비결은 일관성과 품질입니다. 그리고 두 가지를 모두 달성하려면 브랜드 스타일 가이드를 사용해야 합니다.

브랜드 스타일 가이드란?

브랜드 스타일 가이드는 브랜드의 시각적 요소와 관련된 모든 사항에 대한 사양을 제공하는 일련의 규칙입니다. 여기에는 로고, 서체, 이미지 및 색상이 포함됩니다. 이러한 모든 시각적 요소는 브랜드의 시각적 아이덴티티를 구축합니다. 일명 당신의 브랜드를 세상에 알리는 방법.

일부 브랜드 스타일 가이드에는 전략 개요, 브랜드 스토리, 사명 및 브랜드에 대해 전달하는 데 사용되는 문구와 같은 세부 정보가 포함되어 있습니다.

누군가 당신의 브랜드 가이드라인을 받아들일 때, 그들은 당신의 브랜드를 표현하는 방법을 이해할 수 있어야 합니다. 이것은 그들이 당신의 팀 구성원이든, 당신의 브랜드를 처음 접하는 사람이든 관계없이 사실이어야 합니다.

브랜드 스타일 가이드가 필요한 이유는 무엇입니까?

우선, 귀하의 수익에 도움이 될 것입니다. 모든 채널을 통한 브랜드 일관성은 수익을 23% 증가시킬 수 있습니다 . 브랜드 스타일 가이드는 브랜드의 표준을 설정하고 유지하는 데 도움이 됩니다. 이를 통해 신뢰를 구축하고 대상 고객과 연결할 수 있습니다. 또한 예기치 않은 상황이 발생하더라도 콘텐츠가 항상 브랜드에 노출되도록 합니다.

프로젝트 중간에 그래픽 디자이너를 바꿔야 하는 경우가 있습니다. 이는 사내 디자이너 또는 고용한 프리랜서/에이전시에서 발생할 수 있습니다. 브랜드 스타일 가이드가 있으면 문제 없이 펀치를 계속 굴릴 수 있습니다. 수행해야 할 작업을 설명하는 데 드는 시간을 절약할 수 있습니다. 그리고 당신의 디자이너(들)는 실행에 착수할 수 있습니다.

브랜드 스타일 가이드 작성의 몇 가지 다른 이점은 다음과 같습니다.

• 각 프로젝트에 동일한 팀을 사용하든 새로운 디자이너를 사용하든 상관없이 품질 관리가 향상되었습니다.
• 타겟 고객이 일관되게 동일한 방식으로 브랜드를 나타내므로 브랜드 인지도가 향상됩니다.
• 브랜드를 손상시키지 않고 효과적으로 공동 브랜드를 만들거나 하위 브랜드를 만들 수 있습니다.

브랜드 스타일 가이드를 만드는 단계

브랜드 스타일 가이드를 처음부터 모으는 것은 식은 죽 먹기가 아닙니다. 목표는 간단하고 이해하기 쉬운 방식으로 브랜드를 설명하는 문서를 만드는 것입니다. 그러나 그 수준의 단순성과 명확성에 도달하려면 시간 투자가 필요합니다. 그리고 그것은 당신의 동안 가치가있을 것입니다.

새로운 브랜드 스타일 가이드를 만들 때 고객이 브랜드에 대해 어떻게 느낄지 결정한다는 것을 기억하십시오. 콘텐츠의 모든 부분에서 브랜드의 최고의 이미지를 그릴 수 있는 도구 키트로 생각하십시오.

아래에서 브랜드 스타일 가이드를 만드는 7가지 간단한 단계를 찾을 수 있습니다. 브랜드를 시각적으로 표현하는 방법에만 집중하려면 1단계를 건너뛸 수 있습니다.

1) 브랜드 스토리 작성

이것은 브랜드 스타일 가이드의 기초로 생각할 수 있습니다. 브랜드 스토리는 브랜드의 의미와 존재 이유를 설명합니다. 이 이야기에 브랜드의 비전, 사명, 가치 및 목표를 포함해야 합니다.

브랜드에 대한 흥미로운 배경 이야기나 공유해야 할 중요 이정표가 있는 경우 해당 내용도 포함할 수 있습니다.

브랜드를 사람으로 생각하면 브랜드 스토리는 그 사람의 개성을 나타냅니다. 그리고 각 사람이 개성에 따라 옷을 입듯이, 각 브랜드는 스토리에 따라 자신을 나타냅니다.

2) 모든 변형에 로고 포함

로고는 브랜드의 궁극적인 대표자입니다. 그리고 디자인 전반에 걸쳐 공통 요소로서 청중이 당신을 더 쉽게 알아볼 수 있습니다. 꾸준히 사용한다면 말이다.

브랜드 스타일 가이드에는 다양한 버전의 로고가 포함되어야 합니다. 로고의 각 버전을 사용하는 방법에 대한 설명도 있어야 합니다(예: 간격, 최소 또는 최대 크기, 기타 해야 할 일과 하지 말아야 할 일). 일반적인 로고 변형에는 기본 로고, 세로 버전, 로고 마크가 있고 텍스트가 없는 버전, 더 어둡거나 밝은 배경을 위한 색상이 있는 변형이 포함됩니다.

또한 로고 사용에 전반적으로 적용되는 규칙을 언급해야 합니다. 공유 폴더에서 투명한 배경과 함께 인쇄 및 디지털 디자인을 위해 로고를 다양한 형식으로 사용할 수 있는지 확인하십시오.

3) 브랜드의 색상/색상 팔레트 지정

색상 심리학은 브랜딩에서 큰 역할을 합니다. 색상은 특정 감정을 불러일으키고 특정 분위기와 관련이 있습니다. 따라서 브랜드를 나타내기 위해 선택한 색상을 일관성 있게 사용하는 것이 중요합니다. 이는 업계 표준과 고객 선호도의 조합입니다. 그리고 가장 중요하게 다루어야 합니다.

디자인에 사용되는 색상과 일관성을 유지하려면 색상 코드를 제공해야 합니다. 디지털 디자인에는 16진수/RGB 코드를 제공하고 인쇄에는 Pantone/CMYK 번호를 제공합니다.

기본 브랜드 색상으로 색상 세트를 사용하는 경우 이를 표시해야 합니다. 또한 보조/보완 브랜드 색상으로 사용하는 색상의 세부 정보도 포함합니다. 보조/보색 색상은 디자인에 깊이를 더하고 기본 브랜드 색상을 미묘하게 강화합니다.

두 브랜드 색상 세트에 대해 더 많이 사용되어야 하는 색상을 지정하여 더 자세한 정보를 제공할 수 있습니다.

4) 선호하는 글꼴에 대한 세부 정보 포함

타이포그래피와 관련하여 헤드라인, 하위 헤드라인 및 단락뿐만 아니라 로고에 사용된 글꼴에 대한 세부정보를 제공해야 합니다. 그런 다음 이러한 각 요소가 서로 관련하여 어떻게 표시되어야 하는지에 대한 세부 정보(예: 글꼴 크기, 스타일, 두께)를 제공해야 합니다.

브랜드 스타일 가이드의 이 섹션에는 글꼴에 액세스할 수 있는 위치에 대한 정보도 포함되어야 합니다. 직접 링크를 제공하면 더욱 좋습니다. 브랜드 스타일 가이드를 따르는 데 필요한 단계가 적을수록 더 많이 준수하게 됩니다. 또한 디자이너가 글꼴을 검색할 위치가 아니라 최고의 디자인을 만드는 방법에 대해 생각할 수 있는 여유를 갖게 됩니다.

5) 브랜드 이미지에 대한 세부 정보 공유

디자인을 통해 브랜드를 표현하는 방법에는 로고, 글꼴 및 색상 외에도 많은 것이 포함됩니다. 필요한 디자인 유형에 따라 사진, 일러스트레이션, 아이콘, 장식 요소 및 모양, 배경 및/또는 질감이 포함될 수 있습니다.

브랜드 스타일 가이드에 각각에 대한 지침과 사양을 포함해야 합니다. 가이드는 콘텐츠를 디자인할 때 디자이너가 직면하게 될 모든 질문에 답해야 합니다.

브랜드의 비주얼과 관련하여 선택할 때 홍보하려는 브랜드 아이덴티티와 호환되는지 확인하십시오. 스타일, 개념, 조명, 주제 및 구성에 대한 세부 정보를 포함합니다 . 마지막으로 특정 제목에 따라 구성된 각각의 예가 있는 데이터베이스에 대한 링크를 포함합니다.

6) 브랜드의 목소리를 설명하라

브랜드의 목소리는 콘텐츠에서 사용하는 메시지의 어조를 나타냅니다. 즉, 청중과 상호 작용하고 연결하는 방법입니다. 밝고 친근한가요? 엄숙하고 전문적입니까? 귀하의 브랜드가 다양한 맥락에서 어떻게 표현되어야 하는지 명확하도록 가능한 한 많은 세부사항과 예를 제공하십시오.

브랜드에 제공하는 음성은 브랜드에 보다 "인간적인 느낌"을 불어넣고 잠재 고객과 더 친밀하게 만듭니다. 이것이 스타일 가이드에 포함시키는 것이 브랜드의 중요한 요소인 이유입니다.

브랜드가 표현되어야 하는 방식과 그렇지 않은 방식에 대한 명확한 예가 있도록 해야 할 것과 하지 말아야 할 것을 포함해야 합니다.

7) 가이드를 지속적으로 업데이트

새로운 브랜드 스타일 가이드를 만들기 위해 많은 노력을 기울일지라도 영원히 동일하게 유지되는 것은 없습니다. 제품이나 서비스가 발전함에 따라 브랜드도 발전합니다. 더 잘 적응할 수 있도록 자신의 규칙을 구부리고 싶을 것입니다.

그리고 브랜드 스타일 가이드에 요소를 포함하거나 제거하고 싶을 것입니다. 이에 관한 메모를 가이드에 포함해야 합니다(예: X의 버전 1, 날짜, 월, 연도에 업데이트됨). 이렇게 하면 팀에서 콘텐츠를 만드는 데 올바른 지침 집합을 사용하고 있는지 확인하는 데 도움이 됩니다.

가이드의 각 버전을 사용하여 간단하게 유지하고(디자인에 필요한 것보다 더 많은 정보가 필요하지 않음) 도움이 될 도구 또는 리소스에 대한 참조를 포함합니다. 또한 모든 것이 제대로 다루어졌는지 확인하기 위해 체크리스트를 사용할 수도 있습니다.

마지막으로 브랜드 가이드라인에 쉽게 접근할 수 있는지 확인하십시오. 이렇게 하면 콘텐츠 작업을 하는 모든 사람이 빠르고 쉽게 콘텐츠에 액세스할 수 있습니다. 그리고 비즈니스의 다른 측면으로 초점을 전환할 수 있습니다.