Jak odnieść sukces w Google News

Google News, podobnie jak ogólnie wyszukiwarka, zmieniły się radykalnie od wczesnych lat. Kiedyś wyświetlanie wiadomości było tak proste, jak dopasowywanie słów kluczowych na stronie do wyszukiwanego hasła.

Ale te czasy już dawno minęły, a tradycyjne techniki optymalizacji wyszukiwarek mają ograniczony wpływ.

Jak zostać wyróżnionym w Google News?

Aby dobrze funkcjonować w Google News, wydawcy wiadomości wymagają bardziej wyrafinowanego podejścia. W świetle ostatnich zmian w wyszukiwarce przyjrzyjmy się, jak to zrobić.

Jak Google News organizuje i wyświetla wyniki

Precyzyjne przedstawienie informacji o nowościach stawia przed wyszukiwarką duże wyzwania. Na wyniki w Google News wpływają cztery istotne czynniki.

Kontekst

Sposób, w jaki ludzie uzyskują dostęp do informacji lub otoczenie, ma ogromne znaczenie. Istnieją środowiska kanałów bez zapytań, w tym domyślny kanał i spersonalizowane wyniki. Zapytania wyszukiwane w odpowiednim czasie (Najważniejsze artykuły) to kolejny sposób na uzyskanie wyników, podobnie jak zapytania w wyszukiwarce w nieodpowiednim czasie – wyniki organiczne, które mają już długą tradycję.

Cel wyszukiwania

Intencja wyszukiwania może być jawna lub podzielona, ​​co ma wpływ na to, co jest wyświetlane. Kiedy intencja jest jasna i jednoznaczna, SERP ma tendencję do bycia jednorodnym. Wszyscy zwracają się do tej samej intencji.

Jednak przy wielu intencjach SERP staje się bardziej zróżnicowany i podzielony. Google stara się przedstawiać najlepsze historie, które odnoszą się do różnych intencji.

Wiedza specjalistyczna, autorytet i zaufanie wydawców

Wiedza specjalistyczna, autorytet i zaufanie określone przez Google Quality Raters nie wpływają bezpośrednio na rankingi w poszczególnych SERP, ale zapewniają cenną informację zwrotną na temat jakości wyników i wpływają na cały algorytm.

Autorytatywne witryny informacyjne, takie jak CNN, mają silną reputację i dlatego zwykle są dobrze oceniane w oparciu o wytyczne Google dotyczące oceny jakości (QRG).

Raportowanie oryginalne

Razem świeżość i autorytatywność mogą tworzyć złożone wariacje. To, jak długo oryginalny utwór zajmuje ważne miejsce, zmienia się wraz z rozwojem fabuły.

• Czy esencja opowieści jest kontynuacją, czy zmienia się wraz z relacjonowaniem przez innych?
• Czy oryginalne zgłoszenie jest uznawane za poparcie, czy jest kwestionowane?

Zrozumienie, jakie artykuły są prezentowane i jak są prezentowane, może mieć ogromny wpływ na optymalizację artykułów z wiadomościami. Rzućmy okiem na kilka przykładów.

Oto jedno ze środowisk kanałów bez zapytań. Top Stories dostarcza nowych treści, z których wszystkie pochodzą z wiarygodnych źródeł zapewniających dość szeroki zasięg.

Oto przykład aktualnego wyniku pokazującego wyraźny zamiar wyszukiwania i ujawniającego, że aktualność jest kluczowym czynnikiem w rankingu.

Ten ostatni przykład dotyczący bostońskiej sceny kulinarnej pokazuje wyraźny zamiar wyszukiwania z niską różnorodnością SERP. Nie jest to bardzo popularne wyszukiwane hasło, przez co wiadomości nie są aktualne.

Znaczenie oryginalnej sprawozdawczości

Google ogłosił niedawno zmianę algorytmu, która nagrodzi „oryginalne raportowanie”. Według QRG jest to raport „który dostarcza informacji, które w innym przypadku nie byłyby znane, gdyby artykuł ich nie ujawnił”.

W najnowszej aktualizacji patentu Bill Sławski wyjaśnia, że ​​Google użyje systemu, który może „zidentyfikować dokument; przeanalizuj miarę oryginalności dokumentu, miarę oryginalności opartą na podobieństwie tekstu dokumentu do jednego lub więcej innych dokumentów…” Oznacza to znaczącą zmianę w stosunku do wcześniejszych implementacji, w których geografia lub słowa kluczowe miały większe znaczenie.

Jednym z podstawowych sposobów, w jaki Google może identyfikować „oryginalną treść” w zbiorze milionów dokumentów, jest określenie, ile „jednostek” – nazw własnych, takich jak ludzie, miejsca, idee i obiekty – jest wymienianych w artykule w stosunku do innych w klaster powiązanych materiałów.

Aplikacja MarketMuse Newsroom

W tym miejscu zorientowane na tematy SEO spotyka się z trudnymi wiadomościami. Aplikacja MarketMuse Newsroom obsługuje dwie podstawowe inicjatywy — wykorzystywanie wiadomości w celu uzyskania aktualnych autorytetów oraz wydłużanie żywotności Google News.

Wykorzystaj wiadomości dla autorytetu miejscowego

MarketMuse Newsroom sprawia, że ​​artykuły z wiadomościami są bardziej wszechstronne, co może poprawić wpływ na SEO. W swoim niedawnym ogłoszeniu o zmianach w Google News wyszukiwarka stwierdziła, że ​​jej celem jest przedstawienie „najpełniejszej wersji historii w wynikach wiadomości”.

Ponadto ta szczegółowa treść zapewnia lepszą obsługę klastrów treści. Te klastry z kolei pomagają zwiększyć twój autorytet w temacie, zapewniając dalsze pozytywne wzmocnienie.

Przedłuż żywotność Wiadomości Google

MarketMuse Newsroom wydłuża żywotność artykułów z wiadomościami, pomagając serwisom informacyjnym zrozumieć, które artykuły są w rankingu, uzyskać wgląd w relacje z konkurentami i poprawić wyniki dotyczące najświeższych wiadomości.

Inwentarz MarketMuse

MarketMuse Inventory analizuje całą zawartość Twojej witryny, śledząc jej wyniki w wyszukiwaniu wraz z wieloma przydatnymi wskaźnikami. W połączeniu z Newsroom umożliwia:

• Wiedz, o czym musisz pisać
• Wiesz, jak to napisać
• Dowiedz się, jak wyróżnić się i działać na tle innych organizacji informacyjnych
• Określ, jak wygrywają konkurenci (pod jakimi kątami używają)

Aktualności MarketMuse

Wiedza jest świetna, ale działanie jest lepsze. MarketMuse Newsbrief umożliwia przekształcenie wglądu w działanie. To jest jak plan pokazujący, jak napisać artykuł, aby uzyskać jak najlepsze wyniki w wyszukiwaniu.

Streszczenie

Rywalizacja o widoczność w Google News staje się coraz bardziej złożona w miarę jak wyszukiwarka staje się bardziej zaawansowana. Wraz z rozwojem Google ewoluuje również podejście do tworzenia treści. Chociaż Google stara się zapewnić najbardziej przydatne wyniki i wyeliminować fałszywe wiadomości, wydawcy wiadomości nadal muszą robić wszystko, co konieczne, aby uzyskać przewagę nad konkurencją.