추적 픽셀: 정의 및 필요한 이유

추적 픽셀이란 무엇입니까?

우리는 모두 픽셀에 대해 들어본 적이 있습니다. 우리가 화면에서 보는 텍스트, 이미지 또는 비디오를 형성하는 데 많은 것들이 필요합니다. 그러나 이 천진난만하고 다채로운 점들은 여러분의 온라인 활동에 전혀 관심이 없습니다.

Enter – 추적 픽셀.

추적 픽셀은 정보를 수집하기 위해 웹페이지, 이메일 또는 배너 광고에 포함될 수 있는 전용 서버에 대한 외부 링크가 포함된 코드 조각입니다. 일반적으로 작고(1x1 픽셀 그래픽 생성) 투명하고 숨겨져 있어 각 온라인 작업을 신중하게 모니터링할 수 있습니다. 사용자 행동, 문화 및 지리적 컨텍스트, 웹 트래픽, 사이트 전환에 대한 데이터를 수집 하여 마케터에게 주요 세부 정보를 제공합니다.

어떻게 작동합니까?

누군가 귀하의 웹사이트를 방문하거나 귀하의 이메일을 열면 해당 브라우저에서 HTML 코드를 처리하여 링크를 따라 숨겨진 그래픽을 엽니다. 그런 다음 이 작업을 식별하고 서버의 로그 파일에 기록하여 다른 정보를 전송할 수 있습니다.

추적 픽셀에 의해 수집된 일부 데이터 포인트는 다음과 같습니다.

• • 방문한 웹페이지
  • 방문 시간
  • 세션 중 활동
  • 사용된 운영 체제
  • 기기 종류
  • 화면 해상도
  • IP 주소

쿠키처럼 들린다고 생각하시면 거의 맞습니다.

추적 픽셀과 쿠키는 실제로 매우 유사합니다. 그래서 그들은 종종 서로 함께 사용됩니다. 쿠키와 추적 픽셀은 모두 사용자의 온라인 활동을 모니터링하고 개인화된 콘텐츠(광고, 추천 제품 등)를 제공하는 데 사용됩니다.

그러나 픽셀과 달리 쿠키는 브라우저에 따라 다르며 사용자 자격 증명을 저장하는 데 가장 자주 사용되므로 여러 플랫폼에서 로그인 경험을 단순화합니다. 브라우저의 개인 정보 설정에 액세스하여 쉽게 비활성화, 차단 또는 제거할 수 있습니다.

반면에 추적 픽셀은 사용자의 개별 브라우저와 상관없이 데이터를 서버로 직접 보냅니다. 그들은 여러 장치에서 마케팅 활동(웹사이트 및 모바일 광고)을 연결하며 쿠키처럼 쉽게 비활성화할 수 없습니다.

픽셀 유형

모든 좋은 것과 마찬가지로 픽셀도 목적에 따라 모양과 크기가 다릅니다.

1. 1. 유니버설 픽셀(UP)

이러한 종류의 추적기를 통해 마케터는 단일 픽셀을 사용하여 여러 웹 페이지에서 사용자 행동을 추적할 수 있습니다. 수집하는 정보에는 페이지 URL, 수익 데이터, 제품 및 주문 ID가 포함되어 있어 사용자 여정 최적화에 이상적인 도구입니다.

1. 2. 방문 페이지 픽셀

이 픽셀은 광고주가 특정 방문 페이지에서의 활동을 추적하는 데 도움이 되며 일반적으로 실적 최적화에 사용되는 포괄적인 캠페인 통찰력을 제공합니다.

1. 3. 리타겟팅 픽셀

마케터들 사이에서 선호되는 리타겟팅 픽셀은 사용자의 현장 활동을 추적하고 어떤 제품이나 기능이 관심을 끌었는지 결정합니다. 그런 다음 추적기를 통해 광고주는 이러한 개인화된 통찰력을 사용하여 고도로 타겟팅된 방식으로 그에 따라 판촉 콘텐츠를 맞춤화할 수 있습니다.

이 방법은 웹사이트 활동이 기록된 후 픽셀이 다른 플랫폼에서 리타게팅 광고를 트리거하는 데 매우 적은 시간이 필요하기 때문에 즉각적인 결과를 생성합니다.

그러나 이 추적기는 웹사이트의 개별 제품에만 적용되므로 의미 있는 결과를 생성하려면 모든 제품 페이지에 추적기가 있어야 하며, 이는 매우 복잡한 웹사이트에서 문제가 될 수 있습니다.

1. 4. 변환 픽셀

아마도 가장 인기 있는 픽셀 유형 중 하나인 이 추적기는 완료된 작업을 모니터링하며 일반적으로 수익 및 판매를 특정 광고 또는 작업에 연결하여 CPA 캠페인을 개선하는 데 사용됩니다.

그러나 목표에 따라 전환은 단순한 구매 이상을 의미할 수 있습니다. 예를 들어 많은 광고는 리드를 생성하도록 설계되었습니다. 이것이 전환 추적기가 다음과 같은 다양한 액션을 모니터링하는 데 적합한 이유입니다.

• • CTA 클릭수
  • 양식 채우기
  • 완료된 구매
  • 콘텐츠 게시 또는 공유
  • 비디오 시청
  • 앱 다운로드
  • 사용자가 수행하기를 원하는 모든 특정 작업

결과적으로 이 픽셀은 일반적으로 '감사합니다' 또는 '주문 확인' 페이지 또는 팝업에 배치되어 사용자의 전체 웹사이트 활동과 그 시점까지의 광고 상호작용을 특정 전환으로 연결합니다.

Google 및 Facebook을 비롯한 많은 온라인 광고 플랫폼에는 전환 가능성이 더 높은 잠재고객에 대한 심층 정보를 마케터에게 제공하는 전환 픽셀이 통합되어 있습니다.

1. 5. 시간 지연 픽셀

이 추적기의 목적은 특정 활동의 지속 시간을 최적화하기 위해 각 사용자가 특정 페이지에서 보낸 시간을 평가하는 것입니다.

예를 들어, 시간 지연 픽셀이 방문자가 특정 제품 페이지에서 15초 미만 또는 3분 이상을 보낸다고 표시하는 경우 구매를 고려하는 사람들에게 특별 광고 또는 할인 코드 팝업을 전달할 수 있습니다. 전환 가능성을 최대화하기 위해.

1. 6. 수익 및 주문 픽셀

유니버설 픽셀보다 초점이 좁은 이 추적기는 특히 광고 지출 수익률(ROAS)을 최적화하기 위해 수익 및 주문 ID 데이터를 수집합니다.

1. 7. 포스트백 픽셀

모바일 앱 개발자들 사이에서 인기 있는 이 픽셀은 다운로드 및 설치 수를 모니터링합니다.

무엇이 그들을 그렇게 중요하게 만드는가?

얼마나 많은 전자 상거래 상점이 사용자의 관심과 충성도를 얻기 위해 싸우는지 알면 이제 업계 표준이 된 것을 선택하지 않는 것이 치명적인 실수가 될 것이라는 것이 분명해졌습니다.

타겟팅 픽셀은 데이터 수집 및 후속 사용자 정의 덕분에 적시에 적절한 청중에게 적절한 콘텐츠를 제공하는 열쇠입니다.

다음은 픽셀 구현이 도움이 될 수 있는 몇 가지 예입니다.

• • 사용자 경험 개선
  • 청중을 더 잘 이해
  • 쇼핑 패턴 식별
  • 보고 정확도 향상
  • 광고 노출 모니터링
  • 전환에 연결된 캠페인 최적화
  • 할인 전략 수정
  • 열기 및 클릭률을 높이기 위해 이메일 관행 개선
  • 방문자가 사용하는 브라우저, 해상도 및 기기에 맞게 사이트 조정
  • 봇과 사용자 구별
  • 다양한 플랫폼에서의 광고 성과 평가

추적 픽셀은 인터넷 전체에서 사용되지만 흥미롭게도 우리 대부분은 이를 인식조차 하지 못합니다. 그러나 수집한 데이터를 통해 더 나은 콘텐츠를 지속적으로 구축하고 사용자와 브랜드 모두에게 이익이 되는 우수한 온라인 쇼핑 경험을 얻을 수 있습니다.

작은 픽셀이 전자 상거래를 전자 진행으로 바꿀 수 있다고 누가 생각이나 했겠습니까?