B2BSaaSポッドキャストを宣伝するための6つの重要事項
公開: 2021-10-28ポッドキャスティングは、ブランド認知度を高めるだけでなく、ターゲットオーディエンス向けの無料の教育ツールとしても機能する強力なツールです。 これは、SaaS製品またはサービスが顧客にどのように価値を提供できるかを示しています（別名、顧客の生活をより良くする）。
ポッドキャスト業界がかつてないほど急速に成長していることは間違いありません。 2025年の終わりまでに、米国には1億4400万人を超える月間ポッドキャストリスナーがいます。 しかし、どのようにしてニッチなオーディエンスを見つけ、このますます飽和状態にある市場で彼らの注目を集めることに成功しますか？
このブログでは、B2BSaaSポッドキャストを宣伝する際に考慮すべき6つの重要なヒントを見ていきます。
1.ブランドと関連トピックを特定します
プロモーション戦略の核心に入る前に、ブランドを構築する必要があります。 そして、ブランドを構築するには、何よりもまず、このポッドキャストの対象者を明確に特定する必要があります。 それが誰であるかわからない場合は、このブログを読んで、理想的な顧客プロファイルを作成する方法を学んでください。
視聴者がわかれば、ICPが理解して役立つポッドキャストコンテンツを作成できます。 ポッドキャストのトピック、プロンプト、メッセージング、および全体的なトーンを作成するときは、役職、年齢、職業的および個人的な動機を考慮してください。
ポッドキャストコンテンツに加えて、ポッドキャストカバーアートはブランドを伝える上で重要な役割を果たします。 これは、リスナーがポッドキャストを見たときに最初に目にするものであり、第一印象が大きな違いを生む可能性があることは誰もが知っています。 繰り返しになりますが、カバーアートをデザインするときは、聴衆が誰であるかを考えてください。 色、タイポグラフィ、およびグラフィックスは、視聴者の共感を呼び、B2BSaaS製品および全体的なブランドと一致する必要があります。
カバーをデザインするには、Canvaのような初心者向けのデザインツールを使用するか、Fiverrでフリーランスのデザイナーを雇うことを検討してください。 ポッドキャストカバーのデザインのヒントについては、このガイドをご覧ください。
2.SEOのために最適化する
ポッドキャストの魅力を高めるには、Googleなどの検索エンジンとSpotifyやApplePodcastsなどの専用ポッドキャスト検出プラットフォームの2つの主要チャネルで最適化する必要があります。
検索エンジン最適化（SEO）の観点から、Googleは独自の専用ポッドキャストプラットフォームであるGoogleポッドキャストを備えた世界一の検索エンジンです。 これは、GoogleでのポッドキャストのSEOランキングが、ポッドキャストの成功に直接影響を与える可能性があることを意味します。 ポッドキャストがGoogle検索とGoogleポッドキャストの両方で検出可能であることを確認するには、Googleポッドキャストマネージャーでポッドキャストを申請する必要があります。
可視性を最大化するために、ポッドキャストのタイトル、メタデータ、エピソードショーのメモに含める関連キーワードも調査する必要があります。 ターゲットオーディエンスが実際に検索するキーワードを選択すると、ポッドキャストを発見する可能性が高くなります。
SEMrushやMozなどのSEOツールを使用して調査を開始し、提供する製品やサービスを視聴者がどのように検索しているかを調べます。 キーワードを特定したら、それらをショーノートとメタデータに含めて、Googleがエピソードの内容を理解できるようにします。
また、必ずトランスクリプトを含めてください。 ポッドキャストのトランスクリプトは、30分のエピソードから約6,000語に達する可能性があります。 それはあなたのウェブサイトに大規模なSEOブーストを作成する大量のコンテンツであり、最終的には新しいリスナーがあなたのコンテンツを見つけやすくなります。 RevやHappyScribeなどのサイトから自動または人間による文字起こしサービスを使用できます。
SEOについてもっと知りたいですか？ SEOに適したコンテンツに関するガイドをご覧ください。
3.適切なポッドキャストプラットフォームを見つける
ポッドキャストホスティングプラットフォームは、RSSフィードを介してポッドキャストをSpotify、Apple Podcast、Googleポッドキャストなどのポッドキャストプレーヤーに自動的に配信します。
たとえば、KalungiのB2BSaaSマーケティングスナックはトランジスタでホストされています。 その他の人気のポッドキャストホスティングプラットフォームには、Podbean、Buzzsprout、Spreakerなどがあります。 ただし、万能ではないことを忘れないでください。 各プラットフォームの機能を確認し、長所と短所を比較検討して、ビジネスニーズに合ったものを見つけてください。
B2B SaaS企業として、あなたはすでにデータ主導の意思決定の力を知っています。 選択したプラットフォームの組み込み分析を利用して、ポッドキャストのコンテンツと戦略をターゲットオーディエンス向けに最適化します。 注意すべきいくつかの有用なメトリックは次のとおりです。
- リスナーのトレンド
- ダウンロード
- 最も人気のあるポッドキャストプレーヤー
- デバイスとプラットフォーム
- グローバルリスナーの場所
4.デジタルプレゼンスをソーシャルメディアと統合する
ポッドキャストの目標がリスナーをセールスファネルに送り、最終的に製品を購入することである場合、すべての外部プラットフォームにわたって統一されたブランドの声とビジョンを持つことが重要です。 ソーシャルメディアは、多くの場合、デジタルプレゼンスとブランドの第一印象の最前線にあります。 実際、IT製品を購入する消費者の86％は、購入の決定を支援するためにソーシャルメディアを使用しています。
さまざまなソーシャルメディアプラットフォームが存在するため、視聴者がいる可能性が最も高いプラットフォームを選択する必要があります。 B2Bソフトウェア業界では、オーディエンスはFacebookやPinterestではなくLinkedInを使用している可能性があります。
すでにまともなLinkedInネットワークをお持ちの場合は、それを活用して、ICP内の志を同じくする専門家や企業に新しいポッドキャストを宣伝してください。 InstagramとTwitterは、新しいポッドキャストエピソードの興奮を生み出し、ポッドキャストトピックに関連するコンテンツを共有するための便利なセカンダリプラットフォームになります。
ポッドキャストソーシャルメディア戦略を最適化するための簡単なヒントを次に示します。
ICPの問題を解決する
ポッドキャストのニッチを取り巻く付加価値の高いヒントやガイドをすばやく投稿すると、時間、お金、頭痛の種を節約できるかどうかにかかわらず、視聴者の生活を楽にする方法を知っていることがわかります。
視聴者からのフィードバックを求める
ソーシャルメディアの大部分はエンゲージメントです。 あなたのトピックについて彼らの意見を聞くことによってあなたのリスナーと関わります。 LinkedInの投票を使用することを検討してください。これは、視聴者の側では手間がかかりませんが、すべての参加者のフィードに表示されるため、高いエンゲージメントをもたらします。
思慮深い議論を引き起こす
人々に自分の考えを提供するように促す質問をします。 会話を続けるために、必ずコメントに返信してください。
ポッドキャストリリースと組み合わせて一貫して投稿する
ポッドキャストのスケジュールに対応するコンテンツカレンダーを作成します。 ソーシャル投稿は、ポッドキャストで説明されているトピックを反映している必要があります。
これで、ソーシャルメディアでポッドキャストを宣伝するために、ポッドキャスト専用の新しいアカウントを設定するか、既存の会社のアカウントを使用することができます。 新しいアカウントを設定する場合は、認知度を最大化するために、必ず元のアカウントにリンクしてください。
実質的なデジタルプレゼンスを持つことは、消費者の意識を高めるだけでなく、信頼性を高めることによってブランドを強化するためにも役立ちます。 このフレームワークを使用して、ブランドの全体的なオンラインプレゼンスの迅速な監査を実行してみてください。
5.有料広告の力を活用する
有料広告は、ポッドキャストのリーチを拡大するもう1つの方法です。 広告ターゲティングを使用すると、ポッドキャストをターゲットオーディエンスの前に簡単に表示できます。 また、クリック、インプレッション、およびコンバージョンに基づいて支払うため、クリック課金（PPC）広告でお金の価値を得ることができます。 LinkedIn、Instagram、Google、Facebookなど、ポッドキャストを宣伝する有料広告にはいくつかの種類があります。
繰り返しますが、ソーシャルメディアプラットフォームのように、有料広告プラットフォームを選択するときは、ニッチとオーディエンスを考慮してください。 LinkedInでのPPCキャンペーンは、志を同じくするポッドキャストリスナーを引き付けるための鍵となります。 PPC広告のコピーとクリエイティブを作成するときは、ターゲットオーディエンスを念頭に置いてください。 コンテンツはどのように彼らに価値を提供しますか？ あなたのポッドキャストはどのように彼らの問題を解決しますか？
6.ネットワーク、ネットワーク、およびネットワーク
他のビジネスと同様に、ポッドキャストを最大限に成長させるためにネットワークを構築する必要があります。 他のポッドキャストホストやあなたのトピックに関心のある人々とネットワークを築くことで、あなたは自分のポッドキャストに対する認識を高め、他のポッドキャストでソートリーダーとして聞かれる機会を得て、新しいビジネス関係を築くことができます。
同様のビジョンと目標を共有する仲間のポッドキャストホストと協力することを検討してください。 他のポッドキャストでインタビューを受けるか、ショーのゲストとして招待することができます。 あなたのパートナーシップが彼らにどのように価値を提供するかについても説明してください。
さて、どのようにして、志を同じくする人々とコラボレーションするのを見つけますか？ 調査を行い、オンラインコミュニティ、対面式の会議、イベントなど、どこに集まる可能性が高いかを確認します。 スピーカーやゲストに話しかけ、ニッチでの情熱と専門知識を紹介します。 あなたがポッドキャストを持っていることを彼らに知らせることを恐れないでください。
コラボレーションの機会を確保したら、期待を確立して伝達し、ソーシャルメディアコンテンツやその他のプロモーション活動に確実に対応できるようにします。
ポッドキャストを使用してブランド認知度を高める
ポッドキャストは、B2B SaaSマーケティングイニシアチブをサポートするための優れたアウトリーチ形式であり、独自の有機的な方法でターゲットオーディエンスとつながることができます。
他のマーケティング戦略と同様に、ポッドキャストを作成するには、明確なビジョンと視聴者を念頭に置く必要があります。 次に、その後のすべての決定は、そのビジョンと対象者と一致する必要があります。 ポッドキャストで達成したい目標を明確に定義すると、魅力的なコンテンツを作成して、製品やブランド全体に認知度を高めることができます。