بكسلات التتبع: ما هي ولماذا تحتاجها

ما هو تتبع البكسل؟

لقد سمعنا جميعًا عن البكسل من قبل. يتطلب الأمر العديد منهم لتشكيل النص أو الصور أو مقاطع الفيديو التي نراها على شاشاتنا. لكن هذه النقاط الملونة البريئة ليس لها أي اهتمام بنشاطك على الإنترنت على الإطلاق.

أدخل - بكسل التتبع.

بكسلات التتبع هي مقتطفات من التعليمات البرمجية التي تحتوي على ارتباط خارجي لخادم مخصص ، والذي يمكن تضمينه في صفحة ويب أو بريد إلكتروني أو إعلان لافتة لجمع المعلومات. إنها صغيرة بشكل عام (إنشاء رسم 1 × 1 بكسل) وشفافة ومخفية حتى يتمكنوا من مراقبة كل من أفعالك عبر الإنترنت. يقومون بجمع بيانات حول سلوك المستخدم ، والسياق الثقافي والجغرافي ، وحركة مرور الويب ، وتقارب المواقع ، مما يوفر تفاصيل أساسية للمسوقين.

كيف يعمل؟

عندما يزور شخص ما موقع الويب الخاص بك أو يفتح بريدك الإلكتروني ، تتم معالجة كود HTML بواسطة متصفحه ، باتباع الرابط وفتح الرسم المخفي. يتم بعد ذلك تحديد هذا الإجراء وتسجيله في ملفات سجل الخادم ، مما يسمح بنقل معلومات مختلفة.

تتضمن بعض نقاط البيانات التي تم جمعها عن طريق تتبع البكسل ما يلي:

• • صفحات الويب التي تمت زيارتها
  • وقت الزيارة
  • أنشطة خلال الجلسة
  • نظام التشغيل المستخدم
  • نوع الجهاز
  • دقة الشاشة
  • عنوان IP

إذا كنت تعتقد أن هذا يبدو وكأنه ملف تعريف ارتباط ، فأنت على حق تقريبًا.

بكسلات التتبع وملفات تعريف الارتباط هي في الواقع متشابهة تمامًا ؛ لهذا السبب يتم استخدامها غالبًا مع بعضها البعض. تُستخدم ملفات تعريف الارتباط ووحدات بكسل التتبع لمراقبة نشاط المستخدمين عبر الإنترنت وتقديم محتوى مخصص (إعلانات ومنتجات موصى بها وما إلى ذلك).

ومع ذلك ، على عكس وحدات البكسل ، تكون ملفات تعريف الارتباط خاصة بالمتصفح ، وغالبًا ما تستخدم لتخزين بيانات اعتماد المستخدم ، مما يبسط تجربة تسجيل الدخول عبر الأنظمة الأساسية. يمكن بسهولة تعطيلها أو حظرها أو مسحها ، وذلك ببساطة عن طريق الوصول إلى إعدادات الخصوصية في متصفحك.

من ناحية أخرى ، ترسل وحدات البكسل المتتبعة البيانات مباشرة إلى الخوادم ، بشكل مستقل عن المتصفحات الفردية للمستخدمين. إنهم يربطون جهود التسويق (مواقع الويب وإعلانات الجوال) عبر الأجهزة ولا يمكن تعطيلها بسهولة مثل ملفات تعريف الارتباط.

أنواع البكسل

مثل كل الأشياء الجيدة ، تأتي البيكسلات أيضًا بأشكال وأحجام مختلفة حسب الغرض منها.

1. 1. بكسل عالمي (UP)

يسمح هذا النوع من أدوات التتبع للمسوقين بتتبع إجراءات المستخدم عبر العديد من صفحات الويب باستخدام بكسل واحد. تتضمن المعلومات التي تجمعها عناوين URL للصفحة وبيانات الإيرادات بالإضافة إلى معرّفات المنتجات والطلبات ، مما يجعلها أداة مثالية لتحسين رحلة المستخدم.

1. 2. بكسل الصفحة المقصودة

يساعد هذا البكسل المعلنين على تتبع النشاط على صفحة مقصودة معينة ، بشكل عام لتوفير رؤى شاملة للحملة مستخدمة في ذلك الوقت لتحسين الأداء.

1. 3. إعادة استهداف البكسل

مفضل لدى المسوقين ، يتبع بكسل إعادة الاستهداف نشاط المستخدمين في الموقع ويحدد المنتجات أو الميزات التي أثارت اهتمامهم. ثم يسمح المتتبع للمعلنين باستخدام هذه الرؤى الشخصية لتخصيص المحتوى الترويجي وفقًا لذلك ، بطريقة شديدة الاستهداف.

تولد الطريقة نتائج فورية ، حيث لا يلزم سوى القليل من الوقت حتى يقوم البكسل بتشغيل إعلانات إعادة الاستهداف على الأنظمة الأساسية الأخرى بمجرد تسجيل نشاط موقع الويب.

ومع ذلك ، نظرًا لأن هذا المتعقب خاص بالمنتجات الفردية على موقع الويب الخاص بك ، يجب أن يكون موجودًا في كل صفحة منتج لتوليد نتائج ذات مغزى ، والتي قد تصبح مشكلة لمواقع الويب شديدة التعقيد.

1. 4. بكسل التحويل

من المحتمل أن يكون أحد أكثر أنواع البكسل شيوعًا ، حيث يراقب هذا المقتفي الإجراءات المكتملة ويستخدم بشكل عام للمساعدة في تحسين حملات تكلفة الاكتساب من خلال ربط الإيرادات والمبيعات بإعلانات أو إجراءات محددة.

اعتمادًا على أهدافك ، ومع ذلك ، يمكن أن تعني التحويلات خامًا أكثر من مجرد عمليات شراء. تم تصميم العديد من الإعلانات ، على سبيل المثال ، لتوليد عملاء متوقعين. هذا هو السبب في أن أدوات تتبع التحويل مناسبة لمراقبة مجموعة متنوعة من الإجراءات ، مثل:

• • نقرات الحث على الشراء
  • ملء النموذج
  • عمليات الشراء المكتملة
  • نشر المحتوى أو مشاركته
  • مشاهدة الفيديو
  • تنزيل التطبيق
  • أي إجراء محدد نريد أن يقوم به المستخدمون

نتيجة لذلك ، يتم وضع هذا البكسل بشكل عام على صفحات "شكرًا لك" أو "تأكيد الطلب" أو النوافذ المنبثقة ، والتي تربط نشاط موقع الويب بالكامل للمستخدم وتفاعل الإعلان حتى تلك النقطة بالتحويل المحدد.

قامت العديد من منصات الإعلان عبر الإنترنت ، بما في ذلك Google و Facebook ، بدمج وحدات بكسل التحويل التي تقدم للمسوقين معلومات متعمقة حول الجماهير التي من المرجح أن تقوم بالتحويل.

1. 5. وقت تأخير بكسل

الغرض من هذا المتعقب هو تقييم الوقت الذي يقضيه كل مستخدم على صفحات معينة ، في محاولة لتحسين مدة الأنشطة المحددة.

على سبيل المثال ، إذا كانت وحدة بكسل تأخير الوقت تشير إلى أن زوارك يقضون أقل من 15 ثانية أو أكثر من 3 دقائق على صفحة منتج معين ، فقد ترغب في تقديم إعلان خاص أو رمز خصم منبثق لأولئك الذين يفكرون في الشراء من أجل زيادة احتمالية التحويل.

1. 6. الإيرادات و ترتيب البكسل

بتركيز أضيق من Universal Pixel ، يجمع هذا المتعقب بيانات الإيرادات ومعرف الطلب لتحسين عوائد الإنفاق الإعلاني (ROAS) على وجه الخصوص.

1. 7. بكسل إعادة النشر

شائع بين مطوري تطبيقات الأجهزة المحمولة ، يراقب هذا البكسل عدد التنزيلات والتثبيتات.

ما الذي يجعلها مهمة جدا؟

بمعرفة عدد متاجر التجارة الإلكترونية التي تكافح لكسب انتباه المستخدمين وولائهم ، يصبح من الواضح أن الانسحاب مما أصبح الآن معيارًا صناعيًا سيكون خطأً فادحًا.

استهداف البكسل هو المفتاح للحصول على المحتوى المناسب أمام الجمهور المناسب في الوقت المناسب ، كل ذلك بفضل جمع البيانات والتخصيص اللاحق.

فيما يلي بعض الأمثلة على ما يمكن أن يساعدك تطبيق البكسل على القيام به:

• • تحسين تجربة المستخدم
  • افهم جمهورك بشكل أفضل
  • تحديد أنماط التسوق
  • زيادة دقة التقارير
  • مراقبة ظهور الإعلان
  • تحسين الحملات المرتبطة بالتحويلات
  • صقل أساليب الخصم
  • تحسين ممارسات البريد الإلكتروني لزيادة معدلات الفتح والنقر
  • قم بتكييف موقعك مع المتصفح والدقة والجهاز الذي يستخدمه زوار موقعك
  • تمييز المستخدمين عن الروبوتات
  • تقييم أداء الإعلان على منصات مختلفة

تُستخدم بكسلات التتبع في جميع أنحاء الإنترنت ، ولكن من المثير للاهتمام أن معظمنا لا يدرك ذلك. ومع ذلك ، فإن البيانات التي يجمعونها تمكننا من بناء محتوى أفضل باستمرار وتحقيق أفضل تجارب التسوق عبر الإنترنت والتي تعود بالفائدة على المستخدمين والعلامات التجارية على حد سواء.

من كان يظن أن البكسل الصغير يمكن أن يحول التجارة الإلكترونية إلى تقدم إلكتروني؟