Ghid pentru începători pentru un branding eficient de produs

Nu este neobișnuit ca un produs să fie de obicei mai recunoscut decât compania care îl deține. Anumite produse își pot face nume destul de mari, devenind propriile mărci. Aceasta este vrăjitoria branding-ului de produs.

Cu o mică observație, veți ajunge să descoperiți că companiile nu încearcă doar să vândă un produs sau un serviciu, ci și povestea din spatele acestuia. Luați Coca-Cola, de exemplu – compania a desfășurat campanii de marketing nebun de succes cu sloganuri precum „Fericire deschisă” și „Gustă sentimentul”. Nu a durat mult pentru clienții lor (și întreaga lume) să asocieze băutura răcoritoare cu un sentiment de fericire și optimism.

Injectați o poveste și o emoție în produsul dvs. și, brusc, obiectul neînsuflețit prinde viață și capătă o personalitate. Companiile de top din lume au reușit să construiască o conexiune fermă cu consumatorii prin branding inteligent de produse, la fel și tu. O strategie puternică de brand este coloana vertebrală a afacerii dvs., care o va menține împreună prin orice tulburare și provocare.

În acest articol, vom aprofunda ce este branding-ul de produs, cum îl punem în practică și exemple de branding de produse de top. Gata? Să ne scufundăm direct!

• Ce este brandingul de produs?
• Cum să vă marcați produsul?
• Exemple de branding de produs de succes

Ce este brandingul de produs?

Să înțelegem mai întâi ce este branding-ul și ce presupune acesta. Branding -ul este practica de a separa o afacere (sau produs/serviciu) de alta printr-un simbol, nume, design, voce etc. Toate aceste elemente se combină pentru a modela o personalitate și o imagine specifică a mărcii.

Acum, branding-ul produsului este responsabil pentru distingerea unui produs de altul. La fel cum companiile au identități unice și trăsături de personalitate, la fel și produsele individuale. Marcarea produsului dvs. nu numai că îl va deosebi de concurenți, dar va ajuta și la diferențierea unei linii de produse de alta.

Branding-ul produsului se rezumă la o întrebare simplă: prin ce diferă produsul tău de restul? Cu alte cuvinte, de ce ar trebui un client să-ți aleagă produsul în detrimentul altuia?

De ce atât de mulți sportivi și pasionați de sport își dezvoltă loialitatea față de o marcă de produse precum Nike sau Adidas, chiar dacă nu lipsesc mărcile mai mici de îmbrăcăminte activă care oferă la fel de multă calitate? Răspunsul scurt este reputația.

Răspunsul lung este că cei doi lideri ai îmbrăcămintei sportive s-au dovedit a fi de încredere și fără greșeli în repetate rânduri. Fiecare produs lansat de acele companii este asociat automat cu calitatea primă și încrederea. În timp ce alte mărci pot concura cu Nike și Adidas în ceea ce privește calitatea produsului, cu greu pot concura cu brandingul și reputația produsului.

Dacă oferta ta nu are caracteristici distincte care să o deosebească de mii, poate milioane de altele, cu siguranță se va pierde într-un ocean de produse similare. Acest lucru poate fi evitat cu ușurință, totuși, dacă produsul este susținut de o poveste care se poate relata , un design cool sau o reputație pozitivă.

Lectură recomandată

• Ce este auditul de brand și cum se face?
• 8 pași pentru a construi un ghid puternic de stil al mărcii
• Ce este Brand Storytelling? Cele mai bune practici și exemple
• Strategia de rebranding: când și cum să rebranding

Cum să vă marcați produsul?

Sper că acum aveți o idee mai clară despre ce este brandingul de produs. Următorul pas în călătoria noastră este să explorați modul în care vă puteți marca eficient produsele. Să sărim direct înăuntru.

1. Începeți cu cercetarea

Toate lucrurile grozave încep cu cercetarea. Cunoașterea dezavantajelor pieței în care produsul dvs. va concura vă va economisi timp, efort și bani prețios. Studiați-vă industria în general pentru a obține o imagine completă a locului în care se află piața dvs. și ce exces sau insuficiență are.

De asemenea, nu uitați să mergeți pe nișă. Fiți cât mai specific și restrâns posibil pentru a afla cum funcționează industria dvs. de nișă, ce tendințe și tendințe are etc.

Cercetarea atentă a pieței dvs. de nișă vă va permite să vă identificați concurenții imediati. Examinează-le punctele forte și punctele slabe, tacticile de branding pe care le folosesc, declanșatorii emoționali pe care încearcă să-i vizeze și, desigur, modul în care produsele lor sunt diferite de ale tale.

Cercetarea amănunțită a concurenților vă va ajuta să obțineți noi perspective asupra pieței dvs. și să descoperiți oportunități pe care este posibil să le fi ratat. Cunoaște-ți concurenții!

În sfârșit, cercetarea dvs. ar trebui să includă publicul țintă . Cui este destinat produsul dvs.? Ce preferințe au? Cum le va îmbunătăți produsul tău viața? Alegeți grupul demografic pe care doriți să îl atrageți și studiați-l. Defalcați mediile, interesele, așteptările, nevoile, punctele dureroase ale publicului dvs. și așa mai departe.

Construiește-ți personalitatea de cumpărător și concentrează-ți toată energia și efortul pentru a-i câștiga. Amintiți-vă de regula nescrisă: dacă încerci să atragi pe toată lumea, ajungi să nu faci apel la nimeni.

1. Evaluează-te

Odată ce aveți o înțelegere suficient de profundă a pieței, a concurenților și a publicului țintă, este timpul să vă distrageți atenția spre interior. Etapa de autoevaluare se referă la determinarea unde se află exact afacerea și produsele dvs. Ce goluri căutați să umpleți? Ce oferiți și concurenții dvs. nu fac? Cum vrei să te vadă clientul tău ideal?

Obținerea de răspunsuri atât de necesare la aceste întrebări vă va aduce un pas mai aproape de poziționarea favorabilă a mărcii . Dezvoltați-vă declarația de misiune, dacă nu ați făcut-o deja. Identificați scopul principal al produsului dvs. și reflectați-l în fiecare aspect al designului și marketingului produsului.

Definiți-vă în mod clar promisiunea față de clienții dvs. Nimeni nu își va pune încrederea (și dolarul) într-o afacere care face promisiuni vagi și obscure.

Odată ce ați stabilit misiunea și propunerea de valoare, va trebui să le comunicați clienților printr-o strategie de brand eficientă.

1. Modelați-vă produsul cu intenție

Acum, pentru partea distractivă - modelarea produsului. Designul produsului dvs. este responsabil nu numai pentru atractivitatea fizică a produsului, ci și pentru transmiterea mesajului potrivit publicului dvs. De la numele produsului dumneavoastră până la ambalaj, fiecare detaliu trebuie să fie la locul lui. Să facem o listă a celor mai eminente elemente ale designului de produs.

Pentru început, să adresăm numele produsului dvs. Unele produse poartă numele companiei, în timp ce altele poartă un nume complet diferit.

Aruncă o privire la produsele Apple, de exemplu – iPhone, iPad, iPod etc. Numele sunt unice, dar suficient de asemănătoare pentru a arăta că aparțin aceleiași companii. Luați în considerare dacă doriți să vă marcați produsul sub numele companiei dvs. sau să creați unul nou care să vă caracterizeze mai bine produsul.

Același lucru este valabil și pentru logo-ul produsului dvs. Un logo puternic va deveni chipul afacerii tale și va comunica în tăcere valorile tale. Indiferent dacă alegeți să utilizați o siglă grafică sau un simbol verbal , asigurați-vă că reflectă misiunea mărcii dvs. În ceea ce privește designul, păstrați-l curat și neaglomerat pentru a evita distragerea atenției spectatorului de la mesajul principal.

Sigla dvs., împreună cu toate activele mărcii dvs. , ar trebui să includă culorile semnăturii mărcii dvs. Culorile sunt responsabile pentru convocarea unor asociații și răspunsuri specifice.

Fă-ți timp pentru a alege nuanțele mărcii tale și, odată ce ai făcut-o, asigură-te că acestea sunt mereu prezente în logo-ul tău, site-ul web, ambalajul produselor, reclamele online și offline și așa mai departe. Culoarea este cea mai rapidă modalitate de a face impresia dorită asupra unui public.

Puteți folosi machete pentru a previzualiza modelele mărcii dvs. pe diferite articole și pentru a vă asigura că fiecare detaliu este la locul său perfect.

Utilizați machete

Nu în ultimul rând, alege un slogan potrivit pentru produsul tău. Spre deosebire de un slogan , un slogan poate fi dedicat în întregime unui anumit produs. Alegeți o linie puternică care reprezintă cel mai bine oferta dvs. și utilizați-o pentru a vă stimula campaniile publicitare.

Deoarece toate componentele menționate mai sus formează marca dvs., acestea ar trebui să fie coerente nu numai între ele, ci și cu vocea și identitatea mărcii dvs. generale.

1. Păstrează-l constant

Indiferent dacă este vorba de vești bune sau rele, singura modalitate de a construi o imagine de marcă puternică în mintea publicului este să folosești elementele semnăturii de brand în mod constant pe toate platformele. Fie că este vorba despre un anunț video pe Instagram sau un fluturaș pe care îl înmânați la un eveniment, orice material promoțional pe care îl creați și îl distribuiți trebuie să fie în concordanță cu imaginile și mesajele mărcii dvs.

Consecvența mărcii aduce conștientizarea produsului. Când un client vă vede sloganul lângă produsul dvs. de fiecare dată când intră în contact cu acesta din urmă, data viitoare când vede sau aude sloganul dvs., se va gândi automat la produsul dvs.

Consecvența creează familiaritate; iar oamenilor le plac lucrurile care par familiare. Rămâneți persistent cu stilul și tonul vocii, atât online, cât și offline, vă va stabili ca o afacere credibilă. La sfârșitul zilei, dacă doriți ca ceilalți să rămână loiali mărcii dvs., la fel ar trebui și dvs.

Exemple de branding de produs de succes

Branding de succes nu are loc peste noapte. Este un proces sinuos de încercare și eroare. Greșelile sunt inevitabile, dar să înveți să le manevrezi inteligent va fi biletul tău către succes. Studierea exemplelor de companii care au excelat la brandingul produselor lor va acționa ca un catalizator pentru succesul dvs. de branding.

• PepsiCo

Sursa: Top Employers Institute

Aruncă o privire la unele dintre produsele deținute de PepsiCo. Câți dintre ei i-ați recunoscut la prima vedere? Știați că toți aparțin aceleiași companii? Fiecare dintre articole este un brand bine stabilit în sine. Majoritatea oamenilor nu știu că produsele sunt parentale de aceeași organizație și exact asta face ca acesta să fie un prim exemplu de branding de produs.

• Nestle

Sursa: Nestle

Cunoscută în primul rând pentru ciocolata și produsele de cofetărie, Nestle s-a ramificat în produse mai hrănitoare . Observați cum compania elvețiană își modifică inteligent numele pentru a marca și comercializa diferite linii de produse - Nescafe pentru cafea instant și Nesquik pentru cereale pentru micul dejun rapid și băutură de ciocolată.

Energia optimistă și veselă este consecventă în ambalajul produselor, reclamele și canalele de socializare Nestle. De asemenea, este perfect în concordanță cu credința de bază a companiei că mâncarea trebuie savurată.

• Măr

Sursa: Apple

Nu trebuie să vezi mărul mușcat iconic pentru a recunoaște instantaneu un produs Apple. Minimal, modern, simplu — aceste cuvinte se aplică la tot ceea ce are legătură cu Apple. Compania de tehnologie își confirmă devotamentul față de simplitate și inovație prin fiecare produs și postare pe rețelele sociale.

Estetica modestă, dar elegantă de la Apple, produsele revoluționare și spiritul îndrăzneț al companiei se îmbină perfect pentru a crea un brand puternic pe care întreaga lume îl admiră.

A concluziona

Branding-ul de produs este procesul de transformare a unui produs generic fără nume într-unul care are un mesaj, stil și personalitate. Aruncând o privire la cele mai influente afaceri, veți vedea că fiecare dintre produsele lor are o poveste sau o emoție unică atașată. Adesea, ceea ce îi determină pe consumatori să facă o achiziție nu este produsul în sine, ci ideea din spatele acestuia.

Brandingul eficient al produsului începe cu o cercetare amănunțită a pieței, a concurenților și a publicului țintă. Informațiile obținute vă vor ajuta să vă evaluați și să vă definiți propria marcă. Odată ce știi unde ești, unde vrei să fii și cum vrei să ajungi acolo, poți începe să-ți construiești brandul produsului. Acordați atenție numelui, siglei, sloganului și culorilor acestuia.