6 elementi essenziali per promuovere il tuo podcast SaaS B2B

Il podcasting è uno strumento potente non solo per aumentare la consapevolezza del tuo marchio, ma funge anche da strumento educativo gratuito per il tuo pubblico di destinazione. Mostra come il tuo prodotto o servizio SaaS può fornire valore ai tuoi clienti (ovvero migliorare la loro vita).

Non c'è dubbio che l'industria dei podcast stia crescendo più velocemente che mai. Entro la fine del 2025, ci saranno oltre 144 milioni di ascoltatori di podcast mensili negli Stati Uniti. Ma come trovare il tuo pubblico di nicchia e catturare con successo la loro attenzione in questo mercato sempre più saturo?

In questo blog, daremo un'occhiata a sei suggerimenti importanti da considerare quando promuovi il tuo podcast SaaS B2B.

1. Identifica il tuo marchio e gli argomenti rilevanti

Prima di entrare nel nocciolo delle strategie promozionali, devi costruire il tuo marchio. E per costruire il tuo marchio, devi prima di tutto assicurarti di identificare chiaramente a chi è rivolto questo podcast. Se non sei sicuro di chi sia, leggi questo blog per scoprire come creare il tuo profilo cliente ideale.

Una volta che conosci il tuo pubblico, puoi creare contenuti podcast che il tuo ICP comprende e trova utili. Considera i titoli di lavoro, l'età, le motivazioni professionali e personali quando crei argomenti, suggerimenti, messaggi e tono generale del tuo podcast.

Oltre ai contenuti del tuo podcast, la copertina del tuo podcast gioca un ruolo cruciale nella comunicazione del tuo marchio. È la prima cosa che i tuoi ascoltatori vedranno quando vedranno il tuo podcast e sappiamo tutti che le prime impressioni possono fare un'enorme differenza. Ancora una volta, pensa a chi è il tuo pubblico quando progetti la tua copertina. I colori, la tipografia e la grafica dovrebbero entrare in risonanza con il tuo pubblico e allinearsi al tuo prodotto SaaS B2B e al marchio in generale.

Per progettare la tua copertina, prendi in considerazione l'utilizzo di strumenti di progettazione adatti ai principianti come Canva o l'assunzione di un designer freelance su Fiverr. Dai un'occhiata a questa guida per saperne di più suggerimenti di progettazione per la copertina del tuo podcast.

2. Ottimizza per SEO

Per portare più trazione al tuo podcast, devi ottimizzare su due canali chiave: motori di ricerca come Google e piattaforme dedicate alla scoperta di podcast come Spotify e Apple Podcasts.

In termini di ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO), Google è il motore di ricerca numero uno al mondo, con la sua piattaforma podcast dedicata: Google Podcasts. Ciò significa che il posizionamento SEO del tuo podcast su Google può influire direttamente sul successo del tuo podcast. Per assicurarti che il tuo podcast sia rilevabile sia in Ricerca Google che in Google Podcasts, devi rivendicare il tuo podcast su Google Podcast Manager.

Per massimizzare la visibilità, vorrai anche cercare parole chiave pertinenti da includere nel titolo, nei metadati e nelle note degli episodi del tuo podcast. La scelta delle parole chiave che il tuo pubblico di destinazione cerca effettivamente aiuterà ad aumentare le probabilità che scoprano il tuo podcast.

Inizia la tua ricerca con strumenti SEO come SEMrush e Moz per scoprire in che modo il tuo pubblico sta cercando il prodotto o il servizio che offri. Una volta identificate le parole chiave, includile nelle note del programma e nei metadati per aiutare Google a capire di cosa trattano i tuoi episodi.

Inoltre, assicurati di includere una trascrizione. Una trascrizione di un podcast può raggiungere circa 6.000 parole da un episodio di 30 minuti. Si tratta di un sacco di contenuti che creano un enorme impulso SEO per il tuo sito Web, il che alla fine rende più facile per i nuovi ascoltatori trovare i tuoi contenuti. Puoi utilizzare servizi di trascrizione automatizzata o umana da siti come Rev o HappyScribe.

Vuoi saperne di più sulla SEO? Consulta la nostra guida sui contenuti SEO friendly.

3. Trovare le giuste piattaforme di podcast

Le piattaforme di hosting di podcast distribuiscono automaticamente il tuo podcast a lettori di podcast come Spotify, Apple Podcast e Google Podcast tramite feed RSS.

Ad esempio, gli snack di marketing SaaS B2B di Kalungi sono ospitati su Transistor. Altre popolari piattaforme di hosting di podcast includono Podbean, Buzzsprout e Spreaker. Ma ricorda, non è una taglia unica. Assicurati di dare un'occhiata alle funzionalità di ciascuna piattaforma e valutare i pro e i contro per trovarne una adatta alle tue esigenze aziendali.

In qualità di azienda SaaS B2B, conosci già il potere delle decisioni basate sui dati. Approfitta dell'analisi integrata della piattaforma che hai scelto per ottimizzare il contenuto e la strategia del tuo podcast per il tuo pubblico di destinazione. Alcune metriche utili a cui prestare attenzione includono:

• Tendenze dell'ascoltatore
• Download
• I lettori di podcast più popolari
• Dispositivi e piattaforme
• Posizioni degli ascoltatori globali

4. Unifica la tua presenza digitale con i social media

Se l'obiettivo del tuo podcast è inviare i tuoi ascoltatori lungo la canalizzazione di vendita per acquistare in definitiva il tuo prodotto, è fondamentale che tu abbia una voce e una visione del marchio unificate su tutte le piattaforme esterne. I social media sono spesso in prima linea nella tua presenza digitale e nella prima impressione del tuo marchio. Infatti, l'86% dei consumatori che acquistano prodotti IT utilizza i social media per aiutarli a decidere un acquisto.

Con tutte le diverse piattaforme di social media disponibili, dovresti scegliere le piattaforme in cui è più probabile che si trovi il tuo pubblico. Nel settore del software B2B, è probabile che il tuo pubblico sia su LinkedIn piuttosto che su Facebook o Pinterest.

Se hai già una rete LinkedIn decente, sfruttala per promuovere il tuo nuovo podcast a professionisti o aziende che la pensano allo stesso modo nel tuo ICP. Instagram e Twitter possono essere utili piattaforme secondarie per creare entusiasmo per nuovi episodi di podcast e condividere contenuti relativi agli argomenti dei tuoi podcast.

Ecco alcuni suggerimenti rapidi per ottimizzare la tua strategia sui social media del podcast:

Risolvi i problemi del tuo ICP

La pubblicazione di suggerimenti e guide a valore aggiunto rapidi che circondano la tua nicchia di podcast mostrerà al tuo pubblico che sai come semplificargli la vita, sia che si tratti di risparmiare tempo, denaro o mal di testa.

Richiedi feedback dal tuo pubblico

Una parte enorme dei social media è il coinvolgimento. Interagisci con i tuoi ascoltatori chiedendo loro le loro opinioni sul tuo argomento. Prendi in considerazione l'utilizzo dei sondaggi di LinkedIn: è uno sforzo minimo da parte del pubblico, ma comporterà un elevato coinvolgimento poiché verrà visualizzato sul feed di ogni partecipante.

Provoca discussioni ponderate

Poni domande che ispirano le persone a esprimere i loro pensieri. Assicurati di rispondere ai loro commenti per continuare la conversazione.

Pubblica in modo coerente e in combinazione con le versioni di podcast

Crea un calendario dei contenuti che corrisponda alla pianificazione del tuo podcast. I tuoi post sui social dovrebbero rispecchiare gli argomenti discussi nel podcast.

Ora, per promuovere il tuo podcast sui social media, puoi creare nuovi account dedicati al tuo podcast o utilizzare i tuoi account aziendali esistenti. Se crei nuovi account, assicurati di ricollegarli ai tuoi account originali per massimizzare la consapevolezza.

Avere una presenza digitale sostanziale non solo può aumentare la consapevolezza dei consumatori, ma può anche lavorare per rafforzare il tuo marchio costruendo la tua credibilità. Prova a utilizzare questo framework per eseguire un rapido controllo della presenza online complessiva del tuo marchio.

5. Sfrutta il potere della pubblicità a pagamento

La pubblicità a pagamento è anche un altro modo per espandere la portata del tuo podcast. Il targeting degli annunci rende più facile portare il tuo podcast davanti al tuo pubblico di destinazione. Ottieni anche il valore dei tuoi soldi con la pubblicità pay-per-click (PPC) poiché paghi in base a clic, impressioni e conversioni. Esistono diversi tipi di annunci a pagamento per promuovere il tuo podcast, come LinkedIn, Instagram, Google e Facebook.

Ancora una volta, come le piattaforme di social media, considera la tua nicchia e il tuo pubblico quando scegli la tua piattaforma pubblicitaria a pagamento. Le campagne PPC su LinkedIn saranno fondamentali per attirare ascoltatori di podcast che la pensano allo stesso modo. Tieni a mente il tuo pubblico di destinazione quando crei il testo e le creatività per i tuoi annunci PPC. In che modo il contenuto fornirà loro valore? In che modo il tuo podcast risolve i loro problemi?

6. Rete, rete e rete

Come qualsiasi altra azienda, devi fare rete per assicurarti di far crescere il tuo podcast al massimo delle sue potenzialità. Collegandoti in rete con altri host di podcast o persone interessate al tuo argomento, crei consapevolezza per il tuo podcast, hai la possibilità di essere ascoltato nei podcast di altri come leader del pensiero e stabilisci nuove connessioni commerciali.

Prendi in considerazione la possibilità di collaborare con i tuoi colleghi host di podcast che condividono visioni e obiettivi simili. Puoi essere intervistato su altri podcast o invitarli a essere ospiti del tuo programma. Assicurati di spiegare in che modo la tua partnership fornirà valore anche a loro.

Ora come trovi persone che la pensano allo stesso modo con cui collaborare? Fai le tue ricerche e vedi dove è probabile che si riuniscano, che si tratti di comunità online, conferenze o eventi di persona. Parla con i relatori e gli ospiti, mostrando la tua passione e competenza nella tua nicchia. Non aver paura di far loro sapere che hai un podcast.

Quando ti sei assicurato un'opportunità di collaborazione, stabilisci e comunica le tue aspettative per assicurarti di essere allineato ai contenuti dei social media e ad altre iniziative promozionali.

Usa il tuo podcast per aumentare la consapevolezza del marchio

I podcast sono un'ottima forma di sensibilizzazione per supportare le tue iniziative di marketing SaaS B2B, consentendoti di entrare in contatto con il tuo pubblico di destinazione in un modo unico e organico.

Come qualsiasi altra strategia di marketing, la creazione del tuo podcast richiede una visione chiara e un pubblico in mente. Quindi, tutte le tue decisioni che seguono devono essere in linea con quella visione e il pubblico. Se definisci chiaramente gli obiettivi che vuoi raggiungere con il podcast, sarai in grado di creare contenuti accattivanti per portare consapevolezza al tuo prodotto e al tuo marchio in generale.