ニュースパブリッシャーは、パンデミック時のペイウォールとサブスクリプションの成長を宣伝します

公開: 2020-05-08

COVID-19の封鎖は、ほとんどのサイト運営者の広告収入に大きな影響を与えるなど、多くの予期しない課題をもたらしました。しかし、ハードルにもかかわらず、多くのデジタル新聞は、デジタル購読キャンペーンとニュースペイウォールのコンバージョンで力強い成長を遂げています。

デジタル新聞購読モデルの消費者による採用は、過去2か月の経済変動の間に加速しました。ニュースとメディアの発行者は、記録的なデジタルトラフィック数と、有料サブスクリプションの成長率の3倍もの増加を経験しています。

コンテンツに対する前例のない消費者の需要を利用して、適切なニュースペイウォールとサブスクリプションプラットフォームを使用して、新しいキャンペーンを迅速に開始できます。新聞のペイウォールが最も一般的ですが、多くのトピックやニッチにまたがるデジタル出版社は、ペイウォールとサブスクリプション管理ソリューションで成功を収めています。

ニュースおよびメディアパブリッシャーの有料サブスクリプションの成長

Deep BIは、2020年1月から3月の間にニュースサイトへのトラフィックが90％増加したと報告しています。MPPGlobalの調査によると、2020年3月の北米のメディア企業全体でのデジタルサブスクリプションの増加は16.9％です。見られる新聞のペイウォールは、パンデミックな記事自体がペイウォールによってブロックされていなくても、COVID-19トラフィックによって駆動されるデジタルサブスクリプションの成長率の増加を促進します。

Reuters Instituteによる最近のサイト運営者の調査では、有料サブスクリプションが広告収入よりもサイト運営者の最大の関心事であることが強調されています。

有料購読収入は出版社の最大の焦点-ロイター研究所によるチャート

ガーディアン：トラフィックを記録し、有料サブスクリプションを39％増加

英国のガーディアンは、2020年3月と2月の訪問数が86.5％増加しました。彼らは、その月のユニーク訪問者数が1億1,400万人に達し、3分の2がコロナウイルス情報を求めていると報告しています。彼らのコロナウイルスの説明記事は、これまでで最も読まれたものでした。

有料サブスクリプションの伸びは目覚ましく、過去12か月と比較して全体で23％増加しています。 Guardianアプリとタブレットのバージョンは2020年3月に265,000に増加し、2019年3月（191,000）と比較して39％増加しました。

Mediaite

ニュースアグリゲーションパブリッシャーでありメディアウォッチドッグであるMediaiteは、新しい有料サブスクライバーキャンペーンと同時Adblockリカバリキャンペーンを開始するという即時の結果を確認しました。イニシアチブ、戦略、および実装は、パフォーマンスベースのアドミラルプラットフォームを活用して、1か月未満で完了しました。最初の30日間で、すべてのサブスクライバーの90％が年間サブスクリプションの前払いを選択しました。これは、アドブロックの収益が即座に回復したことと相まって、新しい収益のタイムリーな流入をもたらしました。

CNBCデジタルトリプル有料サブスクリプション

CNBC Digitalは、2020年3月に1か月で初めて10億ページの閲覧に達し、プレミアムサービスのサブスクリプションは前年の3倍になりました。 CNBC Proのサブスクリプションは2020年1月以来198％増加しました。CNBCDigitalは、読者からの需要が高いCOVID-19と市場の最新情報に特化したライブブログを公開しています。

CNBCの上級副社長兼編集長のジェイ・ヤロウ氏は、「これらすべての要素が今のところ集まった」と語った。「毎月、過去4年間、[ユニークな訪問者]は前年比で成長しています。これにより、たまたま別のレベルに到達しました。」

シカゴトリビューンは2020年2月に293％のサブスクリプションを増やします

TribuneのCMOであるMarkCambellは、第1四半期の先月にユニークビジターが54％増加したと報告しています。同時に、21％多くの訪問者がペイウォールにアクセスし、ペイウォールのコンバージョン率が109％増加しました。 Tribuneは、過去2か月間に6週間の記録的なデジタル新聞の有料購読を見てきました。

Tribuneは、コロナウイルスコンテンツへのトラフィックが従量制のペイウォールを無料でバイパスすることを許可しましたが、訪問は依然として訪問者のペイウォール制限にカウントされます。制限に達すると、ユーザーはコロナウイルス以外のコンテンツのニュースペイウォールに遭遇します。これは、大規模なハリケーンの報道など、他の緊急事態の際にトリビューンが使用した戦略です。

TribuneCMOのMarkCampbellは、出版社がこの時間を使って実験し、将来の決定に役立つ戦略を開発することを奨励しています。 Tribuneは現在、ペイウォールの記事制限の変更、ペイウォールのリセット期間の変更、価格の引き上げ、および初めてのコンテンツサブスクライバーへの割引の停止をテストしています。

視点のより広い傾向

最近、いくつかの業界のサブスクリプションサービスが成長しています。 ZDnetで報告された最近の調査によると、パブリッシャーの22.5％が、過去2か月間に、特にニュースやメディアサイトでサブスクリプションの増加率が増加していることがわかりました。

「ニュースは日々変化しているため、最新情報の需要が高まっており、その結果、デジタルニュースサブスクリプションにサインアップしています」とZuoraのCEOであるTienTzuo氏は述べています。「顧客を再発見し、サブスクリプションに移行し、経常収益モデルの力を発見することがこれまで以上に緊急になっています。」

Netflix、etal。

この傾向はニュースサイトに限定されていません。サブスクリプションサービスは一般的にも成長を遂げており、消費者の採用の根底にあり、モデルに精通しています。ビデオゲームのサブスクリプションサービスからeラーニング、ストリーミング映画やテレビまで、さまざまな業界のパブリッシャーが同様の利益を上げています。

LA Timesによると、2020年3月に世界中で1580万人がNetflixに登録し、ウォール街の予測を2倍にしました。ギリシャのような一部の国では、Netflixのサブスクリプションが2019年のサブスクライバーよりもほぼ50％増加しました。

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サイト運営者は、Admiralのワンタグ実装と直感的なキャンペーンツールを使用して、24時間以内に従量制のペイウォールと有料サブスクリプションシステムを導入できます。 AdmiralのCustomerLoveチームは、パブリッシャーサブスクリプションソリューションを迅速にセットアップし、あらゆる段階でベストプラクティスに関するアドバイスを提供する専門知識を持っています。

さらに、Admiralの堅牢なVisitor Relationship Managementプラットフォームは、キャンペーンを実行して、電子メールサブスクライバー、ソーシャルメディアのフォロワー、または市民が資金提供するジャーナリズムへの寄付を増やすことができます。出版社は、消費者の需要が高いときに行動する必要があります。これらのより深い関係のつながりは、アドミラルのプログレッシブエンゲージインテリジェンスにより、時間の経過とともに予測可能な収益に変えることができます。

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