전자 상거래 상점을 위한 SEO 전략

전자 상거래 상점에서 SEO가 중요한 이유는 무엇입니까? 연구에 따르면 웹 사용자의 44%가 검색 엔진에 대한 쿼리로 온라인 쇼핑 여정을 시작합니다.

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그게 다가 아니다...

전자 상거래 웹 사이트 방문자의 37.5%는 검색 엔진에서 오고 유기적 트래픽은 모든 전자 상거래 트래픽의 33%를 구성합니다.

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이러한 통계는 고무적이지만 올바른 SEO 전략 없이는 종이에 숫자에 불과합니다. 온라인 상점의 검색 엔진 트래픽을 활용하려면 다음과 같은 SEO 전략을 구현해야 합니다.

1. 키워드 연구 전략

키워드 연구는 모든 SEO 전략의 기반입니다. 왜 ? 키워드 연구는 전자 상거래 웹 사이트에서 수행하는 기타 모든 SEO 관련 작업을 알려줍니다.

예를 들어 키워드가 없으면 카테고리와 제품 페이지를 최적화할 수 없습니다.

키워드 목록은 기술 SEO에도 영향을 미칩니다. 웹사이트의 URL과 아키텍처가 올바른 키워드를 기반으로 구축되어야 하기 때문입니다.

지금까지 이미 명확하게 알 수 있듯이 키워드 연구는 전자 상거래 상점을 구축하는 데 큰 부분을 차지합니다. 잠재고객이 검색하는 미개척 키워드를 찾는 방법과 전자상거래 플랫폼에 적합한 용어를 선택하는 방법에 대한 실용적인 가이드입니다.

전자 상거래 카테고리 및 제품 페이지에 가장 적합한 키워드를 선택하는 방법

많은 키워드 연구 가이드는 관련 "방법" 콘텐츠를 찾기 위해 잠재 고객이 Google에 입력하는 용어인 "정보용 키워드"로 범위를 좁힙니다.

" 블랙 커피 만드는 법 "처럼.

정보용 키워드는 전자 상거래에서 가치가 있지만 웹사이트의 키워드 대부분은 제품 검색에 맞게 조정되어야 합니다.

" 존슨의 커피잔 "처럼.

즉, 제품 정렬 용어를 염두에 두고 키워드 연구를 수행해야 합니다.

이를 달성하는 방법은 다음과 같습니다.

아마존 제안

좋아요. 아마존은 당신의 경쟁자이지만, 250만 명이 넘는 판매자가 있고 거의 3억 5천만 개의 품목이 재고에 있는 웹에서 가장 큰 전자 상거래 웹사이트입니다. 그리고 이것은 그것을 제품 키워드 창고로 만듭니다.

제품 중심의 키워드 연구에 Amazon을 사용하는 방법은 다음과 같습니다.

먼저 Amazon으로 이동하여 귀하의 제품과 관련된 키워드를 입력하십시오.

그러면 Amazon에서 해당 키워드와 관련된 제안 목록을 표시합니다.

Amazon이 귀하에게 제안하는 키워드는 매우 표적이 될 것입니다( 롱테일 키워드 ). 이러한 유형의 키워드( 롱테일 키워드 )는 모든 검색 엔진의 월간 트래픽 중 짧은 용어보다 96%를 차지하며 대부분의 경우 경쟁력도 떨어집니다.

웹 사이트에서 가장 중요한 제안에 대해 프로세스를 헹구고 반복하십시오.

Amazon은 대부분의 경우 키워드 제안 위에 카테고리를 제안한다는 점을 명시하는 것이 중요합니다. 이 용어는 카테고리 페이지 키워드에 사용하기에 좋습니다.

Amazon 제안에서 키워드를 얻는 것 외에도 키워드 도구를 사용하여 사용할 수 있는 더 많은 키워드를 얻을 수 있습니다. 이러한 마케팅 도구를 사용하려면 시드 키워드를 입력하거나 Enter 키를 누르거나 검색하기만 하면 선택할 수 있는 관련 키워드 목록이 생성됩니다.

올바른 키워드를 선택하는 방법

원하는 키워드 목록이 있으면 다음 중 어떤 키워드를 사용해야 하는지 궁금할 수 있습니다.

올바른 선택을 하는 데 도움이 되는 4단계 포인터가 있습니다.

검색량

얼마나 많은 잠재 고객이 검색하여 이 용어에 관심을 보입니까? Google 키워드 플래너를 사용하면 쉽게 찾을 수 있습니다. 그러나 일부 키워드에는 계절적 변화가 있다는 점에 유의하십시오.

제품 핏

키워드에 엄청난 검색량이 있지만 판매하는 제품과 어떻게 일치합니까? 예를 들어, 티백을 판매하고 티 가루에 대한 키워드를 타겟팅하면 잠재 고객을 유치할 수 있지만, 티백이 아닌 가루를 구매하기로 마음먹은 경우 전환이 없는 방문자가 많이 있을 것입니다. 그렇기 때문에 사용자가 제품을 호출하는 방법을 보여줄 수 있는 중앙 집중식 데이터베이스가 있는 것이 좋은 이유이며, 이는 신뢰할 수 있는 CRM 소프트웨어가 있는 경우 사용할 수 있습니다. 고가의 것을 찾을 필요가 없으며 구현 및 사용이 쉬운 기본 소프트웨어로도 대화를 분석할 수 있습니다.

상업적 가치

사람들은 다양한 이유로 웹을 검색하며 누군가가 제품을 검색했다고 해서 지금 또는 나중에 구매하고 싶은 것은 아닙니다. 그렇기 때문에 키워드의 상업적 가치를 아는 것이 중요합니다.

이렇게 하려면 Google 키워드 플래너로 이동하여 키워드를 입력하고 " 페이지 상단 입찰가 "를 찾으십시오.

이는 키워드의 상업적 가치를 나타내는 해당 용어에 대해 Google Ads에 입찰할 의사가 있는 사람의 수를 보여줍니다. 높을수록 좋습니다. 해당 용어를 검색하는 사람들이 일반적으로 구매자임을 보여줍니다.

키워드 난이도

선택한 키워드로 Google에서 순위를 매기기가 얼마나 어렵습니까? 이 측정항목을 통해 알 수 있습니다. 알아보려면 SEMrush로 이동하여 키워드를 입력하고 사이드바로 이동하여 키워드 난이도를 클릭하십시오.

숫자가 높을수록 Google에서 순위를 매기기가 더 어려워집니다. 즉, 순위를 시작하려면 다른 웹사이트에서 더 많은 백링크가 필요합니다. 가장 좋은 방법은 쉽게 순위를 매길 수 있고 처음 3가지 지표를 충족하는 것을 선택하는 것입니다.

이러한 키워드는 주로 Google 검색 엔진을 위한 것이지만 일반적으로 Google과 YouTube 간의 검색량에는 상관 관계가 있습니다. Google이 검색 엔진 결과에 YouTube 동영상을 삽입하는 일이 훨씬 더 보편화되고 있기 때문입니다. YouTube는 두 번째로 큰 검색 엔진이고 그 힘을 활용하면 게임 체인저가 될 수 있기 때문에 이것은 중요한 포인트입니다.

이 사실을 알고 있으면 무료 YouTube 채널을 만드는 것이 전자 상거래 상점을 성장시킬 수 있는 좋은 기회가 될 수 있으며 YouTube에서 돈을 벌 수 있는 다른 방법도 많다는 것을 인지하십시오.

2. 전자상거래 스토어 아키텍처

전자 상거래 상점의 아키텍처를 만들 때 염두에 두어야 할 두 가지 중요한 규칙이 있습니다.

• 확장 가능하고 단순한지 확인
• 모든 페이지는 방문 페이지 또는 홈페이지에서 3회 이하의 클릭이 발생해야 합니다.
  

보다 명확한 그림을 얻기 위해 CandyBar.co의 견고한 아키텍처를 갖춘 온라인 서비스 플랫폼의 예를 살펴보겠습니다.

그들이 제공하는 서비스를 구매하고 싶다고 상상해보십시오. 그리고 홈페이지로 이동하여 "Solutions"를 누르십시오.

즉시 해당 섹션 아래에 제안 목록이 표시됩니다.

단 3번의 클릭 으로 원하는 것을 얻을 수 있습니다. 이것은 잠재 고객이 구매하기가 너무 어려운 것처럼 쉽게 되돌릴 수 있도록 합니다.

3. 온페이지 SEO

상점 아키텍처가 모두 설정되면 제품 및 카테고리 페이지를 최적화할 수 있습니다. 많은 전자 상거래 웹사이트에서 이 2페이지는 트래픽과 판매의 막대한 부분을 차지합니다.

즉, 최적화해야 하는 웹사이트 요소가 있으며 다음과 같습니다.

• 제목 태그
• 설명 태그
• 카테고리 및 제품 페이지 콘텐츠 작성
• 제품 리뷰 스키마

제목 태그

제목 태그를 최적화하려면 "거래", "저렴한" 및 "구매"와 같은 수식어를 추가하여 롱테일 트래픽을 유도하세요. 또한 페이지의 제목 태그에 주요 키워드를 사용해야 합니다.

따라서 용암 램프를 판매하는 경우 제목 태그로 "용암 램프"를 사용하는 것은 "싼 용암 램프 구입"만큼 SEO에 효과적이지 않습니다.

수식어 외에도 "최저가" 및 "X% 할인"과 같은 자석 단어를 사용하여 CTR을 증폭하십시오. CTR을 높이는 이유는 무엇입니까? 높은 CTR은 더 많은 잠재 판매를 의미합니다.

이 자석 단어는 잠재 구매자가 귀하의 제안을 클릭하도록 유도합니다. 다음은 그러한 단어 중 몇 가지입니다.

• 무료 배송
• 판매
• 1일 배송
• 최저 가격
• 보장하다
• X% 할인(30% 할인)

설명 태그

"무료 배송", "모든 제품을 사용할 수 있음" 및 "훌륭한 선택"과 같은 용어로 설명 태그 유형을 입력합니다. 제목 태그와 마찬가지로 설명 태그는 CTR에 중요합니다. 차이점은 설명 태그가 제목 태그보다 길다는 것입니다. 여기 예시들이 있습니다 :

• 오늘 (귀하의 제안) 최고의 가격을 얻으려면 여기를 클릭하십시오.
• (귀하의 제안)에서 20% 할인을 받으세요.

카테고리 및 제품 페이지 콘텐츠 작성

연구에 따르면 긴 형식의 콘텐츠가 Google에서 더 높은 순위를 차지합니다. 따라서 제품 및 카테고리 페이지를 최적화하려면 1000단어 이상의 콘텐츠를 작성하고 콘텐츠에서 키워드에 자연스럽게 3~5번 퍼집니다.

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모든 페이지에 대해 긴 형식의 콘텐츠를 작성하는 것은 불가능합니다. 따라서 상위 10~15개의 제품 및 카테고리 페이지를 선택하고 긴 형식의 콘텐츠를 작성하십시오.

아이디어는 Google이 순위를 매기기 위해 페이지를 이해해야 하고 더 많은 콘텐츠가 검색 엔진이 그렇게 쉽게 하는 데 도움이 된다는 것입니다. 또한 잠재 고객은 무엇을 구매하려고 하는지 알고 싶어합니다.

제품 페이지에 2000개 이상의 단어가 있는 Amazon의 주방 보조 믹서가 좋은 예입니다.

제품 리뷰 스키마

리치 스니펫은 Google의 첫 페이지에서 귀하를 돋보이게 하는 훌륭한 방법입니다. 그리고 전자 상거래 상점에는 시선을 사로잡는 스니펫인 리뷰 가 있습니다.

이와 같이:

어떻게 그런 놀라운 스니펫을 얻을 수 있습니까? 제품 페이지에 스키마 마크업을 추가합니다. 스키마 코드를 사용하면 검색 엔진이 웹사이트 콘텐츠를 더 잘 이해할 수 있습니다.

제품 리뷰에 대한 스키마 마크업을 설정하려면 Google의 구조화된 데이터 마크업 도우미를 사용할 수 있습니다.

이 도구를 사용하려면 먼저 도구로 이동한 다음 "제품"을 누르십시오.

완료되면 웹사이트에서 평점과 리뷰가 있는 제품 페이지를 선택합니다. 하나의 리뷰일 수도 있고 대부분의 전자 상거래 상점과 마찬가지로 사용자 리뷰일 수도 있습니다.

"URL" 필드에 제품 페이지의 URL을 복사하여 붙여넣은 다음 "태그 시작"을 누르십시오.

그런 다음 페이지에서 태그를 지정하려는 위치를 강조 표시합니다. 그리고 전자 상거래 상점의 경우 제품 평가와 리뷰에 집중하고 싶을 것입니다.

한 사람이 제품을 리뷰했다면 "리뷰"를 선택하세요. 그런 다음, 검토자의 이름과 검토 날짜를 강조 표시합니다. 고객이 귀하의 제품을 검토한 경우 별표 또는 숫자 평가를 강조 표시하고 "총 평가"를 선택하십시오.

이 작업을 완료했으면 "HTML 생성"을 클릭한 다음 생성된 HTML을 복사하여 웹사이트에 붙여넣습니다.

결론

전자 상거래 SEO는 유기적 트래픽이 판매 트래픽의 막대한 부분을 차지하기 때문에 모든 온라인 상점의 성장에 매우 중요합니다.

즉, 공은 지금 코트에 있습니다. 어떤 전략으로 먼저 시작하시겠습니까? 현장 SEO? 아니면 웹사이트 아키텍처를 개선하시겠습니까? 그것은 모두 당신에게 달려 있습니다. 그것들을 작동하게 하고 무엇이 당신에게 효과가 있었는지 알려주십시오.

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저자 소개

Raul Galera는 중소 기업이 고객 추천 및 로열티 프로그램을 운영하는 데 도움이 되는 두 가지 도구인 ReferralCandy 및 CandyBar의 파트너 관리자입니다. 그는 지난 7년 동안 기술 분야에서 일했으며 정기적으로 마케팅, 전자 상거래 및 기술에 관한 글을 씁니다.