Secretul este consecvența și calitatea. Și atingerea ambelor se rezumă la utilizarea unui ghid de stil al mărcii.

Ce este un ghid de stil al mărcii?

Un ghid de stil de brand este un set de reguli care oferă specificații cu privire la toate lucrurile legate de elementele vizuale ale unei mărci. Acestea includ sigle, fonturi, imagini și culori. Toate aceste elemente vizuale construiesc identitatea vizuală a mărcii dvs.; adică felul în care vă reprezentați marca în lume.

Unele ghiduri de stil de brand includ, de asemenea, următoarele informații în diferite grade de detaliu: o privire de ansamblu asupra strategiei dvs., povestea mărcii dvs., misiunea dvs. și verbiajul folosit pentru a comunica despre marca dvs.

Când cineva preia regulile mărcii dvs., ar trebui să poată înțelege cum să vă reprezinte marca. Acest lucru ar trebui să fie adevărat, indiferent dacă este un membru al echipei dvs. sau cineva care vă întâlnește marca pentru prima dată.

De ce este necesar un ghid de stil al mărcii?

În primul rând, îți va ajuta rezultatul final. Consecvența unui brand prin toate canalele poate crește veniturile cu 23% . Ghidul dvs. de stil al mărcii stabilește standardele pentru marca dvs. și vă ajută să le mențineți pe loc. Acest lucru vă asigură că vă construiți credibilitate și vă va conecta cu publicul țintă. Și vă asigură că conținutul dvs. este întotdeauna pe brand, chiar și neașteptat se întâmplă.

Din când în când, este posibil să trebuiască să schimbați designeri grafici în mijlocul unui proiect. Acest lucru se poate întâmpla cu designerul dvs. intern sau cu freelanceri/agențiile pe care le angajați. Având un ghid de stil al mărcii, vă ajută să continuați să rulați cu pumnii fără probleme. Veți economisi timp pe care l-ar fi petrecut explicând ceea ce trebuie să faceți. Și designerii dvs. pot da drumul la sol.

Alte câteva beneficii ale creării unui ghid de stil de brand includ:

• Control sporit al calității, indiferent dacă folosiți aceeași echipă sau noi designeri pentru fiecare proiect.
• O mai bună recunoaștere a mărcii, deoarece publicul țintă vă vede în mod constant marca dvs. reprezentată în același mod.
• Vă permite să creați sub-branduri în mod eficient, fără a vă compromite marca.

Pași pentru a crea un ghid de stil al mărcii

Alcătuirea unui ghid de stil al mărcii de la zero nu este deloc simplu. Scopul este de a crea un document care să explice marca dvs. într-un mod simplu și ușor de înțeles. Dar ajungerea la acel nivel de simplitate și claritate necesită o investiție de timp. Și va merita.

Când vă propuneți să vă creați noul ghid de stil al mărcii, amintiți-vă că determinați cum vor simți clienții despre marca dvs. Gândiți-vă la el ca la trusa de instrumente care vă va permite să pictați cea mai bună imagine a mărcii dvs. în fiecare conținut.

Mai jos veți găsi 7 pași simpli pentru a vă crea ghidul de stil al mărcii. Puteți sări peste pasul 1 dacă doriți să vă concentrați pur și simplu asupra modului în care marca dvs. ar trebui să fie reprezentată vizual.

1) Scrieți povestea mărcii dvs

Aceasta poate fi considerată baza pentru ghidul de stil al mărcii dvs. Povestea mărcii dvs. explică ce reprezintă marca dvs. și de ce există. Asigurați-vă că includeți viziunea, misiunea, valorile și obiectivele mărcii dvs. în această poveste.

Dacă există o poveste de fundal interesantă a mărcii dvs. sau repere pe care ar fi important să le împărtășiți, le puteți include și pe acestea.

Dacă ne gândim la un brand ca la o persoană, o poveste de brand reprezintă personalitatea lor. Și așa cum fiecare persoană se îmbracă după personalitatea sa, fiecare brand se prezintă după povestea sa.

2) Includeți sigla dvs., în toate variantele sale

Logo-ul dumneavoastră este reprezentativul suprem al mărcii dumneavoastră. Și, ca element comun în toate design-urile dvs., vă ajută publicul să vă recunoască. Asta dacă îl folosești în mod constant.

Ghidul de stil al mărcii dvs. ar trebui să includă diferitele versiuni ale logo-ului dvs. De asemenea, ar trebui să existe explicații cu privire la modul de utilizare a fiecărei versiuni a logo-ului dvs. (de exemplu, spațiere, dimensiuni minime sau maxime, alte lucruri de făcut și de evitat). Variațiile obișnuite ale siglei includ sigla dvs. principală, o versiune verticală, o versiune cu marca dvs. de siglă și fără text și variații cu culori pentru fundaluri mai închise sau mai deschise.

În plus, ar trebui să menționați orice reguli care se aplică în general pentru utilizarea logo-ului dvs. Asigurați-vă că siglele dvs. sunt disponibile în diferite formate pentru modele tipărite și digitale, cu un fundal transparent, într-un folder partajat.

3) Specificați culorile/paleta de culori a mărcii dvs

Psihologia culorii joacă un rol important în branding. Culorile evocă anumite emoții și sunt asociate cu anumite dispoziții. Prin urmare, este important să vă asigurați că sunteți consecvent în utilizarea culorilor pe care le-ați ales pentru a vă reprezenta marca. Sunt o combinație de standarde din industrie și preferințe ale clienților. Și trebuie tratat cu cea mai mare importanță.

Pentru a vă asigura că mențineți coerența cu culorile utilizate în desenele dvs., trebuie să furnizați coduri de culoare. Furnizați coduri hex/RGB pentru modele digitale și numere Pantone/CMYK pentru imprimare.

Dacă utilizați un set de culori ca culori primare ale mărcii, asigurați-vă că indicați acest lucru. Și includeți, de asemenea, detaliile culorilor pe care le utilizați ca culori secundare/complementare ale mărcii. Culorile tale secundare/complementare adaugă profunzime modelelor tale și întăresc subtil culorile primare ale mărcii tale.

Pentru ambele seturi de culori ale mărcii dvs. puteți oferi mai multe detalii indicând ce culoare ar trebui utilizată mai dominant.

4) Includeți detalii despre fonturile dvs. preferate

Când vine vorba de tipografie, trebuie să furnizați detalii despre fontul utilizat în logo-ul dvs., precum și în titluri, subtitluri și paragrafe. Apoi, va trebui să oferiți detalii despre cum ar trebui să arate fiecare dintre aceste elemente unul în raport cu celălalt (adică dimensiunile fonturilor, stilurile, greutățile).

Această secțiune a ghidului de stil al mărcii ar trebui să includă și informații despre unde pot fi accesate fonturile. Oferirea unei legături directe este și mai bună. Cu cât sunt mai puțini pași necesari pentru a urma ghidul de stil al mărcii, cu atât mai mult vei vedea că este respectat. Și, de asemenea, îi vei elibera pe designeri să se gândească la cum să creeze cel mai bun design, nu unde să caute fontul tău.

5) Distribuiți detalii despre imaginile mărcii dvs

Modul în care marca dvs. este reprezentată prin design include mult mai mult decât doar logo-ul, fonturile și culorile dvs. În funcție de tipul de design de care aveți nevoie, este posibil să includeți fotografii, ilustrații, pictograme, elemente și forme decorative, fundaluri și/sau texturi.

Asigurați-vă că includeți îndrumări și specificații pentru fiecare în ghidul de stil al mărcii. Ghidul dvs. ar trebui să răspundă la toate întrebările cu care se vor confrunta designerii dvs. atunci când vă proiectează conținutul.

Când faceți alegeri cu privire la elementele vizuale ale mărcii dvs., asigurați-vă că acestea sunt compatibile cu identitatea mărcii pe care încercați să o promovați. Și includeți detalii despre stil, concept, lumină, subiect și compoziție. Și, în sfârșit, includeți un link către o bază de date care conține exemple ale fiecăruia, organizate în funcție de titlul său particular.

6) Explicați vocea mărcii dvs

Vocea mărcii tale se referă la tonul mesajelor pe care le folosești în conținutul tău. Cu alte cuvinte, este modul în care interacționați și vă conectați cu publicul. Este optimist și prietenos? Este solemn și profesionist? Furnizați cât mai multe detalii și exemple posibil, astfel încât să fie clar cum ar trebui să fie reprezentată marca dvs. în diferite contexte.

Vocea pe care o oferi brandului tău îi injectează un „sentiment uman” și o face mai identificabilă pentru potențialii tăi clienți. Acesta este motivul pentru care este un element important al mărcii dvs. de inclus în ghidul dvs. de stil.

Asigurați-vă că includeți ce trebuie și nu trebuie, astfel încât să existe exemple clare despre cum ar trebui reprezentată marca dvs. față de cum nu ar trebui să fie reprezentată.

7) Actualizați-vă în mod constant ghidul

În ciuda efortului pe care îl veți depune pentru a crea noul ghid de stil al mărcii, nimic nu rămâne la fel pentru totdeauna. Pe măsură ce produsul sau serviciul dvs. evoluează, la fel va evolua și marca dvs. Veți dori să vă îndoiți propriile reguli, astfel încât să vă puteți adapta mai bine.

Și veți dori să includeți sau să eliminați elemente din ghidul de stil al mărcii. Asigurați-vă că includeți o notă în ghid cu privire la aceasta (adică Versiunea 1 a lui X, actualizată la Data, Luna, Anul). Acest lucru vă va ajuta să vă asigurați că echipa dvs. folosește setul potrivit de linii directoare pentru a vă crea conținutul.

Cu fiecare versiune a ghidului, asigurați-vă că o mențineți simplă (nu mai multe informații decât este necesar pentru design-ul dvs.) și includeți referințe la orice instrumente sau resurse care vă vor ajuta. De asemenea, este posibil să doriți să utilizați liste de verificare pentru a vă asigura că totul este acoperit așa cum ar trebui.

Nu în ultimul rând, asigurați-vă că liniile directoare ale mărcii dvs. sunt ușor de accesat. În acest fel, toți cei care lucrează la conținutul dvs. le pot accesa rapid și ușor. Și vă puteți muta concentrarea asupra altor aspecte ale afacerii dvs.