ビジュアルマーケティングにおける9つの受賞広告テクニック

「絵は千の言葉に値する」という言葉を聞いたことがあるでしょう。

また、人々が見た情報の80％を保持しているのに対し、読んだものは20％、聞いたものは10％であると主張する、きびきびとした統計に出くわしたかもしれません。

これらのいずれかが文字通り真実であるかどうかにかかわらず（そして、参考までに、おそらくそうではありません）、ビジュアル広告技術がメッセージをより明確に伝え、マーケティングに大きな影響を与えるのに役立つことは否定できません。 これは特にB2Cマーケティングに当てはまりますが、B2Bビジネスにも役立ちます。

そして、私たちのキャンペーンがノイズをカットし、ターゲットオーディエンスに真に共鳴するとき、私たちはより強力な顧客関係を構築し、オンラインでお金を稼ぐ可能性が高くなります。

しかし、「ビジュアルマーケティング」とは、ブログの投稿に大量のストック画像を貼り付けたり、ソーシャルメディアに時折gifを投稿したりすることではありません。

ビジュアルを効果的に使用するには、計画と目的が必要です。

伝えようとしているメッセージと、それを伝える際に視覚的要素が果たすべき役割を正確に理解する必要があります。

複雑に聞こえますか？

心配しないでください。ビジュアルマーケティングで頻繁に使用される広告手法の9つのキラーな例をまとめて、次のキャンペーンに少しインスピレーションを与えます。

テクニック＃1：ストーリーをビジュアルで要約する

多くの場合、視覚的な広告手法は、複雑なテーマや概念を私たちが理解しやすい方法で要約しているため、うまく機能します。

そして、私たちの多くにとって、それは選挙政治のより細かい点よりもはるかに複雑になることはありません！

このビジュアルマーケティングの例では、エコノミストはメールマガジンの上部にあるバナーを使用して、ドイツの選挙に関する特別レポートを宣伝しています。

ご覧のとおり、4つの主要な候補者の写真と、各当事者の投票の割合の視覚化を組み合わせて、ニュースレターで何が起こっているかを要約しています。

言葉がなくても、この画像で何が起こっているのかを理解できる可能性が高く、グラフィックデザイナーを雇うことの価値を実感できます。

これにより、エコノミストがサブスクリプションオファーについて話し合うためのスペースが解放されます。これは、この電子メールの最終的な目標であり、大量のテキストで読者を圧倒することはありません。

テクニック＃2：三分割法

三分割法は、アート、デジタル広告、ウェブページなどのビジュアルが、三分割法グリッドの4つの交差するポイントの1つ、または3分の1。

多くのことと同じように、言葉で説明するのは難しいですが、ビジュアルで要約するのははるかに簡単です！

三分割法を活用するには、 HubSpotがここに示すように、画像の上にグリッドを配置するだけです。

あなたの目標は、画像の中央にある4つの交点の1つに「興味深いもの」を配置することです…

…または中心から外れた「3分の1」の1つ：

。

当然のことながら、非常に視覚的な出版物として、ナショナルジオグラフィックは三分割法を理解し、雑誌やWebサイトの画像だけでなく、デジタルマーケティングを向上させるために、三分割法を頻繁に活用しています。

FacebookとInstagramに表示されたこのソーシャル広告では、パブリッシャーは主要な視覚要素を画像の端に配置しました。

つまり、センターグラウンドは広告コピーのために無料のままでした。

テクニック＃3：色彩理論

色彩理論は、さまざまな色が大多数の人々から同様の感情的な反応を生み出す方法についてです。 あなたのビジネスがどの業界に属しているかに応じて、異なる色を使用することをお勧めします。

これは、多くのファーストフードブランドがブランドに赤と黄色を使用している理由を説明しています。

Sortfolioは、私たちの気分、感情、感情が虹色のスペクトルによってどのように影響を受けるかを示すために役立つインフォグラフィックをまとめました。

ブランディングとマーケティングに適した色を見つければ、消費者からの行動を促進できるようになります。

インパクトのあるコピーと組み合わせると、売り上げを2倍にすることもできます。

色彩理論は、TrustedHousesittersのお気に入りの広告手法の1つです。

あなたのビジネスモデル全体が、あなたが留守の間、あなたのペットの世話をするために人々をあなたの家に長期間入れることに基づいているとき、信頼は大きな要因です。

潜在的な顧客がサービスを信頼できると思わない場合、それは文字通りビジネスを持っていません。

そのため、ブランドはマーケティングにおける信頼性と信頼性を示すために多くの青い色を使用しています。

そのカラーパレットには、バランス、調和、健康を示唆するために使用される緑色のアンダートーンもあります

繰り返しになりますが、これらはすべて、ペット（および財産）の所有者として安心できる感情です。

テクニック＃4：Eメールマーケティングの証言

お客様の声は、「社会的証明」の典型的な例です。これは、心理学者であり学者であるロバート・チャルディーニによって造られた用語です。

チャルディーニはこのフレーズを使用して、特定の状況で正しく行動するために他の人々の行動を模倣する社会的および心理的現象を説明しました。

そのため、口コミは非常に価値のあるマーケティング戦術です。

そして、同じことが証言についても言えます。

一言で言えば、お客様の声は私たちの行動に影響を与えるため、最も効果的な広告手法の1つです。

「他のすべての人が製品Xが素晴らしいと思うなら、私も試してみるべきかもしれません。」のようなものです。

メールマーケティングは、あなたのブランドにすでにある程度関わっている人々にリーチしているので、あなたの証言を放送するためのスマートなプラットフォームです（少なくとも、あなたに彼らのメールアドレスを与えて、あなたが作成するニュースレターにサインアップするのに十分です）。

AllTrailsがここで示すように、これらは視覚的な形式で特にうまく機能します。

画像ソース：本当に良いメール

マーケティングチームによるブレーンストーミングセッションの結果ではなく、この証言が実在の人物からのものであるという事実を示すのに役立つため、ここに視覚的な要素を追加することは理にかなっています。

OZARK Armamentのような製品またはサービスプロバイダーの場合は、これらの種類の紹介文をホームページに追加することもできます。

これにより、数行のコピーよりもはるかにインパクトがあります。

テクニック＃5：舞台裏の映像

信頼というテーマに固執し、消費者が広告を特に信頼できるとは思わないことを示唆する証拠はたくさんあります。

実際、 Ipsosの調査によると、69％の人が広告に不信感を抱いていますが、米国広告業協会が委託した調査によると、消費者の4％だけが広告主とマーケターが誠実に行動していると考えています。

痛い。

しかし、これは間違いなくあなたがあなたのマーケティングを通して取り組むことができる何かです。

信頼を築くための最良の広告手法の1つは、組織の実際の状況を明らかにする舞台裏の映像を（信じられるように）表示することです。

マクドナルドはこの方法を非常に効果的に使用しました。

マクドナルド、さらに言えば、世界中の他のすべての食品ブランドが、実際によく見られるよりも、広告でその食品をより食欲をそそるように見せていることは誰もが知っています。

これは犯罪ではありませんが、多くの苦情が発生します（ライバルのファーストフード大手のバーガーキングがその周りでマーケティングキャンペーン全体を開始したほど多くの苦情があります）。

Mickey Dは、その製品への信頼を築くために、広告用のハンバーガーを「ドレスアップ」する方法を示す舞台裏のビデオを作成しました。

次の前後のショットが生成されました。これは、広告に適したバージョン（右側）が間違いなくきれいに見えても、「本物」はまだかなり美味しそうに見えることを効果的に示しています…

テクニック＃6：フォーカルポイント

すべての広告手法と同様に、そのためにビジュアルを使用しているのではなく、特定のメッセージに注意を引くために使用しています。

ただし、消費者は、伝えようとしているメッセージに焦点を合わせるために、少し潜在意識のある「支援」を必要とする場合があります。

これを回避するには、画像に明確な焦点を追加してみてください。

通常、焦点は画像の中央にあり、次のような視覚的な合図によって強調表示されます。

• 矢印
• 濃淡
• 対照的な色
• 珍しい形
• 反射

この例では、ニューヨーカーは自分の名前の文字を使用して…その名前に注意を向けます（繰り返しますが、これを言葉で説明する簡単な方法はないので、自分で調べてください）。

焦点が当時のニューヨーカーのサブスクリプションオファーの一部であったトートバッグ内にあるので、それは二重に賢いです。

ここで覚えておくべきことが1つあります。定義上、画像ごとに1つの焦点のみが存在する必要があります。

一度に複数の方向に視聴者の注意を引くようにしてください。そうすると、効果的に焦点がなくなり、広告が乱雑で不明瞭になります。

テクニック＃7：ストーリーテリング

ストーリーテリングは、視聴者とのつながりを構築し、信頼を植え付け、ブランドとの前向きな関係を築くのに役立ちます。

これは、ビジュアル形式で最適に機能する広告手法の1つでもあります。

当然のことながら、説得力のある話をするためにはかなりの言葉が必要です。

そして、誰もが2,000語のコピーを読む時間や注意力を持っているわけではありません。

しかし、言葉ではなくビデオでストーリーを語れば、同じメッセージをほんのわずかな時間で伝えることができます。

それはまさにPGAツアーがこのソーシャルメディア広告で行ったことであり、プロゴルファーのキャメロンチャンプは人種差別に反対することの重要性を説明しました。

ブログ投稿内のビデオを使用して、ビジュアルマーケティングを活用することもできます。 StoryXpressやLoomなどのビデオホスティングサービスは、ビデオをホストして投稿にアップロードするのに役立ちます。

テクニック＃8：ユーザーに行動を起こさせる

ユーザーエクスペリエンスとコンバージョン率のスペシャリストは、ユーザーから目的のアクションを推進する方法を見つけるために膨大な時間を費やしています。

そのアクションは、ニュースレターにサインアップする、製品を購入する、無料トライアルを開始する、またはサブスクリプションを取得することです。

繰り返しになりますが、ビジュアル広告技術は大きな役割を果たします。

他の例から見てきたように、ビジュアルをインテリジェントに使用することで、読者の目を自然に引き付け、重要なメッセージを強調することができます。

ここでは、ワシントンポストが召喚ボタンを使用してサブスクリプションオファーに注目を集める方法を確認できます。

それらの比較的小さいサイズにもかかわらず、それらのボタンは、WaPoの黒いヘッダーと水色のページ下部のバナーに対してはっきりと目立ちます。

その色を共有するページ上の他の要素が右下隅の価格だけであることは偶然ではありません。

それはプロモーションの価値を強調するのに役立つので、それは賢いです。

テクニック＃9：コピーにコンテキストを追加する

言葉とイメージの場合ではありません。

インテリジェントブランドは、ビジュアルマーケティングで両方を利用しています。

言葉だけで伝えるのが難しい難しい概念をビジュアルがどのように明確にするのに役立つかについては、すでに見てきました。

また、メリアム・ウェブスターがInstagramに投稿する通常の言葉のように、コピーに貴重なコンテキストを追加するためにも使用できます。

画像ソース： Merriam-Webster Instagram

これは、コピーとビジュアルが調和して機能する教科書の例です。

コピーはその日の言葉を説明し、画像は説明を効果的に視覚化します。

すべてをまとめる

ビジュアル広告技術がしばしば不十分である理由を知りたいですか？

なぜなら、視覚的要素全体が後付けにすぎないからです。

マーケターはメッセージを思いつき、いくつかの単語を書き、それからそれに付随するいくつかの関連性の低い画像を必死に探します。

または、さらに悪いことに、彼らは完成したコンセプトを困惑したグラフィックデザイナーに渡し、それをきれいに見せるように依頼します。

それはほとんど機能しません。

ビジュアルは、あらゆるキャンペーンの最前線に立つ必要があります。

つまり、「公開」または「送信」を押す準備ができたときではなく、コンテンツが構想段階でどのように見えるかを計画する必要があります。

寄稿者：Freya Laskowski
@freyalaskowski

Freyaは、個人金融の専門家であり、 CollectingCents Webサイトの創設者であり、読者に受動的な収入を増やし、お金を節約し、クレジットスコアを改善し、債務を管理する方法を教えています。 彼女は、Business Insider、Fox Business、Huffington Post、GoBankingRatesなどの出版物で紹介されています。