오디오 광고: 디지털 오디오 광고의 기초

팟캐스트 플랫폼의 인기는 최근에 급속한 성장을 보여주긴 했지만 팬데믹 이후 변동했습니다. 이러한 추세에 따라 기업들은 디지털 채널, 즉 스트리밍 서비스에 예산을 할당하기 시작했습니다.

이는 2020년에 전년 대비 37% 더 많은 수익 을 얻었기 때문에 효과적인 전략임이 입증되었습니다 .

2021년 미국의 오디오 광고 시장은 전체 디지털 광고 시장보다 두 배 빠른 속도로 성장했습니다. 전체 시장이 35%만 향상되었을 때 72% 증가한 14억 5,000만 달러를 시연했습니다. PwC & IAB 인터넷 광고 수익 보고서 . IAB 는 향후 2년 동안 오디오 광고가 지난 10년 동안과 동일한 성장을 보일 것이라고 말합니다. 이와 같이 Statista Research Department 의 추정에 따르면 오디오 광고 지출은 2021년 59억 2,000만 달러에서 2027년에는 100억 1,000만 달러로 증가할 것으로 예상됩니다. 따라서 오디오 광고는 유망한 디지털 마케팅 도구이며 기업.

출처: 스태티스타

오디오 광고란 무엇입니까?

디지털 오디오 광고는 팟캐스트 또는 음악 스트리밍 앱(예: Spotify, Apple Podcasts, Pandora)과 같은 온라인 스트리밍 플랫폼을 통해 오디오 콘텐츠에 광고를 자동으로 판매하고 삽입하는 것입니다. 이 오디오 콘텐츠는 스마트폰, 스마트폰 등 다양한 장치에서 방송될 수 있습니다. 스피커, 데스크탑 컴퓨터 및 스마트 TV.

디지털 광고의 일반 원칙에 따라 오디오 광고는 특정 청중과 지리적 위치를 타겟팅할 수도 있습니다. 그러나 오디오 광고는 다른 유형의 미디어 광고보다 훨씬 더 효과적일 수 있습니다. 이유를 찾으려면 계속 읽으십시오.

디지털 오디오 광고가 효과적인 이유는 무엇입니까?

오디오 콘텐츠가 가장 매력적입니다. IAB에 따르면 3분의 2의 사람들이 팟캐스트를 집중적으로 듣습니다. 팟캐스트는 비슷한 관심사, 기분, 유머 감각을 가진 청취자 커뮤니티를 모으는데, 이들은 독립적으로 주제를 선택하고 기꺼이 참여합니다. 따라서 고품질의 잘 타겟팅된 오디오 광고는 유기적으로 인식되고 행동을 장려합니다.

Spotify Research 에 따르면 청취자의 81%는 에피소드를 들은 후 온라인에서 제품을 검색하거나 소셜 미디어에서 브랜드와 연결하거나 다른 사람들과 토론하는 등의 조치를 취했습니다. 또한 응답자들은 관련성 있는 광고가 하나의 주제에 집중하는 것에서 잠시 벗어나기 때문에 만족한다고 말합니다.

오디오 광고의 유형

디지털 오디오 광고는 디스플레이 광고와 동일한 원칙에 따라 작동하므로 타겟팅을 위한 캠페인을 설정하고 캠페인 목표에 가장 적합한 형식을 선택해야 합니다. 가장 많이 사용되는 형식은 다음과 같습니다.

선형 오디오 광고. 오디오 콘텐츠의 출시 기간에 따라 프리롤, 미드롤, 포스트롤로 구분할 수 있습니다. 일반적으로 선형 오디오 광고는 15초, 30초 또는 60초 동안 지속되며 시각 효과가 없습니다. 게다가 고객은 건너뛸 수 없습니다.

오디오 광고 포드. 이 유형의 오디오 광고에는 공통된 이야기로 통합되고 서로 이어지는 여러 녹음된 광고 트랙이 포함됩니다. 마케터는 브랜드 인지도를 높이기 위해 이를 적용합니다.

건너뛸 수 있는 광고. 건너뛸 수 있는 광고는 첫 번째 유형인 선형 오디오 광고와 많은 공통점이 있지만 이 경우 고객은 광고가 끝나기 전에 광고를 닫을 수 있습니다. 광고주가 콘텐츠를 실험하고 청중에게 가장 반향을 불러일으키는 것이 무엇인지 이해할 수 있는 좋은 기회입니다.

컴패니언 디스플레이 광고 는 오디오 광고와 함께 나타나며 고객이 광고를 클릭하고 재생되는 동안 사이트로 이동할 수 있는 기회를 제공합니다.

보상형 오디오. 사용자는 앱이나 서비스에서 보상을 받는 대가로 광고를 듣도록 초대됩니다. 이러한 광고에는 일반적으로 비디오 형식이 있지만 오디오도 잘 작동합니다. 네이티브 광고도 효과적인 도구라는 사실을 기억하는 것도 중요합니다. 팟캐스트 진행자가 방송 중에 광고주의 텍스트를 읽으면 고객이 훨씬 더 유기적으로 인식합니다. 이러한 경우 라이브 선형 프로그래밍 및 주문형 비디오 콘텐츠에 비디오 광고를 삽입할 수 있는 서버 측 비디오 광고 기술인 DAI(동적 광고 삽입)를 고려합니다. 제품. 브랜드는 네이티브 광고와 팟캐스터를 사고의 리더로 평가합니다. DAI의 빠른 성장은 마케터들 사이에서 그 효과와 높은 수요를 나타냅니다. 이 기술을 사용하면 청취 습관, 관심사, 지리적 위치 및 심지어 기분에 따라 고객 세그먼트를 타겟팅할 수 있습니다. Spotify, iHeartMedia 및 Pandora를 포함한 모든 주요 오디오 플랫폼은 이러한 타겟팅을 제공합니다.

오디오 광고의 예

피자 헛

Spotify Ad Studio의 정확한 인구 통계 및 관심 타겟팅을 사용하여 Pizza Hut은 부모, 게이머 및 스포츠 팬을 대상으로 하는 오디오 콘텐츠에 광고를 배치했습니다. 브랜드는 성공하고 다른 미디어 광고주와 경쟁하는 타겟 고객의 관심을 사로잡았기 때문에 캠페인이 잘 수행되었습니다. Spotify의 CTR 벤치마크 0.06%를 기준으로 하는 Pizza Hut은 스포츠 팬 부문에서 0.23%, 부모 및 게이머 부문에서 0.57% CTR에 도달했습니다.

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프라이마크

2020년 영국의 엄격한 검역이 완화된 후 여성복 브랜드 Primark가 다시 문을 열 준비가 되었습니다. 오랜 공백 끝에 고객을 유치하기 위해 회사는 타겟 고객을 식별하고 광고 메시지를 구성하고 지역 및 관심 분야에 따른 정확한 타겟팅을 사용했습니다. Primark의 캠페인도 벤치마크를 넘어 1.65%라는 인상적인 CTR을 달성했습니다.

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오디오 광고 제작을 위한 간단한 팁

Spotify 스트리밍 서비스는 광고주와의 협력에 관심을 갖고 광고 콘텐츠 제작을 지원합니다. 이 회사는 디지털 오디오 광고 제작에 대한 가이드를 게시 했으며 주요 팁은 다음과 같습니다.

1. 하나의 핵심 메시지에 집중하십시오.
2. 짧고 간단한 문장을 사용하십시오.
3. 오디오 녹음에 너무 많은 정보를 포함하지 마십시오. 30초 클립에 대한 최적의 단어 수는 60-65입니다.
4. 배경음을 사용하여 청취자를 콘텐츠에 몰입시키고 적절한 분위기를 조성하십시오.
5. 당신의 브랜드를 언급하거나 그것에 대한 힌트를 주세요.
6. 클릭 유도문안으로 오디오 광고를 종료합니다.

기존 라디오 대 오디오 광고

스트리밍 오디오 광고와 라디오 광고의 형식이 비슷함에도 불구하고 여전히 상당히 다릅니다.

• 라디오 광고 시간 구매는 항상 방송국, 프로그램 및 시간대에 따라 제한됩니다.
• 라디오 광고의 효과는 추적하기가 더 어렵습니다.
• 디지털 광고는 더 유연하고 다재다능합니다. 사용자가 원할 때 언제든지 오디오를 방송할 수 있으므로 황금 시간대를 놓고 경쟁할 필요가 없습니다.
• 브랜드는 디지털 오디오 광고를 통해 대상 청중의 관심에 맞는 특정 아티스트 또는 팟캐스트 주제를 선택할 수 있습니다. 또한 보다 개인화된 광고가 가능합니다.
• 스트리밍 서비스의 오디오 광고는 일반적으로 사용자에게 "가까운" 비공식적입니다.

오디오 광고의 이점

1. 정확한 타겟팅. 이 장점을 한 번 더 강조하고 싶습니다. 세부 타겟팅은 광고 투자 수익(ROAS) 측정항목을 개선합니다.
2. 높은 전환율. Nielsen Research Company에 따르면 청취자는 디스플레이 광고보다 오디오 광고를 선호합니다. 또한 고객은 미디어 광고보다 오디오 광고를 24% 더 잘 기억하므로 구매 의도가 2배 증가합니다.
3. 더 싼 가격. 디지털 광고는 기존 라디오 광고에 비해 비용이 저렴합니다. 또한 광고주는 캠페인 비용 비율에 대한 청취를 쉽게 추적할 수 있습니다. 디지털 오디오 광고를 통해 광고주는 항공편을 보다 효과적으로 구현할 수 있습니다.

“향후 2년 안에 팟캐스트 틈새 시장은 효모처럼 성장할 것입니다. 청취자들은 집에서 일할 때도 팟캐스트가 선호되는 미디어 콘텐츠 유형임을 입증했습니다. 그리고 광고주는 새로운 기술의 이점을 누리고 팟캐스트 광고를 더욱 개인화되고 정확하게 타겟팅할 수 있는 리소스를 갖게 되며 그 결과는 그 어느 때보다 훨씬 더 측정 가능합니다." Erick John, IAB 미디어 센터 부사장

오디오 광고 측정항목

오디오 광고의 KPI는 미디어 광고 지표와 공통점이 많습니다.

1. 오디오 리치. 디지털 오디오 광고의 주요 KPI 중 하나는 광고를 들은 고유 사용자 수를 나타내는 Audio Reach입니다. 청취율을 통해 효과적인 도달범위를 추정할 수도 있습니다. LTR은 오디오 광고를 재생한 총 사용자 수에 대한 오디오 광고를 완전히 청취한 사용자의 비율입니다. 미국 시장의 벤치마크는 94%입니다. 이러한 결과를 얻으려면 오디오 광고의 음질이 높아야 하고 타겟팅이 너무 광범위하지 않아야 합니다.

1. 오디오 광고 전환율. 오디오 광고에는 배너가 포함된 오디오 광고에 적용되는 클릭률(CTR)도 있습니다. Spotify 오디오 광고에서 설정한 CTR 벤치마크는 0.06%입니다.

오디오 광고는 여전히 다른 디지털 마케팅 도구만큼 인기가 없지만 Primark와 Pizza Hut의 마케팅 담당자는 이미 이를 통해 인상적인 결과를 달성했습니다. 마케팅 계획에 오디오 광고를 구현하는 선구자가 되고 싶다면 저희에게 연락하십시오.