B2B SaaS podcast'inizi tanıtmak için 6 temel unsur

Podcasting, yalnızca marka bilinirliğinizi artırmak için değil, aynı zamanda hedef kitleniz için ücretsiz bir eğitim aracı olarak da hizmet veren güçlü bir araçtır. SaaS ürün veya hizmetinizin müşterilerinize nasıl değer sağlayabileceğini (diğer bir deyişle hayatlarını daha iyi hale getirebileceğini) gösterir.

Podcast endüstrisinin hiç olmadığı kadar hızlı büyüdüğüne şüphe yok. 2025'in sonunda, ABD'de aylık 144 milyondan fazla podcast dinleyicisi olacak. Ancak, niş kitlenizi nasıl buluyorsunuz ve bu giderek doygun hale gelen pazarda onların dikkatini nasıl başarılı bir şekilde çekiyorsunuz?

Bu blogda, B2B SaaS podcast'inizi tanıtırken göz önünde bulundurmanız gereken altı önemli ipucuna göz atacağız.

1. Markanızı ve ilgili konuları belirleyin

Promosyon stratejilerinin özüne girmeden önce, markanızı oluşturmanız gerekir. Ve markanızı oluşturmak için öncelikle bu podcast'in kimin için olduğunu açıkça belirlediğinizden emin olmalısınız. Kim olduğundan emin değilseniz, ideal müşteri profilinizi nasıl oluşturacağınızı öğrenmek için bu blogu okuyun.

Hedef kitlenizi tanıdıktan sonra, ICP'nizin anladığı ve faydalı bulduğu podcast içeriği oluşturabilirsiniz. Podcast konularınızı, istemlerinizi, mesajlaşmalarınızı ve genel tonunuzu oluştururken iş unvanlarını, yaşlarını, profesyonel ve kişisel motivasyonlarını göz önünde bulundurun.

Podcast içeriğinizin yanı sıra, podcast kapak resminiz markanızı iletmede çok önemli bir rol oynar. Dinleyicilerinizin podcast'inizi gördüklerinde göreceği ilk şey budur ve hepimiz ilk izlenimlerin büyük bir fark yaratabileceğini biliyoruz. Yine, kapak resminizi tasarlarken hedef kitlenizin kim olduğunu düşünün. Renkler, tipografi ve grafikler, hedef kitlenizde yankı uyandırmalı ve B2B SaaS ürününüz ve genel markanızla uyumlu olmalıdır.

Kapağınızı tasarlamak için Canva gibi yeni başlayanlar için uygun tasarım araçlarını kullanmayı veya Fiverr'da bir Serbest Tasarımcı tutmayı düşünün. Podcast kapağınız için daha fazla tasarım ipucu öğrenmek için bu kılavuza göz atın.

2. SEO için Optimize Edin

Podcast'inize daha fazla ilgi çekmek için iki ana kanalda optimizasyon yapmalısınız: Google gibi arama motorları ve Spotify ve Apple Podcast'ler gibi özel podcast keşif platformları.

Arama motoru optimizasyonu (SEO) açısından Google, kendi özel podcast platformu olan Google Podcast'leri ile dünyanın bir numaralı arama motorudur. Bu, podcast'inizin Google'daki SEO sıralamasının podcast'inizin başarısını doğrudan etkileyebileceği anlamına gelir. Podcast'inizin hem Google Arama'da hem de Google Podcast'lerde bulunabilir olduğundan emin olmak için Google Podcasts Manager'da Podcast'inizi talep etmeniz gerekir.

Görünürlüğü en üst düzeye çıkarmak için podcast başlığınıza, meta verilerinize ve bölüm gösterisi notlarınıza dahil etmek için alakalı anahtar kelimeleri de araştırmak isteyeceksiniz. Hedef kitlenizin gerçekten aradığı anahtar kelimeleri seçmek, onların podcast'inizi keşfetme olasılığını artırmaya yardımcı olacaktır.

Hedef kitlenizin sağladığınız ürün veya hizmeti nasıl aradığını öğrenmek için SEMrush ve Moz gibi SEO araçlarıyla araştırmanıza başlayın. Anahtar kelimeleri belirledikten sonra, Google'ın bölümlerinizin ne hakkında olduğunu anlamasına yardımcı olmak için bunları gösteri notlarınıza ve meta verilerinize ekleyin.

Ayrıca, bir transkript eklediğinizden emin olun. Bir podcast dökümü 30 dakikalık bir bölümden yaklaşık 6.000 kelimeye ulaşabilir. Bu, web siteniz için büyük bir SEO artışı yaratan ve sonuçta yeni dinleyicilerin içeriğinizi bulmasını kolaylaştıran bir ton içeriktir. Rev veya HappyScribe gibi sitelerden otomatik veya insan transkripsiyon hizmetlerini kullanabilirsiniz.

SEO hakkında daha fazla bilgi edinmek ister misiniz? SEO dostu içerik kılavuzumuza göz atın.

3. Doğru podcast platformlarını bulma

Podcast barındırma platformları, podcast'inizi RSS beslemeleri aracılığıyla Spotify, Apple Podcast ve Google Podcast gibi podcast oynatıcılara otomatik olarak dağıtır.

Örneğin, Kalungi'nin B2B SaaS Pazarlama Snacks'i Transistor'da barındırılıyor. Diğer popüler podcast barındırma platformları arasında Podbean, Buzzsprout ve Spreaker bulunur. Ama unutmayın, tek beden herkese uyan bir şey değil. Her platformun işlevlerine bir göz attığınızdan ve iş gereksinimlerinize uygun olanı bulmak için artıları ve eksileri tarttığınızdan emin olun.

Bir B2B SaaS şirketi olarak, veriye dayalı kararların gücünü zaten biliyorsunuz. Podcast içeriğinizi ve hedef kitleniz için stratejinizi optimize etmek için seçtiğiniz platformun yerleşik analitiklerinden yararlanın. Dikkat edilmesi gereken bazı yararlı metrikler şunları içerir:

• dinleyici eğilimleri
• İndirilenler
• En popüler podcast oynatıcılar
• Cihazlar ve platformlar
• Küresel dinleyici konumları

4. Dijital varlığınızı sosyal medya ile birleştirin

Podcast'inizin amacı, dinleyicilerinizi nihai olarak ürününüzü satın almaları için satış hunisinden aşağı göndermekse, tüm harici platformlarda birleşik bir marka sesi ve vizyonuna sahip olmanız çok önemlidir. Sosyal medya genellikle dijital varlığınızın ve markanızın ilk izleniminin ön saflarında yer alır. Aslında, BT ürünleri satın alan tüketicilerin %86'sı, satın almaya karar vermelerine yardımcı olmak için sosyal medyayı kullanıyor.

Tüm farklı sosyal medya platformları varken, kitlenizin olma olasılığının en yüksek olduğu platformları seçmelisiniz. B2B yazılım endüstrisinde, hedef kitleniz muhtemelen Facebook veya Pinterest yerine LinkedIn'dedir.

Halihazırda iyi bir LinkedIn ağınız varsa, yeni podcast'inizi benzer düşünen profesyonellere veya ICP'nizdeki şirketlere tanıtmak için bunu kullanın. Instagram ve Twitter, yeni podcast bölümleri için heyecan yaratmak ve podcast konularınızla ilgili içerik paylaşmak için faydalı ikincil platformlar olabilir.

Podcast sosyal medya stratejinizi optimize etmek için bazı hızlı ipuçları:

ICP'nizin sorunlarını çözün

Podcast nişinizi çevreleyen hızlı değer katan ipuçları ve kılavuzlar yayınlamak, hedef kitlenize hayatlarını nasıl kolaylaştıracağınızı bildiğinizi gösterecektir; bu onlara zaman, para veya baş ağrısından tasarruf sağlar.

Kitlenizden geri bildirim isteyin

Sosyal medyanın büyük bir kısmı etkileşimdir. Konunuzla ilgili fikirlerini sorarak dinleyicilerinizle etkileşim kurun. LinkedIn anketlerini kullanmayı düşünün; bu, izleyici açısından düşük bir çabadır, ancak her katılımcının özet akışında görüneceği için yüksek katılım sağlayacaktır.

Düşünceli tartışmalara yol açın

İnsanlara düşüncelerini sunmaları için ilham veren sorular sorun. Bir sohbeti sürdürmek için yorumlarını yanıtladığınızdan emin olun.

Tutarlı ve podcast yayınlarıyla bağlantılı olarak yayınlayın

Podcast programınıza uygun bir içerik takvimi oluşturun. Sosyal paylaşımlarınız podcast'te tartışılan konuları yansıtmalıdır.

Artık podcast'inizi sosyal medyada tanıtmak için podcast'inize özel yeni hesaplar oluşturabilir veya mevcut şirket hesaplarınızı kullanabilirsiniz. Yeni hesaplar oluşturursanız, farkındalığı en üst düzeye çıkarmak için bunları orijinal hesaplarınıza bağladığınızdan emin olun.

Önemli bir dijital varlığa sahip olmak yalnızca tüketici farkındalığını artırmakla kalmaz, aynı zamanda güvenilirliğinizi artırarak markanızı güçlendirmeye de yardımcı olabilir. Markanızın genel çevrimiçi varlığını hızlı bir şekilde denetlemek için bu çerçeveyi kullanmayı deneyin.

5. Ücretli reklamların gücünden yararlanın

Ücretli reklamcılık, podcast'inizin erişimini genişletmenin başka bir yoludur. Reklam hedefleme, podcast'inizi hedef kitlenizin önüne çıkarmanızı kolaylaştırır. Tıklamalara, gösterimlere ve dönüşümlere göre ödeme yaptığınızdan, tıklama başına ödeme (PPC) reklamcılığıyla da paranızın karşılığını alırsınız. Podcast'inizi tanıtmak için LinkedIn, Instagram, Google ve Facebook gibi çeşitli ücretli reklam türleri vardır.

Yine sosyal medya platformları gibi ücretli reklam platformunuzu seçerken nişinizi ve hedef kitlenizi göz önünde bulundurun. LinkedIn'deki PPC kampanyaları, benzer düşünen podcast dinleyicilerini çekmenin anahtarı olacaktır. PPC reklamlarınız için kopya ve reklam öğeleri oluştururken hedef kitlenizi aklınızda bulundurun. İçerik onlar için nasıl değer sağlayacak? Podcast'iniz sorunlarını nasıl çözüyor?

6. Ağ, ağ ve ağ

Diğer tüm işletmeler gibi, podcast'inizi tam potansiyeline kadar büyüttüğünüzden emin olmak için ağ kurmalısınız. Diğer podcast sunucuları veya konunuzla ilgilenen kişilerle ağ kurarak, podcast'iniz için farkındalık oluşturuyor, başkalarının podcast'lerinde bir düşünce lideri olarak duyulma şansını elde ediyor ve yeni iş bağlantıları kuruyorsunuz.

Benzer vizyonları ve hedefleri paylaşan diğer podcast sunucularıyla işbirliği yapmayı düşünün. Diğer podcast'lerde röportaj yapabilir veya onları şovunuza konuk olmaya davet edebilirsiniz. Ortaklığınızın onlar için de nasıl değer sağlayacağını açıkladığınızdan emin olun.

Şimdi, işbirliği yapacak benzer düşünen insanları nasıl buluyorsunuz? Araştırmanızı yapın ve çevrimiçi topluluklar, yüz yüze konferanslar veya etkinlikler olsun, nerede toplanabileceklerini görün. Alanınızdaki tutkunuzu ve uzmanlığınızı sergileyerek konuşmacılar ve konuklarla konuşun. Bir podcast'iniz olduğunu onlara bildirmekten korkmayın.

Bir işbirliği fırsatını güvence altına aldığınızda, sosyal medya içeriği ve diğer tanıtım çalışmaları konusunda uyumlu olduğunuzdan emin olmak için beklentilerinizi belirleyin ve iletin.

Marka bilinirliğini artırmak için podcast'inizi kullanma

Podcast'ler, B2B SaaS pazarlama girişimlerinizi desteklemeye yardımcı olmak için harika bir erişim biçimidir ve hedef kitlenizle benzersiz ve organik bir şekilde bağlantı kurmanıza olanak tanır.

Diğer tüm pazarlama stratejileri gibi, podcast'inizi oluşturmak da net bir vizyona ve izleyiciye sahip olmayı gerektirir. Ardından, takip eden tüm kararlarınız bu vizyon ve hedef kitle ile uyumlu olmalıdır. Podcast ile ulaşmak istediğiniz hedefleri açıkça tanımlarsanız, ürününüze ve genel markanıza farkındalık kazandırmak için ilgi çekici içerikler oluşturabilirsiniz.