Ce este o slogană: Cum să scrii una atrăgătoare?

Cum recunoști un brand? În mare parte, cu numele, logo-ul, culorile și sloganul său. Există și alte atuuri , dar cele menționate cu ușurință sunt în fruntea listei. Aceste elemente sunt responsabile pentru crearea unei imagini pentru un brand ; astfel ele sunt cele mai apreciate componente ale oricărei companii.

Un slogan este un slogan care vă alimentează imaginea mărcii și vă întărește mesajul de bază . În esență, un slogan este o scurtă frază memorabilă care vă însoțește brandul peste tot - fie că este vorba de rețelele sociale, publicitate TV, conținut de marcă, marfă și așa mai departe.

Deoarece sloganele apar adesea lângă siglele mărcii , ele sunt responsabile pentru a face prima impresie corectă asupra unui public. Un slogan trebuie să curgă fără probleme cu toate celelalte elemente ale mărcii pentru a prezenta o imagine coerentă pentru afacere.

Sloganul dvs. ar trebui să fie în concordanță cu vocea mărcii dvs. Dacă încă nu v-ați dat seama care este tonul exact al vocii companiei dvs., vă recomandăm să consultați ghidul nostru despre vocea mărcii pentru a afla cum să dezvoltați unul.

Acum, ce este exact un slogan de afaceri și cum poți crea unul pentru afacerea ta? Acestea și multe alte întrebări vor primi răspuns în acest articol. Așa că pune-te confortabil și haideți să intrăm direct.

• Ce este un tagline?
• Sloganurile și sloganurile sunt aceleași?
• Sfaturi pentru un slogan captivant
• Cum se creează un tagline?
• Exemple de sloganuri grozave pentru a vă inspira

Ce este un tagline?

Bine, să începem cu a defini ce este un slogan. Un slogan este o frază sau o propoziție scurtă (uneori două) care identifică o marcă. Este folosit într-o campanie de marketing pentru a face o afacere și produsele/serviciile acesteia să fie recunoscute și distinse. La fel ca un logo, un slogan reprezintă marca și o diferențiază de toate celelalte.

Sloganele sunt scurte, puternice și memorabile. Sloganul dvs. nu ar trebui să fie niciodată super descriptiv pentru produsele dvs. sau să ofere un rezumat al istoriei mărcii dvs. Singura sa sarcină este de a comunica scopul principal al afacerii tale în câteva cuvinte.

Un exemplu grozav de slogan memorabil a fost inventat de McDonald's. Când auziți numele companiei, care sunt primele asociații care vă vin în minte? Poate că este logo-ul lor, burgerii lor delicioși și sloganul popular. Exact asta încearcă să realizeze marca de fast-food cu campania „ I’m lovin’ it ” . Trei cuvinte, simple, ușor de reținut — celebrul slogan bifează toate căsuțele.

Nu orice afacere are sau are nevoie de un slogan. Dar a avea unul poate fi cu siguranță de mare valoare în modelarea personalității mărcii tale . Datorită naturii lor captivante, sloganele de succes au șanse destul de mari de a fi amintite de spectator. Deci, dacă doriți ca mesajul dvs. să rămână cu publicul țintă, scrieți un slogan memorabil.

Sloganurile și sloganurile sunt aceleași?

Nu! Chiar dacă sloganurile și sloganurile sunt oarecum similare, ceea ce îi determină pe oameni să folosească termenii în mod interschimbabil, ele nu sunt identice. Să le defalcăm repede.

Sloganul dvs. de afaceri reprezintă compania dvs. în ansamblu. Se aplică tuturor produselor, serviciilor și campaniilor dvs. de marketing. Între timp, sloganurile se concentrează pe un obiectiv mai restrâns. De exemplu, este posibil să aveți sloganuri diferite pentru diferite segmente ale publicului țintă . Dacă vindeți haine atât pentru copii, cât și pentru adolescenți, ați putea alege să folosiți un slogan unic pentru fiecare grup.

Sloganurile se schimbă și pe baza unei campanii de marketing. Coca-Cola a avut numeroase sloganuri de succes de-a lungul istoriei sale de 130 de ani. Primul lor slogan a fost introdus în 1886, citea „Bea Coca-Cola”.

Sursa: Soda Pop Culture

În următoarele decenii, producătorul de băuturi răcoritoare a derulat mai multe campanii sub sloganuri precum „The Great National Temperance Beverage” (1906), „Three Million a Day” (1917), „Six Million a Day” (1925) etc. Observați cum sloganul s-a schimbat de la trei la șase milioane, deoarece afacerea și-a dublat vânzările zilnice în doar câțiva ani.

Această realizare trebuie să fi influențat puternic încrederea companiei, deoarece în 1926, sloganul lor a anunțat cu mândrie: „Trebuia să fie bine să ajungi acolo unde este”.

Sursa: Campaigns of the World

Fapt amuzant: cuvântul „slogan” este de origine scoțiană și se traduce prin „strigăt de război”.

În timp ce sloganurile sunt create pentru a promova campanii sau mesaje de marketing specifice, un slogan poartă responsabilitatea creării unei imagini de încredere pentru un brand în ochii publicului. Din acest motiv, sloganele sunt mult mai consistente și sunt menite să reziste. Multe mărci și-au schimbat și rafinat sloganul de-a lungul timpului, dar este mult mai puțin obișnuit.

Sfaturi pentru un slogan captivant

Înainte de a descoperi cum puteți crea un slogan de afaceri grozav, să descoperim mai întâi ce face un slogan grozav. Mai jos sunt câteva sfaturi și linii directoare care vă vor fi utile în timp ce vă modelați sloganul.

PUP

Indiferent dacă acronimul înseamnă „ Keep It Simple, Stupid ” sau „Keep It Short and Simple”, este relevant pentru subiectul nostru în ambele forme. Întregul farmec al unui slogan este că este incredibil de scurt și ușor pentru ochi. Cozile lungi pot fi adesea respingătoare, ceea ce nu este ceea ce mărcile caută cu sloganele lor.

În mod ideal, un slogan trebuie să aibă doar câteva cuvinte (de obicei până la șapte cuvinte). Pot fi găsite și sloganuri cu două sau chiar trei propoziții, dar cele mai scurte au în general mai bune rezultate. Ford are unul dintre cele mai scurte motto-uri de acolo - „ Mergi mai departe ”. De ce să folosiți propoziții lungi, când două cuvinte simple sunt suficiente?

Sursa: Ford

Pe lângă faptul că este scurt, sloganul tău trebuie să fie și simplu. Folosiți un limbaj simplu pentru a vă face mesajul cât mai clar posibil. Ultimul lucru pe care ți-l dorești este să ai un slogan super descriptiv care să-ți încurce publicul și să facă o declarație neclară despre misiunea companiei tale.

Folosește cuvinte puternice

Asigurați-vă că includeți cuvinte puternice și de impact în mesajul dvs. Cuvintele puternice lasă o impresie mult mai durabilă asupra oamenilor, iar scopul principal al oricărui slogan este să fie amintit. În plus, limbajul puternic vă ajută să suni încrezător și demn de încredere, transformându-ți sloganul dintr-unul obișnuit într-unul convingător.

Dacă aveți nevoie de ajutor, iată o listă de cuvinte puternice pe care le puteți folosi pentru a supraalimenta mesajul mărcii dvs.

Faceți o conexiune emoțională

Statisticile de branding susțin că 65% dintre oameni au format o conexiune emoțională cu un brand. Clienții care au o legătură emoțională cu un brand sunt cu 50% mai valoroși decât clienții foarte mulțumiți. Beneficiile de a trezi un sentiment în publicul tău și de a crea o asociere pozitivă cu brandul tău sunt incontestabile, motiv pentru care companiile își propun să evoce anumite emoții prin conținutul lor scris, în special sloganele.

Alegeți una sau două emoții cu care doriți să fie asociată marca dvs. și lăsați-le pe sloganul dvs. Să ne uităm la acest exemplu faimos de slogan imperative pentru a vedea cum au aplicat această tehnică . „ Just Do It ” de la Nike strigă „încredere” și „împuternicire”, iar acestea sunt două valori pe care marca de îmbrăcăminte sportivă le reprezintă. Cu doar trei cuvinte simple, Nike ne îndeamnă să lăsăm toate scuzele deoparte și să mergem doar după viziunea noastră.

Nike a găsit o modalitate eficientă de a-și transmite mesajul puternic. Şi tu? Ce impact emoțional are brandul tău asupra clienților săi? Identificați aceste sentimente și încorporați-le în sloganul dvs.

Sursa: Pinterest

Pune-ți clienții pe primul loc

Un slogan de impact se concentrează pe clienți, nu pe afacere. Oricât de tentant ar fi, stai departe de a descrie caracteristicile produselor tale sau cât de excelente sunt serviciile tale. În schimb, evidențiați beneficiile produselor/serviciilor dvs., arătând cum acestea pot îmbunătăți viața oamenilor.

Clienții tăi sunt interesați de ceea ce pot câștiga din afacerea ta. Întrebări precum „Cum va îmbunătăți afacerea mea viața de zi cu zi a oamenilor?” sau „Ce problemă comună încearcă să rezolve afacerea mea?” va ajuta la schimbarea atenției de la compania dvs. la clienții săi. Mai multă rezolvare a problemelor, mai puține lăudări - pentru asta ar trebui să depuneți eforturi cu sloganul dvs.

Cum se creează un tagline?

Oricât de interesant este, crearea unui slogan poate fi la fel de copleșitoare. Acești pași practici vă vor ghida prin procesul creativ, făcându-l mult mai ușor și mai plăcut.

1. Faceți-vă cercetarea

Fiecare pas către construirea unui brand necesită cercetări prealabile: crearea unui slogan nu este diferită. Înainte de a vă implica în dezvoltarea sloganului dvs., faceți cercetări pentru a vedea ce există. Alegeți câteva companii pe care le admirați sau cu care rezonați și uitați-vă la sloganele lor. Procedând astfel, veți obține o înțelegere mult mai clară a ceea ce doriți să realizați cu propriul slogan.

Un sfat grozav este să aruncați o privire asupra evoluției sloganelor unor companii. Comparați sloganele lor diferite și observați cum vă schimbă felul în care vă simțiți despre marcă și despre produsul mărcii.

Sursa: Adobe Spark

În exemplul de mai sus, Airbnb a suferit câteva modificări vizibile, dintre care una a fost sloganul său. Observați că „Belong Anywhere” nu este doar mai scurt, dar are și un ton mult mai pozitiv.

Și, desigur, nu uitați să analizați sloganele concurenților direcți. Fiți atenți la ce sentimente și asocieri se adresează. Acesta vă va ajuta afacerea să obțină un slogan mai inteligent și o poziționare favorabilă a mărcii în industria dvs.

1. Răspundeți la întrebări

Înainte de a putea veni cu sloganul potrivit, trebuie să te oprești și să te gândești la câteva întrebări:

• Despre ce este marca ta? Care sunt valorile tale de bază?
• Ce pot aștepta clienții tăi de la brandul tău?
• Cum vrei ca clienții tăi să-ți amintească marca?
• Ce emoții vrei să treci?
• Care sunt caracteristicile distinctive ale afacerii tale care o separă de concurenți?

Acordați-vă timp pentru a răspunde la aceste întrebări și observați dacă vreun cuvânt apare în mod repetat în răspunsurile dvs. Acestea sunt cuvintele cheie care te vor conduce la sloganul tău perfect.

1. Decideți-vă tonul vocii

Când alegeți tonul sloganului dvs., asigurați-vă că acesta se potrivește cu vocea generală a mărcii dvs. Vrei să suni amuzant, serios, informativ, motivațional? Stilul tău este mai optimist și prietenos sau ferm și corporativ?

Consultați cele patru dimensiuni ale tonului vocii pentru a vedea unde se încadrează marca dvs. pe scară:

Sursa: Tidio

1. Brainstorm, Brainstorm, Brainstorm

Odată ce aveți cuvintele cheie și tonul vocii dorit, începeți să faceți brainstorming diferite linii. Nu-ți face griji că le faci perfecte, nu vor fi la început. Cu suficiente încercări, ajustări și ajustări, veți ajunge în cele din urmă la destinație.

Sesiunile de brainstorming ar trebui să vă lase cu câteva opțiuni grozave de slogan - bine, poate mai mult decât doar câteva. Acum tot ce mai rămâne de făcut este să vă restrângeți opțiunile urmând regula celor trei C - claritate, concizie, creativitate.

Sloganul tău potențial folosește cuvinte simple și clare? Grozav. Îl poți scurta fără a sacrifica claritatea mesajului tău? Perfect. În cele din urmă, sloganul tău conține elemente creative care cu siguranță vor stârni curiozitatea oamenilor? Dacă da, atunci se pare că ai un slogan eficient!

Exemple de sloganuri grozave pentru a vă inspira

Este timpul să vă inspirați de la mărcile care au făcut o treabă excepțională în dezvoltarea sloganelor fascinante . Rețineți că aceste companii au parcurs un drum lung pentru a ajunge acolo unde sunt astăzi. Dacă afacerea dvs. este relativ mică sau nouă pe piață, alegerea unui slogan vag sau amplu nu va fi cea mai bună mișcare. În aceste cazuri, este mai bine să vă faceți mesajul direct și mai specific.

Acum să facem o rezumat a unora dintre cele mai emblematice slogane din toate timpurile.

Apple: „Gândește diferit”.

Sursa: Wikipedia

„Think Different” se regăsește în aproape fiecare listă de sloganuri de top și pentru un motiv întemeiat. În două cuvinte foarte simple, sloganul genial al Apple comunică importanța gândirii inovatoare, care se află în centrul filozofiei companiei. Îndreptată atât către clienții, cât și către angajații titanului tehnologiei, expresia creează un sentiment de comunitate de oameni care nu se tem să pună la îndoială și să conteste status quo-ul.

YouTube: „Transmiteți-vă singur”.

Sursa: YouTube

„Broadcast Yourself” surprinde perfect misiunea platformei de găzduire video – de a ajuta oamenii să-și împărtășească viețile și să-și promoveze brandurile în mod liber, ceea ce nu permitea difuzarea tradițională. În loc să introducă caracteristicile platformei, motto-ul evidențiază beneficiile pe care le oferă utilizatorilor săi.

Nestle: „Mâncare bună, viață bună.”

Sursa: Nestle

Celebrul slogan al mărcii elvețiene de alimente și băuturi arată angajamentul Nestlé față de alimente de înaltă calitate. „Mâncare bună, viață bună” ne asigură că prin îmbunătățirea calității mâncării noastre, ne îmbunătățim calitatea vieții. Linia este succintă, captivantă și se simte bine.

Pepsi: „Asta îmi place”.

Sursa: Gartner

Todd Kaplan, vicepreședintele de marketing al Pepsi, a anunțat recent: „Băutorii de Pepsi sunt cu adevărat deosebiti de alți băutori de cola – sunt unii dintre cei mai pasionați și loiali oameni de acolo”. Sloganul actualizat al Pepsi întruchipează tocmai asta - fidelitatea consumatorilor Pepsi. Sloganul scurt și dulce urmărește să încurajeze loialitatea clienților, făcându-i pe băutorii de Pepsi să se simtă speciali și apreciați.

Las Vegas: „Ce se întâmplă aici, se întâmplă doar aici.”

Câteva inimi au fost frânte când orașul Las Vegas și-a schimbat legenda legendară „Ce se întâmplă aici, rămâne aici” într-o versiune mai nouă ușor ajustată. Noul slogan și-a făcut debutul la Premiile GRAMMY 2020. În ciuda modificărilor, esența sloganului rămâne aceeași. „Ceea ce se întâmplă aici, se întâmplă doar aici” face o promisiune că experiențele autentice pe care le oferă orașul nu sunt ca oricare altele.

Gânduri finale

Rolul imens al sloganelor în modelarea identității mărcii este de netăgăduit. Sloganele sunt adesea singurul lucru care să rămână cu publicul mult timp după interacțiunea acestuia cu o marcă, chiar mai mult decât o fac logo-urile mărcii . A avea o frază memorabilă ca slogan nu numai că va spori recunoașterea mărcii, ci și va distinge afacerea de ceilalți.

Există sloganuri la fel de diverse ca și mărcile. Dar ceea ce au în comun toți cei de succes este concizia lor, utilizarea de cuvinte puternice, conexiunea emoțională, ideea clară și accent pe clienți, mai degrabă decât pe afacerea în sine.

Sperăm că ați obținut câteva informații utile despre sloganele și modul în care funcționează. Faceți-vă cercetări, identificați unicitatea afacerii dvs. și sunteți pe drumul spre un slogan grozav pentru afacerea dvs.