Przewodnik dla początkujących dotyczący ulepszonego e-commerce w GA

E-commerce to szybko rozwijająca się i gigantyczna branża, która pozwala ludziom zamawiać przedmioty w zaciszu własnego domu. Wraz z nadejściem Internetu i pojawieniem się firm takich jak Amazon, Shopify i Etsy, e-commerce stopniowo zastępuje sklepy stacjonarne jako rynek kupowania wszystkich Twoich towarów ze względu na wygodę, opcje i koszty.

Podczas tworzenia biznesu e-commerce dane i analityka mają ogromne znaczenie. Jeśli chcesz rozwijać i promować swój biznes, Google Analytics to jedno z najpopularniejszych narzędzi wykorzystywanych w witrynach e-commerce. Jeśli Twoja firma się rozwija, Ulepszone e-commerce Google Analytics to narzędzie do zbierania i mierzenia wszystkich informacji, które powinieneś wiedzieć o swoich produktach, sprzedaży i klientach.

(Przykład witryny e-commerce,smashingmagazine.com)

Co to jest ulepszony e-commerce Google Analytics

Co to jest Google Analytics dla ulepszonego e-commerce? Ulepszone e-commerce Google Analytics to wtyczka do Google Analytics, która umożliwia lepsze gromadzenie i analizę danych e-commerce. Różni się od standardowej wtyczki e-commerce, która śledzi tylko transakcje. Wtyczka Enhanced Ecommerce może zapewnić głębię gromadzonych i mierzonych danych i informacji. Daje to większą możliwość analizowania, które produkty oglądają klienci, dodawania i usuwania z koszyków lub sprawdzania, a także większe możliwości wizualizacji. Pozwala zobaczyć, gdzie w procesie użytkownicy rezygnują z realizacji transakcji, a także umożliwia segmentację tych użytkowników. Dzięki temu będziesz w stanie identyfikować trendy lub angażować się w remarketing.

Umożliwia pomiar interakcji użytkownika z produktami w witrynach e-commerce w ramach doświadczeń zakupowych użytkownika, w tym różnych danych, takich jak:

• wrażenia produktowe
• Kliknięcia produktu
• inicjowanie procesu kasy
• transakcje
• przeglądanie szczegółów produktu
• zwroty
• dodanie produktu do koszyka

Różni się od tradycyjnego śledzenia e-commerce tym, że zapewnia wiele sposobów gromadzenia i analizowania danych, takich jak:

• Dostarcza dwa razy więcej raportów niż tradycyjny e-commerce
• Używa innej wtyczki
• Można go zaimplementować tylko wtedy, gdy korzystasz z Universal Analytics
• Możesz przechwycić więcej danych e-commerce

Wtyczka jest przydatna do prowadzenia firmy lub witryny internetowej zajmującej się handlem elektronicznym, ponieważ zapewnia znacznie więcej danych i raportów niż domyślny Google Analytics. Pozwala to na lepszy wgląd w to, co działa w witrynie lub firmie, a co nie, a dodatkowe informacje mogą pomóc w sformułowaniu strategii zwiększenia ruchu i zaangażowania użytkowników. Jeśli chodzi o poprawę SEO Twojej witryny, więcej informacji i danych pozwoli Ci powiększyć słowa kluczowe, które przyciągną więcej użytkowników do Twojej witryny, a także zwiększą szanse na wykonanie przez nich określonej akcji lub konwersji.

Czy wiedziałeś? Ponad 80% internautów kupiło produkt lub usługę online.

Amazon Sprzedawca Central (salesbacker.com)

Zrozum swoje Google Analytics + przetestuj SEO w 60 sekund!

Diib z łatwością synchronizuje się z Google Analytics, a następnie wykorzystuje moc dużych zbiorów danych, aby szybko i łatwo zwiększyć ruch i rankingi. Poinformujemy Cię nawet, czy zasługujesz już na wyższą pozycję w rankingu niektórych słów kluczowych. Jak widać w Przedsiębiorcy!

• Łatwe w użyciu automatyczne narzędzie SEO
• Monitorowanie słów kluczowych i linków zwrotnych + pomysły
• Szybkość, bezpieczeństwo, + śledzenie Core Vitals

• Inteligentnie sugeruje pomysły na poprawę SEO
• Ponad 250 000 000 członków na całym świecie
• Wbudowane testy porównawcze i analiza konkurencji

Na przykład „www.diib.com”

Zarejestruj się za darmo

Używany przez ponad 250 tys. firm i organizacji:

• 
• 
• 
• 

Synchronizuje się z

SEO i ulepszony e-commerce

Wtyczka pozwala na większą kontrolę nad SEO. Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek (SEO) to praktyka poprawiania jakości i ilości ruchu na stronie z organicznych wyników wyszukiwania. Opiera się na algorytmie wyszukiwarki i w dużej mierze opiera się na takich czynnikach, jak słowa kluczowe, media społecznościowe, długość strony, treść, cechy marki, czytelność, linki do stron i wiele innych. Jest to złożony system, który określa ranking, jaki miałaby Twoja witryna, gdy użytkownik wyszukuje określone hasło. Efektywne wykorzystanie do rozwoju witryny lub firmy wymaga dużej ilości danych i wiedzy o odbiorcach/bazie klientów.

Jednak wtyczka Google Enhanced Ecommerce jest silnym narzędziem do osiągnięcia lepszego SEO. Zapewnia dostęp do informacji, których nie byłby w stanie uzyskać za pomocą standardowych wtyczek. Mając do dyspozycji więcej informacji, możesz mieć większą personalizację i kontrolę nad SEO oraz lepiej zmieniać swoją witrynę lub firmę, aby dopasować ją do odbiorców. Wtyczka generuje raporty dotyczące analiz, takich jak zachowania zakupowe i wyniki ekonomiczne, które lepiej informują Cię o stanie Twojej witryny lub biznesu e-commerce i stwarzają możliwości wykorzystania tych informacji i rozwoju.

Raporty ulepszonego e-commerce

Ulepszony e-commerce Google zapewnia wgląd w wiele informacji i danych, takich jak przypisanie produktów, zachowania zakupowe i zakupowe, sukces merchandisingowy i wyniki ekonomiczne. Raporty e-commerce dotyczą trzech głównych obszarów: behawioralnej, skoncentrowanej na produkcie i promocyjnej.

Behawioralna skupia się na interakcji użytkowników z witryną podczas wykonywania czynności, takich jak zakupy i kasa. Koncentracja na produkcie polega na analizowaniu wydajności produktu według marki, kategorii itp. Promocja obejmuje elementy związane z reklamą produktu i ofertami, takie jak kupony, kod i promocje wewnętrzne. Raporty mogą dotyczyć każdego z głównych obszarów lub ich kombinacji, aby informować Cię o stanie Twojej witryny lub firmy. Każdy z raportów może dać Ci wgląd w różne statystyki i zachowania, które mogą Cię lepiej informować, takie jak:

Raporty dotyczące zakupów i zakupów

W przypadku zakupów i zachowań zakupowych dostępne są raporty Analiza zakupów, które pozwalają lepiej zrozumieć działania zakupowe, takie jak zainicjowane, porzucone i zakończone transakcje, wyświetlenia stron produktów, dodawanie i usuwanie produktów z koszyków.

Raporty pozwalają lepiej zrozumieć proces zakupu i jego przebieg, odpowiadając na pytania takie jak:

• Czy użytkownicy wykazują zainteresowanie Twoimi produktami, ale nie robią zakupów przy kasie?
• Czy etap logowania/rejestracji w trakcie realizacji transakcji zniechęca użytkowników, czy też niektóre szczegóły procesu realizacji transakcji odpychają użytkowników?
• Jakie źródła ruchu przyciągają do Twojej witryny zaangażowanych i niezaangażowanych użytkowników?

Pulpit nawigacyjny Shopify (avada.io)

Sprawozdania z wyników ekonomicznych

Jeśli chodzi o wyniki ekonomiczne, raporty Przegląd i Skuteczność produktów zawierają dane i liczby dotyczące przychodów i współczynników konwersji generowanych przez Twoje produkty. Zawiera również inne informacje, takie jak średnia ilość produktów, które zazwyczaj zawiera transakcja, średnia wartość zamówienia dla transakcji, żądane i wydane zwroty oraz stawki użytkowników dodających produkty do swoich koszyków i dokonujących zakupów po obejrzeniu stron dotyczących Szczegóły Produktu.

Może dostarczać dane dla pojedynczych lub oddzielnych produktów, ale ma wystarczającą elastyczność, aby właściwości marki i kategorie można było łatwo dodać do raportu. Pozwala na ocenę danych z tych perspektyw i tworzenie różnych rodzajów kategorii i taksonomii marki we właściwościach, które pasują do Twojej firmy.

Czy wiedziałeś? 4423 USD w transakcjach jest przesyłanych przez Paypal co sekundę.

Raporty sukcesu merchandisingowego

Podczas pomiaru wydajności produktu ważne jest również zmierzenie działań marketingowych i reklamowych, które zostały podjęte w celu promowania produktów i usług.

Aby odnieść sukces w sprzedaży, raport Kod afiliacyjny umożliwia śledzenie danych, takich jak transakcje, przychody, konwersje i średnia wartość zamówienia z powiązania i marketingu z witrynami afiliacyjnymi, które przekierowują użytkowników do Twojej witryny.

Te same dane można śledzić w przypadku kuponów i kodów w raporcie Kupon produktu i Raport kuponu zamówienia, który pozwala ocenić skuteczność kuponów pod względem generowania przychodów, kierowania użytkowników do dokonywania unikalnych zakupów oraz przychodów z produktu z każdego zakupu.

W przypadku promocji wewnętrznych, takich jak banery witryny promujące produkty, sprzedaż i oferty w innym obszarze witryny, można śledzić liczbę wyświetleń i kliknięć oraz współczynnik klikalności tych promocji i ofert w raporcie promocji wewnętrznych.

Raporty śledzą, jak promocje, marketing i merchandising wpływają na sprzedaż i zainteresowanie Twoimi produktami. Często zadawane pytania dotyczące pomiaru sukcesu merchandisingu to:

• Czy Twoi kupujący są łowcami ofert, którzy często używają kodów kuponów?
• Czy Twoja ostatnia sprzedaż wypadła lepiej niż poprzednia? Jak te promocje wpłynęły na najwyższe przychody?
• Czy użytkownicy kliknęli na baner Twojej letniej wyprzedaży i kupili hawajską koszulę, o której zawsze marzyli, czy CTR był ponury, ponieważ jest zima i nikt nie chce nowej hawajskiej koszuli?

Raporty o atrybucji produktów

W przypadku atrybucji produktów raport Skuteczność listy produktów wyświetla dane o atrybucji produktów, które składają się z danych, takich jak atrybut „ostatnie działanie”, który przypisuje udział na poziomie produktu liście produktów, z którą użytkownik wchodził w interakcję, co doprowadziło użytkownika do zdarzenie konwersji. Celem danych o atrybucji produktów jest informowanie Cię, które z Twoich list produktów zachęcają użytkowników do wykonywania konwersji, dzięki czemu możesz zoptymalizować swoje działania merchandisingowe i marketingowe oraz sprzedawać więcej produktów i usług.

Analizuje, co ludzie faktycznie kupują, a nie kupują lub rozważają zakup. Raport można podzielić na kategorie, takie jak nazwa, SKU (przydatne, jeśli nazwa produktu często się zmienia), marka, kategoria produktu lub rozmiar produktu. Zajmuje się takimi pytaniami jak:

• Jakie produkty są zazwyczaj kupowane luzem, czy tylko jednorazowo?
• Które strony produktów nie konwertują użytkowników? Które produkty mają najwyższe stawki za dodawanie do koszyka?
• Jakie są Twoje najlepsze produkty generujące przychody?

Kategorie danych wtyczek

Istnieją 4 kategorie danych, które można zbierać na potrzeby ulepszonego e-commerce Google i zaawansowanego śledzenia e-commerce: wyświetlenia, produkt, promocja i działanie. Kategorie te pozwalają na większe gromadzenie danych i opracowywanie strategii.

1. Wyświetlenia: Reprezentowane jako informacje o oglądanych produktach. W wtyczce określany również jako „impressionFieldObject”.
2. Produkt: Wyświetlany jako dane o przeglądanych poszczególnych produktach, a także dodany do koszyka i inne akcje związane z produktem. Nazywany również we wtyczce productFieldObject.
3. Promocja: Szczegółowe jako informacje o przeglądanych promocjach. Nazywany również we wtyczce promoFieldObject.
4. Akcja: Wyświetlane jako szczegóły i informacje o akcjach związanych konkretnie z e-commerce. W wtyczce określany również jako actionFieldObject.

Mamy nadzieję, że ten artykuł okazał się przydatny.

Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o kondycji swojej witryny, uzyskać osobiste rekomendacje i alerty, przeskanuj swoją witrynę przez Diib. Zajmuje to tylko 60 sekund.

Wejdź na swoją stronę internetową

Na przykład „www.diib.com”

Zarejestruj się za darmo

Uważam, że Diib jest bardzo pomocny w wyjaśnianiu danych Google Analytics, które mogą być przytłaczające. Usługa przeszukuje Twoje dane i znajduje obszary, które możesz poprawić — nawet jeśli jesteś ekspertem, zaoszczędzi to czasu. Dla mnie oznacza to, że dane gromadzone przez Google Analytics stają się użyteczne, dzięki czemu mogę je ulepszać, a nie tylko interesujące.

Nick Colebatch
Dostawa osłony kampera

Jak korzystać z ulepszonego e-commerce Google

Korzystanie z wtyczki Ulepszonego e-commerce może być nieco skomplikowane i wymagać pewnej wiedzy z zakresu kodowania i JavaScript, aby poprawnie zaimplementować kod śledzenia Ulepszonego e-commerce.

1. Zainstalowanie wtyczki może wymagać trochę pracy, chyba że korzystasz z platformy z wbudowaną integracją, taką jak Shopify, WordPress i Magento. Możesz też zrobić to sam, jeśli masz trochę wiedzy na temat kodowania.
2. Jeśli chcesz zrobić to sam, najpierw musisz użyć Universal Analytics jako swojego protokołu w swojej witrynie. Jeśli korzystasz z klasycznego Analytics, możesz przejść na Universal Analytics.
3. Po uzyskaniu Universal Analytics potrzebujesz kodu śledzenia ulepszonego e-commerce i zainstaluj go na każdej stronie witryny, którą chcesz śledzić i analizować.
4. Po utworzeniu obiektu śledzącego, a przed rozpoczęciem korzystania z funkcji kodu śledzenia, wpisz polecenie ga('require', 'ec'), aby załadować wtyczkę Ulepszonego e-commerce.
5. Tworząc kod śledzenia, należy przestrzegać określonej kolejności, aby kod działał, a kolejność poleceń to:
   1. ga('create', 'UA-XXXXXXXX-X', 'auto') jako pierwszy krok
   2. ga('require', 'ec') jako drugi krok
   3. Dodaj określone polecenia wtyczek jako trzeci krok
   4. Musisz użyć polecenia do wysyłania danych do Analytics, takiego jak ga('send', 'pageview') u dołu jako czwarty krok
6. Po spełnieniu wszystkich wymagań możesz włączyć Ustawienia ulepszonego e-commerce, przechodząc przez Analytics w sekcji Administracja, aby wyświetlić ustawienia e-commerce.

Analiza zachowań zakupowych

Zachowanie zakupowe dostarcza ważnych informacji dla Twojej witryny lub firmy. Może dać wgląd w to, gdzie tracisz odwiedzających w lejku sprzedaży. Klienci mogą oglądać wiele produktów, ale wychodzą bez dodawania do koszyka, co może być problemem z opisami produktów lub brakiem recenzji produktów.

Mogą wystąpić problemy z kasą, gdy klienci nie kończą swoich zamówień, co może być spowodowane ukrytymi opłatami lub brakiem bezpłatnej wysyłki. Raport Analiza zachowań zakupowych zawiera statystyki dotyczące liczby klientów, którzy przeszli z jednego etapu lejka sprzedaży do następnego.

(Analiza zachowań zakupowych ulepszonego e-commerce Google, seerinteractive.com)

Konfigurowanie analizy zachowań zakupowych

Aby zebrać dane i włączyć zaawansowane śledzenie e-commerce, na niektórych stronach należy użyć określonych poleceń:

1. Pomiar wyświetleń produktów: użyj polecenia „ec:addImpression” z identyfikatorem lub nazwą produktu na dowolnej stronie, na której produkt jest wymieniony.
2. Mierzenie kliknięć określonych produktów: użyj polecenia „ec:addProduct” z identyfikatorem i/lub nazwą, a następnie polecenia „ec:setAction”, „kliknij” na dowolnej stronie, na której znajduje się produkt.
3. Pomiar widoków szczegółów produktu: użyj polecenia „ec:addProduct”, a następnie „ec:setAction”, „detail”, aby zmierzyć liczbę wyświetleń strony produktu na dedykowanej stronie produktu.
4. Mierzenie pozycji do koszyka: użyj polecenia „ec:addProduct”, a następnie „ec:setAction”, „add” na każdej dedykowanej stronie produktu z przyciskiem „dodaj”.
5. Pomiar zainicjowanych kas: użyj polecenia 'ec:addProduct', a następnie 'ec:setAction', 'checkout', {'step':1} na stronach kasy.
6. Mierzenie zrealizowanych zakupów: użyj polecenia „ec:addProduct”, a następnie „ec:setAction”, „purchase”.

Analiza zachowania przy kasie

Aby skorzystać z raportu Analiza zachowania przy kasie, upewnij się, że w Analytics w sekcji Administracja włączono proces realizacji transakcji w celu wyświetlenia do ustawień e-commerce.

1. Na każdym kroku przypisz nazwę, taką jak „Szczegóły wysyłki”, „Opcje płatności” i „Potwierdzenie”. Każda strona na stronie kasy potrzebuje własnego kodu śledzenia z odpowiednimi poleceniami wtyczek, aby działać poprawnie.
2. Użyj polecenia 'ec:addProduct' z poleceniem 'ec:setAction', 'checkout', {'step':1} po pierwszej stronie i zmieniaj numer kroku z każdym krokiem w miarę przechodzenia przez każdą kolejną stronę .

Raport Zachowanie przy kasie pokazuje, gdzie użytkownicy lub klienci przechodzą do procesu kasowania przed wyjazdem. Ważne jest, aby zobaczyć, gdzie użytkownicy rezygnują z procesu płatności, abyś mógł podjąć kroki w celu rozwiązania problemu.

Śledzenie podróży zakupowej od początku do końca zapewnia dużą moc i kontrolę nad witryną lub firmą.

(Analiza zachowania Google Analytics podczas realizacji transakcji)

Patrząc na cały lejek kupna/sprzedaży, możesz zobaczyć, co działa, a co nie. Możesz zobaczyć, jak użytkownicy przeszukują Twoją witrynę, a także jakie strony przeglądają i które listy produktów generują kliknięcia. Pokazuje, jak skutecznie Twoje działania marketingowe, takie jak promocje i kody, zachęcają użytkowników do kontynuowania płatności. Umożliwia lepsze zrozumienie użytkownika/klienta i możliwości poprawy.

Ulepszone e-commerce Google Analytics to przydatne narzędzie dla każdego, kto prowadzi działalność e-commerce. Głębokość informacji, a także mnogość raportów i zaawansowane śledzenie, które zapewnia, sprawiają, że jest to niezbędne dla Twojej firmy. Pozwala Ci dowiedzieć się więcej o Twoich klientach, rynku oraz efektach Twoich list marketingowych i produktów, które możesz następnie wykorzystać do sformułowania planu poprawy SEO, przyciągnięcia większej liczby użytkowników/klientów do Twojej sprzedaży i uzyskania większej sprzedaży . Zaleca się, abyś pobrał tę wtyczkę, aby usprawnić swój biznes e-commerce.

Diib: Dajemy Ci podstawowe informacje już dziś!

Afiliacyjne witryny marketingowe stworzyły kanały, przez które wielu marketerów przejęło kontrolę nad swoimi dochodami. Osiąga się to poprzez skupienie się głównie na generowaniu przychodów w oparciu o wyniki. Jednak sukces w tej formie marketingu zależy od poziomu umiejętności i wysiłku potrzebnego do osiągnięcia pozytywnych rezultatów.

Jeśli myślisz o założeniu własnego bloga w celu promowania produktów, Diib oferuje szereg podstawowych usług, które poprawią Twoje rankingi i zwiększą autorytet domeny.

• Wysokiej jakości linki zwrotne
• Integracja z WordPressem
• Treści zoptymalizowane pod kątem SEO
• Oczyszczanie i analiza linków wstecznych
• Kompleksowy pulpit nawigacyjny ze statystykami dotyczącymi strony internetowej i społecznościowej.

Zadzwoń pod numer 800-303-3510, aby skontaktować się z jednym z naszych wysoko wykwalifikowanych ekspertów ds. rozwoju, aby umówić się na konsultację, a my poprowadzimy Cię na ścieżce do sukcesu. Lub kliknij tutaj, aby uzyskać darmowy 60-sekundowy skan witryny już dziś!