B2B SaaS 팟캐스트 홍보를 위한 6가지 필수 요소

팟캐스팅은 브랜드 인지도를 높이는 강력한 도구일 뿐만 아니라 대상 고객을 위한 무료 교육 도구 역할도 합니다. SaaS 제품 또는 서비스가 어떻게 고객에게 가치를 제공할 수 있는지 보여줍니다(일명 더 나은 삶을 제공함).

팟캐스트 산업이 그 어느 때보다 빠르게 성장하고 있다는 것은 의심의 여지가 없습니다. 2025년 말까지 미국에서는 월간 팟캐스트 청취자가 1억 4,400만 명이 넘을 것입니다. 그러나 점점 더 포화 상태인 이 시장에서 틈새 청중을 찾고 성공적으로 관심을 사로잡는 방법은 무엇입니까?

이 블로그에서는 B2B SaaS 팟캐스트를 홍보할 때 고려해야 할 6가지 중요한 팁을 살펴보겠습니다.

1. 브랜드 및 관련 주제 식별

판촉 전략의 핵심에 들어가기 전에 브랜드를 구축해야 합니다. 그리고 브랜드를 구축하려면 무엇보다도 이 팟캐스트가 누구를 위한 것인지 명확하게 식별해야 합니다. 그 사람이 누구인지 잘 모르겠다면 이 블로그를 읽고 이상적인 고객 프로필을 만드는 방법을 알아보세요.

청중을 알게 되면 ICP가 이해하고 유용하다고 생각하는 팟캐스트 콘텐츠를 만들 수 있습니다. 팟캐스트 주제, 메시지, 메시지 및 전반적인 어조를 작성할 때 직책, 나이, 직업적 및 개인적 동기를 고려하십시오.

팟캐스트 콘텐츠 외에도 팟캐스트 커버 아트는 브랜드를 전달하는 데 중요한 역할을 합니다. 청취자가 귀하의 팟캐스트를 볼 때 가장 먼저 보게 되는 것은 첫인상이 큰 차이를 만들 수 있다는 것을 우리 모두 알고 있습니다. 표지 아트를 디자인할 때 청중이 누구인지 다시 한 번 생각해 보세요. 색상, 타이포그래피 및 그래픽은 청중의 공감을 불러일으키고 B2B SaaS 제품 및 전체 브랜드와 일치해야 합니다.

표지를 디자인하려면 Canva와 같은 초보자 친화적인 디자인 도구를 사용하거나 Fiverr에서 프리랜스 디자이너를 고용하는 것이 좋습니다. 이 가이드를 확인하여 팟캐스트 표지에 대한 더 많은 디자인 팁을 알아보세요.

2. SEO 최적화

팟캐스트에 더 많은 관심을 불러일으키려면 Google과 같은 검색 엔진과 Spotify 및 Apple 팟캐스트와 같은 전용 팟캐스트 검색 플랫폼이라는 두 가지 주요 채널에서 최적화해야 합니다.

검색 엔진 최적화(SEO) 측면에서 Google은 자체 전용 팟캐스트 플랫폼인 Google 팟캐스트를 보유한 세계 최고의 검색 엔진입니다. 이는 Google에서 팟캐스트의 SEO 순위가 팟캐스트의 성공에 직접적인 영향을 미칠 수 있음을 의미합니다. Google 검색과 Google 팟캐스트 모두에서 팟캐스트를 검색할 수 있도록 하려면 Google 팟캐스트 관리자에서 팟캐스트의 소유권을 주장해야 합니다.

가시성을 극대화하려면 팟캐스트 제목, 메타데이터 및 에피소드 쇼 메모에 포함할 관련 키워드도 조사해야 합니다. 타겟 청중이 실제로 검색하는 키워드를 선택하면 그들이 당신의 팟캐스트를 발견할 가능성을 높이는 데 도움이 됩니다.

SEMrush 및 Moz와 같은 SEO 도구로 연구를 시작하여 귀하가 제공하는 제품 또는 서비스를 청중이 어떻게 검색하는지 알아보세요. 키워드를 식별한 후에는 프로그램 노트와 메타데이터에 키워드를 포함하여 Google에서 에피소드 내용을 이해하는 데 도움이 됩니다.

또한 대본을 포함해야 합니다. 팟캐스트 스크립트는 30분 에피소드에서 약 6,000단어에 달할 수 있습니다. 이는 웹사이트에 대한 엄청난 SEO 향상을 생성하는 수많은 콘텐츠로, 궁극적으로 새로운 청취자가 귀하의 콘텐츠를 더 쉽게 찾을 수 있도록 합니다. Rev 또는 HappyScribe와 같은 사이트에서 자동 또는 사람이 작성하는 전사 서비스를 사용할 수 있습니다.

SEO에 대해 더 알고 싶으십니까? SEO 친화적 콘텐츠에 대한 가이드를 확인하세요.

3. 적합한 팟캐스트 플랫폼 찾기

팟캐스트 호스팅 플랫폼은 RSS 피드를 통해 Spotify, Apple Podcast 및 Google 팟캐스트와 같은 팟캐스트 플레이어에 팟캐스트를 자동으로 배포합니다.

예를 들어, Kalungi의 B2B SaaS 마케팅 스낵은 트랜지스터에서 호스팅됩니다. 다른 인기 있는 팟캐스트 호스팅 플랫폼에는 Podbean, Buzzsprout 및 Spreaker가 있습니다. 그러나 모든 사람에게 적용되는 것은 아니라는 점을 기억하십시오. 각 플랫폼의 기능을 살펴보고 장단점을 비교하여 비즈니스 요구 사항에 맞는 플랫폼을 찾으십시오.

B2B SaaS 기업으로서 당신은 이미 데이터 기반 의사 결정의 힘을 알고 있습니다. 선택한 플랫폼에 내장된 분석 기능을 활용하여 팟캐스트 콘텐츠와 대상 고객을 위한 전략을 최적화하십시오. 몇 가지 유용한 측정항목은 다음과 같습니다.

• 청취자 동향
• 다운로드
• 가장 인기 있는 팟캐스트 플레이어
• 장치 및 플랫폼
• 전역 수신기 위치

4. 소셜 미디어로 디지털 존재를 통합하십시오.

팟캐스트의 목표가 청중을 판매 경로로 보내 궁극적으로 제품을 구매하게 하는 것이라면 모든 외부 플랫폼에서 통합된 브랜드 보이스와 비전을 갖는 것이 중요합니다. 소셜 미디어는 종종 디지털 존재와 브랜드의 첫인상을 결정짓는 최전선에 있습니다. 실제로 IT 제품을 구매하는 소비자의 86%는 구매 결정을 돕기 위해 소셜 미디어를 사용합니다.

다양한 소셜 미디어 플랫폼이 있으므로 청중이 가장 많이 있을 수 있는 플랫폼을 선택해야 합니다. B2B 소프트웨어 산업에서 청중은 Facebook이나 Pinterest보다는 LinkedIn에 있을 가능성이 높습니다.

이미 괜찮은 LinkedIn 네트워크가 있다면 이를 활용하여 같은 생각을 가진 전문가나 ICP의 회사에 새 팟캐스트를 홍보하세요. Instagram과 Twitter는 새로운 팟캐스트 에피소드에 대한 흥미를 유발하고 팟캐스트 주제와 관련된 콘텐츠를 공유하는 데 유용한 보조 플랫폼이 될 수 있습니다.

다음은 팟캐스트 소셜 미디어 전략을 최적화하기 위한 몇 가지 빠른 팁입니다.

ICP의 문제 해결

팟캐스트 틈새 시장을 둘러싼 부가가치 팁과 가이드를 빠르게 게시하면 청중에게 시간, 돈, 골칫거리를 절약하는 방법 등 삶을 더 쉽게 만드는 방법을 알고 있음을 보여줄 것입니다.

청중에게 피드백 요청

소셜 미디어의 큰 부분은 참여입니다. 청중에게 당신의 주제에 대한 의견을 물어봄으로써 그들과 소통하십시오. LinkedIn 설문 조사 사용을 고려하십시오. 청중 입장에서는 노력이 덜하지만 모든 참가자의 피드에 표시되므로 참여도가 높아집니다.

사려 깊은 토론 유도

사람들이 자신의 생각을 제안하도록 영감을 주는 질문을 하십시오. 대화를 계속하려면 댓글에 답장을 보내십시오.

팟캐스트 릴리스와 함께 일관되게 게시

팟캐스트 일정에 맞는 콘텐츠 캘린더를 만드세요. 소셜 게시물은 팟캐스트에서 논의된 주제를 반영해야 합니다.

이제 소셜 미디어에서 팟캐스트를 홍보하기 위해 팟캐스트 전용 계정을 새로 설정하거나 기존 회사 계정을 사용할 수 있습니다. 새 계정을 설정하는 경우 인지도를 극대화하려면 원래 계정에 다시 연결해야 합니다.

상당한 디지털 입지를 확보하면 소비자 인지도를 높일 수 있을 뿐만 아니라 신뢰도를 구축하여 브랜드를 강화할 수 있습니다. 이 프레임워크를 사용하여 브랜드의 전반적인 온라인 인지도에 대한 빠른 감사를 수행해 보십시오.

5. 유료 광고의 힘 활용

유료 광고는 또한 팟캐스트의 도달 범위를 확장하는 또 다른 방법입니다. 광고 타겟팅을 사용하면 타겟 청중 앞에서 팟캐스트를 쉽게 볼 수 있습니다. 클릭수, 노출수 및 전환수를 기준으로 비용을 지불하기 때문에 클릭당 지불(PPC) 광고를 통해 비용 가치를 얻을 수도 있습니다. LinkedIn, Instagram, Google 및 Facebook과 같이 팟캐스트를 홍보하기 위한 여러 유형의 유료 광고가 있습니다.

다시 말하지만 소셜 미디어 플랫폼과 마찬가지로 유료 광고 플랫폼을 선택할 때 틈새 시장과 청중을 고려하십시오. LinkedIn의 PPC 캠페인은 같은 생각을 가진 팟캐스트 청취자를 유치하는 데 핵심이 될 것입니다. PPC 광고용 카피와 크리에이티브를 만들 때 타겟 고객을 염두에 두십시오. 콘텐츠는 어떻게 그들에게 가치를 제공할 것인가? 당신의 팟캐스트는 그들의 문제를 어떻게 해결합니까?

6. 네트워크, 네트워크, 네트워크

다른 비즈니스와 마찬가지로 팟캐스트를 최대한 활용하려면 네트워크를 구축해야 합니다. 다른 팟캐스트 호스트나 귀하의 주제에 관심이 있는 사람들과 네트워크를 형성함으로써 귀하의 팟캐스트에 대한 인지도를 높이고, 생각하는 리더로서 다른 사람의 팟캐스트에서 들을 수 있는 기회를 얻고, 새로운 비즈니스 관계를 맺을 수 있습니다.

비슷한 비전과 목표를 공유하는 동료 팟캐스트 호스트와 공동 작업을 고려하십시오. 다른 팟캐스트에서 인터뷰를 하거나 쇼 게스트로 초대할 수 있습니다. 귀하의 파트너십이 그들에게 어떻게 가치를 제공할 것인지 설명하십시오.

이제 함께 일할 생각이 같은 사람들을 어떻게 찾습니까? 조사를 하고 온라인 커뮤니티, 대면 회의 또는 행사 등 그들이 모일 가능성이 있는 장소를 확인하십시오. 귀하의 틈새 시장에 대한 귀하의 열정과 전문 ​​지식을 보여주면서 연사 및 손님과 이야기하십시오. 팟캐스트가 있음을 알리는 것을 두려워하지 마십시오.

협업 기회를 확보했다면 기대치를 설정하고 전달하여 소셜 미디어 콘텐츠 및 기타 홍보 활동에 부합하는지 확인하십시오.

팟캐스트를 사용하여 브랜드 인지도 높이기

팟캐스트는 B2B SaaS 마케팅 이니셔티브를 지원하는 데 도움이 되는 훌륭한 형태의 홍보 수단으로, 고유하고 유기적인 방식으로 대상 고객과 연결할 수 있습니다.

다른 마케팅 전략과 마찬가지로 팟캐스트를 구축하려면 명확한 비전과 청중을 염두에 두어야 합니다. 그런 다음 이후의 모든 결정은 해당 비전과 청중과 일치해야 합니다. 팟캐스트로 달성하고자 하는 목표를 명확하게 정의하면 매력적인 콘텐츠를 만들어 제품과 전체 브랜드에 대한 인지도를 높일 수 있습니다.