Pixeli de urmărire: ce sunt și de ce aveți nevoie de ei

Ce este un pixel de urmărire?

Cu toții am mai auzit de pixeli. Este nevoie de multe dintre ele pentru a forma textul, imaginile sau videoclipurile pe care le vedem pe ecranele noastre. Dar aceste puncte colorate inocente nu au niciun interes pentru activitatea ta online.

Enter – pixelul de urmărire.

Pixelii de urmărire sunt fragmente de cod care conțin un link extern către un server dedicat, care poate fi încorporat într-o pagină web, e-mail sau banner publicitar pentru a colecta informații. Ele sunt în general mici (creând o grafică de 1×1 pixel), transparente și ascunse, astfel încât să poată monitoriza discret fiecare dintre acțiunile dvs. online. Ei adună date despre comportamentul utilizatorilor, contextul cultural și geografic, traficul web și conversiile site-ului , oferind detalii cheie pentru agenții de marketing.

Cum functioneazã?

Când cineva vă vizitează site-ul sau vă deschide e-mailul, codul HTML este procesat de browserul său, urmând linkul și deschizând graficul ascuns. Această acțiune este apoi identificată și înregistrată în fișierele jurnal ale serverului, permițând transmiterea diferitelor informații.

Unele dintre punctele de date colectate de pixelii de urmărire includ:

• • Pagini web vizitate
  • Timpul vizitei
  • Activități în sesiune
  • Sistem de operare utilizat
  • Tip de dispozitiv
  • Rezolutia ecranului
  • adresa IP

Dacă crezi că sună ca o prăjitură, aproape că ai dreptate.

Pixelii de urmărire și cookie-urile sunt de fapt destul de asemănătoare; de aceea sunt adesea folosite împreună unul cu altul. Atât cookie-urile, cât și pixelii de urmărire sunt folosite pentru a monitoriza activitatea online a utilizatorilor și pentru a oferi conținut personalizat (reclame, produse recomandate etc.).

Cu toate acestea, spre deosebire de pixeli, cookie-urile sunt specifice browserului, cel mai adesea utilizate pentru stocarea acreditărilor utilizatorului, ceea ce simplifică experiența de conectare pe platforme. Acestea pot fi dezactivate, blocate sau șterse cu ușurință, pur și simplu accesând setările de confidențialitate ale browserului dvs.

Pe de altă parte, pixelii de urmărire trimit datele direct către servere, independent de browserele individuale ale utilizatorilor. Acestea leagă eforturile de marketing (anunțuri web și mobile) între dispozitive și nu pot fi dezactivate la fel de ușor ca cookie-urile.

Tipuri de pixeli

Ca toate lucrurile bune, și pixelii vin în forme și dimensiuni diferite, în funcție de scopul lor.

1. 1. Pixel universal (SUS)

Acest tip de instrument de urmărire permite agenților de marketing să urmărească acțiunile utilizatorilor pe mai multe pagini web folosind un singur pixel. Informațiile pe care le colectează includ adrese URL ale paginilor, date despre venituri, precum și ID-uri de produse și comenzi, ceea ce îl face un instrument ideal pentru optimizarea călătoriei utilizatorului.

1. 2. Pixel pentru pagina de destinație

Acest pixel îi ajută pe agenții de publicitate să urmărească activitatea pe o anumită pagină de destinație, în general, pentru a oferi informații complete despre campanie utilizate apoi pentru optimizarea performanței.

1. 3. Retargeting Pixel

Un favorit printre marketerii, pixelul de retargeting urmărește activitatea utilizatorilor pe site și determină ce produse sau caracteristici le-au stârnit interesul. Trackerul permite apoi agenților de publicitate să folosească aceste informații personalizate pentru a adapta conținutul promoțional în consecință, într-o manieră hiper-direcționată.

Metoda generează rezultate instantanee, deoarece este nevoie de foarte puțin timp pentru ca pixelul să declanșeze reclame de redirecționare pe alte platforme odată ce activitatea site-ului a fost înregistrată.

Cu toate acestea, deoarece acest instrument de urmărire este specific produselor individuale de pe site-ul dvs. web, trebuie să fie prezent pe fiecare pagină de produs pentru a genera rezultate semnificative, care pot deveni problematice pentru site-urile web extrem de complexe.

1. 4. Pixel de conversie

Probabil unul dintre cele mai populare tipuri de pixeli, acest instrument de urmărire monitorizează acțiunile finalizate și este, în general, utilizat pentru a ajuta la îmbunătățirea campaniilor CPA, legând veniturile și vânzările la anumite anunțuri sau acțiuni.

În funcție de obiectivele dvs., totuși, conversiile pot însemna mai mult decât doar achiziții. Multe reclame, de exemplu, sunt concepute pentru a genera clienți potențiali. Acesta este motivul pentru care instrumentele de urmărire a conversiilor sunt potrivite pentru monitorizarea unei game largi de acțiuni, cum ar fi:

• • clicuri CTA
  • Umplerea formularelor
  • Achiziții finalizate
  • Postarea sau partajarea conținutului
  • Vizionare video
  • Descărcare aplicație
  • Orice acțiune specifică pe care dorim să o efectueze utilizatorii

Drept urmare, acest pixel este plasat în general pe paginile sau ferestrele pop-up „mulțumim” sau „confirmarea comenzii”, conectând întreaga activitate pe site-ul utilizatorului și interacțiunea publicitară până la acel moment la conversia specifică.

Multe platforme de publicitate online, inclusiv Google și Facebook, au integrati pixeli de conversie care oferă marketerilor informații aprofundate despre publicul care are mai multe șanse să facă conversie.

1. 5. Pixel de întârziere

Scopul acestui tracker este de a evalua timpul petrecut de fiecare utilizator pe anumite pagini, in incercarea de a optimiza durata activitatilor specifice.

De exemplu, dacă pixelul dvs. de întârziere indică faptul că vizitatorii dvs. petrec fie mai puțin de 15 secunde, fie mai mult de 3 minute pe o anumită pagină de produs, este posibil să doriți să livrați un anunț special sau un pop-up cu cod de reducere celor care se gândesc la o achiziție. pentru a maximiza probabilitatea de conversie.

1. 6. Venituri și comenzi Pixel

Având o atenție mai restrânsă decât Universal Pixel, acest instrument de urmărire adună date despre venituri și comenzi pentru a optimiza rentabilitatea cheltuielilor publicitare (ROAS), în special.

1. 7. Pixel de postback

Popular printre dezvoltatorii de aplicații mobile, acest pixel monitorizează numărul de descărcări și instalări.

Ce îi face atât de importanți?

Știind câte magazine de comerț electronic se luptă pentru a câștiga atenția și loialitatea utilizatorilor, devine clar că renunțarea la ceea ce a devenit acum un standard în industrie ar fi o greșeală fatală.

Direcționarea pixelilor este cheia pentru a obține conținutul potrivit în fața publicului potrivit la momentul potrivit, totul datorită colectării datelor și personalizării ulterioare.

Iată câteva exemple de ceea ce vă poate ajuta implementarea pixelilor:

• • Îmbunătățiți experiența utilizatorului
  • Înțelege-ți mai bine publicul
  • Identificați modele de cumpărături
  • Îmbunătățiți acuratețea raportării
  • Monitorizați afișările anunțurilor
  • Optimizați campaniile legate de conversii
  • Rafinați tactica de reducere
  • Îmbunătățiți practicile de e-mail pentru a crește ratele de deschidere și de clic
  • Adaptați-vă site-ul la browserul, rezoluția și dispozitivul folosit de vizitatori
  • Distingeți utilizatorii de roboți
  • Evaluați performanța anunțurilor pe diverse platforme

Pixelii de urmărire sunt folosiți pe tot internetul, dar, destul de interesant, majoritatea dintre noi nici măcar nu ne dăm seama. Cu toate acestea, datele pe care le colectează ne permit să construim continuu conținut mai bun și să realizăm experiențe superioare de cumpărături online, care beneficiază atât utilizatorii, cât și mărcile.

Cine ar fi crezut că un pixel mic ar putea transforma comerțul electronic în progres electronic?