Pixel di tracciamento: cosa sono e perché ne hai bisogno
Pubblicato: 2021-03-12Che cos'è un pixel di tracciamento?
Tutti abbiamo già sentito parlare di pixel. Ne servono molti per formare il testo, le immagini o i video che vediamo sui nostri schermi. Ma questi innocenti punti colorati non hanno alcun interesse per la tua attività online.
Invio: il pixel di tracciamento.
I pixel di tracciamento sono frammenti di codice contenenti un collegamento esterno a un server dedicato, che possono essere incorporati in una pagina Web, e-mail o banner pubblicitario per raccogliere informazioni. Sono generalmente minuscoli (creando una grafica di 1 × 1 pixel), trasparenti e nascosti in modo da poter monitorare con discrezione ciascuna delle tue azioni online. Raccolgono dati sul comportamento degli utenti, sul contesto culturale e geografico, sul traffico web e sulle conversioni del sito , fornendo dettagli chiave per gli esperti di marketing.
Come funziona?
Quando qualcuno visita il tuo sito web o apre la tua email, il codice HTML viene elaborato dal suo browser, seguendo il link e aprendo la grafica nascosta. Questa azione viene quindi identificata e registrata nei file di registro del server, consentendo la trasmissione di diverse informazioni.
Alcuni dei punti dati raccolti dai pixel di tracciamento includono:
- Pagine web visitate
- Tempo di visita
- Attività in sessione
- Sistema operativo utilizzato
- Tipo di dispositivo
- Risoluzione dello schermo
- indirizzo IP
Se pensi che suoni come un biscotto, hai quasi ragione.
I pixel di tracciamento ei cookie sono infatti abbastanza simili; ecco perché sono spesso usati insieme l'uno all'altro. Sia i cookie che i pixel di tracciamento vengono utilizzati per monitorare l'attività online degli utenti e fornire contenuti personalizzati (annunci, prodotti consigliati, ecc.).
Tuttavia, a differenza dei pixel, i cookie sono specifici del browser, più spesso utilizzati per memorizzare le credenziali dell'utente, il che semplifica l'esperienza di accesso su più piattaforme. Possono essere facilmente disabilitati, bloccati o cancellati, semplicemente accedendo alle impostazioni sulla privacy del tuo browser.
I pixel di tracciamento, invece, inviano i dati direttamente ai server, indipendentemente dai singoli browser degli utenti. Collegano le attività di marketing (sito Web e annunci per dispositivi mobili) su tutti i dispositivi e non possono essere disabilitati facilmente come i cookie.
Tipi di pixel
Come tutte le cose buone, anche i pixel hanno forme e dimensioni diverse a seconda del loro scopo.
- Pixel universale (SU)
Questo tipo di tracker consente agli esperti di marketing di tracciare le azioni degli utenti su diverse pagine Web utilizzando un singolo pixel. Le informazioni raccolte includono URL di pagina, dati sulle entrate, nonché ID prodotto e ordine, il che lo rende uno strumento ideale per l'ottimizzazione del percorso dell'utente.
- Pixel della pagina di destinazione
Questo pixel aiuta gli inserzionisti a monitorare l'attività su una pagina di destinazione specifica, in genere per fornire approfondimenti completi sulla campagna utilizzati in seguito per l'ottimizzazione del rendimento.
- Pixel di retargeting
Uno dei preferiti dagli esperti di marketing, il pixel di retargeting segue l'attività in loco degli utenti e determina quali prodotti o funzionalità hanno suscitato il loro interesse. Il tracker consente quindi agli inserzionisti di utilizzare queste informazioni personalizzate per personalizzare i contenuti promozionali di conseguenza, in modo iper-mirato.
Il metodo genera risultati immediati, poiché è necessario pochissimo tempo affinché il pixel attivi annunci di retargeting su altre piattaforme una volta che l'attività del sito Web è stata registrata.
Tuttavia, poiché questo tracker è specifico per i singoli prodotti sul tuo sito Web, deve essere presente in ogni pagina di prodotto per generare risultati significativi, che possono diventare problematici per siti Web altamente complessi.
- Pixel di conversione
Probabilmente uno dei tipi di pixel più popolari, questo tracker monitora le azioni completate ed è generalmente utilizzato per migliorare le campagne CPA collegando i ricavi e le vendite a annunci o azioni specifiche.
A seconda dei tuoi obiettivi, tuttavia, le conversioni possono significare più che semplici acquisti. Molti annunci, ad esempio, sono progettati per generare lead. Questo è il motivo per cui i tracker di conversione sono adatti per monitorare un'ampia varietà di azioni, come ad esempio:
- CTA Clic
- Compilazione moduli
- Acquisti completati
- Inserimento o condivisione di contenuti
- Guardare video
- Download dell'app
- Qualsiasi azione specifica che vogliamo che gli utenti eseguano
Di conseguenza, questo pixel viene generalmente posizionato su pagine o pop-up di "grazie" o "conferma dell'ordine", collegando l'intera attività dell'utente sul sito Web e l'interazione con l'annuncio fino a quel momento alla conversione specifica.
Molte piattaforme pubblicitarie online, inclusi Google e Facebook, hanno pixel di conversione integrati che offrono agli esperti di marketing informazioni approfondite sul pubblico che ha maggiori probabilità di convertire.
- Pixel di ritardo
Lo scopo di questo tracker è quello di valutare il tempo trascorso da ciascun utente su determinate pagine, nel tentativo di ottimizzare la durata di specifiche attività.
Ad esempio, se il tuo pixel di ritardo indica che i tuoi visitatori trascorrono meno di 15 secondi o più di 3 minuti su una determinata pagina di prodotto, potresti voler mostrare un annuncio speciale o un codice sconto pop-up a coloro che stanno meditando su un acquisto al fine di massimizzare la probabilità di conversione.
- Pixel entrate e ordini
Con un focus più ristretto rispetto a Universal Pixel, questo tracker raccoglie i dati sulle entrate e sull'ID ordine per ottimizzare in particolare il ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS).
- Pixel di postback
Popolare tra gli sviluppatori di app mobili, questo pixel monitora il numero di download e installazioni.
Cosa li rende così importanti?
Sapendo quanti negozi di e-commerce combattono per conquistare l'attenzione e la fedeltà degli utenti, diventa chiaro che rinunciare a quello che ora è diventato uno standard del settore sarebbe un errore fatale.
I pixel di targeting sono la chiave per portare il contenuto giusto davanti al pubblico giusto al momento giusto, tutto grazie alla raccolta dei dati e alla successiva personalizzazione.
Ecco alcuni esempi di ciò che l'implementazione dei pixel può aiutarti a fare:
- Migliora l'esperienza dell'utente
- Comprendi meglio il tuo pubblico
- Identificare i modelli di acquisto
- Aumenta la precisione dei rapporti
- Monitora le impressioni degli annunci
- Ottimizza le campagne legate alle conversioni
- Perfeziona le tattiche di sconto
- Migliora le pratiche di posta elettronica per aumentare le percentuali di apertura e di clic
- Adatta il tuo sito al browser, alla risoluzione e al dispositivo utilizzato dai tuoi visitatori
- Distinguere gli utenti dai bot
- Valuta il rendimento degli annunci su varie piattaforme
I pixel di tracciamento vengono utilizzati in tutta Internet ma, cosa abbastanza interessante, la maggior parte di noi non se ne rende nemmeno conto. I dati che raccolgono, tuttavia, ci consentono di creare continuamente contenuti migliori e ottenere esperienze di acquisto online superiori a vantaggio sia degli utenti che dei marchi.
Chi avrebbe mai pensato che un minuscolo pixel potesse trasformare l'e-commerce in e-progress?