Pikselleri İzleme: Nedirler ve Neden Onlara İhtiyacınız Var?
Yayınlanan: 2021-03-12İzleme Piksel nedir?
Hepimiz daha önce pikselleri duyduk. Ekranlarımızda gördüğümüz metin, resim veya videoları oluşturmak için birçoğu gerekir. Ancak bu masum renkli noktalar, çevrimiçi etkinliğinizle hiçbir şekilde ilgilenmiyor.
Girin – izleme pikseli.
İzleme pikselleri, bilgi toplamak için bir web sayfasına, e-postaya veya başlık reklamına yerleştirilebilen, özel bir sunucuya harici bir bağlantı içeren kod parçacıklarıdır. Genellikle küçüktürler (1×1 piksel grafik oluştururlar), şeffaftırlar ve çevrimiçi eylemlerinizin her birini gizlice izleyebilmeleri için gizlidirler. Pazarlamacılar için önemli ayrıntılar sağlayarak kullanıcı davranışı, kültürel ve coğrafi bağlam, web trafiği ve site dönüşümleri hakkında veri toplarlar .
O nasıl çalışır?
Birisi web sitenizi ziyaret ettiğinde veya e-postanızı açtığında, HTML kodu, bağlantıyı takip ederek ve gizli grafiği açarak tarayıcıları tarafından işlenir. Bu eylem daha sonra tanımlanır ve sunucunun günlük dosyalarına kaydedilir ve farklı bilgilerin iletilmesine izin verilir.
İzleme pikselleri tarafından toplanan veri noktalarından bazıları şunları içerir:
- ziyaret edilen web sayfaları
- ziyaret zamanı
- Oturum içi etkinlikler
- Kullanılan işletim sistemi
- Cihaz tipi
- Ekran çözünürlüğü
- IP adresi
Kulağa kurabiye gibi geldiğini düşünüyorsanız, neredeyse haklısınız.
İzleme pikselleri ve çerezler aslında oldukça benzerdir; bu yüzden sıklıkla birbirleriyle bağlantılı olarak kullanılırlar. Hem çerezler hem de izleme pikselleri, kullanıcıların çevrimiçi etkinliğini izlemek ve kişiselleştirilmiş içerik (reklamlar, önerilen ürünler vb.) sağlamak için kullanılır.
Ancak, piksellerin aksine çerezler tarayıcıya özeldir ve çoğunlukla kullanıcı kimlik bilgilerini depolamak için kullanılır ve bu da platformlar arasında oturum açma deneyimini basitleştirir. Tarayıcınızın gizlilik ayarlarına erişerek kolayca devre dışı bırakılabilir, engellenebilir veya temizlenebilirler.
İzleme pikselleri ise verileri, kullanıcıların bireysel tarayıcılarından bağımsız olarak doğrudan sunuculara gönderir. Cihazlar arasında pazarlama çabalarını (web sitesi ve mobil reklamlar) birbirine bağlarlar ve çerezler kadar kolay bir şekilde devre dışı bırakılamazlar.
Piksel Türleri
Tüm iyi şeyler gibi pikseller de amaçlarına göre farklı şekil ve boyutlarda gelir.
- Evrensel Piksel (YUKARI)
Bu tür bir izleyici, pazarlamacıların tek bir piksel kullanarak birkaç web sayfasındaki kullanıcı eylemlerini izlemesine olanak tanır. Topladığı bilgiler, sayfa URL'lerini, gelir verilerini ve ayrıca ürün ve sipariş kimliklerini içerir ve bu da onu kullanıcı yolculuğu optimizasyonu için ideal bir araç haline getirir.
- Açılış Sayfası Piksel
Bu piksel, genellikle performans optimizasyonu için kullanılan kapsamlı kampanya bilgileri sağlamak için reklamverenlerin belirli bir açılış sayfasındaki etkinliği izlemesine yardımcı olur.
- Yeniden Hedefleme Piksel
Pazarlamacıların gözdesi olan yeniden hedefleme pikseli, kullanıcıların yerinde aktivitelerini takip eder ve hangi ürünlerin veya özelliklerin ilgilerini çektiğini belirler. İzleyici daha sonra reklamverenlerin bu kişiselleştirilmiş bilgileri, promosyon içeriğini hiper hedefli bir şekilde buna göre uyarlamak için kullanmalarına olanak tanır.
Web sitesi etkinliği kaydedildikten sonra pikselin diğer platformlarda yeniden hedefleme reklamlarını tetiklemesi için çok az zaman gerektiğinden, yöntem anında sonuçlar üretir.
Ancak, bu izleyici web sitenizdeki tek tek ürünlere özel olduğundan, anlamlı sonuçlar elde etmek için her ürün sayfasında bulunması gerekir; bu da son derece karmaşık web siteleri için sorunlu hale gelebilir.
- Dönüşüm Piksel
Muhtemelen en popüler piksel türlerinden biri olan bu izleyici, tamamlanan işlemleri izler ve genellikle gelirleri ve satışları belirli reklamlara veya işlemlere bağlayarak EBM kampanyalarını iyileştirmeye yardımcı olmak için kullanılır.
Ancak hedeflerinize bağlı olarak, dönüşümler yalnızca satın alma işlemlerinden çok daha fazlası anlamına gelebilir. Örneğin birçok reklam, potansiyel müşteriler oluşturmak için tasarlanmıştır. Bu nedenle dönüşüm izleyiciler, aşağıdakiler gibi çok çeşitli eylemleri izlemek için uygundur:
- CTA tıklamaları
- Form doldurma
- Tamamlanan satın almalar
- İçerik gönderme veya paylaşma
- Video izleme
- Uygulama indirme
- Kullanıcıların gerçekleştirmesini istediğimiz herhangi bir özel işlem
Sonuç olarak, bu piksel genellikle "teşekkür ederim" veya "sipariş onayı" sayfalarına veya açılır pencerelere yerleştirilir ve kullanıcının tüm web sitesi etkinliğini ve o noktaya kadar olan reklam etkileşimini belirli bir dönüşüme bağlar.
Google ve Facebook dahil olmak üzere birçok çevrimiçi reklam platformu, pazarlamacılara dönüşüm sağlama olasılığı daha yüksek olan hedef kitleler hakkında derinlemesine bilgi sunan entegre dönüşüm piksellerine sahiptir.
- Zaman Gecikmesi Piksel
Bu izleyicinin amacı, belirli etkinliklerin süresini optimize etmek amacıyla her kullanıcının belirli sayfalarda harcadığı zamanı değerlendirmektir.
Örneğin, gecikme pikseliniz, ziyaretçilerinizin belirli bir ürün sayfasında 15 saniyeden az veya 3 dakikadan fazla zaman harcadığını gösteriyorsa, satın almayı düşünenlere özel bir reklam veya indirim kodu açılır penceresi sunmak isteyebilirsiniz. dönüşüm olasılığını en üst düzeye çıkarmak için.
- Gelir ve Sipariş Piksel
Universal Pixel'den daha dar bir odakla bu izleyici, özellikle reklam harcamalarından elde edilen getirileri (ROAS) optimize etmek için gelir ve sipariş kimliği verilerini toplar.
- Geri Gönderme Piksel
Mobil uygulama geliştiricileri arasında popüler olan bu piksel, indirme ve yükleme sayısını izler.
Onları bu kadar önemli yapan nedir?
Kullanıcıların dikkatini ve sadakatini kazanmak için kaç e-ticaret mağazasının savaştığını bilerek, artık bir endüstri standardı haline gelen şeyden vazgeçmenin ölümcül bir hata olacağı açıkça görülüyor.
Veri toplama ve ardından özelleştirme sayesinde pikselleri hedeflemek, doğru içeriği doğru zamanda doğru kitlenin önüne çıkarmanın anahtarıdır.
Pikselleri uygulamanın size neler yapabileceğine dair bazı örnekler:
- Kullanıcı deneyimini iyileştirin
- Kitlenizi daha iyi anlayın
- Alışveriş modellerini tanımlayın
- Raporlama doğruluğunu artırın
- Reklam gösterimlerini izleyin
- Dönüşümlerle bağlantılı kampanyaları optimize edin
- İndirim taktiklerini hassaslaştırın
- Açık ve tıklama oranlarını artırmak için e-posta uygulamalarını iyileştirin
- Sitenizi ziyaretçilerinizin kullandığı tarayıcıya, çözünürlüğe ve cihaza uyarlayın
- Kullanıcıları botlardan ayırt edin
- Çeşitli platformlarda reklam performansını değerlendirin
İzleme pikselleri internetin her yerinde kullanılmaktadır, ancak ilginç bir şekilde çoğumuz bunun farkında bile değiliz. Ancak topladıkları veriler, sürekli olarak daha iyi içerik oluşturmamıza ve hem kullanıcılara hem de markalara fayda sağlayan üstün çevrimiçi alışveriş deneyimleri elde etmemize olanak tanır.
Küçük bir pikselin e-ticareti e-ilerlemeye dönüştürebileceğini kim düşünebilirdi?