Taxas de CPM mais altas para visitantes que fornecem consentimento

GDPR, CCPA, CPRA e centenas de novas leis de privacidade digital entraram em vigor nos últimos anos. 128 dos 194 países do mundo promulgaram legislação para proteger os dados e a privacidade do consumidor .

Estamos nos aproximando rapidamente de um momento em que você precisa obter o consentimento dos usuários para coletar e armazenar praticamente qualquer dado pessoal do público online. Isso não afeta apenas os editores, pois as mesmas regras se aplicam a fornecedores de AdTech e provedores de serviços terceirizados.

Embora possa parecer um pouco esmagador e incontrolável, a maioria dos editores recorreu às plataformas de gerenciamento de consentimento (CMPs) e gerenciamento de relacionamento com visitantes (VRM) para navegar pelas nuances da lista cada vez maior de regulamentações de conformidade. É a melhor maneira de garantir como você interage com seus usuários não causa complicações legais.

Há algumas boas notícias em tudo isso. As taxas de CPM do editor para visitantes que fornecem consentimento estão levando a CPMs mais altos.

Quando os visitantes dão o consentimento por meio de um CMP, seus anunciantes sabem que você está em conformidade com as leis de privacidade. Não apenas sinaliza segurança, mas também ativa dados primários seguros e precisos. Isso cria um inventário premium que pode levar a CPMs mais altos.

Os dados de usuários autenticados de primeira parte oferecem uma série de benefícios, incluindo a personalização de conteúdo e marketing para atrair e reter consumidores e oferecer um local mais eficaz para os anunciantes. Ele também pode produzir inventário premium que também é mais atraente para os anunciantes.

CPMs altos com CMP e consentimento do usuário

Um estudo publicado no Ad Exchanger mostrou que os editores que usam um CMP tiveram um aumento de 9% nos CPMs e um aumento de 5% nas taxas de preenchimento após o GDPR. Por outro lado, os editores que não usaram uma plataforma de gerenciamento de consentimento viram os CPMs despencarem na UE.

Sem a capacidade de segmentar anúncios de forma eficaz, os CPMs caíram mais de 40% e as taxas de preenchimento caíram mais de 30% após o GDPR.

Os editores que adicionaram um CMP tiveram um aumento ainda maior no estudo em comparação com os editores que permaneceram com suas configurações atuais. Os sites que implementam um CMP tiveram um aumento de 52% nas taxas e as taxas de preenchimento aumentaram mais de um terço. Já faz alguns anos desde que o GDPR começou a ser implementado, mas com a tendência de regulamentação de privacidade varrendo outros países e estados nos EUA (ou seja, CCPA), padrões semelhantes podem surgir nos próximos 4-5 anos.

Outro estudo examinou 200 sites e mais de cem milhões de impressões e obteve resultados comparáveis. As empresas que implementaram um CMP e validaram os opt-ins dos visitantes do site viram os CPMs líquidos aumentarem significativamente.

Uma parte interessante deste estudo é que ele comparou aqueles necessários para obter opt-ins no GDPR com sites em países que não exigiam conformidade com o GDPR. Em cada caso, as empresas obrigadas a cumprir o GDPR usando um CMP superaram as empresas que não usaram um CMP.

Embora o GDPR e outras proteções de privacidade possam ter sobrecarregado os editores, essas medidas de conformidade também podem ajudar os editores a aumentar suas taxas de publicidade e preenchimento. Para editores premium, um opt-in afirmativo usando um CMP pode produzir CPMs premium.

Os editores que solicitam consentimento e implantam o registro (regwall) esperam ver resultados semelhantes, independentemente de sua localização, à medida que o setor começa a reconhecer as preocupações com a privacidade e a questionar a sabedoria de confiar em dados de terceiros para segmentação.

Os dados primários se tornam ainda mais valiosos

Com o lançamento do iOS 14.5 em abril, os editores do ecossistema da Apple tiveram que solicitar permissão dos usuários para rastrear o comportamento, incluindo rastreamento entre plataformas. Os primeiros relatos são de que poucos usuários concederam permissão.

Um estudo da empresa de análise Flurry descobriu que 96% dos usuários nos EUA e 88% dos usuários em todo o mundo optaram por desativar o rastreamento de aplicativos no iOS 14.5 nos EUA.

Isso cria desafios significativos para o mercado de rastreamento de anúncios, mas cria ainda mais oportunidades para editores premium. Em muitos casos, os editores premium que usam um CMP pedindo opt-in viram exatamente a reação oposta dos usuários. Uma plataforma relatou uma taxa de adesão de 70%. Outro viu 90%. Mediavine, servindo blogs populares, relatou um desempenho de aceitação de 98% quando os visitantes visualizaram sua mensagem CMP.

Para editores com seguidores fiéis, isso pode criar uma vantagem competitiva significativa em relação a outros sites que dependem de estratégias de segmentação de dados de terceiros. Ele cria uma nova classe de usuários autenticados que deram permissão para marketing personalizado e direcionado.

Também pode aumentar o tráfego. À medida que os usuários navegam pelos recursos on-line, há cada vez mais solicitações de aceitação. Para editores premium e marcas de alta qualidade, as taxas de adesão são universalmente mais altas. Quando confrontados com a concessão de permissão em sites de editores desconhecidos, é mais provável que os usuários saiam e procurem informações em outros lugares.

As plataformas de gerenciamento de consentimento continuarão a crescer

À medida que mais regulamentações de privacidade de dados estão no horizonte, o mercado de CMP continua a crescer a uma taxa significativa. As projeções mostram que o mercado está crescendo a uma taxa anual composta de crescimento anual (CAGR) de 19,3% entre agora e 2025, expandindo de US$ 317 milhões em 2020 para US$ 765 milhões até 2025.

Embora muitos editores estejam implementando plataformas de gerenciamento de consentimento para manter a conformidade com os regulamentos de privacidade, eles também podem estar vendo outro benefício: mais receita.

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O Admiral Consent é o primeiro CMP com reconhecimento de bloqueador e um dos poucos disponíveis desenvolvido sob a Transparency and Consent Framework do IAB que pode gerenciar fornecedores IAB e não IAB. Além disso, o Admiral é de fácil instalação como parte da plataforma Visitor Relationship Management (VRM) do Admiral, unindo os principais pontos de dados e insights em toda a jornada do visitante.

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