音頻廣告：數字音頻廣告的基礎知識

已發表: 2022-07-22

自大流行以來，播客平台的受歡迎程度一直在波動，儘管它最近表現出快速增長。順應這一趨勢，企業開始將預算分配給數字渠道，即流媒體服務。

這已被證明是一種有效的策略，因為他們在 2020 年獲得的利潤比上一年增加了37% 。

2021 年，美國音頻廣告市場的增長速度是整個數字廣告市場的兩倍。當整個市場僅增長 35% 時，它的增長 72% 達到 14.5 億美元——普華永道和 IAB 互聯網廣告收入報告。 IAB表示，在接下來的兩年中，音頻廣告的增長將與過去十年相同。這樣一來，根據Statista 研究部的估計，全球音頻廣告支出將從 2021 年的 59.2 億美元增加到 2027 年的 100.1 億美元。因此，音頻廣告是一種很有前途的數字營銷工具，它為企業。

音頻廣告支出圖表

資料來源： Statista

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什麼是音頻廣告？

數字音頻廣告是通過在線流媒體平台（如播客或音樂流媒體應用程序，例如 Spotify、Apple Podcasts、Pandora 等）自動銷售和插入音頻內容的廣告。這種音頻內容可以在不同的設備上播放：智能手機、智能手機揚聲器、台式電腦和智能電視。

基於數字廣告的一般原則，音頻廣告還允許針對某些受眾和地理位置。然而，音頻廣告有時甚至比其他類型的媒體廣告更有效。繼續閱讀以找出原因。

為什麼數字音頻廣告有效？

音頻內容是最吸引人的。據 IAB 稱，三分之二的人全神貫注地收聽播客。播客聚集了一群具有相似興趣、情緒和幽默感的聽眾，他們獨立選擇主題並樂於參與其中。因此，高質量和有針對性的音頻廣告被有機地感知並鼓勵行動。

Spotify Research發現，在聽完一集後，81% 的聽眾會採取一些行動，即在線搜索產品、在社交媒體上與品牌建立聯繫或與他人討論。此外，受訪者表示他們對相關廣告感到滿意，因為它可以讓您從專注於單個主題中獲得短暫的休息。

音頻廣告的類型

數字音頻廣告的工作原理與展示廣告相同，要求您設置廣告系列以進行定位並選擇最適合您的廣告系列目標的格式。以下是最流行的格式：

線性音頻廣告。 根據音頻內容的投放時間，可以分為前貼片、中貼片或後貼片。通常，線性音頻廣告持續 15、30 或 60 秒，並且沒有視覺效果。此外，客戶不能跳過它。

音頻廣告連播。 這種類型的音頻廣告包括多個錄製的廣告軌道，這些軌道由一個共同的故事聯合起來並相互跟隨。營銷人員應用它來提高品牌知名度。

可跳過的廣告。 可跳過廣告與第一種類型有很多共同點，即線性音頻廣告，儘管在這種情況下，客戶可以在廣告結束之前關閉廣告。對於廣告商來說，這是一個很好的機會來嘗試內容並了解最能引起觀眾共鳴的內容。

伴隨展示廣告與音頻廣告一起出現，並為客戶提供點擊它們並在播放時導航到網站的機會。

獎勵音頻。 邀請用戶收聽廣告以換取應用程序或服務中的獎勵。儘管此類廣告通常具有視頻格式，但音頻也可以正常工作。同樣重要的是要記住，原生廣告也是一種有效的工具。當播客主持人在廣播期間閱讀廣告商的文字時，客戶會更加自然地感知它。在這種情況下，我們考慮 DAI（動態廣告插入），它是一種服務器端視頻廣告技術，允許將視頻廣告插入實時線性節目和視頻點播內容，將廣告商的公告插入現成的音頻產品。品牌確實將原生廣告和播客視為思想領袖。 DAI 的快速增長表明其在營銷人員中的有效性和高需求。該技術允許您根據客戶的收聽習慣、興趣、地理位置，甚至情緒來定位客戶群。所有領先的音頻平台，包括 Spotify、iHeartMedia 和 Pandora，都提供這樣的定位。

音頻廣告示例

必勝客

使用 Spotify Ad Studio 中的精確人口統計和興趣定位，必勝客在針對父母、遊戲玩家和體育迷的音頻內容中投放廣告。該品牌成功地與其他媒體廣告商競爭並吸引了目標受眾的注意力，因此該活動表現良好。以 Spotify 0.06% 的 CTR 基準為導向，必勝客在體育迷細分市場中實現了 0.23% 的 CTR，在父母和遊戲玩家細分市場中實現了 0.57% 的 CTR。

了解更多信息並收聽Spotify 網站上的音頻廣告。

普里馬克

在 2020 年英國的嚴格隔離措施有所緩解後，女裝品牌 Primark 再次準備好開門營業。為了在長時間的停頓後吸引客戶，該公司確定了目標受眾，形成了廣告信息，並根據地理位置和興趣進行了精確定位。 Primark 的廣告系列也打破了基準，取得了令人印象深刻的 1.65% 的點擊率。

了解更多信息並收聽Spotify 網站上的音頻廣告。

製作音頻廣告的簡單技巧

Spotify 流媒體服務有興趣與廣告商合作，並支持他們創建廣告內容。該公司發布了製作數字音頻廣告的指南，以下是其主要提示：

專注於一個關鍵信息。
使用簡短、簡單的句子。
不要試圖在錄音中包含太多信息：30 秒剪輯的最佳字數是 60-65。
使用背景聲音讓聽眾沉浸在內容中並營造合適的氛圍。
提及您的品牌或對其進行暗示。
以號召性用語結束音頻廣告。

傳統廣播與音頻廣告

儘管流媒體音頻廣告和廣播廣告具有相似的格式，但它們仍然存在很大差異：

購買廣播廣告時間總是受到電台、節目和時段的限制；
廣播廣告的效果更難追踪；
數字廣告更加靈活多樣：您無需爭奪黃金時段，因為用戶可以隨時播放音頻；
數字音頻廣告允許品牌選擇與目標受眾的興趣產生共鳴的特定藝術家或播客主題。此外，它還支持更個性化的廣告；
流媒體服務中的音頻廣告更加非正式，通常更“接近”用戶。

音頻廣告的好處

精准定位。 我們想再次強調這一優勢。詳細的定位提高了廣告支出回報率 (ROAS) 指標。
轉化率高。 據尼爾森研究公司稱，與展示廣告相比，聽眾更喜歡音頻廣告。此外，客戶對音頻廣告的記憶比媒體廣告高出 24%，從而將購買意願提高了兩倍。
更低的價格。 與傳統的廣播廣告相比，數字廣告的成本更低。此外，廣告商可以輕鬆跟踪收聽活動成本比率。數字音頻廣告使廣告商能夠更有效地實施航班。

“在接下來的兩年裡，播客市場將像酵母一樣增長。 聽眾已經證明，即使在家工作，播客也是他們首選的媒體內容類型。 廣告商從新技術中受益，並擁有使播客廣告更加個性化和精確定位的資源，其結果比以往任何時候都更加可衡量”。 Erick John，IAB 媒體中心副總裁

音頻廣告指標

音頻廣告的 KPI 與媒體廣告指標有很多共同之處。

音頻範圍。 數字音頻廣告的主要 KPI 之一是 Audio Reach，它表示聽到廣告的唯一用戶數量。 Listen through Rate還允許您估計有效覆蓋率。 LTR 是完全聽過音頻廣告的用戶與播放該廣告的用戶總數的比率。美國市場的基準是94%。要獲得這樣的結果，音頻廣告需要具有高音質，並且定位不能太寬泛。

音頻廣告轉化率。 音頻廣告還具有點擊率 (CTR)，它適用於帶有橫幅的音頻廣告。 Spotify 音頻廣告設定的 CTR 基準是 0.06%。

儘管音頻廣告仍然不像其他數字營銷工具那樣受歡迎，但 Primark 和必勝客的營銷人員已經設法取得了令人矚目的成果。如果您也想成為在您的營銷計劃中實施音頻廣告的先驅之一，請聯繫我們。