O que é um slogan: como escrever um cativante?

Como você reconhece uma marca? Principalmente, com seu nome, logotipo, cores e slogan. Existem outros ativos também, mas os mencionados facilmente estão no topo da lista. Esses elementos são responsáveis ​​pela criação da imagem de uma marca ; assim, eles são os componentes mais valiosos de qualquer empresa.

Um slogan é um slogan que alimenta a imagem da sua marca e reforça sua mensagem principal . Essencialmente, um slogan é uma frase curta e memorável que acompanha sua marca em todos os lugares – seja nas mídias sociais, publicidade na TV, conteúdo de marca, mercadorias, etc.

Como os slogans geralmente aparecem ao lado dos logotipos da marca , eles são responsáveis ​​por causar a primeira impressão certa no público. Um slogan deve fluir suavemente com todos os outros elementos da marca para apresentar uma imagem coesa para o negócio.

Seu slogan deve ser consistente com a voz da sua marca. Se você ainda não descobriu o tom exato da voz da sua empresa, recomendamos verificar nosso guia sobre voz da marca para aprender a desenvolver um.

Agora, o que exatamente é um slogan comercial e como você pode criar um para o seu negócio? Essas e muitas outras perguntas serão respondidas neste artigo. Então fique confortável, e vamos pular direto.

• O que é um slogan?
• Slogans e slogans são iguais?
• Dicas para um slogan cativante
• Como criar um slogan?
• Exemplos de grandes slogans para você se inspirar

O que é um slogan?

Tudo bem, vamos começar definindo o que é um slogan. Um slogan é uma frase ou uma frase curta (às vezes duas) que identifica uma marca. É usado em uma campanha de marketing para tornar uma empresa e seus produtos/serviços reconhecíveis e distinguíveis. Assim como um logotipo, um slogan representa a marca e a diferencia de todo o resto.

Os slogans são curtos, fortes e memoráveis. Seu slogan nunca deve ser super descritivo de seus produtos ou fornecer um resumo do histórico da sua marca. Sua única tarefa é comunicar o objetivo central do seu negócio em poucas palavras.

Um grande exemplo de um slogan memorável foi cunhado pelo McDonald's. Quando você ouve o nome da empresa, quais são as primeiras associações que vêm à mente? Talvez seja o logotipo deles, seus deliciosos hambúrgueres e o slogan popular. É exatamente isso que a marca de fast-food está tentando realizar com sua campanha “ Estou adorando ” . Três palavras, simples, fáceis de lembrar – o famoso bordão marca todas as caixas.

Nem toda empresa tem ou precisa de um slogan. Mas ter um pode certamente ser de grande valia para moldar a personalidade da sua marca . Graças à sua natureza cativante, os slogans de sucesso têm uma grande chance de serem lembrados pelo espectador. Portanto, se você deseja que sua mensagem permaneça com seu público-alvo, escreva um slogan memorável.

Slogans e slogans são iguais?

Não! Embora os slogans e slogans sejam um pouco semelhantes, o que faz com que as pessoas usem os termos de forma intercambiável, eles não são idênticos. Vamos desmembrá-los rapidamente.

Seu slogan comercial representa sua empresa como um todo. Aplica-se a todos os seus produtos, serviços e campanhas de marketing. Enquanto isso, os slogans se concentram em um objetivo mais restrito. Por exemplo, você pode ter slogans diferentes para diferentes segmentos do seu público-alvo . Se você vende roupas para crianças e adolescentes, pode optar por empregar um slogan exclusivo para cada grupo.

Os slogans também mudam com base em uma campanha de marketing. A Coca-Cola teve vários slogans de sucesso ao longo de seus 130 anos de história. Seu primeiro slogan foi introduzido em 1886, dizia “Beba Coca-Cola”.

Fonte: Soda Pop Culture

Nas décadas seguintes, o fabricante de refrigerantes realizou várias campanhas sob slogans como “A Grande Bebida Nacional de Temperança” (1906), “Três Milhões por Dia” (1917), “Seis Milhões por Dia” (1925), etc. Observe como o slogan mudou de três para seis milhões, já que o negócio dobrou suas vendas diárias em apenas alguns anos.

Essa conquista deve ter impactado fortemente a confiança da empresa, pois em 1926, seu slogan anunciava com orgulho: “Tinha que ser bom para chegar onde está”.

Fonte: Campanhas do Mundo

Curiosidade: a palavra “slogan” é de origem escocesa e se traduz em “grito de guerra”.

Enquanto os slogans são feitos para promover campanhas ou mensagens de marketing específicas, um slogan tem a responsabilidade de criar uma imagem confiável para uma marca aos olhos do público. Por esse motivo, os slogans são muito mais consistentes e devem durar. Muitas marcas mudaram e refinaram seus slogans ao longo do tempo, mas é muito menos comum.

Dicas para um slogan cativante

Antes de nos aprofundarmos em como você pode criar um ótimo slogan de negócios, vamos primeiro descobrir o que torna um ótimo slogan. Abaixo estão algumas dicas e diretrizes que serão úteis ao moldar seu slogan.

BEIJO

Se o acrônimo significa “ Keep It Simple, Stupid ” ou “Keep It Short and Simple”, é relevante para o nosso tópico em ambas as formas. Todo o charme de um slogan é que ele é incrivelmente curto e agradável aos olhos. Longas filas muitas vezes podem ser repulsivas, o que não é o que as marcas buscam com seus slogans.

Idealmente, um slogan deve ter apenas algumas palavras (geralmente até sete palavras). Taglines prolixos com duas ou até três frases também podem ser encontrados, mas os mais curtos geralmente têm melhor desempenho. A Ford tem um dos lemas mais curtos do mercado – “ Go Further ”. Por que usar frases longas, quando duas palavras simples são suficientes?

Fonte: Ford

Além de curto, seu slogan também precisa ser simples. Use uma linguagem direta para tornar sua mensagem o mais clara possível. A última coisa que você quer é ter um slogan super descritivo que confunda seu público e faça uma declaração pouco clara sobre a missão da sua empresa .

Use palavras fortes

Certifique-se de incluir palavras fortes e impactantes em sua mensagem. Palavras poderosas deixam uma impressão muito mais duradoura nas pessoas, e o objetivo principal de qualquer slogan é ser lembrado. Além disso, uma linguagem forte também ajuda você a parecer confiante e confiável, transformando seu slogan comum em atraente.

Se precisar de ajuda, aqui está uma lista de palavras poderosas que você pode usar para turbinar a mensagem da sua marca.

Faça uma conexão emocional

As estatísticas de branding afirmam que 65% das pessoas formaram uma conexão emocional com uma marca. Clientes que têm um vínculo emocional com uma marca são 50% mais valiosos do que clientes altamente satisfeitos. Os benefícios de despertar um sentimento em seu público e criar uma associação positiva com sua marca são inegáveis, e é por isso que as empresas visam evocar certas emoções com seu conteúdo escrito, especialmente slogans.

Escolha uma ou duas emoções às quais você deseja que sua marca seja associada e faça com que seu slogan as exprima. Vejamos este famoso exemplo de slogans imperativos para ver como eles aplicaram essa técnica . O “ Just Do It ” da Nike grita “confiança” e “empoderamento”, e esses são dois valores que a marca de roupas esportivas representa. Com apenas três palavras simples, a Nike nos exorta a deixar todas as nossas desculpas de lado e seguir nossa visão.

A Nike encontrou uma maneira eficaz de transmitir sua mensagem poderosa. E você? Que impacto emocional sua marca tem em seus clientes? Identifique esses sentimentos e incorpore-os em seu slogan.

Fonte: Pinterest

Coloque seus clientes em primeiro lugar

Um slogan impactante se concentra nos clientes, não nos negócios. Por mais tentador que seja, evite descrever os recursos de seus produtos ou a excelência de seus serviços. Em vez disso, destaque os benefícios de seus produtos/serviços, mostrando como eles podem melhorar a vida das pessoas.

Seus clientes estão interessados ​​no que eles podem ganhar com o seu negócio. Perguntas como “Como meu negócio vai melhorar o dia a dia das pessoas?” ou "Qual problema comum minha empresa está tentando resolver?" ajudará a mudar o foco de sua empresa para seus clientes. Mais resolução de problemas, menos ostentação - é isso que você deve buscar com seu slogan.

Como criar um slogan?

Por mais emocionante que seja, criar um slogan pode ser tão avassalador. Estes passos práticos irão guiá-lo através do processo criativo, tornando-o muito mais suave e agradável.

1. Faça sua pesquisa

Cada passo para a construção de uma marca requer pesquisa prévia: criar um slogan não é diferente. Antes de se envolver no desenvolvimento de seu slogan, faça uma pesquisa para ver o que está por aí. Escolha algumas empresas que você admira ou com as quais se identifica e veja seus slogans. Ao fazer isso, você obterá uma compreensão muito mais clara do que deseja realizar com seu próprio slogan.

Uma ótima dica é dar uma olhada na evolução dos slogans de algumas empresas. Compare seus diferentes slogans e observe como eles mudam a maneira como você se sente sobre a marca e o produto da marca.

Fonte: Adobe Spark

No exemplo acima, o Airbnb passou por algumas mudanças notáveis, uma das quais foi seu slogan. Observe como “Belong Anywhere” não é apenas mais curto, mas também tem um tom muito mais positivo.

E, claro, não se esqueça de analisar os slogans dos seus concorrentes diretos. Preste atenção em quais sentimentos e associações eles estão buscando. Isso ajudará sua empresa a alcançar um slogan mais inteligente e um posicionamento de marca favorável em seu setor.

1. Responder a perguntas

Antes que você possa criar o slogan certo, você deve parar e contemplar algumas perguntas:

• Do que se trata a sua marca? Quais são seus valores fundamentais?
• O que seus clientes podem esperar da sua marca?
• Como você quer que seus clientes se lembrem da sua marca?
• Que emoções você quer evocar?
• Quais são as características distintivas do seu negócio que o diferenciam dos concorrentes?

Leve o seu tempo respondendo a essas perguntas e observe se alguma palavra aparece repetidamente em suas respostas. Essas são as palavras-chave que o levarão ao seu slogan perfeito.

1. Decida seu tom de voz

Ao escolher o tom do seu slogan, verifique se ele corresponde à voz geral da sua marca. Você quer soar engraçado, sério, informativo, motivacional? Seu estilo é mais otimista e amigável ou firme e corporativo?

Confira as quatro dimensões do tom de voz para ver onde sua marca se encaixa na escala:

Fonte: Tidio

1. Tempestade, Tempestade, Tempestade

Depois de ter suas palavras-chave e tom de voz desejado, comece a pensar em diferentes linhas. Não se preocupe em torná-los perfeitos, eles não serão no início. Com tentativas, ajustes e ajustes suficientes, você finalmente chegará ao seu destino.

Suas sessões de brainstorming devem deixar você com algumas ótimas opções de slogan – tudo bem, talvez mais do que apenas algumas. Agora tudo o que resta a fazer é restringir suas escolhas seguindo a regra dos três C's – clareza, concisão, criatividade.

Seu potencial slogan usa palavras simples e claras? Excelente. Você pode torná-lo mais curto sem sacrificar a clareza de sua mensagem? Perfeito. Por fim, seu slogan contém algum elemento criativo que certamente despertará a curiosidade das pessoas? Se sim, então parece que você tem um slogan eficaz!

Exemplos de grandes slogans para você se inspirar

É hora de se inspirar em marcas que fizeram um trabalho excepcional no desenvolvimento de slogans fascinantes . Tenha em mente que essas empresas percorreram um longo caminho para chegar onde estão hoje. Se sua empresa é relativamente pequena ou nova no mercado, optar por um slogan vago ou amplo não será a melhor jogada. Nesses casos, é melhor tornar sua mensagem direta e mais específica.

Agora vamos ter um resumo de alguns dos slogans mais icônicos de todos os tempos.

Apple: “Pense diferente”.

Fonte: Wikipédia

“Think Different” encontra-se em quase todas as listas dos principais slogans, e por um bom motivo. Em duas palavras muito simples, o brilhante slogan da Apple comunica a importância do pensamento inovador que está no cerne da filosofia da empresa. Direcionada tanto para os clientes quanto para os funcionários do titã da tecnologia, a frase cria um senso de comunidade de pessoas sem medo de questionar e desafiar o status quo.

YouTube: “Transmita você mesmo”.

Fonte: YouTube

“Broadcast Yourself” captura perfeitamente a missão da plataforma de hospedagem de vídeo – ajudar as pessoas a compartilhar suas vidas e promover suas marcas livremente, algo que a transmissão tradicional não permitia. Mais do que apresentar as funcionalidades da plataforma, o lema destaca o benefício que proporciona aos seus utilizadores.

Nestlé: “Boa comida, boa vida”.

Fonte: Nestlé

O famoso slogan da marca suíça de alimentos e bebidas mostra o compromisso da Nestlé com alimentos de alta qualidade. “Boa Comida, Boa Vida” garante-nos que, ao melhorar a qualidade da nossa alimentação, estamos a melhorar a qualidade das nossas vidas. A linha é sucinta, cativante e agradável.

Pepsi: “É disso que eu gosto.”

Fonte: Gartner

Todd Kaplan, vice-presidente de marketing da Pepsi, anunciou recentemente: “Os bebedores de Pepsi são realmente distintos de outros bebedores de cola – eles são algumas das pessoas mais apaixonadas e leais que existem”. O slogan atualizado da Pepsi incorpora exatamente isso – a fidelidade dos consumidores da Pepsi. O slogan curto e doce busca incentivar a fidelidade do cliente, fazendo com que os bebedores de Pepsi se sintam especiais e valorizados.

Las Vegas: “O que acontece aqui, só acontece aqui.”

Alguns corações foram partidos quando a cidade de Las Vegas mudou sua frase lendária “O que acontece aqui, fica aqui” para uma versão mais nova ligeiramente ajustada. O novo slogan fez sua estreia no GRAMMY Awards 2020. Apesar das modificações, a essência do slogan permanece a mesma. “O que acontece aqui, só acontece aqui” promete que as experiências autênticas que a cidade oferece são diferentes de qualquer outra.

Pensamentos finais

O imenso papel dos slogans na formação da identidade da marca é inegável. Os slogans geralmente são a única coisa que mantém o público muito tempo depois de sua interação com uma marca, ainda mais do que os logotipos da marca . Ter uma frase memorável como slogan não apenas aumentará o reconhecimento da marca, mas também distinguirá sua empresa de outras.

Existem slogans tão diversos quanto as marcas. Mas o que todos os bem-sucedidos compartilham em comum é a concisão, o uso de palavras fortes, a conexão emocional, a ideia clara e a ênfase nos clientes, e não no negócio em si.

Esperamos que você tenha obtido algumas informações úteis sobre os slogans e como eles funcionam. Faça sua pesquisa, identifique a singularidade de sua empresa e você estará no caminho certo para um ótimo slogan para sua empresa.