Chrome의 다가오는 광고 차단 기능에 대해 알아야 할 5가지
게시 됨: 2018-01-292018년 2월 8일 - 다음 주에 Chrome의 주요 업데이트가 인터넷 사용자의 거의 2/3가 웹에서 광고를 경험하는 방식에 영향을 미칠 것입니다. 사용자에게 덜 방해가 되는 고품질 웹 경험을 제공하기 위한 더 큰 계획의 일환으로 "더 나은 광고 경험 프로그램"이라고 하는 Google은 브라우저에 사전 설치된 Chrome 광고 필터링 기능을 출시할 예정입니다.
Google은 이러한 움직임이 전 세계적으로 adblocker 사용의 급격한 증가를 방해하기 위한 직접적인 대응이라고 밝혔습니다. 광고주와 퍼블리셔가 더 나은 광고 경험을 지원하도록 유도함으로써 검색 대기업은 보다 긍정적이고 규제된 광고 환경이 소비자로 하여금 광고 차단 프로그램을 사용하지 않도록 설득할 것이라고 확신하고 있습니다.
이 릴리스는 궁극적으로 광고주가 더 관련성 있고 눈길을 끄는 광고 및 광고 형식을 만들도록 강요하지만 변화에 적절하게 준비되지 않은 게시자에게 광고 수익의 즉각적인 손실을 의미할 수도 있습니다. Admiral의 광고 차단 방지 엔지니어는 Chrome의 접근 방식을 검토했으며 변경 사항과 게시자에 대한 영향을 계속 모니터링하고 있습니다.
알아야 할 사항은 다음과 같습니다.
1. 광고 필터는 2018년 2월 15일 Chrome 업데이트에 포함될 예정입니다.
2017년 6월, Google은 품질이 높고 방해가 적은 광고로 소비자 경험을 개선하는 것을 목표로 하는 온라인 미디어 및 기술 기업(Admiral 포함)의 제3자 조직인 CBA(Coalition for Better Ads)에 합류했다고 발표했습니다. 12월로 빨리 지나가고 CBA는 광고 경험 보고서에서 30일 이상 "실패" 상태인 광고가 2월 15일부터 Chrome에서 제거될 것이라고 발표했습니다.
2. Adblocker가 아닙니다(전통적인 의미에서).
업데이트는 Chrome adblocker가 아닌 광고 필터입니다. Chrome의 광고 필터는 CBA의 표준을 충족하지 않는 광고를 선별하여 파괴적인 경험을 목표로 하지만 기존의 광고 차단기처럼 작동하지 않습니다. 실제로 CBA 인증 웹 게시자는 독립적인 분쟁 해결 계획을 추구하고 광고가 필터링되기 전에 알림을 받을 기회도 있습니다.
3. 차단되는 광고의 유형
필터는 웹 전반의 광고 선호도를 측정하기 위한 다단계 연구 프로젝트(25,000명 이상의 설문조사 소비자 포함)에서 나온 CBA의 Better Ads 표준에 따라 달라집니다. 표준은 다음을 포함하여 가장 성가시고 가장 바람직하지 않은 유형의 광고를 식별합니다.
데스크탑
- 팝업 광고
- 소리가 있는 자동 재생 동영상 광고
- 카운트다운이 있는 프레스티셜 광고
- 대형 고정 광고
이동하는
- 팝업 광고
- 소리가 있는 자동 재생 동영상 광고
- 카운트다운이 있는 프레스티셜 광고
- 카운트다운이 있는 포스트 광고
- 광고 밀도 30% 이상
- 전체 화면 스크롤 오버 광고
- 대형 스티커 광고
이러한 가장 바람직하지 않은 광고 유형이 55가지 유형의 온라인 광고 중 9가지 유형으로 구성되어 있다는 점은 주목할 가치가 있습니다. 다음을 포함한 대부분의 광고는 Chrome 필터 업데이트로 계속 허용됩니다.
- 소리 없이 동영상 광고 자동 재생
- 건너뛸 수 있는 프레스티셜
- 최대 12초의 스크롤 지연을 시작하는 광고
- 깜박이는 광고
- 사이드 레일 인수 광고
4. 구글은 이것을 어떻게 할 것인가?
광고 필터는 맬웨어, 사기, 피싱, 팝업/언더/-리디렉션 및 기타 원치 않는 동작을 자동으로 차단하는 Google의 기존 세이프 브라우징 서비스의 일부입니다. 세이프 브라우징에서 더 나은 광고 표준을 준수하지 않는 웹사이트는 "BETTER_ADS"라는 새로운 위협으로 표시됩니다. 그러면 브라우저는 사용자의 설정에 따라 플래그가 지정된 웹사이트에서 조치를 취할 수 있습니다. 사용자는 차단 목록에 있는 사이트에서 광고를 허용할 수 있지만 차단 목록에 웹사이트를 추가할 수는 없습니다.
Google의 광고 필터링 기능은 AdBlock Plus 및 uBlock Origin을 비롯한 많은 인기 있는 광고 차단 확장 프로그램에서 널리 사용되는 Easylist 및 EasyPrivacy의 차단 규칙 집합에서 비롯됩니다. 이 목록은 웹사이트에 로드되는 콘텐츠를 결정하고 Google 자체 DoubleClick 및 애드센스 플랫폼에 대한 차단 규칙도 포함합니다.
Google은 이 프로그램의 목표가 인터넷에서 나쁜 광고를 제거하여 게시자를 돕고 사용자 경험을 향상시켜 타사 광고 차단기의 채택을 늦추는 것이라고 말합니다. 이는 Google이 광고에 대한 장기적인 인식을 바꾸고 경쟁 웹 브라우저의 채택을 늦추며 현재 채택률이 낮은 모바일에 광고 차단기가 침투하지 못하도록 하려는 전략적 움직임임에 틀림 없습니다.
5. 무엇을 기대할 수 있습니까? 어떻게 해야 하나요?
게시자와 광고주 모두 더 나은 광고 표준을 이해하고 자신이 제공하는 광고(게시자용)와 생성된 광고(광고주용)가 규정을 준수하는지 확인해야 합니다. 또한 두 그룹 모두 규정을 준수하는 수요 파트너와 협력하고 있는지 확인해야 합니다.
퍼블리셔로서:
Chrome 업데이트를 통해 게시자는 방문자와의 관계를 더 잘 이해하고 제공하는 광고 경험을 개선할 수 있습니다.
- Google에 따르면 약 1%의 게시자가 CBA 표준을 준수하지 않습니다.
- 자체 프로모션 광고 또는 "하우스 광고"는 필터에 포함되지 않습니다.
- 게시자 미준수 기준이 7.5%이므로 단일 위반은 자동으로 처벌되지 않습니다. 시간이 지남에 따라 이 임계값은 2.5%로 감소할 것으로 예상됩니다.
- 잘못된 광고는 페이지 조회수에 따라 가중치가 부여되므로 반복되는 팝업 광고는 사용자가 페이지를 방문할 때마다 게시자에 대해 계산됩니다.
- 광고 필터가 광고 차단을 줄이면 잠재적으로 CPM을 높이고 장기적으로 게시자 광고 인벤토리의 가치를 높일 수 있습니다.
광고주로서:
대부분의 성공적인 광고주는 현재 수익을 위해 방해 광고에 의존하지 않지만 고품질 광고가 새로운 표준이 될 때 Chrome 광고 필터의 효과는 여전히 느낄 것입니다. 규정 준수의 바다에서 눈에 띄고 더 매력적인 광고는 광고주가 경쟁자보다 더 창의적이고 관련성이 있도록 밀어붙일 뿐입니다.
필터링될 수 있는 광고 소재에 시간과 비용을 낭비하지 않도록 Google은 더 나은 광고 표준 위반을 식별하도록 설계된 도구를 출시했습니다.
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