프로그래매틱 동영상 광고 성장 동향

프로그래밍 방식의 동영상 광고는 놀라운 속도로 성장하고 있습니다. 놀라운 일이 아닙니다. 스트리밍이든 모바일이든 더 많은 사람들이 비디오 콘텐츠를 시청하고 있습니다. 미국의 비디오 광고 지출은 2021년에 550억 달러를 초과할 것으로 추정됩니다. 비디오 선택과 플랫폼의 확산으로 인해 청중이 분열됨에 따라 광고 구매자가 광고 구매자를 더 어렵게 만들고 대규모 청중을 직접 구매하는 것이 복잡해졌습니다. 해결책? 광고 구매자가 여러 채널에 걸쳐 노출을 제공할 수 있는 프로그래밍 방식 동영상 광고.
전 세계 동영상 광고 지출에 대한 통계 예측:

프로그래밍 방식 동영상이란 무엇입니까?

프로그래밍 방식 비디오를 사용하면 여러 게시자, 채널 및 플랫폼에서 실시간으로 광고 공간을 구매하는 자동화된 기술을 사용하여 다양한 유형의 광고 노출을 전달할 수 있습니다. 머신 러닝 및 알고리즘을 기반으로 하는 실시간 입찰(RTB) 및 판매는 광고주를 위해 구매하는 DSP(수요측 플랫폼)와 게시자를 위해 비디오 인벤토리를 판매하는 SSP(공급측 플랫폼) 간에 조정됩니다.

AI는 실시간 입찰(RTB) 프로세스를 관리합니다. 여기 예가 있습니다. 예를 들어 방문자가 웹 페이지를 로드하면 SSP에 사용 가능한 인벤토리 단위가 표시됩니다. DSP는 마이크로초 단위로 가장 높은 입찰자와 가장 적합한 사람을 찾아 판매를 확인하고 광고를 전달합니다. 프로그래밍 방식의 비디오는 다른 방법으로도 전달되지만 온라인 사이트에서 가장 많이 사용되는 방법입니다.

프로그래매틱 광고 구매 계속 확대

전체 프로그래밍 방식 광고는 2022년 지출이 거의 1,000억 달러에 달할 것으로 예상되며 이는 2020년 지출보다 46% 증가한 것입니다. 이는 마케터가 광고 비용을 이동하는 방식에 반영됩니다. 설문에 참여한 마케팅 담당자, 브랜드 및 대행사 미디어 기획자와 구매자는 현재 광고 지출의 54%가 프로그래밍 방식으로 지출되고 있다고 보고합니다.

오늘날 모든 광고의 약 4분의 3이 프로그래밍 방식 거래를 통해 구매되고 있습니다. 마케터는 게시자에게 직접 이동하는 대신 기존 미디어 구매를 우회하고 프로그래밍 방식의 시장으로 이동하여 구매합니다.

프로그래밍 방식 구매를 사용하면 여러 사이트와 플랫폼에서 노출을 제공할 수 있으므로 비디오에 대한 원스톱 쇼핑 경험이 됩니다. 이를 통해 구매자는 여러 게시자와 협상하지 않고도 쉽게 주문할 수 있습니다.

모바일 공간에서 무슨 일이 일어나고 있는지 살펴보십시오. 모바일 프로그래밍 방식 동영상 광고는 현재 총 모바일 광고 지출의 87% 이상을 차지합니다. 5G가 출시되면 모바일 동영상 시청 및 광고가 가속화될 것입니다.

커넥티드 TV(CTV)도 볼 수 있습니다. 2020년에 지출이 36% 증가한 후 CTV 노출은 2021년에 54% 더 증가할 것으로 예상됩니다. CTV 및 OTT(Over-the-Top) 플랫폼은 비디오 광고를 배치할 더 많은 기회를 허용하는 임계량에 도달하기 시작했습니다. 과거에는 CTV와 OTT를 별도로 구매해야 했지만 이제는 CTV와 OTT를 함께 포함하는 프로그래밍 방식 구매가 이루어지고 있습니다.

프로그래밍 방식 동영상 광고가 성장하는 주요 이유

동영상 프로그래밍 방식 광고가 계속해서 크게 성장하는 데에는 두 가지 주요 이유가 있습니다.

1. 구매 및 관리가 더 쉽습니다.
2. 사람들이 비디오를 소비하는 방식으로 도달합니다.
3. 프로그래매틱 광고는 고도로 타겟팅되고 개인화될 수 있습니다.

구매 및 관리 용이성

사람이 아닌 플랫폼을 통해 구매하면 전체 프로세스가 더 빠르고 저렴해집니다. 에이전시가 플랫폼을 탐색하고 원하는 것을 정확히 얻는 데 시간이 덜 소요됩니다. 구매자와 판매자 사이에 종종 여러 차례 왕복하는 방식이 아닙니다.

또한 프로그래밍 방식 광고를 사용하면 구매자가 한 번의 구매로 여러 채널과 플랫폼에 광고 비용을 분산할 수 있습니다. 봇과 알고리즘이 최선의 일치 항목을 찾기 위해 모든 작업 을 수행하므로 원하는 청중에게 도달하기 위해 수십 또는 수백 명의 개별 게시자와 협상할 필요가 없습니다.

지난 몇 년 동안 광고 타겟팅 옵션이 크게 개선되었습니다. 부분적으로는 기술이 향상되었고 부분적으로는 이제 프로그래밍 방식이 타겟팅된 청중에게 도달할 수 있을 만큼 충분히 많은 청중을 전달하기 때문입니다.

또한 프로그래밍 방식은 재료를 처리하는 데 걸리는 시간을 크게 줄입니다. 기존 설정에서 구매자는 광고 콘텐츠가 여러 게시자 또는 채널에 전달되도록 여러 전달 시스템을 탐색해야 했습니다.

또한 프로그래매틱을 사용하면 보다 통합된 결제가 가능합니다. 예를 들어 프로그래매틱 플랫폼을 사용하면 광고가 여러 위치에 게재될 수 있지만 여전히 하나의 청구서만 받게 됩니다. 이렇게 하면 조정 프로세스의 시간을 절약할 수 있지만 보고 통합 및 전달 측정 시간도 절약할 수 있습니다.

여러 비디오 프로그래밍 방식 플랫폼을 구매하거나 프로그래밍 방식 도구를 사용하여 여러 채널 또는 여러 게시자를 구매하는 경우에도 프로세스가 더 쉽습니다. 에이전시가 직원을 줄이고 원격으로 작업하며 팀 구성원에게 더 많은 작업을 수행해야 하는 오늘날의 시대에 프로그래밍 방식은 시간을 절약하기 위해 구매 프로세스의 마찰을 크게 줄여줍니다.

사람들이 비디오를 소비하는 방식으로 도달

또한 프로그래밍 방식의 동영상 광고는 사람들이 동영상을 시청하는 방식에 도달합니다. 기술이 발전함에 따라 소비 패턴이 크게 바뀌었습니다. 프로그래매틱은 광고주에게 비디오를 추가 공간에 삽입할 수 있는 방법을 제공하여 도달범위를 개선하고 있습니다.

현재 Netflix에서는 광고 시간을 살 수 없지만 점점 더 많은 스트리밍 채널, 플랫폼 및 웹사이트에서 프로그래밍 방식의 비디오를 구매할 수 있습니다. 방송과 케이블 TV에서 시청 습관이 계속 진화함에 따라 구매자에게 크로스 플랫폼 광고 전달이 더욱 중요해질 것입니다. 양질의 게재위치와 예상 대상 고객에게 도달하는 한 광고 노출이 실행되는 위치는 훨씬 덜 중요해집니다.

동영상 광고의 CTR 수치가 다른 광고 형식을 압도하기 때문에 소비자는 다양한 프로그래밍 방식 동영상 광고 유형에 편안하게 참여할 수 있습니다.

프로그래매틱 동영상 광고는 개인적으로 관련이 있을 수 있습니다.

머신 러닝과 자동화는 사이트를 방문하는 각 사람의 개인 행동과 기록, 사이트를 방문하는 맥락을 포함하여 방대한 양의 세분화된 데이터를 실시간으로 흡수할 수 있습니다. 이러한 수준의 타겟팅과 비디오의 감정적 및 감각적 참여를 결합하는 것은 강력한 조합입니다.

비디오 프로그래매틱 광고의 다른 이점

다른 이점으로 인해 프로그래밍 방식의 비디오 광고는 마케팅 담당자에게 매력적입니다. 크로스 플랫폼을 구매하고 고도로 타겟팅된 잠재고객에게 도달할 수 있을 뿐만 아니라 캠페인을 조정하는 것이 훨씬 쉽습니다. 캠페인 중간에도 빠르게 구매를 변경할 수 있습니다.

보다 정교한 프로그래밍 방식 플랫폼을 사용하면 광고 콘텐츠와 배치를 A/B 테스트하여 성능을 최적화하고 더 나은 ROI를 만들 수 있습니다.

또한 광고 노출을 제공하는 데 사용할 수 있는 다양한 옵션이 있습니다. 프리롤, 미드롤, 포스트롤, 아웃스트림 및 디스플레이 광고는 모두 게재위치 기회를 늘렸습니다.

동영상 광고의 유형

인스트림 광고 정의

인스트림 광고는 사용자가 보기로 선택한 동영상 콘텐츠 이전, 도중 또는 이후에 배치되며 선형 인스트림 광고는 기본 동영상 콘텐츠를 중단하거나 선점하며 프리롤 광고라고 합니다. 롤 광고 또는 포스트롤 광고. 비선형 인스트림 광고는 동영상이 계속 재생되는 동안 화면에 표시되며 일반적으로 화면의 작은 부분을 차지합니다.

아웃스트림 광고 정의

아웃스트림 비디오 광고는 실행하는 데 비디오 플레이어가 필요하지 않으며 편집 콘텐츠, 디스플레이 광고 또는 Facebook 음소거된 자동 재생 비디오 광고와 같은 피드에 나타날 수 있습니다. 기사를 스크롤하는 동안 더 작은 창으로 이동하여 계속 재생할 수도 있습니다.

아웃스트림 광고는 네이티브 동영상 광고, 인리드 동영상 광고 또는 인스트림 동영상 광고라고도 합니다. 인배너 동영상 광고는 배너 광고 내에서 동영상을 실행하는 아웃스트림 광고의 한 형태입니다.

아웃스트림 광고는 비교적 새롭지만 매년 인기가 높아지고 있습니다. Teads의 데이터는 아웃스트림이 많은 메트릭에서 더 나은 성능을 보인다고 제안합니다.

디스플레이 광고 정의

Google에 따르면 디스플레이 동영상 광고는 Google 검색 광고 결과, YouTube의 관련 동영상 사이드바 및 Google 디스플레이 네트워크(GDN)에서 볼 수 있는 YouTube 광고의 한 형태입니다.

효과를 향상시키기 위해 비디오와 함께 제공되는 양방향 구성요소를 포함하여 더 많은 비디오 광고 형식도 사용할 수 있습니다.

프로그래매틱 비디오는 계속 성장할 것입니다

Walmart가 경쟁에 뛰어들면 무언가가 주류가 되었음을 알 수 있습니다. Walmart가 활용하고 있는 것은 매수 측면 뿐만이 아닙니다. 세계 최대 소매업체인 이 소매업체는 광고주가 프로그래밍 방식으로 온라인 및 매장 내 브랜드를 타겟팅할 수 있도록 DSP(수요측 플랫폼)를 공개합니다. Kroger, Target 및 CVS도 프로그래밍 방식 인벤토리를 제공하기 시작했습니다.

온라인에서 소비자를 추적하기 위한 쿠키의 사용이 중단됨에 따라 프로그래밍 방식은 자사 및 타사 데이터를 모두 사용하여 고급 타겟팅을 활용할 수 있는 방법을 제공합니다.

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