跟踪像素：它們是什麼以及為什麼需要它們

已發表: 2021-03-12

什麼是跟踪像素？

我們以前都聽說過像素。我們需要其中許多來形成我們在屏幕上看到的文本、圖像或視頻。但是這些無辜的彩色圓點對您的在線活動毫無興趣。

輸入 - 跟踪像素。

跟踪像素是包含指向專用服務器的外部鏈接的代碼片段，可以嵌入網頁、電子郵件或橫幅廣告中以收集信息。它們通常很小（創建一個 1×1 像素的圖形）、透明且隱藏，因此它們可以謹慎地監控您的每個在線操作。他們收集有關用戶行為、文化和地理背景、網絡流量和網站轉換的數據，為營銷人員提供關鍵細節。

當有人訪問您的網站或打開您的電子郵件時，他們的瀏覽器會處理 HTML 代碼，點擊鏈接並打開隱藏的圖形。然後識別此操作並將其記錄在服務器的日誌文件中，從而允許傳輸不同的信息。

通過跟踪像素收集的一些數據點包括：

如果您認為這聽起來像餅乾，那您幾乎是對的。

跟踪像素和 cookie 實際上非常相似；這就是為什麼它們經常相互結合使用。 cookie 和跟踪像素都用於監控用戶的在線活動並提供個性化內容（廣告、推薦產品等）。

但是，與像素不同，cookie 是特定於瀏覽器的，最常用於存儲用戶憑據，從而簡化了跨平台的登錄體驗。只需訪問瀏覽器的隱私設置，即可輕鬆禁用、阻止或清除它們。

另一方面，跟踪像素將數據直接發送到服務器，與用戶的個人瀏覽器無關。它們將跨設備的營銷工作（網站和移動廣告）聯繫起來，並且不能像 cookie 那樣容易地被禁用。

谷歌瀏覽器 Cookie 設置

像所有好東西一樣，像素也有不同的形狀和大小，具體取決於它們的用途。

這種跟踪器允許營銷人員使用單個像素跨多個網頁跟踪用戶操作。它收集的信息包括頁面 URL、收入數據以及產品和訂單 ID，使其成為優化用戶旅程的理想工具。

此像素可幫助廣告商跟踪特定目標網頁上的活動，通常是為了提供全面的活動洞察，然後用於性能優化。

營銷人員最喜歡的重定向像素跟踪用戶的現場活動，並確定哪些產品或功能引起了他們的興趣。然後，跟踪器允許廣告商使用這些個性化的見解以超針對性的方式相應地定制促銷內容。

該方法會產生即時結果，因為一旦記錄了網站活動，像素只需很少的時間即可在其他平台上觸發重定向廣告。

但是，由於此跟踪器特定於您網站上的單個產品，因此它必須出現在每個產品頁面上才能生成有意義的結果，這對於高度複雜的網站可能會出現問題。

可能是最受歡迎的像素類型之一，此跟踪器監控已完成的操作，通常用於通過將收入和銷售與特定廣告或操作相關聯來幫助改進 CPA 活動。

但是，根據您的目標，轉化可能不僅僅意味著購買。例如，許多廣告旨在產生潛在客戶。這就是為什麼轉化跟踪器適用於監控各種操作的原因，例如：

因此，該像素通常放置在“謝謝”或“訂單確認”頁面或彈出窗口上，將用戶的整個網站活動和廣告互動與特定轉化聯繫起來。

許多在線廣告平台，包括谷歌和 Facebook，都集成了轉化像素，為營銷人員提供有關更有可能轉化的受眾的深入信息。

此跟踪器的目的是評估每個用戶在某些頁面上花費的時間，以嘗試優化特定活動的持續時間。

例如，如果您的時間延遲像素表明您的訪問者在某個產品頁面上花費的時間少於 15 秒或多於 3 分鐘，您可能希望向那些考慮購買的人投放特殊廣告或彈出折扣代碼以最大限度地提高轉換的可能性。

與 Universal Pixel 相比，該跟踪器的關注範圍更窄，它收集收入和訂單 ID 數據，特別是優化廣告支出回報 (ROAS)。

這個像素在移動應用程序開發人員中很受歡迎，它監控下載和安裝的數量。

知道有多少電子商務商店為贏得用戶的關注和忠誠度而奮鬥，很明顯，選擇退出現在已成為行業標準的東西將是一個致命的錯誤。

定位像素是在正確的時間將正確的內容呈現給正確的受眾的關鍵，這一切都歸功於數據收集和後續定制。

以下是一些實施像素可以幫助您做的事情的示例：

跟踪像素在整個互聯網上都在使用，但有趣的是，我們大多數人甚至都沒有意識到這一點。然而，他們收集的數據使我們能夠不斷構建更好的內容並實現卓越的在線購物體驗，從而使用戶和品牌都受益。

誰會想到一個微小的像素可以將電子商務變成電子進步？