秘诀是一致性和质量。 实现这两者归结为使用品牌风格指南。

什么是品牌风格指南？

品牌风格指南是一组规则，提供与品牌视觉元素相关的所有内容的规范。 这包括徽标、字体、图像和颜色。 所有这些视觉元素都建立了您品牌的视觉形象； 也就是您向世界展示您的品牌的方式。

一些品牌风格指南还包括以下不同程度的详细信息：战略概述、品牌故事、使命以及用于传达品牌的措辞。

当有人拿起您的品牌指南时，他们应该能够了解如何代表您的品牌。 无论他们是您团队的成员，还是第一次接触您的品牌的人，这都应该是正确的。

为什么需要品牌风格指南？

一方面，它会帮助你的底线。 一个品牌在所有渠道上的一致性可以增加23%的收入。 您的品牌风格指南为您的品牌设定标准，并帮助您将其保持在适当的位置。 这可确保您建立信誉并与目标受众建立联系。 它确保您的内容始终在品牌上，即使发生意外。

有时，您可能不得不在项目中间更换图形设计师。 这可能发生在您聘请的内部设计师或自由职业者/代理商身上。 拥有品牌风格指南可帮助您顺利进行。 您将节省用于解释您需要做什么的时间。 你的设计师（们）可以开始运行。

创建品牌风格指南的其他一些好处包括：

• 提高质量控制，无论您为每个项目使用相同的团队还是新的设计师。
• 更好的品牌认知度，因为您的目标受众始终以相同的方式看到您的品牌。
• 允许您在不损害您的品牌的情况下有效地联合品牌或创建子品牌。

创建品牌风格指南的步骤

从头开始编写品牌风格指南并非易事。 目标是创建一个文档，以简单易懂的方式解释您的品牌。 但要达到这种简单和清晰的水平，需要投入时间。 这将是值得的。

当您着手创建新的品牌风格指南时，请记住您正在确定客户对您的品牌的感受。 将其视为工具包，可让您在每条内容中描绘出您品牌的最佳形象。

您将在下面找到创建您的品牌风格指南的 7 个简单步骤。 如果您只想专注于如何在视觉上展示您的品牌，则可以跳过第 1 步。

1）写出你的品牌故事

这可以被认为是您的品牌风格指南的基础。 您的品牌故事解释了您的品牌代表什么以及它存在的原因。 请务必在此故事中包含您品牌的愿景、使命、价值观和目标。

如果你的品牌有一个有趣的背景故事，或者重要的里程碑，你也可以包括这些。

如果我们将品牌视为一个人，那么品牌故事就代表了他们的个性。 正如每个人都根据自己的个性穿衣一样，每个品牌都根据自己的故事来展示自己。

2）在所有变体中包含您的徽标

您的标志是您品牌的最终代表。 作为您设计中的一个共同元素，它使您的观众更容易认出您。 也就是说，如果您始终如一地使用它。

您的品牌风格指南应包含不同版本的徽标。 还应该说明如何使用每个版本的徽标（例如间距、最小或最大尺寸、其他注意事项）。 常见的徽标变体包括您的主徽标、垂直版本、带有徽标标记且没有文字的版本，以及用于较深或较浅背景的颜色变体。

此外，您应该提及所有适用于您的徽标使用的规则。 确保您的徽标在共享文件夹中以不同格式用于印刷和数字设计，具有透明背景。

3）指定您品牌的颜色/调色板

色彩心理学在品牌塑造中起着重要作用。 颜色唤起某些情绪并与特定情绪相关联。 因此，重要的是要确保您在使用您选择来代表您的品牌的颜色方面保持一致。 它们是行业标准和客户偏好的结合。 并且应该被高度重视。

为确保您与设计中使用的颜色保持一致，您需要提供颜色代码。 为数字设计提供十六进制/RGB 代码，为印刷提供 Pantone/CMYK 数字。

如果您使用一组颜色作为您的主要品牌颜色，请务必指明这一点。 并且还包括您用作辅助/互补品牌颜色的颜色的详细信息。 您的次要/互补色为您的设计增添了深度，并巧妙地强化了您的主要品牌颜色。

对于您的两组品牌颜色，您可以通过指示应该更主要地使用哪种颜色来提供更多详细信息。

4）包括有关您的首选字体的详细信息

在排版方面，您需要提供有关徽标中使用的字体以及标题、副标题和段落中的字体的详细信息。 然后，您需要提供这些元素中的每一个应该如何相互关联的详细信息（即字体大小、样式、粗细）。

品牌风格指南的这一部分还应包括有关可以访问字体的位置的信息。 提供直接链接会更好。 遵循您的品牌风格指南所需的步骤越少，您就越会看到它遵守。 而且您还可以让您的设计师思考如何创建最佳设计，而不是在哪里搜索您的字体。

5) 分享有关您品牌形象的详细信息

您的品牌如何通过设计体现，不仅包括您的徽标、字体和颜色。 根据您需要的设计类型，您可能包括照片、插图、图标、装饰元素和形状、背景和/或纹理。

请务必在您的品牌风格指南中包含每个指南和规范。 您的指南应该回答您的设计师在设计内容时将面临的所有问题。

当您为品牌选择视觉效果时，请确保它们与您尝试推广的品牌标识兼容。 并包括有关风格、概念、光线、主题和构图的详细信息。 最后包括一个指向数据库的链接，其中包含每个示例，根据其特定标题进行组织。

6）解释你品牌的声音

您的品牌声音是指您在内容中使用的消息语气。 换句话说，它是您与观众互动和联系的方式。 它是乐观和友好的吗？ 是不是庄重又专业？ 提供尽可能多的细节和示例，以便清楚您的品牌应如何在不同的环境中呈现。

您赋予品牌的声音会为其注入更多“人性化的感觉”，并使其与您的潜在客户更具相关性。 这就是为什么将其包含在您的风格指南中是您品牌的重要元素。

一定要包括注意事项和注意事项，以便有清晰的例子说明您的品牌应该如何呈现以及不应该如何呈现。

7) 不断更新您的指南

尽管您将投入大量精力来创建新的品牌风格指南，但没有什么是永远不变的。 随着您的产品或服务的发展，您的品牌也会随之发展。 你会想改变自己的规则，以便更好地适应。

你会想要在你的品牌风格指南中包含或删除元素。 请务必在您的指南中包含有关此的注释（即 X 的第 1 版，在日期、月份、年份更新）。 这将有助于确保您的团队使用正确的指南来创建您的内容。

对于每个版本的指南，请确保保持简单（不要提供比设计所需的更多信息），并包含对任何有用的工具或资源的参考。 您可能还想使用清单来帮助确保所有内容都得到应有的覆盖。

最后但并非最不重要的一点是，确保您的品牌指南易于访问。 这样，处理您的内容的每个人都可以快速轻松地访问它们。 您可以将注意力转移到业务的其他方面。