視覺營銷中的 9 種制勝廣告技巧

我們都聽過這樣一句話：“一張照片勝過一千個字。”

您可能還遇到過一個聽起來很時髦的統計數據，該統計數據聲稱人們保留了他們看到的 80% 的信息，而他們閱讀的信息只有 20%，聽到的信息只有 10%。

無論這些事情是否真的是真的（而且，僅供參考，他們可能不是），很難否認視覺廣告技術可以幫助更清晰地傳達我們的信息並為我們的營銷帶來更大的影響。 這對於B2C 營銷尤其如此，但對 B2B 企業也有幫助。

當我們的活動消除噪音並真正引起目標受眾的共鳴時，我們更有可能建立更牢固的客戶關係並在網上賺錢。

但“視覺營銷”並不是在你的博客文章上貼上一堆庫存圖片或在社交媒體上偶爾發布 gif。

有效地使用視覺效果需要計劃和目的。

您需要準確了解您要傳達的信息以及視覺元素在傳達信息中應該發揮的作用。

聽起來很複雜？

別擔心，因為我們整理了九個視覺營銷中常用廣告技術的殺手級示例，為您的下一個廣告系列提供一些靈感！

技巧#1：用視覺總結故事

通常，視覺廣告技術效果很好，因為它們以一種我們易於理解的方式總結了複雜的主題或概念。

而且，對於我們中的許多人來說，沒有比選舉政治的細節更複雜的了！

在這個視覺營銷示例中，《經濟學人》使用電子郵件通訊頂部的橫幅來宣傳關於德國大選的特別報導：

如您所見，它使用四位主要候選人的照片，結合各黨派得票率的可視化，總結時事通訊中發生的事情。

即使沒有任何文字，您也很有可能了解這張圖片中發生的事情，這確實證明了聘請平面設計師的價值！

這為《經濟學人》騰出空間來討論其訂閱報價——這是這封電子郵件的最終目標——而不會讓讀者因大量文本而不知所措。

技巧#2：三分法則

三分法則是一種創造性理論，它聲稱當主要關注點落在三分法則網格的四個交叉點之一上，或者在單個區域內時，視覺效果——無論是藝術、數字廣告還是網頁——都更有趣、更有吸引力。三分之一。

像許多事情一樣，很難用語言來解釋，但用視覺來總結要容易得多！

要利用三分法則，只需在圖像上放置一個網格，就像HubSpot在這裡演示的那樣：

您的目標是將圖像中的“有趣的東西”放在中間的四個交叉點之一……

……或者在一個偏心的“三分之二”中：

​​​​

不出所料，作為一個高度視覺化的出版物，國家地理了解三分法則並經常利用它——不僅在其雜誌和網站圖像中，而且還用於提升其數字營銷。

在這個出現在 Facebook 和 Instagram 上的社交廣告中，發布者將關鍵的視覺元素放在了圖片的最邊緣：

這意味著中心場地仍然可以免費提供廣告文案。

技巧#3：色彩理論

顏色理論是關於不同顏色如何產生大多數人相似的情緒反應。 根據您的企業所屬的行業，您可能希望使用不同的顏色。

它解釋了為什麼這麼多快餐品牌在他們的品牌中使用紅色和黃色——據信會讓我們感到飢餓。

Sortfolio整理了一個有用的信息圖，以展示我們的情緒、感受和情緒如何受到彩虹色譜的影響：

為您的品牌和營銷找到合適的顏色，您將能夠更好地推動消費者的行動。

將其與極具影響力的文案相結合，您甚至可以使銷售額翻倍。

色彩理論是 TrustedHousesitter 最喜歡的廣告技巧之一。

當您的整個商業模式基於讓人們在您離開時長時間進入您的家中照顧您的寵物時，信任是一個重要因素。

如果潛在客戶不認為他們可以信任該服務，那麼它實際上就沒有生意。

因此，該品牌使用大量藍色調來表示其營銷中的可信賴性和可靠性：

該調色板也有綠色底色——用來暗示平衡、和諧和健康

同樣，這些都是讓您作為寵物（和財產）所有者感到放心的情緒。

技術#4：電子郵件營銷中的推薦

推薦是“社會證明”的經典例子——這是心理學家和學者羅伯特·恰爾蒂尼創造的一個術語。

Cialdini 用這個詞來描述社會和心理現象，我們通過模仿他人的行為來努力在給定的情況下正確地表現。

這就是為什麼口耳相傳是一種如此有價值的營銷策略。

推薦信也是如此。

簡而言之，推薦是最有效的廣告技術之一，因為它們會影響我們的行為。

就像：“如果所有其他人都認為產品 X 很棒，也許我也應該嘗試一下。”

電子郵件營銷是傳播您的推薦信的智能平台，因為您接觸到的人已經對您的品牌有一定程度的參與（至少，足以為您提供他們的電子郵件地址並註冊您創建的時事通訊）。

正如 AllTrails 在這裡展示的那樣，它們在視覺格式中表現得特別好：

圖片來源：非常好的電子郵件

在這裡添加一個視覺元素是有意義的，因為它有助於證明這個推薦來自一個真實的人，而不是營銷團隊頭腦風暴會議的結果。

如果您是像OZARK Armament這樣的產品或服務提供商，您甚至可以將這些類型的推薦添加到您的主頁：

這使得它比僅僅幾行副本更具影響力。

技巧#5：幕後花絮

堅持信任的主題，有大量證據表明消費者並不認為廣告特別值得信賴。

事實上，益普索的研究發現，69% 的人不信任廣告，而美國廣告代理協會委託進行的一項研究發現，只有 4% 的消費者認為廣告商和營銷商的行為是誠信的。

哎喲。

但這絕對是您可以通過營銷解決的問題。

建立信任的最佳廣告技術之一是展示（可信的）幕後花絮，以揭開您組織的真實情況。

麥當勞用這種方法取得了很好的效果。

每個人都知道麥當勞——以及世界上所有其他食品品牌，就此而言——使其食品在廣告中看起來比現實中看起來更可口。

這不是犯罪，但它引起了很多投訴（如此之多以至於競爭對手快餐巨頭漢堡王圍繞它發起了一場完整的營銷活動）。

為了建立對其產品的信任，Mickey D's 製作了一段幕後視頻，展示了它如何為廣告“裝扮”其漢堡。

它製作了以下前後鏡頭，這有效地證明了雖然廣告友好版本（右側）無疑看起來更漂亮，但“真實的東西”看起來仍然非常美味......

技巧#6：焦點

與所有廣告技術一樣，您不是為了它而使用視覺效果——您這樣做是為了吸引人們對特定信息的關注。

然而，有時消費者需要一點潛意識的“幫助”來磨練你試圖傳達的信息。

要解決這個問題，請嘗試為您的圖像添加一個清晰的焦點。

通常，您的焦點將位於圖像的中心，並且會通過某種類型的視覺提示突出顯示 - 例如：

• 箭頭
• 光與影
• 對比色
• 不尋常的形狀
• 思考

在這個例子中，《紐約客》使用自己名字中的字母來……引起人們對它的名字的注意（同樣，沒有簡單的語言來描述這一點，所以你自己看看吧）：

這是雙重智能，因為焦點落在手提袋中，這是當時紐約客訂閱優惠的一部分。

這裡要記住一件事：根據定義，每張圖像應該只有一個焦點。

嘗試一次將觀看者的注意力吸引到多個方向，最終您將沒有焦點，這會導致廣告混亂和不清晰。

技巧#7：講故事

講故事可以與您的受眾建立聯繫，灌輸信任，並有助於與您的品牌建立積極的聯繫。

它也是在視覺格式中效果最好的廣告技術之一。

自然，講一個引人入勝的故事需要大量的文字。

並不是每個人都有時間或註意力來閱讀 2000 字的文案。

但是，如果您通過視頻而不是文字來講述您的故事，您可以在很短的時間內傳達相同的信息。

這正是美巡賽在這個社交媒體廣告中所做的，職業高爾夫球手卡梅隆·錢普在廣告中解釋了公開反對種族不公正的重要性：

您甚至可以在博客文章中使用視頻來利用視覺營銷。 StoryXpress或Loom等視頻託管服務可以幫助您託管和上傳視頻到帖子。

技巧#8：強迫用戶採取行動

用戶體驗和轉化率專家花費大量時間來弄清楚如何推動用戶採取所需的行動。

該操作可能是註冊時事通訊、購買產品、開始免費試用或訂閱。

再一次，視覺廣告技術發揮了重要作用。

正如我們從其他示例中看到的那樣，對視覺效果的智能使用可以自然地吸引讀者的眼球並突出關鍵信息。

在這裡，我們可以看到《華盛頓郵報》如何使用號召性用語按鈕來吸引人們對其訂閱報價的關注：

儘管它們的尺寸相對較小，但這些按鈕在 WaPo 的黑色標題和淺藍色頁面底部橫幅的映襯下顯得格外醒目。

頁面上唯一共享該顏色的其他元素是右下角的價格，這絕非巧合。

這很聰明，因為它有助於突出促銷的價值。

技巧#9：為你的文案添加上下文

這不是文字與圖像的情況。

聰明的品牌在他們的視覺營銷中都利用了這兩者。

我們已經看到視覺效果如何幫​​助澄清難以用文字表達的困難概念。

它們也可以用來為你的文案添加有價值的上下文，就像 Merriam-Webster 在 Instagram 上的日常帖子中所做的那樣：

圖片來源： Merriam-Webster Instagram

這是副本和視覺效果協調工作的教科書示例。

副本解釋了當天的詞彙，而圖像有效地可視化了解釋。

把它放在一起

想知道為什麼視覺廣告技術經常達不到要求嗎？

因為整個視覺元素只不過是事後的想法。

營銷人員想出一條信息，寫一些文字，然後拼命尋找一些半相關的圖像來伴隨它。

或者，更糟糕的是，他們將一個完成的概念交給一個陷入困境的平面設計師，並要求他們讓它看起來更漂亮。

這幾乎永遠不會奏效。

視覺效果需要處於任何活動的最前沿。

這意味著您應該計劃您的內容在構思階段的外觀，而不是在您準備好點擊“發布”或“發送”時。

特約嘉賓作者：Freya Laskowski
@freyalaskowski

Freya 是個人理財專家，也是CollectingCents網站的創始人，該網站教讀者如何增加被動收入、存錢、提高信用評分和管理債務。 她曾出現在 Business Insider、Fox Business、赫芬頓郵報和 GoBankingRates 等出版物上。