Пиксели отслеживания: что это такое и зачем они нужны
Опубликовано: 2021-03-12Что такое пиксель отслеживания?
Мы все слышали о пикселях раньше. Их требуется много, чтобы сформировать текст, изображения или видео, которые мы видим на наших экранах. Но эти невинные разноцветные точки совершенно не заинтересованы в вашей онлайн-активности.
Enter — пиксель отслеживания.
Пиксели отслеживания — это фрагменты кода, содержащие внешнюю ссылку на выделенный сервер, которые можно встроить в веб-страницу, электронную почту или рекламный баннер для сбора информации. Как правило, они крошечные (создают графику размером 1 × 1 пиксель), прозрачные и скрытые, поэтому они могут незаметно отслеживать каждое ваше действие в Интернете. Они собирают данные о поведении пользователей, культурном и географическом контексте, веб-трафике и переходах на сайт , предоставляя ключевую информацию маркетологам.
Как это работает?
Когда кто-то посещает ваш веб-сайт или открывает вашу электронную почту, HTML-код обрабатывается их браузером, переходит по ссылке и открывает скрытую графику. Затем это действие идентифицируется и записывается в файлы журнала сервера, что позволяет передавать различную информацию.
Некоторые точки данных, собранные пикселями отслеживания, включают:
- Посещенные веб-страницы
- Время посещения
- Сессионные мероприятия
- Используемая операционная система
- Тип устройства
- Разрешение экрана
- айпи адрес
Если вы думаете, что это звучит как печенье, вы почти правы.
Пиксели отслеживания и файлы cookie на самом деле очень похожи; вот почему они часто используются в сочетании друг с другом. И файлы cookie, и пиксели отслеживания используются для отслеживания онлайн-активности пользователей и предоставления персонализированного контента (рекламы, рекомендуемых продуктов и т. д.).
Однако, в отличие от пикселей, файлы cookie зависят от браузера и чаще всего используются для хранения учетных данных пользователя, что упрощает процесс входа в систему на разных платформах. Их можно легко отключить, заблокировать или очистить, просто зайдя в настройки конфиденциальности вашего браузера.
С другой стороны, пиксели отслеживания отправляют данные напрямую на серверы, независимо от индивидуальных браузеров пользователей. Они связывают маркетинговые усилия (веб-сайт и мобильная реклама) между устройствами, и их нельзя отключить так же легко, как файлы cookie.
Типы пикселей
Как и все хорошие вещи, пиксели тоже бывают разных форм и размеров в зависимости от их назначения.
- Универсальный пиксель (ВВЕРХ)
Этот тип трекера позволяет маркетологам отслеживать действия пользователей на нескольких веб-страницах с помощью одного пикселя. Информация, которую он собирает, включает URL-адреса страниц, данные о доходах, а также идентификаторы продуктов и заказов, что делает его идеальным инструментом для оптимизации пути пользователя.
- Пиксель целевой страницы
Этот пиксель помогает рекламодателям отслеживать активность на определенной целевой странице, как правило, для предоставления комплексной информации о кампании, используемой затем для оптимизации эффективности.
- Пиксель ретаргетинга
Популярный среди маркетологов пиксель ретаргетинга отслеживает активность пользователей на сайте и определяет, какие продукты или функции вызвали у них интерес. Затем трекер позволяет рекламодателям использовать эту персонализированную информацию для соответствующей адаптации рекламного контента гиперцелевым образом.
Этот метод дает мгновенные результаты, так как пикселю требуется очень мало времени для запуска ретаргетинговой рекламы на других платформах после регистрации активности на веб-сайте.
Однако, поскольку этот трекер специфичен для отдельных продуктов на вашем веб-сайте, он должен присутствовать на каждой странице продукта для получения значимых результатов, что может стать проблемой для очень сложных веб-сайтов.
- Пиксель конверсии
Вероятно, это один из самых популярных типов пикселей. Этот трекер отслеживает завершенные действия и обычно используется для улучшения кампаний CPA, связывая доходы и продажи с конкретными объявлениями или действиями.
Однако в зависимости от ваших целей конверсии могут означать больше, чем просто покупки. Например, многие объявления предназначены для привлечения потенциальных клиентов. Вот почему трекеры конверсий подходят для отслеживания самых разных действий, таких как:
- CTA-клики
- Заполнение формы
- Завершенные покупки
- Публикация или совместное использование контента
- Просмотр видео
- Загрузка приложения
- Любое конкретное действие, которое мы хотим, чтобы пользователи выполняли
В результате этот пиксель обычно размещается на страницах «спасибо» или «подтверждение заказа» или во всплывающих окнах, связывая всю активность пользователя на веб-сайте и взаимодействие с рекламой до этого момента с конкретной конверсией.
Многие рекламные онлайн-платформы, в том числе Google и Facebook, имеют встроенные пиксели конверсии, которые предлагают маркетологам подробную информацию об аудиториях, которые с большей вероятностью совершат конверсию.
- Пиксель временной задержки
Цель этого трекера — оценить время, проведенное каждым пользователем на определенных страницах, в попытке оптимизировать продолжительность определенных действий.
Например, если ваш пиксель задержки показывает, что ваши посетители проводят менее 15 секунд или более 3 минут на странице определенного продукта, вы можете показать специальную рекламу или всплывающее окно с кодом скидки для тех, кто обдумывает покупку. чтобы максимизировать вероятность конверсии.
- Пиксель дохода и заказа
Этот трекер имеет более узкую направленность, чем Universal Pixel, и собирает данные о доходах и идентификаторах заказов, в частности, для оптимизации рентабельности рекламных расходов (ROAS).
- Пиксель постбэка
Популярный среди разработчиков мобильных приложений, этот пиксель отслеживает количество загрузок и установок.
Что делает их такими важными?
Зная, сколько магазинов электронной коммерции борются за внимание и лояльность пользователей, становится ясно, что отказ от того, что сейчас стало отраслевым стандартом, будет фатальной ошибкой.
Пиксели таргетинга — это ключ к тому, чтобы показывать правильный контент нужной аудитории в нужное время благодаря сбору данных и последующей настройке.
Вот несколько примеров того, что может помочь внедрение пикселей:
- Улучшить пользовательский опыт
- Лучше понять свою аудиторию
- Определить модели покупок
- Повышение точности отчетов
- Следите за показами рекламы
- Оптимизируйте кампании, связанные с конверсиями
- Уточните тактику скидок
- Улучшите методы работы с электронной почтой, чтобы повысить процент открытий и кликов
- Адаптируйте свой сайт к браузеру, разрешению и устройству, используемому вашими посетителями.
- Отличать пользователей от ботов
- Оцените эффективность рекламы на разных платформах
Пиксели отслеживания используются во всем Интернете, но, что интересно, большинство из нас даже не осознают этого. Однако данные, которые они собирают, позволяют нам постоянно улучшать контент и добиваться превосходного опыта покупок в Интернете, что приносит пользу как пользователям, так и брендам.
Кто бы мог подумать, что крошечный пиксель может превратить электронную коммерцию в электронный прогресс?