Rahasianya adalah konsistensi dan kualitas. Dan mencapai keduanya bermuara pada penggunaan panduan gaya merek.

Apa itu Panduan Gaya Merek?

Panduan gaya merek adalah seperangkat aturan yang memberikan spesifikasi tentang semua hal yang terkait dengan elemen visual suatu merek. Ini termasuk logo, tipografi, citra, dan warna. Semua elemen visual ini membangun identitas visual merek Anda; alias cara Anda mewakili merek Anda ke dunia.

Beberapa panduan gaya merek juga menyertakan informasi berikut dengan berbagai tingkat detail: tinjauan umum tentang strategi Anda, kisah merek Anda, misi Anda, dan kata-kata yang digunakan untuk mengomunikasikan merek Anda.

Ketika seseorang mengambil pedoman merek Anda, mereka harus dapat memahami bagaimana mewakili merek Anda. Ini harus benar apakah mereka adalah anggota tim Anda, atau seseorang yang baru pertama kali mengenal merek Anda.

Mengapa Panduan Gaya Merek Diperlukan?

Untuk satu hal, itu akan membantu keuntungan Anda. Konsistensi merek melalui semua saluran dapat meningkatkan pendapatan sebesar 23% . Panduan gaya merek Anda menetapkan standar untuk merek Anda dan membantu Anda mempertahankannya. Ini memastikan Anda membangun kredibilitas dan terhubung dengan audiens target Anda. Dan itu memastikan konten Anda selalu sesuai merek, bahkan hal yang tidak terduga terjadi.

Dari waktu ke waktu Anda mungkin harus berganti desainer grafis di tengah proyek. Itu bisa terjadi dengan desainer internal Anda atau pekerja lepas/agen yang Anda pekerjakan. Memiliki panduan gaya merek membantu Anda terus berguling dengan pukulan tanpa hambatan. Anda akan menghemat waktu yang akan dihabiskan untuk menjelaskan apa yang perlu Anda lakukan. Dan desainer Anda dapat mulai bekerja.

Beberapa manfaat lain dari membuat panduan gaya merek meliputi:

• Peningkatan kontrol kualitas, baik Anda menggunakan tim yang sama atau desainer baru untuk setiap proyek.
• Pengenalan merek yang lebih baik, karena audiens target Anda secara konsisten melihat merek Anda terwakili dengan cara yang sama.
• Memungkinkan Anda untuk merek bersama, atau membuat sub-merek secara efektif tanpa mengorbankan merek Anda.

Langkah-Langkah Membuat Panduan Gaya Merek

Menyusun panduan gaya merek dari awal bukanlah hal yang mudah. Tujuannya adalah untuk membuat dokumen yang menjelaskan merek Anda dengan cara yang sederhana dan mudah dipahami. Tetapi untuk mencapai tingkat kesederhanaan dan kejelasan itu membutuhkan investasi waktu. Dan itu akan bernilai saat Anda.

Saat Anda mulai membuat panduan gaya merek baru, ingatlah bahwa Anda menentukan bagaimana perasaan pelanggan tentang merek Anda. Anggap saja sebagai tool kit yang memungkinkan Anda melukis citra terbaik merek Anda di setiap konten.

Di bawah ini Anda akan menemukan 7 langkah sederhana untuk membuat panduan gaya merek Anda. Anda dapat melewati langkah 1 jika Anda hanya ingin fokus pada bagaimana merek Anda harus diwakili secara visual.

1) Tulis Kisah Merek Anda

Ini dapat dianggap sebagai dasar untuk panduan gaya merek Anda. Kisah merek Anda menjelaskan apa yang diperjuangkan merek Anda dan mengapa merek itu ada. Pastikan untuk menyertakan visi, misi, nilai, dan tujuan merek Anda dalam cerita ini.

Jika ada latar belakang yang menarik untuk merek Anda, atau tonggak sejarah yang penting untuk dibagikan, Anda juga dapat memasukkannya.

Jika kita menganggap merek sebagai pribadi, kisah merek mewakili kepribadian mereka. Dan sama seperti setiap orang berpakaian sesuai dengan kepribadian mereka, setiap merek menampilkan dirinya sesuai dengan ceritanya.

2) Sertakan Logo Anda, Dalam Semua Variasinya

Logo Anda adalah perwakilan utama dari merek Anda. Dan sebagai elemen umum di seluruh desain Anda, ini memudahkan audiens untuk mengenali Anda. Itu jika Anda menggunakannya secara konsisten.

Panduan gaya merek Anda harus menyertakan berbagai versi logo Anda. Juga harus ada penjelasan tentang cara menggunakan setiap versi logo Anda (misalnya spasi, ukuran minimum atau maksimum, larangan dan larangan lainnya). Variasi logo umum termasuk logo utama Anda, versi vertikal, versi dengan tanda logo Anda dan tanpa teks, dan variasi dengan warna untuk latar belakang yang lebih gelap atau lebih terang.

Selain itu, Anda harus menyebutkan aturan apa pun yang berlaku di seluruh papan untuk penggunaan logo Anda. Pastikan logo Anda tersedia dalam format berbeda untuk desain cetak dan digital, dengan latar belakang transparan, dalam folder bersama.

3) Tentukan Warna / Palet Warna Merek Anda

Psikologi warna memainkan peran besar dalam branding. Warna membangkitkan emosi tertentu dan berhubungan dengan suasana hati tertentu. Jadi, penting untuk memastikan bahwa Anda konsisten dalam penggunaan warna yang Anda pilih untuk mewakili merek Anda. Mereka adalah kombinasi dari standar industri dan preferensi pelanggan. Dan harus diperlakukan dengan sangat penting.

Untuk memastikan bahwa Anda menjaga konsistensi dengan warna yang digunakan dalam desain Anda, Anda perlu memberikan kode warna. Berikan kode hex/RGB untuk desain digital, dan nomor Pantone/CMYK untuk dicetak.

Jika Anda menggunakan satu set warna sebagai warna merek utama Anda, pastikan untuk menunjukkan ini. Sertakan juga detail warna yang Anda gunakan sebagai warna merek sekunder/pelengkap. Warna sekunder/pelengkap Anda menambah kedalaman pada desain Anda, dan secara halus memperkuat warna merek utama Anda.

Untuk kedua set warna merek Anda, Anda dapat memberikan detail lebih lanjut dengan menunjukkan warna mana yang harus digunakan lebih dominan.

4) Sertakan Detail Tentang Font Pilihan Anda

Ketika berbicara tentang tipografi, Anda perlu memberikan detail tentang font yang digunakan dalam logo Anda, serta dalam judul, sub-judul, dan paragraf. Kemudian Anda harus memberikan detail tentang bagaimana masing-masing elemen ini harus terlihat dalam kaitannya satu sama lain (yaitu ukuran font, gaya, bobot).

Bagian panduan gaya merek Anda ini juga harus menyertakan informasi tentang di mana font Anda dapat diakses. Memberikan tautan langsung bahkan lebih baik. Semakin sedikit langkah yang diperlukan untuk mengikuti panduan gaya merek Anda, semakin Anda akan melihatnya dipatuhi. Dan Anda juga akan membebaskan desainer Anda untuk memikirkan cara membuat desain terbaik, bukan di mana harus mencari font Anda.

5) Bagikan Detail Tentang Citra Merek Anda

Bagaimana merek Anda diwakili melalui desain, mencakup lebih dari sekadar logo, font, dan warna Anda. Tergantung pada jenis desain yang Anda butuhkan, Anda mungkin menyertakan foto, ilustrasi, ikon, elemen dan bentuk dekoratif, latar belakang, dan/atau tekstur.

Pastikan untuk menyertakan pedoman dan spesifikasi untuk masing-masing dalam panduan gaya merek Anda. Panduan Anda harus menjawab semua pertanyaan yang akan dihadapi desainer Anda saat mendesain konten Anda.

Saat Anda membuat pilihan mengenai visual untuk merek Anda, pastikan mereka kompatibel dengan identitas merek yang Anda coba promosikan. Dan sertakan detail tentang gaya, konsep, cahaya, materi pelajaran, dan komposisi. Dan terakhir sertakan link ke database yang memiliki contoh masing-masing, diatur menurut judul tertentu.

6) Jelaskan Suara Merek Anda

Suara merek Anda mengacu pada nada pesan yang Anda gunakan dalam konten Anda. Dengan kata lain, ini adalah cara Anda berinteraksi dan terhubung dengan audiens Anda. Apakah itu ceria dan ramah? Apakah itu serius dan profesional? Berikan sebanyak mungkin detail, dan contoh yang Anda bisa, sehingga jelas bagaimana merek Anda harus direpresentasikan dalam konteks yang berbeda.

Suara yang Anda berikan kepada merek Anda menyuntikkan lebih banyak "perasaan manusiawi" ke dalamnya, dan membuatnya lebih cocok untuk calon pelanggan Anda. Inilah mengapa elemen penting dari merek Anda untuk disertakan dalam panduan gaya Anda.

Pastikan untuk menyertakan apa yang harus dan tidak boleh dilakukan sehingga ada contoh yang jelas tentang bagaimana merek Anda harus diwakili versus bagaimana seharusnya tidak.

7) Terus Perbarui Panduan Anda

Terlepas dari upaya yang Anda lakukan untuk membuat panduan gaya merek baru Anda, tidak ada yang tetap sama selamanya. Seiring berkembangnya produk atau layanan Anda, begitu pula merek Anda. Anda akan ingin membengkokkan aturan Anda sendiri sehingga Anda dapat beradaptasi dengan lebih baik.

Dan Anda ingin menyertakan atau menghapus elemen dalam panduan gaya merek Anda. Pastikan untuk menyertakan catatan dalam panduan Anda mengenai hal ini (yaitu Versi 1 dari X, diperbarui pada Tanggal, Bulan, Tahun). Ini akan membantu memastikan bahwa tim Anda menggunakan seperangkat pedoman yang tepat untuk membuat konten Anda.

Dengan setiap versi panduan Anda, pastikan untuk membuatnya tetap sederhana (tidak ada lebih banyak informasi daripada yang diperlukan untuk desain Anda) dan sertakan referensi ke alat atau sumber daya apa pun yang akan membantu. Anda mungkin juga ingin menggunakan daftar periksa untuk membantu memastikan bahwa semuanya tercakup sebagaimana mestinya.

Last but not least, pastikan pedoman merek Anda mudah diakses. Dengan cara ini semua orang yang mengerjakan konten Anda dapat dengan cepat dan mudah mengaksesnya. Dan Anda dapat mengalihkan fokus Anda ke aspek lain dari bisnis Anda.