Publicidade em áudio: noções básicas de anúncios em áudio digital

A popularidade das plataformas de podcast oscilou desde a pandemia, embora tenha demonstrado um rápido crescimento recentemente. Seguindo a tendência, as empresas começaram a alocar orçamentos para canais digitais, ou seja, serviços de streaming.

Isso provou ser uma estratégia eficaz, pois eles receberam 37% mais lucros em 2020 em comparação com o ano anterior.

Em 2021, o mercado de publicidade em áudio nos EUA cresceu duas vezes mais rápido que o mercado geral de publicidade digital. Demonstrou um aumento de 72%, para US$ 1,45 bilhão, quando o mercado geral aumentou apenas 35% – PwC & IAB Internet Advertising Revenue Report . O IAB afirma que, nos próximos dois anos, a publicidade em áudio apresentará o mesmo crescimento da última década. Dessa forma, segundo estimativa do Statista Research Department , os gastos com anúncios em áudio devem aumentar de US$ 5,92 bilhões em 2021 para US$ 10,01 bilhões em todo o mundo em 2027. Assim, o anúncio em áudio é uma ferramenta de marketing digital promissora, que cria oportunidades notáveis ​​para negócios.

Fonte: Estatista

O que é publicidade em áudio?

A publicidade em áudio digital é a venda e inserção automatizada de anúncios em conteúdo de áudio por meio de plataformas de streaming online, como podcasts ou aplicativos de streaming de música, como Spotify, Apple Podcasts, Pandora, etc. Esse conteúdo de áudio pode ser transmitido em diferentes dispositivos: smartphones, smart alto-falantes, computadores de mesa e Smart TV.

Com base nos princípios gerais da publicidade digital, os anúncios em áudio também permitem segmentar determinados públicos e geolocalização. No entanto, a publicidade em áudio às vezes pode ser ainda mais eficaz do que outros tipos de publicidade de mídia. Continue lendo para descobrir o motivo.

Por que os anúncios de áudio digital são eficazes?

O conteúdo de áudio é o mais envolvente. Segundo o IAB , dois terços das pessoas ouvem um podcast com toda a atenção. Os podcasts reúnem uma comunidade de ouvintes com interesses, humor e senso de humor semelhantes, que escolhem o tema de forma independente e ficam felizes em se envolver nele. Portanto, a publicidade em áudio de alta qualidade e bem direcionada é percebida organicamente e incentiva a ação.

A pesquisa do Spotify descobriu que, depois de ouvir um episódio, 81% dos ouvintes realizaram alguma ação, ou seja, pesquisaram o produto online, conectaram-se com a marca nas mídias sociais ou discutiram com outras pessoas. Além disso, os entrevistados dizem que estão satisfeitos com um anúncio relevante porque cria uma pequena pausa no foco em um único tópico.

Tipos de anúncios de áudio

A publicidade em áudio digital funciona com os mesmos princípios da publicidade gráfica, exigindo que você configure uma campanha para segmentação e escolha o formato que melhor se adapta às suas metas de campanha. Aqui estão os formatos mais populares:

Anúncios de áudio lineares. De acordo com o período de lançamento no conteúdo de áudio, ele pode ser qualificado como pre-roll, mid-roll ou post-roll. Normalmente, os anúncios de áudio lineares duram 15, 30 ou 60 segundos e não têm efeitos visuais. Além disso, o cliente não pode ignorá-lo.

Pods de anúncios de áudio. Esse tipo de anúncio em áudio inclui várias faixas de publicidade gravadas que são unidas por uma história comum e se sucedem. Os profissionais de marketing o aplicam para aumentar o reconhecimento da marca.

Anúncios ignoráveis. Os anúncios ignoráveis ​​têm muito em comum com o primeiro tipo, ou seja, anúncios de áudio lineares, embora neste caso o cliente possa fechar o anúncio antes que ele termine. É uma ótima oportunidade para os anunciantes experimentarem o conteúdo e entenderem o que ressoa melhor com seu público.

Os anúncios gráficos complementares aparecem com anúncios de áudio e oferecem uma oportunidade para o cliente clicar neles e navegar até o site enquanto ele é reproduzido.

Áudio premiado. O usuário é convidado a ouvir anúncios em troca de uma recompensa no aplicativo ou serviço. Embora esses anúncios geralmente tenham um formato de vídeo, o áudio também funciona bem. Também é importante ter em mente que a publicidade nativa também é uma ferramenta eficaz. Quando o apresentador do podcast lê o texto do anunciante durante a transmissão, os clientes o percebem de forma ainda mais orgânica. Nesse caso, consideramos DAI (inserção de anúncio dinâmico), que é uma tecnologia de anúncio em vídeo do lado do servidor que permite inserir anúncios em vídeo em programação linear ao vivo e conteúdo de vídeo sob demanda, que insere o anúncio do anunciante em áudio pronto produtos. As marcas valorizam a publicidade nativa e os podcasters como líderes de pensamento. O rápido crescimento da DAI indica sua eficácia e alta demanda entre os profissionais de marketing. A tecnologia permite segmentar segmentos de clientes de acordo com seus hábitos de escuta, interesses, localização geográfica e, até mesmo, humor. Todas as principais plataformas de áudio, incluindo Spotify, iHeartMedia e Pandora, oferecem essa segmentação.

Exemplos de anúncios de áudio

Pizza Hut

Usando uma segmentação demográfica e de interesse precisa no Spotify Ad Studio, a Pizza Hut colocou anúncios entre o conteúdo de áudio que aborda pais, jogadores e fãs de esportes. A marca conseguiu fazer sucesso e captar a atenção do público-alvo competindo com outros anunciantes de mídia, por isso a campanha teve um bom desempenho. Orientando-se no benchmark de CTR do Spotify de 0,06%, a Pizza Hut conseguiu atingir 0,23% de CTR no segmento de fãs de esportes e 0,57% de CTR no segmento de pais e jogadores.

Saiba mais e ouça os anúncios em áudio no site do Spotify.

Primark

Após a mitigação da estrita quarentena no Reino Unido em 2020, a marca de moda feminina Primark estava mais uma vez pronta para abrir suas portas. Para atrair clientes após uma longa pausa, a empresa identificou um público-alvo, formou a mensagem publicitária e usou uma segmentação precisa por área geográfica e interesses. A campanha da Primark também superou o benchmark e alcançou uma impressionante CTR de 1,65%.

Saiba mais e ouça os anúncios em áudio no site do Spotify.

Dicas simples para a criação de anúncios de áudio

O serviço de streaming Spotify está interessado em cooperar com os anunciantes e apoiá-los na criação de conteúdo publicitário. A empresa publicou um guia para criação de anúncios em áudio digital e aqui estão suas principais dicas:

1. Concentre-se em uma mensagem-chave.
2. Use frases curtas e simples.
3. Não tente incluir muita informação na gravação de áudio: o número ideal de palavras para um clipe de 30 segundos é 60-65.
4. Use sons de fundo para mergulhar o ouvinte no conteúdo e criar o clima certo.
5. Mencione sua marca ou dê dicas sobre ela.
6. Encerre o anúncio de áudio com uma frase de chamariz.

Rádio tradicional x anúncios de áudio

Apesar de a publicidade em streaming de áudio e os anúncios de rádio terem um formato semelhante, eles ainda variam consideravelmente:

• A compra de tempo de anúncio de rádio é sempre limitada por estações, programas e horários;
• A eficácia da publicidade no rádio é mais difícil de rastrear;
• A publicidade digital é mais flexível e versátil: você não precisa competir pelo horário nobre, pois os usuários podem transmitir áudio quando quiserem;
• A publicidade em áudio digital permite que as marcas escolham artistas ou temas específicos de podcasts que ressoem com os interesses de seu público-alvo. Além disso, possibilita anúncios mais personalizados;
• A publicidade em áudio nos serviços de streaming é mais informal, geralmente “mais próxima” do usuário.

Benefícios da publicidade em áudio

1. Direcionamento preciso. Gostaríamos de enfatizar essa vantagem mais uma vez. A segmentação detalhada melhora a métrica de retorno do investimento em publicidade (ROAS).
2. Alta conversão. De acordo com a Nielsen Research Company , os ouvintes preferem anúncios em áudio em vez de anúncios gráficos. Além disso, os clientes se lembram dos anúncios em áudio 24% melhor do que os anúncios de mídia, o que aumenta em duas vezes a intenção de compra.
3. Preço mais baixo. A publicidade digital tem um custo menor em comparação com a publicidade em rádio tradicional. Além disso, os anunciantes podem rastrear facilmente a taxa de audiências em relação ao custo da campanha. Os anúncios de áudio digital permitem que os anunciantes implementem voos com mais eficiência.

“Nos próximos dois anos, o nicho de podcast crescerá como fermento. Os ouvintes provaram que, mesmo trabalhando em casa, os podcasts são o tipo preferido de conteúdo de mídia. E os anunciantes se beneficiam das novas tecnologias e têm o recurso para tornar a publicidade em podcast ainda mais personalizada e direcionada com precisão, e seus resultados são ainda mais mensuráveis ​​do que nunca”. Erick John, vice-presidente do IAB Media Center

Métricas de publicidade em áudio

Os KPIs de publicidade em áudio têm muito em comum com as métricas de publicidade de mídia.

1. Alcance de áudio. Um dos principais KPIs da publicidade em áudio digital é o Audio Reach, que indica o número de usuários únicos que ouviram o anúncio. Ouvir através da Taxa também permite estimar o alcance efetivo. LTR é a proporção de usuários que ouviram totalmente um anúncio de áudio em relação ao número total de usuários para os quais ele foi reproduzido. O benchmark do mercado americano é de 94%. Para obter esse resultado, os anúncios em áudio precisam ter alta qualidade de som e a segmentação não deve ser muito ampla.

1. Taxa de conversão de anúncios em áudio. A publicidade em áudio também possui uma taxa de cliques (CTR), que é aplicada a anúncios de áudio com banners que o acompanham. A referência de CTR definida pelos anúncios de áudio do Spotify é de 0,06%.

Embora a publicidade em áudio ainda não seja tão popular quanto outras ferramentas de marketing digital, os profissionais de marketing da Primark e da Pizza Hut já conseguiram alcançar resultados impressionantes devido a isso. Se você também deseja se tornar um dos pioneiros na implementação de anúncios em áudio em seu plano de marketing, basta entrar em contato conosco.