السر هو الاتساق والجودة. وتحقيق كليهما يعود إلى استخدام دليل أسلوب العلامة التجارية.

ما هو دليل نمط العلامة التجارية؟

دليل نمط العلامة التجارية عبارة عن مجموعة من القواعد التي توفر مواصفات لجميع الأشياء المتعلقة بالعناصر المرئية للعلامة التجارية. يتضمن ذلك الشعارات والمحارف والصور والألوان. كل هذه العناصر المرئية تبني الهوية المرئية لعلامتك التجارية ؛ يُعرف أيضًا بالطريقة التي تمثل بها علامتك التجارية في العالم.

تتضمن بعض أدلة نمط العلامة التجارية أيضًا المعلومات التالية بدرجات متفاوتة من التفاصيل: نظرة عامة على استراتيجيتك ، وقصة علامتك التجارية ، ومهمتك ، والإسهاب المستخدم للتواصل حول علامتك التجارية.

عندما يلتقط شخص ما إرشادات علامتك التجارية ، يجب أن يكون قادرًا على فهم كيفية تمثيل علامتك التجارية. يجب أن يكون هذا صحيحًا سواء كانوا أعضاء في فريقك ، أو شخصًا يواجه علامتك التجارية لأول مرة.

لماذا يُطلب دليل نمط العلامة التجارية؟

لسبب واحد ، سوف يساعد في النتيجة النهائية الخاصة بك. يمكن أن يؤدي اتساق العلامة التجارية عبر جميع القنوات إلى زيادة الإيرادات بنسبة 23٪ . يحدد دليل نمط علامتك التجارية معايير علامتك التجارية ويساعدك على الحفاظ عليها في مكانها. هذا يضمن لك بناء المصداقية والتواصل مع جمهورك المستهدف. ويضمن أن يكون المحتوى الخاص بك دائمًا على العلامة التجارية ، حتى يحدث ما هو غير متوقع.

من وقت لآخر ، قد تضطر إلى تبديل مصممي الجرافيك في منتصف المشروع. يمكن أن يحدث ذلك مع المصمم الداخلي الخاص بك أو المستقلين / الوكالات التي توظفها. يساعدك وجود دليل نمط العلامة التجارية على الاستمرار في التعامل مع اللكمات دون حدوث أي عوائق. ستوفر الوقت الذي كنت ستنفقه في شرح ما تريد القيام به. ويمكن للمصممين (المصممين) الخاصين بك أن يبدأوا العمل.

تتضمن بعض الفوائد الأخرى لإنشاء دليل نمط العلامة التجارية ما يلي:

• زيادة مراقبة الجودة ، سواء كنت تستخدم نفس الفريق أو المصممين الجدد لكل مشروع.
• التعرف على العلامة التجارية بشكل أفضل ، حيث يرى جمهورك المستهدف باستمرار علامتك التجارية ممثلة بنفس الطريقة.
• يسمح لك بعلامة تجارية مشتركة أو إنشاء علامات تجارية فرعية بفعالية دون المساس بعلامتك التجارية.

خطوات إنشاء دليل نمط العلامة التجارية

إن تجميع دليل نمط العلامة التجارية من البداية ليس قطعة من الكعكة. الهدف هو إنشاء مستند يشرح علامتك التجارية بطريقة بسيطة وسهلة الفهم. لكن الوصول إلى هذا المستوى من البساطة والوضوح يتطلب استثمارًا للوقت. وسوف يستحق وقتك.

عندما تبدأ في إنشاء دليل نمط علامتك التجارية الجديدة ، تذكر أنك تحدد كيف سيشعر عملاؤك تجاه علامتك التجارية. فكر في الأمر على أنه مجموعة أدوات تسمح لك برسم أفضل صورة لعلامتك التجارية في كل جزء من المحتوى.

ستجد أدناه 7 خطوات بسيطة لإنشاء دليل نمط علامتك التجارية. يمكنك تخطي الخطوة 1 إذا كنت ترغب ببساطة في التركيز على كيفية تمثيل علامتك التجارية بشكل مرئي.

1) اكتب قصة علامتك التجارية

يمكن اعتبار هذا كأساس لدليل نمط علامتك التجارية. تشرح قصة علامتك التجارية ما تمثله علامتك التجارية وسبب وجودها. تأكد من تضمين رؤية علامتك التجارية ورسالتها وقيمها وأهدافها في هذه القصة.

إذا كانت هناك خلفية مثيرة للاهتمام لعلامتك التجارية ، أو معالم مهمة من المهم مشاركتها ، فيمكنك تضمينها أيضًا.

إذا فكرنا في العلامة التجارية كشخص ، فإن قصة العلامة التجارية تمثل شخصيتهم. ومثلما يرتدي كل شخص وفقًا لشخصيته ، فإن كل علامة تجارية تقدم نفسها وفقًا لقصتها.

2) قم بتضمين شعارك بجميع أشكاله

شعارك هو الممثل النهائي لعلامتك التجارية. وكعنصر مشترك في تصميماتك ، يسهل على جمهورك التعرف عليك. هذا إذا كنت تستخدمه باستمرار.

يجب أن يتضمن دليل نمط علامتك التجارية الإصدارات المختلفة لشعارك. يجب أن يكون هناك أيضًا تفسيرات لكيفية استخدام كل إصدار من شعارك (مثل المسافات ، والحد الأدنى أو الأقصى للأحجام ، وما يجب فعله وما لا يجب فعله). تتضمن أشكال الشعار الشائعة شعارك الأساسي ، وإصدارًا رأسيًا ، وإصدارًا بعلامة شعارك بدون نص ، وتنوعات بألوان للخلفيات الأغمق أو الفاتح.

بالإضافة إلى ذلك ، يجب ذكر أي قواعد تنطبق في جميع المجالات على استخدام شعارك. تأكد من توفر شعاراتك بتنسيقات مختلفة للطباعة والتصاميم الرقمية ، مع خلفية شفافة ، في مجلد مشترك.

3) حدد لوحة الألوان / الألوان الخاصة بعلامتك التجارية

يلعب علم نفس اللون دورًا كبيرًا في العلامة التجارية. تثير الألوان مشاعر معينة وترتبط بمزاج معين. لذلك من المهم التأكد من أنك متسق في استخدام الألوان التي اخترتها لتمثيل علامتك التجارية. إنها مزيج من معايير الصناعة وتفضيلات العملاء. ويجب أن يعامل بأهمية قصوى.

للتأكد من الحفاظ على التناسق مع الألوان المستخدمة في تصميماتك ، تحتاج إلى تقديم رموز الألوان. قم بتوفير رموز سداسية / RGB للتصميمات الرقمية وأرقام Pantone / CMYK للطباعة.

إذا كنت تستخدم مجموعة من الألوان كألوان أساسية لعلامتك التجارية ، فتأكد من الإشارة إلى ذلك. وقم أيضًا بتضمين تفاصيل الألوان التي تستخدمها كألوان ثانوية / مكملة لعلامتك التجارية. تضيف ألوانك الثانوية / التكميلية عمقًا إلى تصميماتك ، وتعزز بمهارة ألوان علامتك التجارية الأساسية.

بالنسبة لكلا مجموعتي ألوان علامتك التجارية ، يمكنك تقديم مزيد من التفاصيل من خلال الإشارة إلى اللون الذي يجب استخدامه بشكل أكبر.

4) قم بتضمين تفاصيل حول الخطوط المفضلة لديك

عندما يتعلق الأمر بالطباعة ، فأنت بحاجة إلى تقديم تفاصيل حول الخط المستخدم في شعارك ، وكذلك في العناوين الرئيسية والعناوين الفرعية والفقرات. بعد ذلك ، ستحتاج إلى تقديم تفاصيل حول كيفية ظهور كل عنصر من هذه العناصر فيما يتعلق ببعضها البعض (مثل أحجام الخطوط والأنماط والأوزان).

يجب أن يتضمن هذا القسم من دليل نمط علامتك التجارية أيضًا معلومات حول مكان الوصول إلى الخطوط الخاصة بك. بل إن توفير رابط مباشر أفضل. كلما قل عدد الخطوات المطلوبة لاتباع دليل نمط علامتك التجارية ، كلما لاحظت التزامها به. وستوفر أيضًا حرية للمصممين لديك للتفكير في كيفية إنشاء أفضل تصميم ، وليس مكان البحث عن خطك.

5) مشاركة تفاصيل حول صور علامتك التجارية

تتضمن كيفية تمثيل علامتك التجارية من خلال التصميمات أكثر بكثير من مجرد شعارك وخطوطك وألوانك. اعتمادًا على نوع التصميم الذي تحتاجه ، قد تتضمن الصور والرسوم التوضيحية والأيقونات والعناصر الزخرفية والأشكال والخلفيات و / أو الزخارف.

تأكد من تضمين الإرشادات والمواصفات لكل منها في دليل نمط علامتك التجارية. يجب أن يجيب دليلك على جميع الأسئلة التي سيواجهها المصممون عند تصميم المحتوى الخاص بك.

عندما تقوم باختيارات فيما يتعلق بصور علامتك التجارية ، تأكد من أنها متوافقة مع هوية العلامة التجارية التي تحاول الترويج لها. وقم بتضمين تفاصيل حول الأسلوب والمفهوم والضوء والموضوع والتكوين. وأخيرًا ، قم بتضمين ارتباط إلى قاعدة بيانات بها أمثلة لكل منها ، مرتبة وفقًا لعنوانها الخاص.

6) اشرح صوت علامتك التجارية

يشير صوت علامتك التجارية إلى نبرة الرسائل التي تستخدمها في المحتوى الخاص بك. بمعنى آخر ، إنها الطريقة التي تتفاعل بها وتتواصل مع جمهورك. هل هو مبهج وودود؟ هل هي رسمية ومهنية؟ قدم أكبر قدر ممكن من التفاصيل والأمثلة ، بحيث تكون واضحة لكيفية تمثيل علامتك التجارية في سياقات مختلفة.

يضخ الصوت الذي تمنحه لعلامتك التجارية "شعورًا إنسانيًا" فيها ، ويجعلها أكثر ارتباطًا بعملائك المحتملين. هذا هو السبب في أنه عنصر مهم لعلامتك التجارية لتضمينه في دليل الأسلوب الخاص بك.

تأكد من تضمين ما يجب فعله وما يجب تجنبه حتى تكون هناك أمثلة واضحة لكيفية تمثيل علامتك التجارية مقابل كيفية عدم تمثيلها.

7) قم بتحديث دليلك باستمرار

على الرغم من مقدار الجهد الذي ستبذله في إنشاء دليل نمط علامتك التجارية الجديدة ، فلا شيء يبقى على حاله إلى الأبد. مع تطور منتجك أو خدمتك ، ستتطور علامتك التجارية أيضًا. سترغب في ثني القواعد الخاصة بك حتى تتمكن من التكيف بشكل أفضل.

وستريد تضمين عناصر أو إزالتها في دليل نمط علامتك التجارية. تأكد من تضمين ملاحظة في دليلك بخصوص هذا (على سبيل المثال ، الإصدار 1 من X ، محدث في التاريخ والشهر والسنة). سيساعد هذا في التأكد من أن فريقك يستخدم المجموعة الصحيحة من الإرشادات لإنشاء المحتوى الخاص بك.

مع كل إصدار من دليلك ، تأكد من إبقائه بسيطًا (لا توجد معلومات أكثر مما هو مطلوب للتصميمات الخاصة بك) وقم بتضمين مرجع إلى أي أدوات أو موارد من شأنها أن تساعدك. قد ترغب أيضًا في استخدام قوائم المراجعة للمساعدة في ضمان تغطية كل شيء كما ينبغي.

أخيرًا وليس آخرًا ، تأكد من سهولة الوصول إلى إرشادات علامتك التجارية. بهذه الطريقة يمكن لأي شخص يعمل على المحتوى الخاص بك الوصول إليه بسرعة وسهولة. ويمكنك تحويل تركيزك إلى جوانب أخرى من عملك.