オーディオ広告: デジタル オーディオ広告の基本

公開: 2022-07-22

ポッドキャスト プラットフォームの人気は、パンデミック以降変動してきましたが、最近では急速な成長を見せています。 トレンドに続いて、企業はデジタル チャネル、つまりストリーミング サービスに予算を割り当て始めました。

これは、2020 年に前年比で37% 多い利益を獲得したため、効果的な戦略であることが証明されています。

2021 年、米国のオーディオ広告市場は、デジタル広告市場全体の 2 倍の速さで成長しました。 市場全体がわずか 35% 増加しただけで、72% 増加して 14 億 5000 万ドルになりました – PwC & IAB Internet Advertising Revenue Report . IABは、今後 2 年間で、オーディオ広告は過去 10 年間と同じ成長を示すと述べています。 このように、 Statista Research Departmentの推定によると、音声広告の支出は 2021 年の 59 億 2000 万ドルから、2027 年には全世界で 100 億 1000 万ドルに増加すると予測されています。ビジネス。

オーディオ広告費グラフ

出典：スタティスタ

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オーディオ広告とは？

デジタル オーディオ広告は、ポッドキャストや音楽ストリーミング アプリ (Spotify、Apple Podcasts、Pandora など) などのオンライン ストリーミング プラットフォームを介して、自動販売およびオーディオ コンテンツへの広告の挿入です。このオーディオ コンテンツは、さまざまなデバイス (スマートフォン、スマート フォン) でブロードキャストできます。スピーカー、デスクトップ コンピューター、スマート TV。

デジタル広告の一般原則に基づいて、オーディオ広告では、特定のオーディエンスと位置情報をターゲットにすることもできます。 ただし、音声による広告は、他の種類のメディア広告よりも効果的である場合があります。 その理由を見つけるために読み続けてください。

デジタル オーディオ広告が効果的な理由

オーディオコンテンツは最も魅力的です。 IAB によると、3 分の 2 の人がポッドキャストを集中して聞いています。 ポッドキャストは、同様の興味、気分、ユーモアのセンスを持つリスナーのコミュニティを集め、トピックを独自に選択し、それに喜んで参加します。 したがって、高品質でターゲットを絞った音声広告は有機的に認識され、行動を促します。

Spotify Researchによると、エピソードを聴いた後、リスナーの 81% がなんらかの行動を起こしました。具体的には、オンラインで製品を検索したり、ソーシャル メディアでブランドとつながったり、他の人と話し合ったりしました。 さらに、回答者は関連性の高い広告に満足していると答えています。

オーディオ広告の種類

デジタル オーディオ広告は、ディスプレイ広告と同じ原理で動作するため、ターゲティング用のキャンペーンを設定し、キャンペーンの目標に最適なフォーマットを選択する必要があります。 最も一般的な形式は次のとおりです。

リニア オーディオ広告。 オーディオ コンテンツの開始時期に応じて、プレロール、ミッドロール、またはポストロールとして認定されます。 通常、リニア オーディオ広告は 15、30、または 60 秒間持続し、視覚効果はありません。 また、お客様はそれをスキップすることはできません。

オーディオ広告ポッド。 このタイプのオーディオ広告には、共通のストーリーによって結合され、互いに続くいくつかの録音された広告トラックが含まれます。 マーケティング担当者は、ブランドの認知度を高めるためにそれを適用します。

スキップ可能な広告。 スキップ可能な広告は、最初のタイプのリニア オーディオ広告と多くの共通点がありますが、この場合、顧客は広告が終了する前に閉じることができます。 広告主にとっては、コンテンツを試して、視聴者に最も響くものを理解する絶好の機会です。

コンパニオン ディスプレイ広告はオーディオ広告とともに表示され、再生中にクリックしてサイトに移動する機会を顧客に提供します。

リワードオーディオ。 ユーザーは、アプリまたはサービスでの報酬と引き換えに、広告を聞くように招待されます。 通常、このような広告は動画形式ですが、音声もうまく機能します。 ネイティブ広告も効果的なツールであることを覚えておくことも重要です。 ポッドキャストのホストが放送中に広告主のテキストを読むと、顧客はそれをより有機的に認識します。 そこで、ライブリニア番組やビデオオンデマンドコンテンツに動画広告を挿入できるサーバーサイドの動画広告技術であるDAI（ダイナミック広告挿入）を検討し、広告主のアナウンスを既成の音声に挿入する。製品。 ブランドは、ネイティブ広告やポッドキャスターをソート リーダーとして高く評価しています。 DAI の急速な成長は、その有効性とマーケターの間での高い需要を示しています。 このテクノロジーにより、視聴習慣、興味、地理的位置、さらには気分に応じて、顧客セグメントをターゲットにすることができます. Spotify、iHeartMedia、Pandora などの主要なオーディオ プラットフォームはすべて、このようなターゲティングを提供しています。

オーディオ広告の例

ピザハット

ピザハットは、Spotify Ad Studio の正確な人口統計とインタレスト ターゲティングを使用して、親、ゲーマー、スポーツ ファンに向けたオーディオ コンテンツの中に広告を配置しました。 このブランドは成功し、他のメディア広告主と競合するターゲット オーディエンスの注目を集めることができたため、キャンペーンのパフォーマンスは良好でした。 Spotify の 0.06% の CTR ベンチマークを参考にすると、Pizza Hut はスポーツ ファンのセグメントで 0.23% の CTR、保護者とゲーマーのセグメントで 0.57% の CTR に到達しました。

詳細については、 Spotify の Web サイトで音声広告をご覧ください。

プライマーク

2020 年に英国での厳しい検疫が緩和された後、ウィメンズウェア ブランドの Primark は再びその扉を開く準備が整いました。 長い間休止した後、顧客を引き付けるために、同社はターゲットオーディエンスを特定し、広告メッセージを作成し、地域と興味による正確なターゲティングを使用しました。 Primark のキャンペーンもベンチマークを上回り、1.65% という驚異的な CTR を達成しました。

詳細については、 Spotify の Web サイトで音声広告をご覧ください。

オーディオ広告作成の簡単なヒント

Spotify ストリーミング サービスは、広告主との協力に関心を持ち、広告コンテンツの作成をサポートします。 同社はデジタル オーディオ広告の作成ガイドを公開しており、主なヒントは次のとおりです。

  1. 1 つの重要なメッセージに焦点を当てます。
  2. 短く簡単な文を使用します。
  3. 音声録音に多くの情報を含めないようにしてください。30 秒のクリップの最適な単語数は 60 ～ 65 です。
  4. バックグラウンド サウンドを使用して、リスナーをコンテンツに没入させ、適切なムードを作り出します。
  5. あなたのブランドに言及するか、それについてのヒントを作ります。
  6. 行動を促すフレーズでオーディオ広告を終了します。

従来のラジオ広告 vs. オーディオ広告

ストリーミング オーディオ広告とラジオ広告の形式は似ていますが、それでも大きく異なります。

  • ラジオ広告の時間の購入は、ステーション、番組、および時間枠によって常に制限されます。
  • ラジオ広告の効果を追跡するのはより困難です。
  • デジタル広告はより柔軟で多用途です。ユーザーはいつでも好きなときにオーディオをブロードキャストできるため、プライムタイムを争う必要はありません。
  • デジタル オーディオ広告により、ブランドはターゲット オーディエンスの関心に共鳴する特定のアーティストやポッドキャストのテーマを選択できます。 さらに、よりパーソナライズされた広告が可能になります。
  • ストリーミング サービスでの音声広告は、より非公式であり、通常はユーザーに「近い」ものです。

音声広告のメリット

  1. 正確なターゲティング。 この利点をもう一度強調したいと思います。 詳細なターゲティングにより、広告費用対効果 (ROAS) 指標が向上します。
  2. 高変換。 Nielsen Research Company によると、リスナーはディスプレイ広告よりもオーディオ広告を好みます。 さらに、オーディオ広告はメディア広告よりも 24% 記憶に残り、購入意欲が 2 倍に向上します。
  3. 低価格。 デジタル広告は、従来のラジオ広告に比べて低コストです。 さらに、広告主はリッスンとキャンペーンの費用の比率を簡単に追跡できます。 デジタル オーディオ広告を使用すると、広告主はフライトをより効果的に実装できます。

「今後 2 年間で、ポッドキャストのニッチはイースト菌のように成長するでしょう。 リスナーは、自宅で仕事をしている場合でも、ポッドキャストがメディア コンテンツの好ましいタイプであることを証明しています。 広告主は新しいテクノロジーの恩恵を受け、ポッドキャスト広告をさらにパーソナライズして正確にターゲティングするためのリソースを手に入れ、その結果はこれまで以上に測定可能になります。」 Erick John、IAB メディア センター副社長

オーディオ広告の指標

オーディオ広告の KPI は、メディア広告の指標と多くの共通点があります。

  1. オーディオリーチ。 デジタル オーディオ広告の主な KPI の 1 つは、広告を聞いたユニーク ユーザーの数を示すオーディオ リーチです。 リッスン スルー レートを使用すると、効果的なリーチを推定することもできます。 LTR は、オーディオ広告が再生されたユーザーの総数に対する、オーディオ広告を最後まで聞いたユーザーの比率です。 米国市場のベンチマークは 94% です。 このような結果を得るには、オーディオ広告が高音質である必要があり、ターゲティングが広すぎない必要があります。
  1. オーディオ広告のコンバージョン率。 オーディオ広告にはクリックスルー率 (CTR) もあり、これはバナーを伴うオーディオ広告に適用されます。 Spotify オーディオ広告によって設定された CTR ベンチマークは 0.06% です。

音声広告はまだ他のデジタル マーケティング ツールほど普及していませんが、Primark と Pizza Hut のマーケティング担当者は、音声広告のおかげですでに目覚ましい成果を上げています。 また、オーディオ広告をマーケティング プランに導入するパイオニアの 1 人になりたい場合は、お問い合わせください。