6 hal penting untuk mempromosikan podcast B2B SaaS Anda

Podcasting adalah alat yang ampuh untuk tidak hanya meningkatkan kesadaran merek Anda, tetapi juga berfungsi sebagai alat pendidikan gratis untuk audiens target Anda. Ini menunjukkan bagaimana produk atau layanan SaaS Anda dapat memberikan nilai kepada pelanggan Anda (alias membuat hidup mereka lebih baik).

Tidak diragukan lagi industri podcast tumbuh lebih cepat dari sebelumnya. Pada akhir 2025, akan ada lebih dari 144 juta pendengar podcast bulanan di AS. Tapi bagaimana Anda menemukan audiens niche Anda dan berhasil menarik perhatian mereka di pasar yang semakin jenuh ini?

Di blog ini, kita akan melihat enam tips penting untuk dipertimbangkan saat mempromosikan podcast B2B SaaS Anda.

1. Identifikasi merek Anda dan topik yang relevan

Sebelum Anda masuk ke seluk beluk strategi promosi, Anda perlu membangun merek Anda. Dan untuk membangun merek Anda, pertama-tama Anda harus memastikan Anda mengidentifikasi dengan jelas untuk siapa podcast ini. Jika Anda tidak yakin siapa itu, baca blog ini untuk mempelajari cara membuat profil pelanggan ideal Anda.

Setelah Anda mengetahui audiens Anda, Anda dapat membuat konten podcast yang dipahami dan berguna oleh ICP Anda. Pertimbangkan jabatan, usia, motivasi profesional, dan pribadi mereka saat Anda menyusun topik podcast, petunjuk, pesan, dan nada keseluruhan.

Di atas konten podcast Anda, sampul podcast Anda memainkan peran penting dalam mengkomunikasikan merek Anda. Ini adalah hal pertama yang akan dilihat pendengar Anda ketika mereka melihat podcast Anda dan kita semua tahu bahwa kesan pertama dapat membuat perbedaan besar. Sekali lagi, pikirkan tentang siapa audiens Anda ketika Anda mendesain sampul depan Anda. Warna, tipografi, dan grafik harus sesuai dengan audiens Anda dan selaras dengan produk SaaS B2B Anda dan merek secara keseluruhan.

Untuk mendesain sampul Anda, pertimbangkan untuk menggunakan alat desain yang cocok untuk pemula seperti Canva atau menyewa desainer lepas di Fiverr. Lihat panduan ini untuk mempelajari lebih banyak tip desain untuk sampul podcast Anda.

2. Optimalkan untuk SEO

Untuk membawa lebih banyak daya tarik ke podcast Anda, Anda harus mengoptimalkan di dua saluran utama: mesin pencari seperti Google dan platform penemuan podcast khusus seperti Spotify dan Apple Podcasts.

Dalam hal pengoptimalan mesin telusur (SEO), Google adalah mesin telusur nomor satu di dunia, dengan platform podcast khusus —Google Podcast. Ini berarti peringkat SEO podcast Anda di Google dapat secara langsung memengaruhi kesuksesan podcast Anda. Untuk memastikan podcast Anda dapat ditemukan di Google Penelusuran dan Google Podcast, Anda perlu mengklaim Podcast di Google Podcast Manager.

Untuk memaksimalkan visibilitas, Anda juga ingin meneliti kata kunci yang relevan untuk disertakan dalam judul podcast, metadata, dan catatan acara episode Anda. Memilih kata kunci yang benar-benar dicari oleh audiens target Anda akan membantu meningkatkan kemungkinan mereka menemukan podcast Anda.

Mulailah penelitian Anda dengan alat SEO seperti SEMrush dan Moz untuk mengetahui bagaimana audiens Anda mencari produk atau layanan yang Anda berikan. Setelah Anda mengidentifikasi kata kunci, sertakan kata kunci tersebut dalam catatan acara dan metadata untuk membantu Google memahami tentang episode Anda.

Juga, pastikan untuk menyertakan transkrip. Transkrip podcast dapat mencapai sekitar 6.000 kata dari episode 30 menit. Itu adalah satu ton konten yang menciptakan peningkatan SEO besar-besaran untuk situs web Anda, yang pada akhirnya memudahkan pendengar baru untuk menemukan konten Anda. Anda dapat menggunakan layanan transkripsi otomatis atau manusia dari situs seperti Rev atau HappyScribe.

Ingin mempelajari lebih lanjut tentang SEO? Lihat panduan kami tentang konten yang ramah SEO.

3. Menemukan platform podcast yang tepat

Platform hosting podcast mendistribusikan podcast Anda secara otomatis ke pemutar podcast seperti Spotify, Apple Podcast, dan Google Podcast melalui umpan RSS.

Misalnya, Snacks Pemasaran B2B SaaS Kalungi di-host di Transistor. Platform hosting podcast populer lainnya termasuk Podbean, Buzzsprout, dan Spreaker. Tapi ingat, itu bukan satu ukuran untuk semua. Pastikan untuk melihat fungsionalitas setiap platform dan pertimbangkan pro dan kontra untuk menemukan yang sesuai dengan kebutuhan bisnis Anda.

Sebagai perusahaan SaaS B2B, Anda sudah mengetahui kekuatan keputusan berdasarkan data. Manfaatkan analitik bawaan platform yang Anda pilih untuk mengoptimalkan konten dan strategi podcast Anda untuk audiens target Anda. Beberapa metrik berguna yang harus diperhatikan termasuk:

• Tren pendengar
• Unduhan
• Pemutar podcast paling populer
• Perangkat dan platform
• Lokasi pendengar global

4. Satukan kehadiran digital Anda dengan media sosial

Jika tujuan podcast Anda adalah mengirim pendengar Anda ke saluran penjualan untuk akhirnya membeli produk Anda, sangat penting bagi Anda untuk memiliki suara dan visi merek terpadu di semua platform eksternal. Media sosial sering berada di garis depan kehadiran digital Anda dan kesan pertama merek Anda. Faktanya, 86% konsumen yang membeli produk IT menggunakan media sosial untuk membantu mereka memutuskan pembelian.

Dengan semua platform media sosial yang berbeda di luar sana, Anda harus memilih platform di mana audiens Anda kemungkinan besar berada. Dalam industri perangkat lunak B2B, audiens Anda kemungkinan besar di LinkedIn daripada Facebook atau Pinterest.

Jika Anda sudah memiliki jaringan LinkedIn yang layak, manfaatkan untuk mempromosikan podcast baru Anda ke profesional atau perusahaan yang berpikiran sama di ICP Anda. Instagram dan Twitter dapat menjadi platform sekunder yang berguna untuk menciptakan kegembiraan untuk episode podcast baru dan berbagi konten yang terkait dengan topik podcast Anda.

Berikut adalah beberapa tips cepat untuk mengoptimalkan strategi media sosial podcast Anda:

Selesaikan masalah ICP Anda

Memposting tip dan panduan bernilai tambah cepat seputar niche podcast Anda akan menunjukkan kepada audiens Anda bahwa Anda tahu bagaimana membuat hidup mereka lebih mudah, apakah itu menghemat waktu, uang, atau sakit kepala.

Mintalah umpan balik dari audiens Anda

Sebagian besar media sosial adalah keterlibatan. Terlibat dengan pendengar Anda dengan meminta pendapat mereka tentang topik Anda. Pertimbangkan untuk menggunakan jajak pendapat LinkedIn—ini adalah upaya rendah di pihak audiens, tetapi akan menghasilkan keterlibatan yang tinggi karena akan muncul di feed setiap peserta.

Memprovokasi diskusi yang bijaksana

Ajukan pertanyaan yang menginspirasi orang untuk menawarkan pemikiran mereka. Pastikan untuk membalas komentar mereka agar percakapan tetap berjalan.

Posting secara konsisten dan bersamaan dengan rilis podcast

Buat kalender konten yang sesuai dengan jadwal podcast Anda. Postingan sosial Anda harus mencerminkan topik yang dibahas di podcast.

Sekarang, untuk mempromosikan podcast Anda di media sosial, Anda dapat mengatur akun baru yang didedikasikan untuk podcast Anda atau menggunakan akun perusahaan Anda yang sudah ada. Jika Anda menyiapkan akun baru, pastikan untuk menautkannya kembali ke akun asli Anda untuk memaksimalkan kesadaran.

Memiliki kehadiran digital yang substansial tidak hanya dapat meningkatkan kesadaran konsumen, tetapi juga dapat memperkuat merek Anda dengan membangun kredibilitas Anda. Coba gunakan kerangka kerja ini untuk melakukan audit cepat terhadap keberadaan online merek Anda secara keseluruhan.

5. Manfaatkan kekuatan iklan berbayar

Iklan berbayar juga merupakan cara lain untuk memperluas jangkauan podcast Anda. Penargetan iklan memudahkan untuk menampilkan podcast Anda di depan audiens target Anda. Anda juga mendapatkan nilai uang Anda dengan iklan bayar per klik (PPC) karena Anda membayar berdasarkan klik, tayangan, dan konversi. Ada beberapa jenis iklan berbayar untuk mempromosikan podcast Anda, seperti LinkedIn, Instagram, Google, dan Facebook.

Sekali lagi, seperti platform media sosial, pertimbangkan niche dan audiens Anda saat memilih platform iklan berbayar Anda. Kampanye PPC di LinkedIn akan menjadi kunci untuk menarik pendengar podcast yang berpikiran sama. Ingatlah audiens target Anda saat membuat salinan dan materi iklan untuk iklan PPC Anda. Bagaimana konten akan memberikan nilai bagi mereka? Bagaimana podcast Anda menyelesaikan masalah mereka?

6. Jaringan, jaringan, dan jaringan

Seperti bisnis lainnya, Anda harus membangun jaringan untuk memastikan Anda mengembangkan podcast Anda secara maksimal. Dengan berjejaring dengan host podcast lain atau orang yang tertarik dengan topik Anda, Anda membangun kesadaran untuk podcast Anda, mendapatkan kesempatan untuk didengar di podcast orang lain sebagai pemimpin pemikiran, dan membuat koneksi bisnis baru.

Pertimbangkan untuk berkolaborasi dengan sesama pembawa acara podcast yang memiliki visi dan tujuan yang sama. Anda dapat diwawancarai di podcast lain atau mengundang mereka untuk menjadi tamu di acara Anda. Pastikan untuk menjelaskan bagaimana kemitraan Anda akan memberikan nilai bagi mereka juga.

Sekarang bagaimana Anda menemukan orang yang berpikiran sama untuk diajak berkolaborasi? Lakukan riset Anda dan lihat di mana mereka cenderung berkumpul, apakah itu komunitas online, konferensi langsung, atau acara. Bicaralah dengan pembicara dan tamu, tunjukkan semangat dan keahlian Anda di niche Anda. Jangan takut untuk memberi tahu mereka bahwa Anda memiliki podcast.

Ketika Anda telah mendapatkan peluang kolaborasi, bangun dan komunikasikan harapan Anda untuk memastikan Anda selaras dengan konten media sosial dan upaya promosi lainnya.

Menggunakan podcast Anda untuk menumbuhkan kesadaran merek

Podcast adalah bentuk penjangkauan yang bagus untuk membantu mendukung inisiatif pemasaran SaaS B2B Anda— memungkinkan Anda untuk terhubung dengan audiens target Anda dengan cara yang unik dan organik.

Seperti strategi pemasaran lainnya, membangun podcast Anda membutuhkan visi dan audiens yang jelas. Kemudian, semua keputusan Anda selanjutnya harus selaras dengan visi dan audiens itu. Jika Anda dengan jelas menentukan tujuan yang ingin Anda capai dengan podcast, Anda akan dapat membuat konten yang menarik untuk membawa kesadaran pada produk dan merek Anda secara keseluruhan.