Guia do iniciante para uma marca de produto eficaz

Não é incomum que um produto seja geralmente mais reconhecível do que a empresa que o possui. Certos produtos podem fazer grandes nomes para si mesmos, tornando-se suas próprias marcas. Essa é a magia da marca do produto.

Com um pouco de observação, você descobrirá que as empresas não estão apenas tentando vender um produto ou serviço, mas também a história por trás dele. Veja a Coca-Cola, por exemplo – a empresa realizou campanhas de marketing incrivelmente bem-sucedidas com slogans como “Abra a Felicidade” e “Taste the Feeling”. Não demorou muito para que seus clientes (e o mundo inteiro) associassem o refrigerante a uma sensação de felicidade e otimismo.

Injete uma história e emoção em seu produto e, de repente, o objeto inanimado ganha vida e adquire uma personalidade. As principais empresas do mundo conseguiram construir uma conexão firme com os consumidores por meio de uma marca de produto inteligente, e você também pode. Uma estratégia de marca forte é a espinha dorsal do seu negócio que o manterá unido em meio a qualquer turbulência e desafio.

Neste artigo, aprofundaremos o que é a marca do produto, como colocá-la em ação e os principais exemplos de marca do produto. Preparar? Vamos mergulhar direto!

• O que é Marca de Produto?
• Como Marcar Seu Produto?
• Exemplos de marcas de produtos de sucesso

O que é Marca de Produto?

Vamos primeiro entender o que é branding e o que isso implica. Branding é a prática de separar um negócio (ou produto/serviço) de outro por meio de um símbolo, nome, design, voz, etc. Todos esses elementos se combinam para moldar uma personalidade e imagem de marca específica.

Agora, a marca do produto é responsável por distinguir um produto do outro. Assim como as empresas têm identidades e traços de personalidade únicos, os produtos individuais também podem. A marca do seu produto não apenas o diferencia dos concorrentes, mas também ajuda a diferenciar uma linha de produto de outra.

A marca do produto se resume a uma pergunta simples – como o seu produto é diferente de todo o resto? Em outras palavras, por que um cliente deve escolher seu produto em detrimento de outro?

Por que tantos atletas e entusiastas do esporte desenvolvem fidelidade a uma marca de produto como Nike ou Adidas, mesmo que não faltem marcas menores de roupas esportivas que ofereçam a mesma qualidade? A resposta curta é reputação.

A resposta longa é que os dois líderes de roupas esportivas provaram ser confiáveis ​​e infalíveis uma e outra vez. Cada produto lançado por essas empresas é automaticamente associado à qualidade e confiabilidade de primeira. Embora outras marcas possam competir com a Nike e a Adidas em termos de qualidade do produto, dificilmente podem competir com a marca e a reputação do produto.

Se a sua oferta não tiver características distintas para diferenciá-la de milhares, talvez milhões de outras, com certeza se perderá em um oceano de produtos semelhantes. No entanto, isso pode ser facilmente evitado se o produto for apoiado por uma história relacionável , um design legal ou uma reputação positiva.

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Como Marcar Seu Produto?

Espero que agora você tenha uma ideia mais clara do que é a marca do produto. O próximo passo em nossa jornada é explorar como você pode marcar seus produtos com eficiência. Vamos pular direto.

1. Comece com a pesquisa

Todas as grandes coisas começam com a pesquisa. Conhecer os meandros do mercado em que seu produto competirá economizará tempo, esforço e dinheiro valiosos. Estude seu setor em geral para obter uma visão completa de onde está seu mercado e qual excesso ou insuficiência ele possui.

Além disso, não se esqueça de ir de nicho. Seja o mais específico e restrito possível para descobrir como sua indústria de nicho opera, quais tendências e tendências ela possui, etc.

Fazer uma pesquisa detalhada em seu nicho de mercado permitirá que você identifique seus concorrentes imediatos. Examine seus pontos fortes e fracos, as táticas de branding que empregam, os gatilhos emocionais que tentam atingir e, é claro, como os produtos deles são diferentes dos seus.

Uma pesquisa completa da concorrência ajudará você a obter novos insights sobre seu mercado e descobrir oportunidades que você pode ter perdido. Conheça seus concorrentes!

Por fim, sua pesquisa deve incluir seu público-alvo . A quem se destina o seu produto? Que preferências eles têm? Como seu produto melhorará suas vidas? Escolha o grupo demográfico que você deseja atrair e estude-o. Divida as origens, interesses, expectativas, necessidades, pontos problemáticos do seu público e assim por diante.

Construa sua persona de comprador e concentre toda sua energia e esforço em conquistá-la. Lembre-se da regra não escrita: se você tentar agradar a todos, acaba não atraindo ninguém.

1. Avalie a si mesmo

Uma vez que você tenha uma compreensão suficientemente profunda de seu mercado, concorrentes e público-alvo, é hora de desviar sua atenção para dentro. O estágio de autoavaliação trata de determinar exatamente onde estão seus negócios e produtos. Quais lacunas você pretende preencher? O que você entrega que seus concorrentes não entregam? Como você quer que seu cliente ideal o veja?

Obter as respostas necessárias para essas perguntas o aproximará um pouco mais do posicionamento favorável da marca . Desenvolva sua declaração de missão, se ainda não o fez. Identifique o objetivo principal do seu produto e faça com que ele se reflita em todos os aspectos do design e do marketing do produto.

Defina claramente sua promessa para seus clientes. Ninguém vai colocar sua fé (e dinheiro) em um negócio que faz promessas vagas e obscuras.

Depois de definir sua declaração de missão e proposta de valor, você precisará comunicá-los aos seus clientes por meio de uma estratégia de marca eficaz.

1. Molde seu produto com intenção

Agora para a parte divertida – moldar o produto. O design do seu produto é responsável não apenas pelo apelo físico do seu produto, mas também por transmitir a mensagem certa ao seu público. Desde o nome do seu produto até a embalagem, todos os detalhes devem estar no lugar. Vamos ter um resumo dos elementos mais eminentes do design de produto.

Para começar, vamos abordar o nome do seu produto. Alguns produtos levam o nome da empresa, enquanto outros têm um nome completamente diferente.

Dê uma olhada nos produtos da Apple, por exemplo — iPhone, iPad, iPod, etc. Os nomes são únicos, mas semelhantes o suficiente para mostrar que pertencem à mesma empresa. Considere se você deseja marcar seu produto com o nome da sua empresa ou criar um novo que caracterize melhor seu produto.

O mesmo vale para o logotipo do seu produto. Um logotipo forte se tornará a cara do seu negócio e comunicará silenciosamente seus valores. Se você optar por usar um logotipo gráfico ou com marca de palavra , verifique se ele reflete a missão da sua marca. No que diz respeito ao design, mantenha-o limpo e organizado para evitar distrair o espectador da sua mensagem principal.

Seu logotipo, juntamente com todos os ativos da sua marca , deve incorporar as cores da assinatura da sua marca. As cores são responsáveis ​​por convocar associações e respostas específicas.

Leve o seu tempo para escolher os tons da sua marca e, quando fizer isso, certifique-se de que eles estejam sempre presentes em seu logotipo, site, embalagem de produtos, anúncios online e offline e assim por diante. A cor é a maneira mais rápida de causar a impressão desejada em um público.

Você pode usar maquetes para visualizar os designs de sua marca em diferentes itens e garantir que cada detalhe esteja no lugar perfeito.

Usar maquetes

Por último, mas não menos importante, escolha um slogan apropriado para o seu produto. Ao contrário de um slogan , um slogan pode ser inteiramente dedicado a um produto específico. Escolha uma linha incisiva que melhor represente sua oferta e use-a para potencializar suas campanhas publicitárias.

Como todos os componentes mencionados acima moldam sua marca, eles devem ser coerentes não apenas entre si, mas também com a voz e a identidade geral da sua marca.

1. Mantenha-o consistente

Sejam boas ou más notícias, a única maneira de construir uma imagem de marca forte na mente do seu público é usar seus elementos de marca de assinatura de forma consistente em todas as plataformas. Seja um anúncio em vídeo no Instagram ou um panfleto que você distribui em um evento, qualquer material promocional que você cria e distribui deve ser congruente com o visual e as mensagens da sua marca.

A consistência da marca traz a consciência do produto. Quando um cliente vê seu slogan ao lado de seu produto toda vez que entrar em contato com o último, na próxima vez que vir ou ouvir o slogan, automaticamente pensará em seu produto.

A consistência cria familiaridade; e as pessoas gostam de coisas que parecem familiares. Permanecer persistente com seu estilo e tom de voz, tanto online quanto offline, estabelecerá você como um negócio confiável. No final do dia, se você deseja que os outros permaneçam leais à sua marca, você também deve.

Exemplos de marcas de produtos de sucesso

O branding de sucesso não acontece da noite para o dia. É um processo sinuoso de tentativa e erro. Os erros são inevitáveis, mas aprender a manobrá-los com inteligência será o seu bilhete para o sucesso. Estudar exemplos de empresas que se destacaram na marca de seus produtos atuará como um catalisador para o sucesso de sua própria marca.

• PepsiCo

Fonte: Top Employers Institute

Dê uma olhada em alguns dos produtos de propriedade da PepsiCo. Quantos deles você reconheceu à primeira vista? Você sabia que todos eles pertenciam à mesma empresa? Cada um dos itens é uma marca bem estabelecida por si só. A maioria das pessoas não sabe que os produtos são da mesma organização, e é exatamente isso que faz deste um excelente exemplo de marca de produto.

• Nestlé

Fonte: Nestlé

Principalmente conhecida por seus chocolates e confeitos, a Nestlé vem se ramificando em produtos mais nutritivos . Observe como a empresa suíça modifica inteligentemente seu nome para marcar e comercializar diferentes linhas de produtos – Nescafé para o café instantâneo e Nesquik para o cereal matinal rápido e a bebida de chocolate.

A energia otimista e alegre é consistente em todas as embalagens de produtos, comerciais e canais de mídia social da Nestlé. Também está perfeitamente alinhado com a crença central da empresa de que a comida deve ser apreciada.

• Maçã

Fonte: Maçã

Você não precisa ver a icônica maçã mordida para reconhecer um produto Apple instantaneamente. Mínimo, moderno, simples – essas palavras se aplicam a tudo relacionado à Apple. A empresa de tecnologia confirma sua devoção à simplicidade e inovação por meio de cada produto e postagem de mídia social.

A estética modesta e elegante da Apple, os produtos revolucionários e o espírito de empresa ousado se fundem perfeitamente para criar uma marca forte que o mundo inteiro admira.

Concluir

A marca do produto é o processo de transformar um produto genérico e sem nome em um que tenha uma mensagem, estilo e personalidade. Dando uma olhada nas empresas mais influentes, você verá que cada um de seus produtos tem uma história ou emoção única ligada a ele. Muitas vezes, o que leva os consumidores a fazer uma compra não é o produto em si, mas a ideia por trás dele.

Uma marca de produto eficaz começa com uma pesquisa minuciosa do mercado, concorrentes e público-alvo. As informações adquiridas ajudarão você a avaliar e definir sua própria marca. Uma vez que você sabe onde está, onde quer estar e como deseja chegar lá, pode começar a construir sua marca de produto. Preste atenção ao seu nome, logotipo, slogan e cores.