TikTok에서 내 광고 옵션은 무엇입니까?

TikTok은 거대합니다. 우리 모두 알고 있습니다! 지난 3년 동안 월간 사용자가 10억 명이 넘는 소셜 미디어 플랫폼의 절대 강자가 되었습니다. 따라서 참여하지 않고 브랜드로서의 마케팅 캠페인을 위한 중요한 플랫폼으로 여기지 않는 것은 미친 짓입니다.

TikTok 광고의 이점은 무엇입니까?

TikTok은 특히 청중이 40세 미만인 경우 디지털 광고를 위한 공간입니다. 저렴하고 접근 가능하며 악명 높은 TikTok 알고리즘이 귀하의 콘텐츠가 올바른 청중에게 노출되도록 합니다.

사람들은 TikTok의 진정성을 좋아합니다. 비디오는 다른 플랫폼의 웅장함이나 세련된 필터 없이 순수하고 정직합니다. 브랜드가 머리를 숙이고 재미를 느끼고 개성을 뽐내고 콘텐츠를 실험할 수 있는 기회입니다.

TikTok의 다양한 광고 유형

앱에 광고를 게재할 때 브랜드에는 몇 가지 옵션이 있습니다. 콘텐츠에 대해 모두 똑같이 유효한 옵션입니다. 동영상과 캠페인의 목적에 대해 생각하는 것입니다.

인피드 광고

TikTok의 표준 광고 형식은 Instagram에서 광고 및 후원 게시물이 작동하는 방식과 유사합니다. 인피드 광고를 사용하면 타겟 고객의 'For You Page'(FYP)에서 자동 재생되는 동영상 광고를 삽입할 수 있습니다. 앱의 다른 모든 동영상과 마찬가지로 광고는 사용자가 위로 스와이프할 때 순서대로 게재됩니다.

인피드 광고는 유료 광고로 표시되지만 FYP의 다른 모든 동영상처럼 보입니다. 사용자는 동일한 TikTok 사운드로 비디오를 좋아하고, 댓글을 달고, 공유하고, 비디오를 촬영할 수 있습니다. 또한 광고에는 일반 동영상과 달리 클릭할 수 있는 클릭 유도문안(CTA) 버튼이 있습니다.

인피드 광고의 핵심은 사용자가 위로 스와이프하기 전에 시청할 매력적인 콘텐츠를 만드는 것입니다.

식사 키트 서비스인 HelloFresh 는 사용자 생성 콘텐츠에 의존하여 인피드 광고를 성공시켰습니다. 결과적으로 원시 스타일의 영상은 사실감이 느껴지고 유기적인 TikTok 콘텐츠의 시각적 미학과 일치합니다.

TopView 광고

TopView 광고는 기본적으로 인피드 광고와 동일하지만 사용자가 TikTok 앱을 열 때 첫 번째 동영상으로 표시됩니다. 이러한 광고는 최대 60초 길이로 브랜드가 보다 자세한 메시지를 전달할 수 있습니다.

인피드 광고와 마찬가지로 사용자는 동영상에 참여하고 CTA를 팔로우하여 브랜드 제품 또는 서비스에 대해 자세히 알아볼 수 있습니다.

브랜드 인수

TopView 광고보다 한 단계 높은 이 동영상은 사용자가 앱을 열 때 표시되지만 일반 TikTok 콘텐츠로 표시되지 않고 전체 화면 동영상입니다. 사용자는 이 동영상에 좋아요를 누르거나 댓글을 달 수 없습니다. 브랜드 탈취는 일반적으로 3-5초 동안 지속됩니다. YouTube의 건너뛸 수 없는 광고라고 생각하시면 됩니다.

브랜드 효과

이것은 Snapchat 필터와 같습니다. 브랜드 효과를 통해 브랜드는 공유 가능한 브랜드 스티커, 필터 및 사용자가 비디오 콘텐츠에서 활용할 수 있는 효과를 만들 수 있습니다. 이러한 효과는 독립형 캠페인이거나 브랜드 해시태그 챌린지에 통합될 수 있습니다.

Branded Effects는 단순한 광고보다 훨씬 더 영향력이 있습니다. 이는 타겟 고객을 캠페인에 참여시켜 훨씬 더 높은 수준의 참여를 이끌어내기 때문입니다.

Veet 이 새로운 제모 제품을 출시했을 때 TikTok에 브랜드 효과를 만들었습니다. 시그니처 "V" 손 제스처를 사용하면 효과가 발동되어 사용자가 잠금 해제 후 여름 룩을 선보일 때 화면이 변형되었습니다.

TikTok 광고 모범 사례

TikTok용 광고를 만들 때 염두에 두어야 할 몇 가지 사항이 있습니다.

• 비디오를 9:16 형식으로 세로로 유지합니다.
• 동영상 길이를 15초 이내로 10초 내외로 유지하는 것을 목표로 하세요.
• 사람들이 계속 지켜볼 수 있도록 영향력 있는 것으로 시작하십시오.
• 브랜드 이름, 로고 및 CTA를 포함한 중요한 요소를 중앙에 배치합니다.
• 배경 음악을 추가합니다.
• 비디오에서 말하는 것을 피하되 해설이 필요한 경우 항상 자막을 포함하십시오.
• 캡션을 짧고 감미롭게 유지하십시오. 사용자가 광고를 위로 스와이프할 때 사용자의 시선은 항상 거기로 이동합니다.
• 캡션이나 비디오에 CTA가 있어야 합니다. 광고를 낭비하지 마십시오.

브랜드가 TikTok 광고에 인플루언서를 통합하는 방법

지금까지 논의한 모든 다양한 광고 유형을 사용하기 시작하는 방법과 이러한 광고를 인플루언서 캠페인에 연결하는 방법에 대해 의심의 여지가 없을 것입니다. 여기 당신을 시작하는 데 도움이 되는 몇 가지 영감이 있습니다.

리바이스

Levi's가 Future Finish 3D 맞춤화 기술을 출시했을 때, 그들은 자신만의 데님을 맞춤 제작한 4명의 인플루언서와 협력했습니다. 그런 다음 브랜드는 인플루언서의 동영상을 인피드 광고로 사용 했으며 CTA는 지금 쇼핑 버튼을 클릭했습니다.

친숙한 얼굴과 매력적인 TikTok 비디오를 만드는 방법을 알고 있는 제작자를 사용하여 캠페인은 큰 성공을 거두었습니다. 이 인플루언서 동영상의 시청 시간은 TikTok 플랫폼 평균의 두 배였습니다.

위로

호주 디지털 뱅킹 앱 Up은 최초의 게임화된 브랜드 필터 중 하나를 출시 하여 사용자가 TikTok 비디오를 촬영하는 동안 동전 잡기 게임을 할 수 있게 했습니다. 당첨자는 무작위로 선정되어 $1000의 현금을 받았습니다. 그들은 게임을 플레이하는 비디오를 공유하기 위해 지역 인플루언서를 모집하여 캠페인을 홍보하여 ​​더 많은 사용자가 참여하도록 유도했습니다.

리틀 시저

패스트푸드 브랜드는 2020년에 새로운 Stuffed Crazy Bread를 출시했으며 소수의 유명 크리에이터와 협력하여 TikTok에서 이를 홍보했습니다. 브랜드는 제품에 대한 인플루언서의 비디오를 TopView 및 인피드 광고로 변환하여 광범위한 잠재고객을 대상으로 합니다.

제작자는 자신의 스타일로 촬영할 수 있는 자유 권한을 부여받아 완전히 사실적인 동영상을 만들 수 있었습니다. 그 결과 Little Caesars는 6,500만 회 이상의 2초 동영상 조회수와 70%의 조회율을 제공했습니다.

TikTok에서의 브랜드 구축 vs 판매

소셜 미디어에서 브랜드를 마케팅할 때 브랜드 구축과 실제 판매 사이에는 미세한 선이 있습니다. TikTok 전략의 대부분은 브랜드 인지도를 높이는 데 중점을 두어야 하지만 하루가 끝날 때까지 판매하지 않으면 아무 것도 할 수 없습니다.

비디오의 PPL은 인지도를 위해 수행되지만 여전히 판매 수치에 영향을 미칠 수 있습니다. 예를 들어 TikTok 사용자 @420doggface208이 2020년에 만든 메가 바이럴 비디오를 살펴보겠습니다. 오션스프레이 크랜베리 ​​주스를 마시며 스케이트보드를 타고 도로를 질주하는 간단한 셀카 영상입니다. 그러나 웬일인지 그것은 절대적으로 갱 버스터가되었습니다.

오션스프레이의 광고도 아니었고, 제품의 이름조차 언급되지도 않았고, 중점을 두지도 않았습니다. 그러나 Doggface의 비디오 이후 몇 주 동안 브랜드는 해당 주스에 대한 판매 수치가 크게 급증했습니다.

비디오와 주스를 사러 가게에 가는 사람 사이에 직접적인 상관관계를 도출하기는 어렵습니다. 그러나 그 비디오가 소비자가 구매 시점에 Ocean Spray를 가장 먼저 생각하게 한다면 비디오는 제 역할을 다한 것입니다.

다른 플랫폼에는 인앱 쇼핑이 있습니다. 틱톡은?

그것은오고! TikTok은 여전히 ​​상대적으로 새로운 회사이며 엄청난 성장을 따라가기 위해 노력하고 있음을 잊지 마십시오.

TikTok과 Shopify는 이제 소비자가 처음으로 TikTok 앱에서 직접 쇼핑할 수 있는 기능을 추가하기 위해 협력 하고 있습니다. 새로운 파트너십에 따라 파일럿 프로그램에 참여하는 Shopify 판매자는 프로필에 쇼핑 탭을 추가하고 TikTok 게시물 내 제품 링크를 추가합니다. 2021년 말까지 모든 브랜드에서 이 기능에 액세스할 수 있어야 합니다.

Instagram이 인앱 쇼핑 탭을 출시한 이래로 소셜 쇼핑은 현재 거대한 산업입니다. 쇼피파이는 틱톡, 페이스북, 인스타그램, 스냅챗, 핀터레스트를 포함한 소셜 커머스 채널의 매출이 2020년 2월부터 2021년 2월까지 무려 76%나 성장했다고 밝혔다. 쇼피파이는 총 170만 판매자와 협력하고 있다.

TikTok 쇼핑이 출시될 때까지 브랜드는 비디오 제작, 광고 홍보, 인플루언서와의 협력을 통해 브랜드 인지도를 높일 수 있다는 점을 믿어야 합니다. 물론 이것은 차례로 소비자 판매에 간접적으로 영향을 미칩니다. 그럼에도 불구하고 TikTok 비디오와 소비자 판매 사이의 직접적인 상관 관계를 설명하려는 시도가 매우 어렵다는 것은 의심의 여지가 없습니다.

TikTok에서 광고하는 데 비용이 얼마나 드나요?

TikTok 광고는 CPM당 $10부터 시작합니다(1000회 조회당 비용). 모든 캠페인에서 브랜드는 최소 $500를 지출해야 합니다.

브랜드 인수는 하루에 50,000달러로 훨씬 더 비싸지만 5백만 회의 노출을 보장합니다. 해시태그 챌린지 비용은 주당 $150,000입니다.

인플루언서와 협력하는 것은 TikTok에 돈을 쓰는 가장 비용 효율적인 방법 중 하나입니다. 이 앱은 브랜드와 대행사가 가입하고 함께 작업할 개별 제작자를 찾을 수 있는 Creator Marketplace를 막 도입했습니다.

하지만 인플루언서 마케팅을 시작하는 가장 좋은 방법은 Levi's, Up, Little Caesars와 같은 제품 홍보를 도와줄 크리에이터 팀을 모집하는 것입니다. 너무 많은 성공을 거두었습니다.

브랜드 해시태그 챌린지를 시작하는 데 인플루언서를 활용해 보십시오. 물론 빠른 시작을 원할 것이므로 계획을 세우고 1일 차에 시작할 준비가 된 제작자 군대를 보내 시작하는 것이 어떻습니까? TRIBE는 캠페인의 꿈을 실현하는 데 도움이 될 준비가 된 다양한 틈새 시장의 인플루언서 데이터베이스를 보유하고 있습니다.

TRIBE는 브랜드가 이미 자신의 제품을 사용하고 사랑하고 있는 재능 있고 영향력 있는 크리에이터의 즉각적인 브랜드 콘텐츠를 활용할 수 있도록 돕습니다. TikTok이 곧 TRIBE에서 출시될 예정이니 지금 바로 연락 하여 강력한 플랫폼에 대해 알아보세요.