleyin.

6) Markanızın Sesini Açıklayın

Markanızın sesi, içeriğinizde kullandığınız mesajlaşmanın tonunu ifade eder. Başka bir deyişle, hedef kitlenizle nasıl etkileşim kurduğunuz ve bağlantı kurduğunuzdur. İyimser ve arkadaş canlısı mı? Ciddi ve profesyonel mi? Markanızın farklı bağlamlarda nasıl temsil edilmesi gerektiğinin net olması için olabildiğince fazla ayrıntı ve örnek sağlayın.

Markanıza verdiğiniz ses, markanıza daha “insanca bir his” enjekte eder ve potansiyel müşterileriniz için markanızı daha çekici hale getirir. Bu nedenle stil rehberinize dahil etmeniz markanızın önemli bir unsurudur.

Markanızın nasıl temsil edilmesi gerektiğine karşı nasıl olmaması gerektiğine dair net örnekler olması için yapılması ve yapılmaması gerekenleri eklediğinizden emin olun.

7) Rehberinizi Sürekli Güncelleyin

Yeni marka stil rehberinizi oluşturmak için harcayacağınız çabaya rağmen, hiçbir şey sonsuza kadar aynı kalmaz. Ürününüz veya hizmetiniz geliştikçe markanız da değişecektir. Daha iyi uyum sağlamak için kendi kurallarınızı esnetmek isteyeceksiniz.

Ve marka stil rehberinize öğeleri dahil etmek veya kaldırmak isteyeceksiniz. Rehberinize bununla ilgili bir not eklediğinizden emin olun (yani Tarih, Ay, Yıl'da güncellenen X'in 1. Sürümü). Bu, ekibinizin içeriğinizi oluşturmak için doğru yönergeleri kullanmasını sağlamaya yardımcı olacaktır.

Rehberinizin her versiyonunda, onu basit tuttuğunuzdan emin olun (tasarımlarınız için gerekenden daha fazla bilgi yok) ve yardımcı olacak herhangi bir araç veya kaynağa referans ekleyin. Her şeyin olması gerektiği gibi kapsandığından emin olmak için kontrol listelerini de kullanmak isteyebilirsiniz.

Son olarak, marka yönergelerinize kolayca erişilebildiğinden emin olun. Bu şekilde içeriğiniz üzerinde çalışan herkes bunlara hızlı ve kolay bir şekilde erişebilir. Ve odağınızı işinizin diğer yönlerine kaydırabilirsiniz.