비주얼 마케팅에서 성공하는 9가지 광고 기법

우리 모두는 "그림은 천 마디 말의 가치가 있다"라는 말을 들어봤을 것입니다.

또한 사람들은 읽은 정보의 20%, 듣는 정보의 10%에 비해 보는 정보의 80%를 기억한다고 주장하는 아주 놀라운 통계를 접했을 수도 있습니다.

이 중 하나가 말 그대로 사실이든 아니든(참고로 사실이 아닐 수도 있음), 시각적 광고 기술이 메시지를 더 명확하게 전달하고 마케팅에 더 큰 영향을 미치는 데 도움이 될 수 있다는 점을 부인하기 어렵습니다. 이것은 특히 B2C 마케팅 에 해당되지만 B2B 비즈니스에도 도움이 될 수 있습니다.

그리고 캠페인이 소음을 없애고 타겟 잠재고객에게 진정으로 공감할 때 더 강력한 고객 관계를 구축하고 온라인에서 돈을 벌 수 있습니다 .

그러나 "비주얼 마케팅"은 블로그 게시물 위에 많은 스톡 이미지를 두드리거나 소셜 미디어에 가끔 gif를 게시하는 것이 아닙니다.

시각 자료를 효과적으로 사용하려면 계획과 목적이 필요합니다.

전달하려는 메시지와 시각적 요소가 전달하는 역할을 정확히 이해해야 합니다.

복잡하게 들리나요?

다음 캠페인에 대한 약간의 영감을 주기 위해 비주얼 마케팅에서 자주 사용되는 광고 기술의 9가지 킬러 예를 모았기 때문에 걱정하지 마십시오!

기법 #1: 영상으로 스토리 요약하기

종종 시각적 광고 기술은 복잡한 주제나 개념을 우리가 이해하기 쉬운 방식으로 요약하기 때문에 잘 작동합니다.

그리고 우리 중 많은 사람들에게 선거 정치의 세부 사항보다 훨씬 더 복잡하지 않습니다!

이 시각적 마케팅 예에서 Economist는 이메일 뉴스레터 상단의 배너를 사용하여 독일 선거에 대한 특별 보고서를 홍보합니다.

보시다시피, 뉴스레터에 무슨 일이 일어나고 있는지 요약하기 위해 각 정당의 득표율 시각화와 결합된 4명의 주요 후보자 사진을 사용합니다.

말 없이도 이 이미지에서 무슨 일이 일어나고 있는지 이해할 수 있는 좋은 기회가 있습니다. 이는 실제로 그래픽 디자이너를 고용하는 것의 가치를 보여줍니다!

이것은 Economist가 엄청난 양의 텍스트로 독자를 압도하지 않으면서 이 이메일의 궁극적인 목표인 구독 제안에 대해 논의할 수 있는 공간을 확보합니다.

기법 #2: 3분의 1 법칙

3분의 1의 법칙은 예술, 디지털 광고 또는 웹페이지와 같은 시각 자료가 3분의 1 그리드의 교차점 4개 중 하나 또는 단일 섹션 내에 있을 때 시각적 요소가 더 흥미롭고 매력적이라고 ​​주장하는 창의적 이론입니다. 삼분의 일.

많은 것이 그렇듯이 말로 설명하기는 어렵지만 시각적으로 요약하면 훨씬 쉽습니다!

3분의 1 법칙을 활용하려면 HubSpot 이 여기에서 보여주는 것처럼 이미지 위에 그리드를 배치하기만 하면 됩니다.

당신의 목표는 이미지의 "흥미로운 물건"을 중간에 있는 4개의 교차점 중 하나에 배치하는 것입니다.

...또는 중앙에서 벗어난 "서드" 중 하나에서:

​​

당연히 내셔널 지오그래픽(National Geographic)은 시각적인 출판물로서 3분의 1 법칙을 이해하고 이를 자주 활용하여 잡지와 웹사이트 이미지뿐만 아니라 디지털 마케팅을 향상시킵니다.

Facebook과 Instagram에 게재된 이 소셜 광고에서 게시자는 이미지의 가장 가장자리에 핵심 시각적 요소를 배치했습니다.

이는 광고 카피를 위해 센터 그라운드가 무료로 남아 있다는 것을 의미했습니다.

기법 #3: 색 이론

색상 이론은 다양한 색상이 대다수의 사람들로부터 유사한 감정적 반응을 생성하는 방법에 관한 것입니다. 귀하의 비즈니스가 속한 산업 에 따라 다른 색상을 사용하고 싶을 것입니다.

많은 패스트푸드 브랜드가 배고픔을 느끼게 한다고 믿어지는 빨간색과 노란색을 브랜딩에 사용하는 이유를 설명합니다.

Sortfolio 는 우리의 기분, 감정 및 감정이 무지개 색상 스펙트럼에 의해 어떻게 영향을 받을 수 있는지 보여주기 위해 유용한 인포그래픽을 만들었습니다.

브랜딩 및 마케팅에 적합한 색상을 찾으면 소비자의 행동을 더 잘 유도할 수 있습니다.

매우 영향력 있는 카피와 결합하면 매출을 두 배로 늘릴 수도 있습니다.

색상 이론은 TrustedHousesitters가 가장 좋아하는 광고 기술 중 하나입니다.

전체 비즈니스 모델이 집을 비운 동안 애완동물을 돌보기 위해 사람들을 장기간 집에 들여보내는 것을 기반으로 하는 경우 신뢰가 큰 요소입니다.

잠재 고객 이 서비스를 신뢰할 수 없다고 생각한다면 말 그대로 비즈니스가 없는 것입니다.

따라서 브랜드는 마케팅에서 신뢰성과 신뢰성을 나타내기 위해 많은 파란색 색조를 사용합니다.

이 색상 팔레트에는 균형, 조화 및 건강을 제안하는 데 사용되는 녹색 색조도 있습니다.

다시 말하지만, 이것들은 모두 애완 동물(및 재산) 소유자로서 안심할 수 있는 감정입니다.

기법 #4: 이메일 마케팅의 평가

평가는 심리학자이자 학자인 Robert Cialdini가 만든 용어인 "사회적 증거"의 고전적인 예입니다.

Cialdini는 주어진 상황에서 올바르게 행동하기 위해 다른 사람들의 행동을 모방하는 사회적, 심리적 현상을 설명하기 위해 이 문구를 사용했습니다.

그렇기 때문에 입소문 은 가치 있는 마케팅 전략입니다.

그리고 증언에 대해서도 마찬가지입니다.

간단히 말해서, 평가는 우리의 행동에 영향을 미치기 때문에 가장 효과적인 광고 기술 중 하나입니다.

"만약 다른 모든 사람들이 Product X가 훌륭하다고 생각한다면 나도 그것을 시도해야 할 것입니다."

이메일 마케팅은 이미 귀하의 브랜드에 어느 정도 관여하고 있는 사람들에게 도달하기 때문에(최소한 귀하에게 이메일 주소를 제공하고 귀하가 작성한 뉴스레터 에 가입할 수 있을 만큼) 귀하의 평가를 방송하기 위한 스마트한 플랫폼입니다.

AllTrails가 여기에서 보여주는 것처럼 시각적 형식에서 특히 잘 작동합니다.

이미지 출처: 정말 좋은 이메일

이 평가가 마케팅 팀의 브레인스토밍 세션의 결과가 아니라 실제 사람의 것이라는 사실을 입증하는 데 도움이 되기 때문에 여기에 시각적 요소를 추가하는 것이 합리적입니다.

OZARK Armament 와 같은 제품 또는 서비스 제공업체인 경우 이러한 유형의 평가를 홈페이지에 추가할 수도 있습니다.

그것은 단지 몇 줄의 카피보다 훨씬 더 영향력이 있습니다.

기법 #5: 비하인드 스토리 영상

신뢰라는 주제와 관련하여 소비자가 광고를 특히 신뢰할 수 있다고 생각하지 않는다는 증거가 많이 있습니다.

실제로 Ipsos 의 연구에 따르면 69%의 사람들이 광고를 불신하는 것으로 나타났으며 미국 광고 대행사 협회(American Association of Advertising Agency) 가 의뢰한 연구에 따르면 소비자의 4%만이 광고주와 마케터가 정직하게 행동한다고 ​​생각합니다.

아야.

그러나 이것은 분명히 마케팅을 통해 해결할 수 있는 문제입니다.

신뢰를 구축하는 가장 좋은 광고 기술 중 하나는 조직의 실제 상황에 대한 뚜껑을 열어주는 (믿을 만한) 비하인드 장면을 보여주는 것입니다.

맥도날드는 이 방법을 큰 효과로 사용했습니다.

맥도날드는 물론 전 세계의 다른 모든 식품 브랜드가 실제로 보이는 것보다 광고에서 음식을 더 먹음직스럽게 보이게 한다는 사실은 누구나 알고 있습니다.

그것은 범죄가 아니지만 많은 불만을 야기합니다(패스트 푸드 거물인 Burger King과 경쟁할 만큼 많은 불만 이 이를 중심으로 전체 마케팅 캠페인을 시작했습니다 ).

제품에 대한 신뢰를 구축하기 위해 Mickey D's는 광고를 위해 햄버거를 "치장"하는 방법을 보여주는 비하인드 장면 비디오를 만들었습니다.

그것은 광고 친화적 버전(오른쪽)이 의심할 여지 없이 더 예뻐 보이지만 "진짜"는 여전히 꽤 맛있어 보인다는 것을 효과적으로 보여주는 다음과 같은 전후 샷을 생성했습니다.

기법 #6: 초점

모든 광고 기술과 마찬가지로 시각적 효과를 위해 사용하는 것이 아니라 특정 메시지에 주의를 끌기 위해 사용하는 것입니다.

그러나 때때로 소비자는 전달하려는 메시지에 집중하기 위해 약간의 잠재의식적 "도움"이 필요합니다.

이 문제를 해결하려면 이미지에 명확한 초점을 추가해 보세요.

일반적으로 초점은 이미지 중앙에 있으며 다음과 같은 시각적 신호 유형으로 강조 표시됩니다.

• 화살표
• 빛과 그림자
• 대비되는 색상
• 특이한 모양
• 반사

이 예에서 New Yorker는 이름에 있는 글자를 사용하여... 이름에 주의를 집중시킵니다(다시 말하지만, 이것을 말로 설명하는 쉬운 방법은 없으므로 직접 찾아보세요).

초점이 토트백 안에 들어 있기 때문에 두 배로 똑똑합니다. 이는 당시 New Yorker의 구독 제안의 일부였던 것입니다.

여기서 한 가지 명심해야 할 점은 정의에 따라 이미지당 초점이 하나만 있어야 한다는 것입니다.

한 번에 여러 방향으로 시청자의 관심을 끌려고 하면 초점이 효과적으로 없어 결국 어수선하고 불분명한 광고가 됩니다.

기법 #7: 스토리텔링

스토리텔링 은 청중과의 관계를 구축하고 신뢰를 심어주며 브랜드와 긍정적인 관계를 형성하는 데 도움이 됩니다.

또한 시각적 형식에서 가장 잘 작동하는 광고 기술 중 하나입니다.

당연히 설득력 있는 이야기를 하려면 꽤 많은 말이 필요합니다.

그리고 모든 사람이 2,000단어의 카피를 읽을 시간이나 주의력이 있는 것은 아닙니다.

하지만 말보다 영상으로 이야기를 전하면 짧은 시간에 같은 메시지를 전달할 수 있습니다.

그것이 바로 이 소셜 미디어 광고에서 PGA 투어가 한 일입니다. 프로 골퍼 Cameron Champ는 인종 차별에 반대하는 목소리의 중요성을 다음과 같이 설명했습니다.

블로그 게시물 내에서 비디오를 사용하여 시각적 마케팅을 활용할 수도 있습니다. StoryXpress 또는 Loom 과 같은 비디오 호스팅 서비스는 게시물에 비디오를 호스팅하고 업로드하는 데 도움이 될 수 있습니다.

기법 #8: 사용자가 행동을 취하도록 유도

사용자 경험 및 전환율 전문가는 사용자로부터 원하는 액션을 유도하는 방법을 찾는 데 엄청난 시간을 할애합니다.

그 조치 는 뉴스레터 에 가입하거나, 제품을 구매하거나, 무료 평가판을 시작하거나, 구독을 하는 것일 수 있습니다.

그리고 다시 한 번, 시각적 광고 기술이 큰 역할을 합니다.

다른 예에서 보았듯이 시각적 요소를 지능적으로 사용하면 자연스럽게 독자의 시선을 끌고 핵심 메시지를 강조할 수 있습니다.

여기에서 Washington Post가 구독 제안에 주의를 끌기 위해 클릭 유도문안 버튼을 사용하는 방법을 볼 수 있습니다.

상대적으로 작은 크기에도 불구하고 이 버튼은 WaPo의 검은색 헤더와 하늘색 페이지 하단 배너와 뚜렷하게 대조됩니다.

페이지에서 해당 색상을 공유하는 유일한 다른 요소가 오른쪽 하단 모서리에 있는 가격이라는 것은 우연이 아닙니다.

이는 판촉의 가치를 강조하는 데 도움이 되기 때문에 현명합니다.

기법 #9: 사본에 컨텍스트 추가

말 대 이미지의 문제가 아닙니다.

지능형 브랜드는 시각적 마케팅에 이 두 가지를 모두 사용합니다.

우리는 이미 단어만으로는 전달하기 어려운 어려운 개념을 시각적으로 설명하는 데 도움이 되는지 살펴보았습니다.

또한 Merriam-Webster가 Instagram에서 오늘의 단어로 게시하는 것처럼 사본에 귀중한 컨텍스트를 추가하는 데 사용할 수도 있습니다.

이미지 출처: Merriam-Webster 인스타그램

이것은 카피와 비주얼이 조화롭게 작동하는 교과서적인 예입니다.

카피는 오늘의 단어를 설명하고 이미지는 설명을 효과적으로 시각화합니다.

모든 것을 하나로 모으기

시각적 광고 기술이 종종 부족한 이유를 알고 싶으십니까?

전체 시각적 요소는 나중에 생각하는 것에 불과하기 때문입니다.

마케터는 메시지를 생각해내고, 몇 마디 단어를 쓴 다음, 그에 수반되는 반쯤 관련성 있는 이미지를 필사적으로 검색합니다.

또는 더 나쁜 것은 완성된 개념을 곤경에 처한 그래픽 디자이너에게 넘겨주고 예쁘게 만들어 달라고 부탁하는 것입니다.

그것은 거의 작동하지 않습니다.

비주얼은 모든 캠페인의 최전선에 있어야 합니다.

즉, "게시" 또는 "보내기"를 할 준비가 되었을 때가 아니라 구상 단계에서 콘텐츠가 어떻게 보일지 계획해야 합니다.

기고 게스트 저자: Freya Laskowski
@freyalaskowski

Freya는 개인 금융 전문가이자 CollectingCents 웹 사이트의 설립자로서 독자들에게 수동 소득 증대, 돈 절약, 신용 점수 향상 및 부채 관리 방법을 가르칩니다. 그녀는 Business Insider, Fox Business, Huffington Post 및 GoBankingRates와 같은 출판물에 소개되었습니다.