Iklan Audio: Dasar-dasar Iklan Audio Digital

Popularitas platform podcast telah berfluktuasi sejak pandemi, meskipun telah menunjukkan pertumbuhan yang cepat baru-baru ini. Mengikuti tren, bisnis mulai mengalokasikan anggaran ke saluran digital, yaitu layanan streaming.

Ini terbukti menjadi strategi yang efektif karena mereka menerima laba 37% lebih banyak di tahun 2020 dibandingkan tahun sebelumnya.

Pada tahun 2021, pasar iklan audio di AS tumbuh dua kali lebih cepat dari pasar iklan digital secara keseluruhan. Ini menunjukkan peningkatan 72% menjadi $1,45 miliar ketika pasar secara keseluruhan meningkat hanya 35% – Laporan Pendapatan Periklanan Internet PwC & IAB . IAB menyatakan bahwa , dalam dua tahun ke depan, iklan audio akan menunjukkan pertumbuhan yang sama seperti dalam dekade terakhir. Sedemikian rupa, menurut perkiraan Departemen Riset Statista , pengeluaran iklan audio akan meningkat dari $5,92 miliar pada tahun 2021 menjadi $10,01 miliar di seluruh dunia pada tahun 2027. Oleh karena itu, iklan audio adalah alat pemasaran digital yang menjanjikan, yang menciptakan peluang luar biasa bagi bisnis.

Sumber: Statista

Apa itu Iklan Audio?

Iklan audio digital adalah penjualan otomatis dan penyisipan iklan ke dalam konten audio melalui platform streaming online, seperti podcast atau aplikasi streaming musik, misalnya Spotify, Apple Podcast, Pandora, dll. Konten audio ini dapat disiarkan di berbagai perangkat: smartphone, smart speaker, komputer desktop, dan Smart TV.

Berdasarkan prinsip umum periklanan digital, iklan audio juga memungkinkan untuk menargetkan audiens dan geolokasi tertentu. Namun, iklan dalam audio terkadang bisa lebih efektif daripada jenis iklan media lainnya. Teruslah membaca untuk menemukan alasannya.

Mengapa Iklan Audio Digital Efektif?

Konten audio adalah yang paling menarik. Menurut IAB , dua pertiga orang mendengarkan podcast dengan penuh perhatian. Podcast mengumpulkan komunitas pendengar dengan minat, suasana hati, dan selera humor yang sama, yang secara mandiri memilih topik dan senang terlibat di dalamnya. Oleh karena itu, iklan audio berkualitas tinggi dan tepat sasaran dirasakan secara organik dan mendorong tindakan.

Spotify Research menemukan bahwa, setelah mendengarkan sebuah episode, 81% pendengar melakukan beberapa tindakan, yaitu mencari produk secara online, terhubung dengan merek di media sosial, atau mendiskusikannya dengan orang lain. Selain itu, responden mengatakan bahwa mereka senang dengan iklan yang relevan karena menciptakan jeda kecil dari fokus pada satu topik.

Jenis Iklan Audio

Iklan audio digital bekerja dengan prinsip yang sama seperti iklan bergambar, yang mengharuskan Anda menyiapkan kampanye untuk penargetan dan memilih format yang paling sesuai dengan sasaran kampanye Anda. Berikut adalah format yang paling populer:

Iklan Audio Linier. Menurut periode peluncuran dalam konten audio, itu dapat memenuhi syarat sebagai pra-putar, paruh-putar, atau pasca-putar. Biasanya, Iklan Audio Linear berlangsung selama 15, 30, atau 60 detik dan tidak memiliki efek visual. Selain itu, pelanggan tidak dapat melewatkannya.

Pod Iklan Audio. Jenis iklan audio ini mencakup beberapa rekaman trek iklan yang disatukan oleh cerita yang sama dan mengikuti satu sama lain. Pemasar menerapkannya untuk meningkatkan kesadaran merek.

Iklan yang Dapat Dilewati. Skippable ads memiliki banyak kesamaan dengan tipe pertama yaitu Linear Audio Advertisements, meskipun dalam hal ini pelanggan dapat menutup iklan sebelum berakhir. Ini adalah peluang besar bagi pengiklan untuk bereksperimen dengan konten dan memahami apa yang paling sesuai dengan audiens mereka.

Iklan Bergambar Pengiring muncul dengan iklan audio dan memberikan kesempatan kepada pelanggan untuk mengekliknya dan menavigasi ke situs saat sedang diputar.

Audio Berhadiah. Pengguna diundang untuk mendengarkan iklan dengan imbalan hadiah di aplikasi atau layanan. Meskipun iklan tersebut biasanya memiliki format video, audio juga berfungsi dengan baik. Penting juga untuk diingat bahwa native advertising juga merupakan alat yang efektif. Ketika pembawa acara podcast membaca teks pengiklan selama siaran, pelanggan melihatnya dengan lebih organik. Dalam kasus seperti itu, kami mempertimbangkan DAI (penyisipan iklan dinamis), yang merupakan teknologi iklan video sisi server yang memungkinkan penyisipan iklan video ke dalam program linier langsung dan konten video-on-demand, yang menyisipkan pengumuman pengiklan ke audio yang sudah jadi. produk. Merek sangat menghargai iklan asli dan podcaster sebagai pemimpin pemikiran. Pertumbuhan DAI yang pesat menunjukkan efektivitas dan permintaan yang tinggi di kalangan pemasar. Teknologi ini memungkinkan Anda untuk menargetkan segmen pelanggan sesuai dengan kebiasaan mendengarkan, minat, lokasi geografis, dan, bahkan, suasana hati mereka. Semua platform audio terkemuka, termasuk Spotify, iHeartMedia, dan Pandora, menawarkan penargetan seperti itu.

Contoh Iklan Audio

Pizza Hut

Menggunakan penargetan demografis dan minat yang tepat di Spotify Ad Studio, Pizza Hut menempatkan iklan di antara konten audio yang ditujukan kepada orang tua, pemain game, dan penggemar olahraga. Brand tersebut berhasil berhasil dan menarik perhatian audiens target bersaing dengan pengiklan media lain, sehingga kampanye dilakukan dengan baik. Berorientasi pada benchmark CTR Spotify sebesar 0,06%, Pizza Hut berhasil meraih 0,23% CTR di segmen penggemar olahraga, dan 0,57% CTR di segmen orang tua dan gamer.

Pelajari lebih lanjut dan dengarkan iklan audio di situs web Spotify.

Tandai

Setelah mitigasi karantina ketat di Inggris pada tahun 2020, merek pakaian wanita Primark sekali lagi siap untuk membuka pintunya. Untuk menarik pelanggan setelah jeda yang lama, perusahaan mengidentifikasi audiens target, membentuk pesan iklan, dan menggunakan penargetan yang tepat berdasarkan geografis dan minat. Kampanye Primark juga mengalahkan tolok ukur dan mencapai RKT 1,65% yang mengesankan.

Pelajari lebih lanjut dan dengarkan iklan audio di situs web Spotify.

Tips Sederhana untuk Pembuatan Iklan Audio

Layanan streaming Spotify tertarik untuk bekerja sama dengan pengiklan dan mendukung mereka dalam membuat konten iklan. Perusahaan telah menerbitkan panduan untuk membuat iklan audio digital , dan berikut adalah tip utamanya:

1. Fokus pada satu pesan utama.
2. Gunakan kalimat pendek dan sederhana.
3. Jangan mencoba memasukkan terlalu banyak informasi dalam rekaman audio: jumlah kata yang optimal untuk klip 30 detik adalah 60-65.
4. Gunakan suara latar untuk membenamkan pendengar dalam konten dan menciptakan suasana hati yang tepat.
5. Sebutkan merek Anda atau buat petunjuk tentangnya.
6. Akhiri iklan audio dengan ajakan bertindak.

Radio Tradisional vs. Iklan Audio

Terlepas dari kenyataan bahwa streaming iklan audio dan iklan radio memiliki format yang sama, mereka masih sangat bervariasi:

• Membeli waktu iklan radio selalu dibatasi oleh stasiun, acara, dan slot waktu;
• Efektivitas iklan radio lebih sulit dilacak;
• Iklan digital lebih fleksibel dan serbaguna: Anda tidak perlu bersaing untuk mendapatkan jam tayang utama, karena pengguna dapat menyiarkan audio kapan pun mereka mau;
• Iklan audio digital memungkinkan merek untuk memilih artis atau tema podcast tertentu yang sesuai dengan minat audiens target mereka. Selain itu, ini memungkinkan lebih banyak iklan yang dipersonalisasi;
• Iklan audio di layanan streaming lebih informal, yang biasanya “lebih dekat” dengan pengguna.

Manfaat Iklan Audio

1. Penargetan yang tepat. Kami ingin menekankan keunggulan ini sekali lagi. Penargetan mendetail meningkatkan metrik Laba atas belanja iklan (ROAS).
2. konversi tinggi. Menurut Nielsen Research Company , pendengar lebih memilih iklan audio dibandingkan dengan iklan bergambar. Selain itu, pelanggan mengingat iklan audio 24% lebih baik daripada iklan media, yang meningkatkan niat beli dua kali lipat.
3. Harga yang lebih murah. Iklan digital memiliki biaya yang lebih rendah dibandingkan dengan iklan radio tradisional. Selain itu, pengiklan dapat dengan mudah melacak rasio biaya kampanye yang didengarkan. Iklan audio digital memungkinkan pengiklan untuk menerapkan penerbangan secara lebih efektif.

“Dalam dua tahun ke depan, ceruk podcast akan tumbuh seperti ragi. Pendengar telah membuktikan bahwa bahkan ketika bekerja dari rumah, podcast adalah jenis konten media pilihan mereka. Dan pengiklan mendapat manfaat dari teknologi baru dan memiliki sumber daya untuk membuat iklan podcast menjadi lebih personal dan tepat sasaran, dan hasilnya bahkan lebih terukur daripada sebelumnya”. Erick John, Wakil Presiden Pusat Media IAB

Metrik Iklan Audio

KPI iklan audio memiliki banyak kesamaan dengan metrik iklan media.

1. Jangkauan Audio. Salah satu KPI utama dalam iklan audio digital adalah Audio Reach, yang menunjukkan jumlah pengguna unik yang mendengar iklan tersebut. Listen through Rate juga memungkinkan Anda memperkirakan jangkauan efektif. LTR adalah rasio pengguna yang sepenuhnya mendengarkan iklan audio dengan jumlah total pengguna yang memutarnya. Patokan pasar AS adalah 94%. Untuk mendapatkan hasil seperti itu, iklan audio harus memiliki kualitas suara yang tinggi, dan penargetan harus tidak terlalu luas.

1. Tingkat Konversi Iklan Audio. Iklan audio juga memiliki rasio klik-tayang (CTR), yang diterapkan pada iklan audio dengan spanduk yang menyertainya. Tolok ukur RKT yang ditetapkan oleh iklan audio Spotify adalah 0,06%.

Meskipun iklan audio masih belum sepopuler alat pemasaran digital lainnya, para pemasar Primark dan Pizza Hut telah berhasil mencapai hasil yang mengesankan karenanya. Jika Anda juga ingin menjadi salah satu pelopor untuk menerapkan iklan audio ke rencana pemasaran Anda, hubungi kami.