6 สิ่งสำคัญในการโปรโมตพอดคาสต์ B2B SaaS ของคุณ

Podcasting เป็นเครื่องมือที่ทรงพลังที่ไม่เพียงแต่เพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ของคุณ แต่ยังทำหน้าที่เป็นเครื่องมือการศึกษาฟรีสำหรับกลุ่มเป้าหมายของคุณ มันแสดงให้เห็นว่าผลิตภัณฑ์หรือบริการ SaaS ของคุณสามารถมอบคุณค่าให้กับลูกค้าของคุณได้อย่างไร (หรือที่รู้จักว่าทำให้ชีวิตของพวกเขาดีขึ้น)

ไม่ต้องสงสัยเลยว่าอุตสาหกรรมพอดคาสต์เติบโตเร็วกว่าที่เคย ภายในสิ้นปี 2025 จะมีผู้ฟังพอดคาสต์รายเดือนมากกว่า 144 ล้านคนในสหรัฐอเมริกา แต่คุณจะค้นหากลุ่มเป้าหมายเฉพาะของคุณและดึงดูดความสนใจจากพวกเขาในตลาดที่อิ่มตัวมากขึ้นได้อย่างไร

ในบล็อกนี้ เราจะมาดูเคล็ดลับสำคัญ 6 ข้อที่ควรพิจารณาเมื่อโปรโมตพอดคาสต์ B2B SaaS ของคุณ

1. ระบุแบรนด์ของคุณและหัวข้อที่เกี่ยวข้อง

ก่อนที่คุณจะเข้าใจกลยุทธ์การส่งเสริมการขายที่สำคัญ คุณต้องสร้างแบรนด์ของคุณเสียก่อน และเพื่อสร้างแบรนด์ของคุณ ก่อนอื่นคุณต้องแน่ใจว่าคุณระบุให้ชัดเจนว่าใครพอดคาสต์นี้สำหรับใคร หากคุณไม่แน่ใจว่าเป็นใคร โปรดอ่านบล็อกนี้เพื่อเรียนรู้วิธีสร้างโปรไฟล์ลูกค้าในอุดมคติของคุณ

เมื่อคุณรู้จักผู้ชมของคุณแล้ว คุณสามารถสร้างเนื้อหาพอดคาสต์ที่ ICP ของคุณเข้าใจและพบว่ามีประโยชน์ พิจารณาตำแหน่งงาน อายุ แรงจูงใจในอาชีพและส่วนตัวของพวกเขา เมื่อคุณสร้างหัวข้อพอดแคสต์ ข้อความแจ้ง และเสียงโดยรวม

ด้านบนของเนื้อหาพอดคาสต์ของคุณ ภาพหน้าปกพอดคาสต์ของคุณมีบทบาทสำคัญในการสื่อสารแบรนด์ของคุณ เป็นสิ่งแรกที่ผู้ฟังของคุณจะเห็นเมื่อพวกเขาเห็นพ็อดคาสท์ของคุณ และเราทุกคนรู้ดีว่าการแสดงครั้งแรกสามารถสร้างความแตกต่างได้อย่างมาก ลองคิดอีกครั้งว่าผู้ชมของคุณเป็นใครเมื่อคุณออกแบบหน้าปก สี การออกแบบตัวอักษร และกราฟิกควรสอดคล้องกับผู้ชมของคุณและสอดคล้องกับผลิตภัณฑ์ B2B SaaS และแบรนด์โดยรวมของคุณ

ในการออกแบบปกของคุณ ให้ลองใช้เครื่องมือออกแบบที่เป็นมิตรกับผู้เริ่มต้น เช่น Canva หรือจ้างนักออกแบบอิสระบน Fiverr ดูคู่มือนี้เพื่อเรียนรู้เคล็ดลับการออกแบบเพิ่มเติมสำหรับหน้าปกพอดแคสต์ของคุณ

2. ปรับให้เหมาะสมสำหรับ SEO

ในการดึงพ็อดคาสท์ของคุณให้มากขึ้น คุณต้องปรับให้เหมาะสมในสองช่องทางหลัก: เสิร์ชเอ็นจิ้นเช่น Google และแพลตฟอร์มการค้นพบพอดคาสต์โดยเฉพาะเช่น Spotify และ Apple Podcasts

ในแง่ของการปรับแต่งเว็บไซต์ให้ติดอันดับบนเครื่องมือการค้นหา (SEO) Google เป็นเสิร์ชเอ็นจิ้นอันดับหนึ่งของโลกด้วยแพลตฟอร์มพอดแคสต์เฉพาะของตัวเอง นั่นคือ Google Podcasts ซึ่งหมายความว่าการจัดอันดับ SEO ของพอดแคสต์ใน Google อาจส่งผลโดยตรงต่อความสำเร็จของพอดแคสต์ของคุณ คุณต้องอ้างสิทธิ์ Podcast ของคุณใน Google Podcasts Manager เพื่อให้มั่นใจว่าจะสามารถค้นพบพอดแคสต์ของคุณได้ทั้งใน Google Search และ Google Podcasts

เพื่อเพิ่มการมองเห็นให้สูงสุด คุณจะต้องค้นคว้าคีย์เวิร์ดที่เกี่ยวข้องเพื่อรวมไว้ในชื่อพอดแคสต์ ข้อมูลเมตา และบันทึกการแสดงตอนของคุณ การเลือกคำหลักที่ผู้ชมเป้าหมายของคุณค้นหาจริง ๆ จะช่วยเพิ่มโอกาสที่พวกเขาจะค้นพบพอดแคสต์ของคุณ

เริ่มต้นการวิจัยของคุณด้วยเครื่องมือ SEO เช่น SEMrush และ Moz เพื่อค้นหาว่าผู้ชมของคุณค้นหาผลิตภัณฑ์หรือบริการที่คุณนำเสนออย่างไร เมื่อคุณระบุคำหลักแล้ว ให้รวมไว้ในบันทึกรายการและข้อมูลเมตาเพื่อช่วยให้ Google เข้าใจว่าตอนของคุณเกี่ยวกับอะไร

นอกจากนี้ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้รวมการถอดเสียงเป็นคำ การถอดเสียงพอดคาสต์สามารถเข้าถึงคำได้ประมาณ 6,000 คำจากตอน 30 นาที นั่นเป็นเนื้อหาจำนวนมากที่สร้างการเพิ่มประสิทธิภาพ SEO อย่างมากสำหรับเว็บไซต์ของคุณ ซึ่งทำให้ผู้ฟังรายใหม่ๆ ค้นหาเนื้อหาของคุณได้ง่ายขึ้น คุณสามารถใช้บริการถอดข้อความอัตโนมัติหรือโดยมนุษย์จากไซต์ต่างๆ เช่น Rev หรือ HappyScribe

ต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับ SEO หรือไม่ ดูคำแนะนำของเราเกี่ยวกับเนื้อหาที่เป็นมิตรกับ SEO

3. ค้นหาแพลตฟอร์มพอดคาสต์ที่เหมาะสม

แพลตฟอร์มโฮสต์พอดคาสต์จะแจกจ่ายพ็อดคาสท์ของคุณโดยอัตโนมัติไปยังเครื่องเล่นพอดแคสต์ เช่น Spotify, Apple Podcast และ Google Podcast ผ่านฟีด RSS

ตัวอย่างเช่น B2B SaaS Marketing Snacks ของ Kalungi โฮสต์บนทรานซิสเตอร์ แพลตฟอร์มโฮสต์พอดแคสต์ยอดนิยมอื่นๆ ได้แก่ Podbean, Buzzsprout และ Spreaker แต่อย่าลืมว่ามันไม่ได้มีขนาดเดียว อย่าลืมดูฟังก์ชันการทำงานของแต่ละแพลตฟอร์มและชั่งน้ำหนักข้อดีและข้อเสียเพื่อค้นหาสิ่งที่เหมาะกับความต้องการทางธุรกิจของคุณ

ในฐานะบริษัท B2B SaaS คุณรู้อยู่แล้วถึงพลังของการตัดสินใจที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูล ใช้ประโยชน์จากการวิเคราะห์ในตัวของแพลตฟอร์มที่คุณเลือกเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาและกลยุทธ์พอดคาสต์สำหรับกลุ่มเป้าหมายของคุณ เมตริกที่มีประโยชน์บางอย่างที่ต้องระวัง ได้แก่:

• แนวโน้มผู้ฟัง
• ดาวน์โหลด
• เครื่องเล่นพอดคาสต์ยอดนิยม
• อุปกรณ์และแพลตฟอร์ม
• ตำแหน่งผู้ฟังทั่วโลก

4. รวมสถานะดิจิทัลของคุณด้วยโซเชียลมีเดีย

หากเป้าหมายของพอดแคสต์ของคุณคือการส่งผู้ฟังเข้าสู่ช่องทางการขายเพื่อซื้อผลิตภัณฑ์ของคุณในท้ายที่สุด จำเป็นต้องมีเสียงและวิสัยทัศน์ของแบรนด์ที่เป็นหนึ่งเดียวในทุกแพลตฟอร์มภายนอก โซเชียลมีเดียมักจะอยู่ในระดับแนวหน้าของการมีอยู่ในโลกดิจิทัลและการสร้างความประทับใจครั้งแรกให้กับแบรนด์ของคุณ ในความเป็นจริง 86% ของผู้บริโภคที่ซื้อผลิตภัณฑ์ไอทีใช้โซเชียลมีเดียเพื่อช่วยในการตัดสินใจซื้อ

ด้วยแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียต่างๆ ที่มีอยู่ คุณควรเลือกแพลตฟอร์มที่ผู้ชมของคุณมีแนวโน้มมากที่สุด ในอุตสาหกรรมซอฟต์แวร์ B2B ผู้ชมของคุณมีแนวโน้มใน LinkedIn มากกว่า Facebook หรือ Pinterest

หากคุณมีเครือข่าย LinkedIn ที่ดีอยู่แล้ว ให้ใช้ประโยชน์จากเครือข่ายดังกล่าวเพื่อโปรโมตพอดคาสต์ใหม่ของคุณให้กับมืออาชีพที่มีความคิดเหมือนกันหรือบริษัทใน ICP ของคุณ Instagram และ Twitter เป็นแพลตฟอร์มรองที่มีประโยชน์ในการสร้างความตื่นเต้นให้กับตอนใหม่ของพอดแคสต์และแชร์เนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับหัวข้อพอดแคสต์ของคุณ

ต่อไปนี้คือเคล็ดลับสั้นๆ ในการเพิ่มประสิทธิภาพกลยุทธ์โซเชียลมีเดียของพอดคาสต์ของคุณ:

แก้ปัญหา ICP ของคุณ

การโพสต์เคล็ดลับและคำแนะนำที่ช่วยเพิ่มมูลค่าอย่างรวดเร็วเกี่ยวกับช่องพอดแคสต์ของคุณจะแสดงให้ผู้ชมเห็นว่าคุณรู้วิธีทำให้ชีวิตของพวกเขาง่ายขึ้น ไม่ว่าจะช่วยประหยัดเวลา เงิน หรืออาการปวดหัวก็ตาม

ขอความคิดเห็นจากผู้ชมของคุณ

ส่วนใหญ่ของโซเชียลมีเดียคือการมีส่วนร่วม มีส่วนร่วมกับผู้ฟังของคุณโดยขอความคิดเห็นเกี่ยวกับหัวข้อของคุณ พิจารณาใช้โพลของ LinkedIn ซึ่งเป็นความพยายามที่น้อยในส่วนของผู้ชม แต่จะนำมาซึ่งการมีส่วนร่วมสูง เนื่องจากจะปรากฏบนฟีดของผู้เข้าร่วมทุกคน

กระตุ้นการอภิปรายอย่างรอบคอบ

ถามคำถามที่สร้างแรงบันดาลใจให้ผู้คนเสนอความคิด อย่าลืมตอบกลับความคิดเห็นเพื่อให้การสนทนาดำเนินต่อไป

โพสต์อย่างสม่ำเสมอและร่วมกับการเผยแพร่พอดคาสต์

สร้างปฏิทินเนื้อหาที่สอดคล้องกับกำหนดการของพอดแคสต์ของคุณ โพสต์โซเชียลของคุณควรสะท้อนหัวข้อที่กล่าวถึงในพอดคาสต์

ในตอนนี้ ในการโปรโมตพอดแคสต์ของคุณบนโซเชียลมีเดีย คุณสามารถตั้งค่าบัญชีใหม่เฉพาะสำหรับพอดคาสต์ของคุณหรือใช้บัญชีบริษัทที่มีอยู่ของคุณ หากคุณตั้งค่าบัญชีใหม่ อย่าลืมเชื่อมโยงบัญชีเหล่านั้นกับบัญชีเดิมเพื่อเพิ่มการรับรู้

การมีตัวตนทางดิจิทัลจำนวนมากไม่เพียงแต่เพิ่มการรับรู้ของผู้บริโภคเท่านั้น แต่ยังช่วยเสริมสร้างแบรนด์ของคุณด้วยการสร้างความน่าเชื่อถือ ลองใช้เฟรมเวิร์กนี้เพื่อตรวจสอบสถานะออนไลน์โดยรวมของแบรนด์ของคุณอย่างรวดเร็ว

5. ใช้ประโยชน์จากพลังของการโฆษณาแบบชำระเงิน

การโฆษณาแบบเสียค่าใช้จ่ายเป็นอีกวิธีหนึ่งในการขยายการเข้าถึงพอดแคสต์ของคุณ การกำหนดเป้าหมายโฆษณาทำให้การแสดงพ็อดคาสท์ของคุณต่อกลุ่มเป้าหมายของคุณง่ายขึ้น คุณยังได้รับเงินที่คุ้มค่าด้วยการโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิก (PPC) เนื่องจากคุณจ่ายตามการคลิก การแสดงผล และการแปลง มีโฆษณาแบบชำระเงินหลายประเภทเพื่อโปรโมตพอดคาสต์ของคุณ เช่น LinkedIn, Instagram, Google และ Facebook

เช่นเดียวกับแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย พิจารณาเฉพาะกลุ่มและผู้ชมของคุณเมื่อเลือกแพลตฟอร์มโฆษณาแบบชำระเงินของคุณ แคมเปญ PPC บน LinkedIn จะเป็นกุญแจสำคัญในการดึงดูดผู้ฟังพอดคาสต์ที่มีความคิดเหมือนกัน คำนึงถึงผู้ชมเป้าหมายของคุณเสมอเมื่อสร้างสำเนาและโฆษณาสำหรับโฆษณา PPC ของคุณ เนื้อหาจะให้คุณค่าสำหรับพวกเขาอย่างไร? พอดคาสต์ของคุณแก้ปัญหาของพวกเขาอย่างไร

6. เครือข่าย เครือข่าย และเครือข่าย

เช่นเดียวกับธุรกิจอื่นๆ คุณต้องสร้างเครือข่ายเพื่อให้แน่ใจว่าคุณขยายพอดคาสต์ของคุณให้เต็มศักยภาพ โดยการสร้างเครือข่ายกับโฮสต์พอดแคสต์รายอื่นหรือผู้ที่สนใจหัวข้อของคุณ คุณกำลังสร้างความตระหนักรู้เกี่ยวกับพอดแคสต์ของคุณ รับโอกาสในการได้ยินจากพอดคาสต์ของผู้อื่นในฐานะผู้นำทางความคิด และสร้างความสัมพันธ์ทางธุรกิจใหม่ๆ

ลองร่วมมือกับเจ้าของพอดแคสต์คนอื่นๆ ที่มีวิสัยทัศน์และเป้าหมายเหมือนกัน คุณสามารถสัมภาษณ์ในพอดคาสต์อื่น ๆ หรือเชิญพวกเขาให้เป็นแขกรับเชิญในรายการของคุณ อย่าลืมอธิบายว่าการเป็นหุ้นส่วนของคุณจะให้คุณค่ากับพวกเขาอย่างไร

ตอนนี้คุณจะหาคนที่มีความคิดเหมือนๆ กันเพื่อร่วมงานด้วยได้อย่างไร ทำวิจัยของคุณและดูว่าพวกเขาจะรวมตัวกันที่ไหน ไม่ว่าจะเป็นชุมชนออนไลน์ การประชุมแบบตัวต่อตัวหรือกิจกรรม พูดคุยกับวิทยากรและแขก แสดงความหลงใหลและความเชี่ยวชาญเฉพาะด้านของคุณ อย่ากลัวที่จะให้พวกเขารู้ว่าคุณมีพอดแคสต์

เมื่อคุณได้รับโอกาสในการทำงานร่วมกันแล้ว ให้สร้างและสื่อสารความคาดหวังของคุณเพื่อให้แน่ใจว่าคุณสอดคล้องกับเนื้อหาโซเชียลมีเดียและการส่งเสริมการขายอื่นๆ

การใช้พอดแคสต์ของคุณเพื่อเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์

พ็อดคาสท์คือรูปแบบการเข้าถึงที่ยอดเยี่ยมที่จะช่วยสนับสนุนการริเริ่มทางการตลาด B2B SaaS ของคุณ ช่วยให้คุณเชื่อมต่อกับผู้ชมเป้าหมายได้ด้วยวิธีที่ไม่ซ้ำใครและเป็นธรรมชาติ

เช่นเดียวกับกลยุทธ์ทางการตลาดอื่นๆ การสร้างพอดแคสต์ของคุณจำเป็นต้องมีวิสัยทัศน์ที่ชัดเจนและคำนึงถึงผู้ชมเป็นหลัก จากนั้น การตัดสินใจทั้งหมดของคุณที่ตามมาจะต้องสอดคล้องกับวิสัยทัศน์และผู้ชมนั้น หากคุณกำหนดเป้าหมายที่ต้องการบรรลุอย่างชัดเจนด้วยพอดคาสต์ คุณจะสามารถสร้างเนื้อหาที่มีส่วนร่วมเพื่อสร้างการรับรู้ถึงผลิตภัณฑ์และแบรนด์โดยรวมของคุณ