跟踪像素：它们是什么以及为什么需要它们

已发表: 2021-03-12

什么是跟踪像素？

我们以前都听说过像素。我们需要其中许多来形成我们在屏幕上看到的文本、图像或视频。但是这些无辜的彩色圆点对您的在线活动毫无兴趣。

输入 - 跟踪像素。

跟踪像素是包含指向专用服务器的外部链接的代码片段，可以嵌入网页、电子邮件或横幅广告中以收集信息。它们通常很小（创建一个 1×1 像素的图形）、透明且隐藏，因此它们可以谨慎地监控您的每个在线操作。他们收集有关用户行为、文化和地理背景、网络流量和网站转换的数据，为营销人员提供关键细节。

当有人访问您的网站或打开您的电子邮件时，他们的浏览器会处理 HTML 代码，点击链接并打开隐藏的图形。然后识别此操作并将其记录在服务器的日志文件中，从而允许传输不同的信息。

通过跟踪像素收集的一些数据点包括：

如果您认为这听起来像饼干，那您几乎是对的。

跟踪像素和 cookie 实际上非常相似；这就是为什么它们经常相互结合使用。 cookie 和跟踪像素都用于监控用户的在线活动并提供个性化内容（广告、推荐产品等）。

但是，与像素不同，cookie 是特定于浏览器的，最常用于存储用户凭据，从而简化了跨平台的登录体验。只需访问浏览器的隐私设置，即可轻松禁用、阻止或清除它们。

另一方面，跟踪像素将数据直接发送到服务器，与用户的个人浏览器无关。它们将跨设备的营销工作（网站和移动广告）联系起来，并且不能像 cookie 那样容易地被禁用。

谷歌浏览器 Cookie 设置

像所有好东西一样，像素也有不同的形状和大小，具体取决于它们的用途。

这种跟踪器允许营销人员使用单个像素跨多个网页跟踪用户操作。它收集的信息包括页面 URL、收入数据以及产品和订单 ID，使其成为优化用户旅程的理想工具。

此像素可帮助广告商跟踪特定目标网页上的活动，通常是为了提供全面的活动洞察，然后用于性能优化。

营销人员最喜欢的重定向像素跟踪用户的现场活动，并确定哪些产品或功能引起了他们的兴趣。然后，跟踪器允许广告商使用这些个性化的见解以超针对性的方式相应地定制促销内容。

该方法会产生即时结果，因为一旦记录了网站活动，像素只需很少的时间即可在其他平台上触发重定向广告。

但是，由于此跟踪器特定于您网站上的单个产品，因此它必须出现在每个产品页面上才能生成有意义的结果，这对于高度复杂的网站可能会出现问题。

可能是最受欢迎的像素类型之一，该跟踪器监控已完成的操作，通常用于通过将收入和销售与特定广告或操作相关联来帮助改进 CPA 活动。

但是，根据您的目标，转化可能不仅仅意味着购买。例如，许多广告旨在产生潜在客户。这就是为什么转化跟踪器适用于监控各种操作的原因，例如：

因此，此像素通常放置在“谢谢”或“订单确认”页面或弹出窗口上，将用户的整个网站活动和广告互动与特定转化联系起来。

许多在线广告平台，包括谷歌和 Facebook，都集成了转化像素，为营销人员提供有关更有可能转化的受众的深入信息。

此跟踪器的目的是评估每个用户在某些页面上花费的时间，以尝试优化特定活动的持续时间。

例如，如果您的时间延迟像素表明您的访问者在某个产品页面上花费的时间少于 15 秒或多于 3 分钟，您可能希望向那些考虑购买的人投放特殊广告或弹出折扣代码以最大限度地提高转换的可能性。

与 Universal Pixel 相比，该跟踪器的关注范围更窄，它收集收入和订单 ID 数据，特别是优化广告支出回报 (ROAS)。

这个像素在移动应用程序开发人员中很受欢迎，它监控下载和安装的数量。

知道有多少电子商务商店为赢得用户的关注和忠诚度而战，很明显，选择退出现在已成为行业标准的东西将是一个致命的错误。

定位像素是在正确的时间将正确的内容呈现给正确的受众的关键，这一切都归功于数据收集和后续定制。

以下是一些实施像素可以帮助您做的事情的示例：

跟踪像素在整个互联网上都在使用，但有趣的是，我们大多数人甚至都没有意识到这一点。然而，他们收集的数据使我们能够不断构建更好的内容并实现卓越的在线购物体验，从而使用户和品牌都受益。

谁会想到一个微小的像素可以将电子商务变成电子进步？