O segredo é consistência e qualidade. E conseguir ambos se resume a usar um guia de estilo de marca.

O que é um guia de estilo de marca?

Um guia de estilo de marca é um conjunto de regras que fornece especificações sobre todas as coisas relacionadas aos elementos visuais de uma marca. Isso inclui logotipos, fontes, imagens e cores. Todos esses elementos visuais constroem a identidade visual da sua marca; também conhecido como a maneira como você representa sua marca para o mundo.

Alguns guias de estilo de marca também incluem as seguintes informações em vários graus de detalhes: uma visão geral de sua estratégia, a história de sua marca, sua missão e o palavreado usado para se comunicar sobre sua marca.

Quando alguém pega as diretrizes da sua marca, deve ser capaz de entender como representar sua marca. Isso deve ser verdade se eles são membros de sua equipe ou alguém que está encontrando sua marca pela primeira vez.

Por que é necessário um guia de estilo de marca?

Por um lado, vai ajudar a sua linha de fundo. A consistência de uma marca em todos os canais pode aumentar a receita em 23% . Seu guia de estilo de marca define os padrões para sua marca e ajuda você a mantê-los no lugar. Isso garante que você crie credibilidade e se conecte com seu público-alvo. E garante que seu conteúdo esteja sempre na marca, mesmo que o inesperado aconteça.

De tempos em tempos, você pode ter que trocar de designer gráfico no meio de um projeto. Isso pode acontecer com seu designer interno ou freelancers/agências que você contrata. Ter um guia de estilo da marca ajuda você a continuar rolando com os socos sem problemas. Você economizará tempo que seria gasto explicando o que precisa ser feito. E o(s) seu(s) designer(s) pode(m) começar a trabalhar.

Alguns outros benefícios de criar um guia de estilo de marca incluem:

• Maior controle de qualidade, se você usa a mesma equipe ou novos designers para cada projeto.
• Melhor reconhecimento da marca, pois seu público-alvo consistentemente vê sua marca representada da mesma maneira.
• Permite que você co-brand ou crie submarcas de forma eficaz sem comprometer sua marca.

Passos para criar um guia de estilo de marca

Montar um guia de estilo de marca do zero não é fácil. O objetivo é criar um documento que explique sua marca de forma simples e fácil de entender. Mas chegar a esse nível de simplicidade e clareza requer um investimento de tempo. E vai valer a pena.

Ao criar seu novo guia de estilo de marca, lembre-se de que você está determinando como seus clientes se sentirão em relação à sua marca. Pense nisso como o kit de ferramentas que permitirá que você pinte a melhor imagem da sua marca em cada parte do conteúdo.

Abaixo, você encontrará 7 etapas simples para criar seu próprio guia de estilo de marca. Você pode pular a etapa 1 se quiser simplesmente se concentrar em como sua marca deve ser representada visualmente.

1) Escreva a história da sua marca

Isso pode ser pensado como a base para o seu guia de estilo de marca. A história da sua marca explica o que sua marca representa e por que ela existe. Certifique-se de incluir a visão, missão, valores e objetivos da sua marca nesta história.

Se houver uma história de fundo interessante para sua marca ou marcos que seriam importantes para compartilhar, você também pode incluí-los.

Se pensarmos em uma marca como uma pessoa, uma história de marca representa sua personalidade. E assim como cada pessoa se veste de acordo com sua personalidade, cada marca se apresenta de acordo com sua história.

2) Inclua seu logotipo, em todas as suas variações

Seu logotipo é o representante final da sua marca. E como um elemento comum em seus designs, torna mais fácil para seu público reconhecê-lo. Isto é, se você usá-lo de forma consistente.

O guia de estilo da sua marca deve incluir as diferentes versões do seu logotipo. Também deve haver explicações de como usar cada versão do seu logotipo (por exemplo, espaçamento, tamanhos mínimos ou máximos, outros prós e contras). As variações comuns de logotipo incluem seu logotipo principal, uma versão vertical, uma versão com sua marca de logotipo e sem texto e variações com cores para fundos mais escuros ou mais claros.

Além disso, você deve mencionar todas as regras que se aplicam ao uso do seu logotipo. Certifique-se de que seus logotipos estejam disponíveis em diferentes formatos para designs impressos e digitais, com fundo transparente, em uma pasta compartilhada.

3) Especifique as cores/paleta de cores da sua marca

A psicologia das cores desempenha um grande papel no branding. As cores evocam certas emoções e estão associadas a estados de espírito específicos. Portanto, é importante garantir que você seja consistente no uso das cores que escolheu para representar sua marca. Eles são uma combinação de padrões da indústria e preferências do cliente. E deve ser tratado com a maior importância.

Para garantir que você mantenha a consistência com as cores usadas em seus designs, você precisa fornecer códigos de cores. Forneça códigos hex/RGB para designs digitais e números Pantone/CMYK para impressão.

Se você usar um conjunto de cores como cores primárias da marca, certifique-se de indicar isso. E também inclua os detalhes das cores que você usa como cores secundárias/complementares da marca. Suas cores secundárias/complementares adicionam profundidade aos seus designs e reforçam sutilmente as cores primárias da sua marca.

Para ambos os conjuntos de cores da sua marca, você pode fornecer mais detalhes indicando qual cor deve ser usada de forma mais dominante.

4) Inclua detalhes sobre suas fontes preferidas

Quando se trata de tipografia, você precisa fornecer detalhes sobre a fonte usada em seu logotipo, bem como em títulos, subtítulos e parágrafos. Em seguida, você precisará fornecer os detalhes de como cada um desses elementos deve se parecer em relação um ao outro (ou seja, tamanhos de fonte, estilos, pesos).

Esta seção do seu guia de estilo de marca também deve incluir informações sobre onde suas fontes podem ser acessadas. Fornecer um link direto é ainda melhor. Quanto menos etapas forem necessárias para seguir o guia de estilo da sua marca, mais você verá que ele é seguido. E você também liberará seus designers para pensar em como criar o melhor design, não onde procurar sua fonte.

5) Compartilhe detalhes sobre as imagens da sua marca

A forma como sua marca é representada por meio de designs inclui muito mais do que apenas seu logotipo, fontes e cores. Dependendo do tipo de design que você precisa, você pode incluir fotos, ilustrações, ícones, elementos decorativos e formas, planos de fundo e/ou texturas.

Certifique-se de incluir diretrizes e especificações para cada um em seu guia de estilo de marca. Seu guia deve responder a todas as perguntas que seus designers enfrentarão ao projetar seu conteúdo.

Ao fazer escolhas em relação aos visuais da sua marca, verifique se eles são compatíveis com a identidade da marca que você está tentando promover. E inclua detalhes sobre estilo, conceito, luz, assunto e composição. E, por último, inclua um link para um banco de dados que tenha exemplos de cada um, organizados de acordo com seu título específico.

6) Explique a voz da sua marca

A voz da sua marca se refere ao tom da mensagem que você usa em seu conteúdo. Em outras palavras, é como você interage e se conecta com seu público. É otimista e amigável? É solene e profissional? Forneça o máximo de detalhes e exemplos que puder, para que fique claro como sua marca deve ser representada em diferentes contextos.

A voz que você dá à sua marca injeta um “sentimento mais humano” nela e a torna mais relacionável para seus clientes em potencial. É por isso que é um elemento importante da sua marca para incluir em seu guia de estilo.

Certifique-se de incluir os prós e contras para que haja exemplos claros de como sua marca deve ser representada versus como não deve.

7) Atualize constantemente seu guia

Apesar do esforço que você fará para criar seu novo guia de estilo de marca, nada permanece igual para sempre. À medida que seu produto ou serviço evolui, sua marca também evolui. Você vai querer dobrar suas próprias regras para que você possa se adaptar melhor.

E você desejará incluir ou remover elementos em seu guia de estilo de marca. Certifique-se de incluir uma nota em seu guia sobre isso (ou seja, Versão 1 do X, atualizada em Data, Mês, Ano). Isso ajudará a garantir que sua equipe esteja usando o conjunto certo de diretrizes para criar seu conteúdo.

Com cada versão do seu guia, certifique-se de mantê-lo simples (sem mais informações do que o necessário para seus projetos) e inclua referências a quaisquer ferramentas ou recursos que possam ajudar. Você também pode usar listas de verificação para ajudar a garantir que tudo seja coberto como deveria.

Por último, mas não menos importante, certifique-se de que as diretrizes da sua marca sejam fáceis de acessar. Dessa forma, todos que trabalham em seu conteúdo podem acessá-los de maneira rápida e fácil. E você pode mudar seu foco para outros aspectos do seu negócio.