Care sunt opțiunile mele de publicitate pe TikTok?

TikTok este URIAȘĂ; o stim cu totii! În ultimii trei ani, a devenit o platformă de social media, cu peste un miliard de utilizatori lunari. Așa că ai fi nebun să nu te urci și să o consideri o platformă critică pentru campaniile tale de marketing ca marcă.

Care sunt beneficiile publicității pe TikTok?

TikTok este locul potrivit pentru publicitatea digitală, mai ales dacă publicul tău are sub 40 de ani. Este accesibil, accesibil, iar infamul algoritm TikTok face treaba pentru a se asigura că conținutul tău ajunge în fața publicului potrivit.

Oamenii iubesc TikTok pentru autenticitatea sa. Videoclipurile sunt brute și sincere, fără grandoarea sau filtrele lustruite ale altor platforme. Este o șansă pentru mărci de a-și lăsa părul jos, de a se distra, de a-și etala personalitatea și de a experimenta conținutul lor.

Diferitele tipuri de publicitate pe TikTok

Există mai multe opțiuni pentru mărci atunci când vine vorba de plasarea anunțurilor în aplicație. Toate sunt opțiuni la fel de valide pentru conținutul tău; este doar să te gândești la scopul videoclipului tău și al campaniei tale.

Reclame în feed

Formatul standard de anunțuri TikTok este similar cu modul în care funcționează reclamele și postările sponsorizate pe Instagram. Anunțurile în flux vă permit să încorporați un anunț video care va fi redat automat pe „Pagina pentru tine” (FYP) pentru publicul țintă. La fel ca orice alt videoclip din aplicație, anunțurile dvs. sunt difuzate în succesiune pe măsură ce utilizatorul trece cu degetul în sus.

Reclamele din feed sunt marcate ca reclame plătite, dar arată ca orice alt videoclip din FYP. Utilizatorii pot aprecia, comenta, partaja videoclipul și pot filma videoclipuri cu același sunet TikTok. Reclamele au, de asemenea, un buton de îndemn (CTA) pe care se poate face clic, spre deosebire de videoclipurile obișnuite.

Cheia cu anunțurile în feed este să creați conținut captivant pe care utilizatorii îl vor viziona înainte de a glisa în sus.

HelloFresh, serviciul de truse de masă, și-a reușit reclamele în feed bazându-se pe conținutul generat de utilizatori. Drept urmare, filmările în stil brut se simt autentice și se aliniază cu estetica vizuală a conținutului organic TikTok.

TopView reclame

Reclamele TopView sunt în esență aceleași cu anunțurile în feed, dar sunt prezentate utilizatorilor ca primul videoclip atunci când deschid aplicația TikTok. Aceste reclame pot dura până la 60 de secunde și permit mărcilor să livreze mesaje mai detaliate.

La fel ca anunțurile în feed, utilizatorii pot interacționa cu videoclipul și pot urma un CTA unde pot afla mai multe despre produsul sau serviciul mărcii dvs.

Preluarea mărcii

Un pas deasupra reclamelor TopView, aceste videoclipuri vor apărea atunci când un utilizator deschide aplicația, dar sunt un videoclip pe ecran complet, mai degrabă decât să fie prezentate ca conținut TikTok obișnuit. Utilizatorii nu pot aprecia sau comenta aceste videoclipuri. Preluările de brand durează de obicei 3-5 secunde - gândiți-vă la ele ca la reclamele YouTube care nu se pot închide.

Efecte de marcă

Acestea sunt ca filtrele Snapchat. Efectele de marcă le permit mărcilor să creeze autocolante, filtre și efecte de marcă care pot fi partajate pe care utilizatorii le pot utiliza în conținutul lor video. Aceste efecte pot fi o campanie de sine stătătoare sau integrate într-o Provocare Hashtag de marcă.

Efectele de marcă pot avea mult mai mult impact decât o simplă reclamă. Acest lucru se datorează faptului că vă aduceți publicul țintă în campania dvs., rezultând niveluri mult mai ridicate de implicare.

Când Veet a lansat un nou produs pentru îndepărtarea părului, a creat un efect de marcă pe TikTok. Folosirea semnăturii „V” a gestului mâinii a declanșat efectul, rezultând o transformare pe ecran, deoarece utilizatorii și-au arătat aspectul de vară după blocare.

Cele mai bune practici pentru reclame pe TikTok

Există cu siguranță câteva lucruri de reținut atunci când creați reclame pentru TikTok:

• Păstrați videoclipurile verticale, în format 9:16.
• Încercați să vă păstrați videoclipurile în jur de 10 secunde, nu mai mult de 15 secunde.
• Începeți cu ceva de impact pentru a-i face pe oameni să urmărească.
• Centrați elementele importante, inclusiv numele mărcii dvs., sigla și CTA.
• Adăugați muzică de fundal.
• Evitați să vorbiți în videoclipurile dvs., dar includeți întotdeauna subtitrări dacă aveți nevoie de comentarii.
• Păstrați subtitrările scurte și dulci; Ochiul unui utilizator va merge întotdeauna acolo, când glisează în sus pe anunțul dvs.
• Asigurați-vă că aveți un CTA în subtitrarea sau în videoclipul dvs. - nu vă irosiți anunțul.

Cum pot mărcile să integreze factorii influenți în reclamele lor TikTok

Fără îndoială, vă gândiți cum puteți începe să utilizați diferitele tipuri de anunțuri despre care am discutat până acum și cum să legați aceste anunțuri de campaniile de influență. Iată câteva surse de inspirație pentru a te ajuta să mergi.

Levi's

Când Levi's și-a lansat tehnologia de personalizare Future Finish 3D, au lucrat cu patru influenți care și-au personalizat propriile piese din denim. Brandul a folosit apoi videoclipurile influențelor ca reclame în feed, cu CTA pentru a face clic pe butonul Cumpărați acum.

Folosind chipuri familiare și creatori care știu să facă videoclipuri TikTok captivante, campania a avut un succes uriaș; timpul de vizionare pentru aceste videoclipuri de influență a fost de două ori mai lung decât media platformei pe TikTok.

Sus

Aplicația bancară digitală din Australia Up a lansat unul dintre primele filtre de marcă gamificate, care le-a permis utilizatorilor să joace un joc de prindere a monedelor în timp ce filmează un videoclip TikTok. Un câștigător a fost selectat aleatoriu pentru a câștiga 1000 USD în numerar. Ei au promovat campania prin atragerea unor influenți locali pentru a-și împărtăși videoclipurile jucând jocul, determinând mai mulți utilizatori să se implice.

Micii cezari

Brandul de fast-food a lansat o nouă pâine nebună umplută în 2020 și a promovat-o pe TikTok făcând echipă cu câțiva creatori cunoscuți. Brandul transformă videoclipurile influențelor despre produs în reclame TopView și In-Feed, vizând o gamă largă de audiențe.

Creatorilor li s-a dat frâu liber să filmeze în stilul lor, rezultând videoclipuri total autentice. Ca rezultat, micul Caesars a oferit peste 65 de milioane de vizionări video de 2 secunde și o rată de vizualizare de 70%.

Crearea mărcii vs vânzări pe TikTok

Când vă comercializați marca pe rețelele sociale, există o linie fină între construirea mărcii și realizarea de vânzări reale. O mare parte din strategia ta TikTok ar trebui să se învârte în jurul creșterii gradului de cunoaștere a mărcii, dar nu poți face nimic dacă nu faci vânzări la sfârșitul zilei.

Deși plasarea produselor în videoclipuri este făcută pentru cunoaștere, aceasta poate afecta în continuare cifrele de vânzări. Să luăm, de exemplu, videoclipul mega-viral creat în 2020 de utilizatorul TikTok @420doggface208. Este un simplu videoclip cu selfie în care coboară pe drum pe un skateboard bând suc de afine Ocean Spray. Totuși, dintr-un motiv oarecare, a devenit absolut gangbusters.

Nu a fost o reclamă pentru Ocean Spray, nici măcar produsul nu a fost menționat pe nume sau chiar concentrat. Dar în săptămânile care au urmat videoclipului lui Doggface, marca a văzut creșteri uriașe în cifrele de vânzări pentru acel suc.

Este greu de tras o corelație directă între videoclip și cineva care merge la un magazin să cumpere sucul. Dar dacă acel videoclip pune Ocean Spray în centrul atenției consumatorilor atunci când sunt la punctul de cumpărare, atunci videoclipul și-a făcut treaba.

Alte platforme au cumpărături în aplicație; ce zici de TikTok?

Vine! Să nu uităm că TikTok este încă o companie relativ nouă, care încearcă să țină pasul cu creșterea sa masivă.

TikTok și Shopify lucrează acum împreună pentru a adăuga posibilitatea consumatorilor de a face cumpărături direct în aplicația TikTok pentru prima dată. În cadrul noului parteneriat, comercianții Shopify care participă la un program pilot vor adăuga o filă de cumpărături la profilurile lor și vor trimite la produse din postările TikTok. Până la sfârșitul anului 2021, toate mărcile ar trebui să aibă acces la această funcție.

Cumpărăturile sociale sunt o industrie URIAȘĂ în acest moment, de când Instagram a lansat fila de cumpărături în aplicație. Shopify a declarat că vânzările pe canalele sale de comerț social – inclusiv TikTok, Facebook, Instagram, Snapchat și Pinterest – au crescut cu 76% din februarie 2020 până în februarie 2021. În total, Shopify lucrează cu 1,7 milioane de comercianți.

Până la lansarea cumpărăturilor TikTok, mărcile vor trebui să aibă încredere că eforturile lor de a realiza videoclipuri, de a promova reclame și de a lucra cu influenți vor crește gradul de conștientizare a mărcii. Desigur, acest lucru, la rândul său, afectează indirect vânzările consumatorilor. Cu toate acestea, nu există nicio îndoială că încercarea de a ilustra o corelație directă între un videoclip TikTok și o vânzare pentru consumatori este foarte dificilă.

Cât costă să faci publicitate pe TikTok?

Reclamele TikTok încep de la 10 USD per CPM (cost pentru 1000 de vizualizări). În fiecare campanie, o marcă trebuie să cheltuiască minimum 500 USD.

Preluările de mărci sunt mult mai scumpe, cu 50.000 USD pe zi, deși garantează 5 milioane de afișări. Provocările cu hashtag vor costa 150.000 USD pe săptămână.

Lucrul cu influenți este una dintre cele mai rentabile modalități de a cheltui bani pe TikTok. Aplicația tocmai a introdus o Piață pentru creatori, unde mărcile și agențiile se pot înscrie și pot găsi creatori individuali cu care să lucreze.

Însă cel mai bun mod de a face o parte din marketingul tău de influență este să faci totul și să recrutezi o echipă de creatori care să te ajute să-ți promoveze produsul – precum Levi's, Up și Little Caesars au avut prea mult succes.

De ce să nu încercați să folosiți influenți pentru a vă ajuta să lansați o provocare cu hashtag-uri de marcă? Desigur, vrei să înceapă rapid, așa că de ce să nu planifici și să ai o armată de creatori gata să meargă în ziua 1 pentru a-i da un kickstart? TRIBE are o bază de date uriașă de influențători din toate nișele diferite, gata de plecare pentru a vă ajuta să devină realitate visele campaniei dvs.

TRIBE ajută mărcile să deblocheze conținut instantaneu de marcă de la creatori talentați și influenți care deja folosesc și iubesc produsele lor. Odată cu lansarea TikTok pe TRIBE în curând, luați legătura astăzi pentru a afla despre platforma noastră puternică.