Sekretem jest spójność i jakość. A osiągnięcie obu sprowadza się do korzystania z przewodnika po stylu marki.

Co to jest przewodnik po stylu marki?

Przewodnik po stylu marki to zbiór zasad, które zawierają specyfikacje wszystkich rzeczy związanych z wizualnymi elementami marki. Obejmuje to logo, kroje pisma, obrazy i kolory. Wszystkie te elementy wizualne budują tożsamość wizualną Twojej marki; czyli sposób, w jaki reprezentujesz swoją markę na świecie.

Niektóre przewodniki po stylu marki zawierają również następujące informacje o różnym stopniu szczegółowości: przegląd Twojej strategii, historię marki, misję i słownictwo używane do komunikowania się o Twojej marce.

Kiedy ktoś zapozna się z wytycznymi Twojej marki, powinien być w stanie zrozumieć, jak reprezentować Twoją markę. Powinno to być prawdą, niezależnie od tego, czy jest to członek Twojego zespołu, czy ktoś, kto styka się z Twoją marką po raz pierwszy.

Dlaczego wymagany jest przewodnik po stylu marki?

Po pierwsze, pomoże to osiągnąć wynik finansowy. Spójność marki we wszystkich kanałach może zwiększyć przychody o 23% . Twój przewodnik po stylu marki wyznacza standardy dla Twojej marki i pomaga utrzymać je na swoim miejscu. Zapewnia to budowanie wiarygodności i łączenie się z docelowymi odbiorcami. Zapewnia to, że Twoje treści są zawsze zgodne z marką, nawet jeśli zdarzają się nieoczekiwane.

Od czasu do czasu może zajść konieczność zmiany grafików w trakcie projektu. Może się to zdarzyć w przypadku Twojego wewnętrznego projektanta lub zatrudnianych przez Ciebie freelancerów/agencji. Posiadanie przewodnika po stylu marki pomaga bezproblemowo poruszać się za pomocą stempli. Zaoszczędzisz czas poświęcony na wyjaśnianie, co musisz zrobić. A twoi projektanci mogą zacząć działać.

Kilka innych korzyści płynących z tworzenia przewodnika po stylu marki to:

• Zwiększona kontrola jakości, niezależnie od tego, czy do każdego projektu używasz tego samego zespołu, czy nowych projektantów.
• Lepsza rozpoznawalność marki, ponieważ docelowi odbiorcy konsekwentnie postrzegają Twoją markę w ten sam sposób.
• Pozwala skutecznie tworzyć co-branding lub sub-marki bez narażania Twojej marki na szwank.

Kroki, aby stworzyć przewodnik po stylu marki

Stworzenie od podstaw przewodnika po stylu marki to nie bułka z masłem. Celem jest stworzenie dokumentu wyjaśniającego Twoją markę w prosty i łatwy do zrozumienia sposób. Ale osiągnięcie tego poziomu prostoty i przejrzystości wymaga zainwestowania czasu. A warto poświęcić chwilę.

Kiedy zaczynasz tworzyć nowy przewodnik po stylu marki, pamiętaj, że decydujesz o tym, jak klienci będą myśleć o Twojej marce. Pomyśl o tym jako o zestawie narzędzi, który pozwoli Ci namalować najlepszy wizerunek Twojej marki w każdym fragmencie treści.

Poniżej znajdziesz 7 prostych kroków do stworzenia przewodnika po stylu Twojej marki. Możesz pominąć krok 1, jeśli chcesz po prostu skupić się na tym, jak Twoja marka powinna być wizualnie reprezentowana.

1) Napisz swoją historię marki

Można to traktować jako podstawę przewodnika po stylu marki. Historia Twojej marki wyjaśnia, co reprezentuje Twoja marka i dlaczego istnieje. Pamiętaj, aby w tej historii uwzględnić wizję, misję, wartości i cele swojej marki.

Jeśli istnieje ciekawa historia Twojej marki lub kamienie milowe, którymi warto się podzielić, możesz je również uwzględnić.

Jeśli myślimy o marce jako o osobie, historia marki reprezentuje jej osobowość. I tak jak każda osoba ubiera się zgodnie ze swoją osobowością, tak każda marka prezentuje się zgodnie ze swoją historią.

2) Dołącz swoje logo we wszystkich jego odmianach

Twoje logo jest ostatecznym przedstawicielem Twojej marki. Jako wspólny element w Twoich projektach, ułatwia to odbiorcom rozpoznanie Cię. To znaczy, jeśli używasz go konsekwentnie.

Twój przewodnik po stylu marki powinien zawierać różne wersje Twojego logo. Powinny być również wyjaśnione, jak używać każdej wersji Twojego logo (np. odstępy, minimalne lub maksymalne rozmiary, inne nakazy i zakazy). Typowe odmiany logo to logo główne, wersja pionowa, wersja ze znakiem logo i bez tekstu oraz odmiany z kolorami dla ciemniejszego lub jaśniejszego tła.

Ponadto powinieneś wspomnieć o wszelkich zasadach, które obowiązują w całym zakresie korzystania z Twojego logo. Upewnij się, że Twoje logo jest dostępne w różnych formatach do druku i projektów cyfrowych, z przezroczystym tłem, w udostępnionym folderze.

3) Określ kolory / paletę kolorów swojej marki

Psychologia koloru odgrywa dużą rolę w brandingu. Kolory wywołują określone emocje i kojarzą się z określonymi nastrojami. Dlatego ważne jest, aby upewnić się, że konsekwentnie używasz kolorów, które wybrałeś do reprezentowania swojej marki. Stanowią połączenie standardów branżowych i preferencji klientów. I powinien być traktowany z najwyższą wagą.

Aby mieć pewność, że zachowasz spójność z kolorami używanymi w Twoich projektach, musisz podać kody kolorów. Podaj kody szesnastkowe/RGB do projektów cyfrowych oraz numery Pantone/CMYK do druku.

Jeśli używasz zestawu kolorów jako podstawowych kolorów marki, koniecznie to zaznacz. Uwzględnij również szczegóły kolorów, których używasz jako drugorzędnych/uzupełniających kolorów marki. Twoje drugorzędne/uzupełniające się kolory dodają głębi Twoim projektom i subtelnie wzmacniają podstawowe kolory Twojej marki.

W przypadku obu zestawów kolorów Twojej marki możesz podać więcej szczegółów, wskazując, który kolor powinien być bardziej dominujący.

4) Dołącz szczegóły dotyczące preferowanych czcionek

Jeśli chodzi o typografię, musisz podać szczegóły dotyczące czcionki użytej w Twoim logo, a także w nagłówkach, podnagłówkach i akapitach. Następnie musisz podać szczegóły, jak każdy z tych elementów powinien wyglądać względem siebie (np. rozmiary czcionek, style, grubości).

Ta sekcja przewodnika po stylu marki powinna również zawierać informacje o tym, gdzie można uzyskać dostęp do czcionek. Zapewnienie bezpośredniego linku jest jeszcze lepsze. Im mniej kroków jest wymaganych do przestrzegania przewodnika po stylu marki, tym bardziej zobaczysz, że jest on przestrzegany. Uwolnisz również swoich projektantów od myślenia o tym, jak stworzyć najlepszy projekt, a nie o tym, gdzie szukać czcionki.

5) Udostępnij szczegóły dotyczące wizerunku Twojej marki

Sposób, w jaki Twoja marka jest reprezentowana przez projekty, obejmuje znacznie więcej niż tylko logo, czcionki i kolory. W zależności od rodzaju projektu, którego potrzebujesz, możesz zawierać zdjęcia, ilustracje, ikony, elementy dekoracyjne i kształty, tła i/lub tekstury.

Pamiętaj, aby dołączyć wytyczne i specyfikacje dla każdego z nich w przewodniku stylu marki. Twój przewodnik powinien odpowiedzieć na wszystkie pytania, które napotkają twoi projektanci podczas projektowania treści.

Kiedy dokonujesz wyborów dotyczących wizualizacji swojej marki, upewnij się, że są one zgodne z tożsamością marki, którą chcesz promować. Dołącz szczegóły dotyczące stylu, koncepcji, światła, tematyki i kompozycji. I na koniec dołącz link do bazy danych, która zawiera przykłady każdego z nich, uporządkowane według konkretnego nagłówka.

6) Wyjaśnij głos swojej marki

Głos Twojej marki odnosi się do tonu wiadomości, których używasz w swoich treściach. Innymi słowy, jest to sposób interakcji i łączenia się z odbiorcami. Czy jest optymistyczny i przyjazny? Czy to uroczyste i profesjonalne? Podaj jak najwięcej szczegółów i przykładów, aby było jasne, jak Twoja marka powinna być reprezentowana w różnych kontekstach.

Głos, który nadajesz swojej marce, nadaje jej bardziej „ludzkiego charakteru” i sprawia, że ​​jest ona bardziej związana z potencjalnymi klientami. Dlatego ważnym elementem Twojej marki jest uwzględnienie w przewodniku po stylu.

Pamiętaj, aby uwzględnić nakazy i zakazy, aby były jasne przykłady tego, jak Twoja marka powinna być reprezentowana, a jak nie.

7) Stale aktualizuj swój przewodnik

Pomimo wysiłku, jaki włożysz w stworzenie nowego przewodnika po stylu marki, nic nie pozostaje takie samo na zawsze. Wraz z rozwojem produktu lub usługi będzie rozwijała się również Twoja marka. Będziesz chciał nagiąć własne zasady, aby lepiej się dostosować.

I będziesz chciał uwzględnić lub usunąć elementy z przewodnika po stylu marki. Pamiętaj, aby w swoim przewodniku zawrzeć uwagę na ten temat (np. Wersja 1 X, zaktualizowana w dniu, miesiącu, roku). Pomoże to upewnić się, że Twój zespół korzysta z właściwego zestawu wytycznych do tworzenia treści.

Przy każdej wersji przewodnika upewnij się, że jest prosty (nie więcej informacji niż jest to wymagane dla twoich projektów) i zawiera odniesienia do wszelkich narzędzi lub zasobów, które mogą pomóc. Możesz również skorzystać z list kontrolnych, aby upewnić się, że wszystko jest ujęte tak, jak powinno.

Na koniec upewnij się, że wytyczne dotyczące Twojej marki są łatwo dostępne. W ten sposób wszyscy pracujący nad Twoimi treściami mogą szybko i łatwo uzyskać do nich dostęp. Możesz też skupić się na innych aspektach swojej działalności.