Cum să reușești în Știri Google

Știri Google, ca și căutarea în general, s-au schimbat dramatic din primii ani. La un moment dat, apariția articolelor de știri era la fel de simplă ca potrivirea cuvintelor cheie dintr-o pagină cu un termen de căutare.

Dar acele zile au trecut de mult, iar tehnicile tradiționale de optimizare a motoarelor de căutare au un impact limitat.

Cum să fii prezentat pe Știri Google?

Pentru a avea rezultate bune în Știri Google, editorii de știri au nevoie de o abordare mai sofisticată. Având în vedere modificările recente aduse motorului de căutare, să vedem cum să faceți acest lucru.

Cum organizează și afișează Google News rezultatele

Prezentarea cu acuratețe a informațiilor de știri ridică provocări semnificative pentru motorul de căutare. Patru factori importanți influențează rezultatele Știri Google.

Context

Modul în care oamenii accesează informațiile, sau setarea, contează foarte mult. Există medii de feed fără interogare, inclusiv feedul implicit și rezultate personalizate. Interogările de căutare în timp util (Top Stories) reprezintă o altă modalitate de a obține rezultate, la fel și interogările de căutare premature - rezultate organice care sunt de mai mult timp.

Intenția de căutare

Intenția de căutare poate fi fie explicită, fie fragmentată, afectând ceea ce este afișat. Când intenția este clară și lipsită de ambiguitate, SERP tinde să fie omogen. Toată lumea se adresează aceleiași intenții.

Cu toate acestea, cu intenții multiple, SERP devine mai divers și mai fracturat. Google încearcă să scoată la suprafață cele mai bune povești care abordează o varietate de intenții.

Expertiza editorilor, autoritate și încredere

Expertiza, autoritatea și încrederea, așa cum sunt determinate de evaluatorii de calitate de la Google, nu influențează direct clasamentele pentru anumite SERP-uri, dar oferă feedback valoros asupra calității rezultatelor și influențează algoritmul în ansamblu.

Site-urile de știri autorizate, cum ar fi CNN, au o reputație puternică și, prin urmare, tind să evalueze bine pe baza Ghidurilor Google pentru evaluarea calității (QRG).

Raportare originală

Împreună, prospețimea și autoritatea pot crea unele variații complexe. Cât timp o piesă originală ocupă o poziție proeminentă variază în timp pe măsură ce povestea progresează.

• Este esența poveștii o continuare sau se schimbă pe baza acoperirii altora?
• Raportul inițial este atribuit ca o aprobare sau pentru că este pus sub semnul întrebării?

Înțelegerea ce povești sunt prezentate și cum sunt prezentate poate avea un impact dramatic asupra modului în care articolele de știri sunt optimizate. Să aruncăm o privire la câteva exemple.

Iată unul dintr-un mediu de feed fără interogări. Top Stories oferă conținut proaspăt, toate provenind din surse autorizate, oferind o acoperire destul de largă.

Iată un exemplu de rezultat în timp util care arată intenția explicită de căutare și dezvăluie faptul că prospețimea este un factor cheie de clasare.

Acest ultim exemplu despre scena alimentară din Boston arată intenția de căutare explicită cu o diversitate SERP scăzută. Nu este un termen de căutare foarte popular și, prin urmare, știrile nu sunt oportune.

Importanța raportării originale

Google a anunțat recent o schimbare a algoritmului care va recompensa „raportarea originală”. Potrivit QRG, aceasta este o raportare „care oferă informații care altfel nu ar fi fost cunoscute dacă articolul nu ar fi dezvăluit-o”.

În cea mai recentă actualizare a brevetului, Bill Slawski explică că Google va folosi un sistem care poate „identifica un document; analizați o măsură a originalității documentului, măsura originalității bazată pe o similitudine a textului documentului cu unul sau mai multe alte documente...” Aceasta marchează o schimbare semnificativă față de implementările anterioare în care geografia sau cuvintele cheie aveau o importanță mai notabilă.

Una dintre modalitățile de bază prin care Google poate identifica „conținutul original” într-un corpus de milioane de documente este prin determinarea câte „entități” – substantive proprii, cum ar fi oameni, locuri, idei și obiecte – sunt menționate într-un articol în raport cu altele din un grup de materiale aferente.

Aplicația MarketMuse Newsroom

Aici se întâlnește SEO orientat pe subiecte cu știri dure. Aplicația MarketMuse Newsroom acceptă două inițiative de bază – valorificarea știrilor pentru autoritate de actualitate și extinderea longevității Știri Google.

Profitați de știri pentru autoritatea de actualitate

Sala de știri MarketMuse face articolele de știri mai cuprinzătoare, ceea ce poate îmbunătăți impactul asupra SEO. În anunțul lor recent privind modificările aduse Știrilor Google, motorul de căutare a declarat că își propune să prezinte „cea mai cuprinzătoare versiune a unei știri în rezultatele știrilor”.

În plus, acel conținut aprofundat oferă suport îmbunătățit pentru clusterul de conținut. Aceste grupuri, la rândul lor, vă ajută să vă sporiți autoritatea de actualitate, oferind o întărire pozitivă suplimentară.

Extindeți longevitatea Știri Google

Sala de știri MarketMuse mărește durata de viață a articolelor de știri, ajutând instituțiile de știri să înțeleagă ce articole sunt clasate, să obțină informații despre acoperirea concurenților și să îmbunătățească clasamentul pentru știrile de ultimă oră.

Inventarul MarketMuse

Inventarul MarketMuse analizează tot conținutul de pe site-ul dvs., ținând evidența performanțelor acestuia în căutare, împreună cu multe valori utile. Împreună cu Newsroom, vă permite să:

• Aflați despre ce trebuie să scrieți
• Aflați cum să o scrieți
• Înțelegeți cum să vă diferențiați și să performați față de alte organizații de știri
• Determinați cum câștigă concurenții (ce unghiuri folosesc)

Newsbrief MarketMuse

Cunoașterea este grozavă, dar acțiunea este mai bună. MarketMuse Newsbrief vă permite să transformați informațiile în acțiune. Este ca un plan care vă arată cum să scrieți articolul pentru a obține cel mai bun rezultat în căutare.

rezumat

Concurența pentru vizibilitate în Știri Google crește în complexitate pe măsură ce motorul de căutare devine mai avansat. Pe măsură ce Google evoluează, la fel trebuie să evolueze și abordarea creării de conținut. În timp ce Google se străduiește să ofere cele mai utile rezultate și să elimine știrile false, editorii de știri trebuie totuși să facă ceea ce este necesar pentru a obține un avantaj față de concurență.