Tracking-Pixel: Was sie sind und warum Sie sie brauchen

Veröffentlicht: 2021-03-12

Was ist ein Tracking-Pixel?

Wir haben alle schon einmal von Pixeln gehört. Es braucht viele von ihnen, um die Texte, Bilder oder Videos zu formen, die wir auf unseren Bildschirmen sehen. Aber diese unschuldigen bunten Punkte haben überhaupt kein Interesse an Ihren Online-Aktivitäten.

Geben Sie ein – das Tracking-Pixel.

Tracking-Pixel sind Codeschnipsel, die einen externen Link zu einem dedizierten Server enthalten, der in eine Webseite, E-Mail oder Bannerwerbung eingebettet werden kann, um Informationen zu sammeln. Sie sind im Allgemeinen winzig (erstellen eine 1×1-Pixel-Grafik), transparent und versteckt, sodass sie jede Ihrer Online-Aktionen diskret überwachen können. Sie sammeln Daten über Benutzerverhalten, kulturellen und geografischen Kontext, Web-Traffic und Site-Conversions und liefern so wichtige Details für Marketer.

Wie funktioniert es?

Wenn jemand Ihre Website besucht oder Ihre E-Mail öffnet, wird der HTML-Code von seinem Browser verarbeitet, folgt dem Link und öffnet die versteckte Grafik. Diese Aktion wird dann identifiziert und in den Protokolldateien des Servers aufgezeichnet, wodurch verschiedene Informationen übermittelt werden können.

Einige der von Tracking-Pixeln gesammelten Datenpunkte umfassen:

    • Besuchte Webseiten
    • Besuchszeit
    • Aktivitäten während der Sitzung
    • Betriebssystem verwendet
    • Gerätetyp
    • Bildschirmauflösung
    • IP Adresse

Wenn Sie denken, das klingt wie ein Keks, haben Sie fast Recht.

Tracking-Pixel und Cookies sind sich tatsächlich ziemlich ähnlich; Deshalb werden sie oft in Verbindung miteinander verwendet. Sowohl Cookies als auch Tracking-Pixel werden verwendet, um die Online-Aktivitäten der Benutzer zu überwachen und personalisierte Inhalte bereitzustellen (Anzeigen, empfohlene Produkte usw.).

Im Gegensatz zu Pixeln sind Cookies jedoch browserspezifisch und werden am häufigsten zum Speichern von Benutzeranmeldeinformationen verwendet, was das Anmeldeerlebnis plattformübergreifend vereinfacht. Sie können einfach deaktiviert, blockiert oder gelöscht werden, indem Sie einfach auf die Datenschutzeinstellungen Ihres Browsers zugreifen.

Tracking-Pixel hingegen senden die Daten unabhängig von den einzelnen Browsern der Benutzer direkt an Server. Sie verknüpfen Marketingaktivitäten (Website und mobile Anzeigen) geräteübergreifend und können nicht so einfach deaktiviert werden wie Cookies.

Google Chrome-Cookie-Einstellungen

Arten von Pixeln

Wie alle guten Dinge gibt es auch Pixel je nach Verwendungszweck in verschiedenen Formen und Größen.

    1. Universalpixel (UP)

Diese Art von Tracker ermöglicht es Vermarktern, Benutzeraktionen über mehrere Webseiten hinweg mit einem einzigen Pixel zu verfolgen. Zu den gesammelten Informationen gehören Seiten-URLs, Umsatzdaten sowie Produkt- und Bestell-IDs, was es zu einem idealen Tool für die Optimierung der Benutzerreise macht.

    1. Landingpage-Pixel

Dieses Pixel hilft Werbetreibenden, die Aktivität auf einer bestimmten Zielseite zu verfolgen, um im Allgemeinen umfassende Kampagneneinblicke zu liefern, die dann zur Leistungsoptimierung verwendet werden.

    1. Retargeting-Pixel

Das Retargeting-Pixel ist ein Favorit unter Vermarktern und verfolgt die Aktivitäten der Benutzer vor Ort und bestimmt, welche Produkte oder Funktionen ihr Interesse geweckt haben. Der Tracker ermöglicht es Werbetreibenden dann, diese personalisierten Einblicke zu nutzen, um Werbeinhalte auf hyper-zielgerichtete Weise entsprechend anzupassen.

Die Methode generiert sofortige Ergebnisse, da das Pixel nur sehr wenig Zeit benötigt, um Retargeting-Anzeigen auf anderen Plattformen auszulösen, sobald die Website-Aktivität aufgezeichnet wurde.

Da dieser Tracker jedoch spezifisch für einzelne Produkte auf Ihrer Website ist, muss er auf jeder einzelnen Produktseite vorhanden sein, um aussagekräftige Ergebnisse zu erzielen, was bei hochkomplexen Websites problematisch werden kann.

    1. Conversion-Pixel

Dieser Tracker, wahrscheinlich einer der beliebtesten Pixeltypen, überwacht abgeschlossene Aktionen und wird im Allgemeinen verwendet, um CPA-Kampagnen zu verbessern, indem Einnahmen und Verkäufe mit bestimmten Anzeigen oder Aktionen verknüpft werden.

Abhängig von Ihren Zielen können Conversions jedoch mehr als nur Käufe bedeuten. Viele Anzeigen sind beispielsweise darauf ausgelegt, Leads zu generieren. Aus diesem Grund eignen sich Conversion-Tracker zur Überwachung verschiedenster Aktionen, wie zum Beispiel:

    • CTA-Klicks
    • Formular ausfüllen
    • Abgeschlossene Einkäufe
    • Posten oder Teilen von Inhalten
    • Ansehen von Videos
    • App-Download
    • Jede bestimmte Aktion, die Benutzer ausführen sollen

Daher wird dieses Pixel im Allgemeinen auf „Dankeschön“- oder „Bestellbestätigungs“-Seiten oder Pop-ups platziert und verbindet die gesamte Website-Aktivität und Anzeigeninteraktion des Benutzers bis zu diesem Punkt mit der spezifischen Conversion.

Viele Online-Werbeplattformen, einschließlich Google und Facebook, haben Conversion-Pixel integriert, die Vermarktern detaillierte Informationen über die Zielgruppen bieten, die mit größerer Wahrscheinlichkeit konvertieren.

    1. Zeitverzögerungspixel

Der Zweck dieses Trackers besteht darin, die Zeit zu ermitteln, die jeder Benutzer auf bestimmten Seiten verbracht hat, um zu versuchen, die Dauer bestimmter Aktivitäten zu optimieren.

Wenn Ihr Zeitverzögerungspixel beispielsweise anzeigt, dass Ihre Besucher entweder weniger als 15 Sekunden oder mehr als 3 Minuten auf einer bestimmten Produktseite verbringen, möchten Sie möglicherweise eine spezielle Anzeige oder ein Rabattcode-Popup für diejenigen schalten, die über einen Kauf nachdenken um die Conversion-Wahrscheinlichkeit zu maximieren.

    1. Umsatz- und Auftragspixel

Mit einem engeren Fokus als das Universal Pixel sammelt dieser Tracker Umsatz- und Bestell-ID-Daten, um insbesondere den Return on Advertising Spend (ROAS) zu optimieren.

    1. Postback-Pixel

Dieses Pixel ist bei Entwicklern mobiler Apps beliebt und überwacht die Anzahl der Downloads und Installationen.

Was macht sie so wichtig?

Wenn man weiß, wie viele E-Commerce-Shops darum kämpfen, die Aufmerksamkeit und Loyalität der Benutzer zu gewinnen, wird klar, dass es ein fataler Fehler wäre, sich von dem zu lösen, was inzwischen zum Industriestandard geworden ist.

Targeting-Pixel sind der Schlüssel, um die richtigen Inhalte zur richtigen Zeit vor die richtige Zielgruppe zu bringen, und das alles dank Datenerfassung und anschließender Anpassung.

Hier sind einige Beispiele dafür, wie Ihnen die Implementierung von Pixeln helfen kann:

    • Verbessern Sie die Benutzererfahrung
    • Verstehen Sie Ihr Publikum besser
    • Einkaufsmuster erkennen
    • Erhöhen Sie die Berichtsgenauigkeit
    • Anzeigenimpressionen überwachen
    • Optimieren Sie mit Conversions verknüpfte Kampagnen
    • Rabatttaktiken verfeinern
    • Verbessern Sie die E-Mail-Praktiken, um die Öffnungs- und Klickraten zu erhöhen
    • Passen Sie Ihre Website an den Browser, die Auflösung und das Gerät Ihrer Besucher an
    • Benutzer von Bots unterscheiden
    • Bewerten Sie die Anzeigenleistung auf verschiedenen Plattformen

Tracking-Pixel werden überall im Internet verwendet, aber interessanterweise ist es den meisten von uns nicht einmal bewusst. Die von ihnen gesammelten Daten ermöglichen es uns jedoch, kontinuierlich bessere Inhalte zu erstellen und überlegene Online-Einkaufserlebnisse zu erzielen, von denen sowohl die Benutzer als auch die Marken profitieren.

Wer hätte gedacht, dass ein winziger Pixel E-Commerce in E-Fortschritt verwandeln könnte?